12月營銷熱點日歷丨大雪、冬至、圣誕節(jié)、跨年、年終總結
十二月，是品牌串聯(lián)節(jié)日熱點、傳遞溫暖、儀式感的情感營銷旺季。
大雪、冬至接踵而來，氣溫驟降，喚醒了人們對溫暖與陪伴的迫切需求；
早在圣誕節(jié)前夕，街頭巷尾就充滿濃厚的節(jié)日氣息，歡聚、互贈成為核心關鍵詞；
緊接著，人們在告別過往、奔赴新生的氛圍中迎來了跨年夜，這份自帶的儀式感更貼合年輕群體的社交需求；
年終總結和用戶年度報告也必不可少，為一整年的營銷畫上圓滿句號。
借勢營銷，應當有四兩撥千斤的效果。那么品牌該如何展開借勢，做到潤物細無聲呢？
本文從多個角度為你呈現(xiàn)。
12月7日 大雪
大雪是冬季的第三個節(jié)氣，在這一時期，人們會明顯感到氣溫變低、降水量增多、白晝縮短。
在表現(xiàn)形式上，海報通常用白雪皚皚的景象反映該節(jié)氣的寒冷，再與暖色調的爐火、熱茶等元素形成對比，傳遞出寒中藏暖的生活氣息。
文案
大雪蘊春、為愛冬藏
——東阿阿膠
谷香茶韻悠悠然
溫暖可抵歲暮寒
——霸王茶姬
心有所向
無懼風雪
——敦煌博物館
踏雪了無痕
一屏萬象生
——努亞比手機
當城堡前片片“雪花”飄落
關于冬日的美好故事就開始書寫
——泡泡瑪特
大雪里的玫瑰
是冬日永不凋零的浪漫
——美菱
雪落方知冬意
萬物至此臻藏
——廣汽本田
我在雪中寫出你的名字
將那最純潔的愛顯露出來
——紅米手機
海報
圖一：聯(lián)想把手機屏幕化作滑雪場，與雪山融為一體，打造沉浸式的趣味體驗；
圖二：敦煌博物館以對稱的幾何與花卉結構呈現(xiàn)典型藻井紋樣，充滿宗教與藝術的神秘美感；
圖三：海瀾之家將被子放大為溫暖空間，暖黃色光強調被子帶來的舒適體驗。
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12月21日 冬至
冬至兼具自然與人文兩大內涵，既是二十四節(jié)氣中一個重要的節(jié)氣，也是中國民間的傳統(tǒng)節(jié)日。在中國南方地區(qū)，有冬至祭祖、宴飲的習俗。在中國北方地區(qū)，每年冬至日有吃餃子的習俗。
海報既可聚焦吃餃子的習俗，也可以營造冰雪、暖陽交織的冬日意境，營造節(jié)氣氛圍感。營銷動作可從傳統(tǒng)習俗延伸，宣傳該節(jié)氣的亮點，引發(fā)文化認同。
文案
我們支持中國餃子申遺
一個民族的文化，需要更好地被世界看見
——餓了么
等到東北開滿了花
地里就結出了果
——瑞幸咖啡
不善言辭的思念
在餃子面前漏了餡兒
——360安全衛(wèi)士
冬日的陽光無需太多
只要一抹就能讓暖意襲上心頭
——叮當快藥
冬至慕名而來
自此漸漸晝長夜短
而我愛你是晝夜永恒
——世紀佳緣
即便黑夜再長
那個特別的你也顯得分外溫暖
——蒙牛純甄
你我的冬至
不怕夜長
——怡寶
在最長的夜里
期待最新的春
——海爾
冬至晚來天欲雪
卻關不住一室春光旖旎
——罔本
愿最長的夜
牽掛沒有時延
——榮耀手機
海報
圖一：海瀾之家將服裝、拉鏈轉化為雪地與道路，構建出冬日歸家的微觀場景；
圖二：露露植飲以杏仁露罐為核心，小人、樹木、建筑、餃子的比例反差，營造出奇幻感；
圖三：OPPO將手機的紅色皮質后蓋化作屋頂，描繪一家人圍坐吃冬至美食的場景。
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靈感案例
1、餓了么冬至：我們支持中國餃子申遺
洞察到餃子歸屬爭議帶來的關注點，餓了么用一支韓語版《我們支持中國餃子申遺》的視頻，點燃了中國人的文化認同與保護欲。
亮點在于精準抓住了文化認同這一情感觸點，將品牌營銷升華為文化行動。短片始終圍繞餃子，用生活化的鏡頭喚起記憶深處的溫暖瞬間，引起社會共鳴，用這種以小搏大的方式，成功讓餓了么贏得了中國網(wǎng)友的認可，也捍衛(wèi)了文化傳承。
2、冬至，瑞幸大凍梨系列廣告片《東北，冬天開花結果》
瑞幸跳出了傳統(tǒng)冬至餃子、湯圓的營銷內卷，以東北凍梨這一地域符號為切入點，用冬季暖飲，精準擊中消費者的需求。
短片以東北冬季人文風貌為背景，通過詩意文案+治愈畫面，將凍梨的產生過程升華為東北人的生活哲學，讓產品不僅是飲品，更是東北文化的縮影，用有溫度的人文敘事為產品賦能。并且視頻傳遞的治愈、樂觀的情感價值，讓品牌變得更有溫度，拉近了與用戶的情感距離，展現(xiàn)了瑞幸接地氣、懂用戶的一面。
12月25日 圣誕節(jié)
圣誕節(jié)類似于中國的春節(jié)，是西方人與家人團圓的日子，在這一天，他們會互贈禮物，舉行歡宴，并以圣誕老人、圣誕樹等增添節(jié)日氣氛。隨著文化的傳播，大部分國家和地區(qū)都受到了圣誕文化的影響。
團圓、禮物是節(jié)日的主旋律，但為了講好自己獨特的故事，品牌營銷的風格多變，溫情、可愛、感動...但內核都聚焦在微小而美好的日常。
文案
節(jié)日悄悄降臨，「平安不止今夜」有沃爾沃汽車的圣誕
除了幸福感，更有「安全感」相伴
——沃爾沃
今夜最大的驚喜
是和你見面，讓我歡喜
——搜狐
冬日的每一片雪花
都是圣誕老人的來信
——德國馬牌輪胎
小孩子在等圣誕禮物
大朋友已經(jīng)出發(fā)去找圣誕老人了
——春秋航空
Merry Christmas 不如 Marry you
——百合網(wǎng)
平安夜存在的意義
就是每一年里都有我和你
——可口可樂
不管是裹得像個粽子
還是打扮得像顆圣誕樹，酥服就好
——五芳齋
成年人的圣誕禮物
當然要全「套」
——杜蕾斯
循著圣誕鐘聲，敲響夢的序曲
尋覓超柔綺境，盡享品質深睡
——羅萊超柔床品
海報
圖一：奔馳的車頭立標在藍色光束的照射下，形成了一顆圣誕樹，極具辨識度；
圖二：衛(wèi)龍圣誕樹主體由大量魔芋爽堆疊而成，裝點其他圣誕元素，拿捏儀式感；
圖三：海信將洗衣機艙門作為煙囪，圣誕老人的手從艙門中遞出圣誕信封，奇幻且浪漫。
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靈感案例
1、John Lewis 暖心廣告：尋找最完美的圣誕禮物
作為圣誕廣告標桿，John Lewis2024圣誕廣告打破過往奇幻敘事的傳統(tǒng)，以真實購物場景和情感回憶為核心，延續(xù)品牌暖心基調。
盡管場景回歸真實，品牌仍未脫離溫馨的底色。女主角通過穿越時空重溫與妹妹的相處點滴，最終發(fā)現(xiàn)完美禮物的秘訣是懂對方，這折射出John Lewis幫你找到懂TA的禮物的品牌主張。緊湊劇情結合細膩的表達，也贏得了情感共鳴深度共鳴，實現(xiàn)商業(yè)與情感的雙贏。
2、蘋果暖心圣誕廣告，重新聽見女兒的聲音
蘋果的圣誕暖心廣告《心弦》，延續(xù)了品牌以人為本的核心主張，將 AirPods Pro 2 的助聽器功能自然植入溫情故事中，既實現(xiàn)了產品功能的傳遞，又通過情感共鳴強化了品牌的人文溫度。
品牌跳出單純展示產品參數(shù)的科技營銷套路，將聽力障礙爸爸無法聽見女兒歌聲的遺憾，與戴上耳機后重拾聲音形成對比，既契合圣誕治愈、團圓的節(jié)日氛圍，又讓 AirPods Pro 2 從電子產品升華為情感聯(lián)結的工具，展現(xiàn)了品牌用技術讓生活變得更美好的愿景。
3、豐田：不想被圣誕老人拉入黑名單
這是圣誕節(jié)為數(shù)不多基調輕松、有趣、快樂、單純的廣告。
以男孩為避免進入圣誕老人淘氣名單，與父親駕車進行挽救為劇情主線，用一場充滿童趣的冒險串聯(lián)起父子間的溫情互動，沒有復雜的敘事反轉，也無刻意的價值說教，僅憑俏皮的情節(jié)、治愈的陪伴與濃厚的節(jié)日氛圍，讓觀眾在會心一笑中感受到圣誕的純粹快樂與家庭的溫暖底色。
12月31日 跨年
跨年，指的是在一年中的最后一天，迎接新歷新年的到來。人們往往會做一些有儀式感的事，讓這一天更特別。
陪伴了大家一年的品牌，或是用一支溫情短片串聯(lián)起全年的共同回憶，或是用創(chuàng)意互動玩法為跨年儀式感加碼，借節(jié)點回望與用戶的同行點滴。
靈感案例
1、小米「人間三萬秒」敦煌影展，創(chuàng)意&執(zhí)行過程分享
此次項目從近90萬張參賽作品中精選3萬張普通人的生活影像，這種去專業(yè)化的選擇，是用科技的手段，做有文化溫度的事。
普通人的瞬間被放大在沙漠奇觀中，與敦煌壁畫銜接在一起，找到了不同時代的人用不同方式記錄生活的契合點，品牌成為了這次“對話”的橋梁。這場只存在3萬秒的影展，最終留下的不僅是震撼的畫面，喚起用戶每一個瞬間都值得被珍藏的認同，更凸顯小米科技以人為本的形象。
品牌年終盤點
年終盤點包含對過去一年的總結和對新一年的展望，往往具有人文關懷。
靈感案例
1、天貓超級品牌日：致新版本的你
沒有復雜的年終總結，僅僅用普通人的小故事，就讓大家覺得天貓超品日陪我變好了。
從120+品牌中選取出20個左右最具代表性的超品，為每個超品都發(fā)展出一段可拍、可看、有共情的新版本故事。不強調賣了多少貨、曝光多少，而是深入用戶的生活場景，比如養(yǎng)寵物的升級為新版養(yǎng)寵人、帶娃的爸爸變“嬰語十級”、去巴黎看奧運的人解鎖了冠軍體驗，一切的核心就是讓消費者感知：參加超品日不只是買東西，還能讓生活、狀態(tài)升級，輕松又有共鳴，不煽情也不空洞。
用戶年度報告
用戶年度報告是品牌基于用戶全年行為數(shù)據(jù)，為用戶呈現(xiàn)個人年度歷程的專屬內容。它可以是用戶的年度生活縮影，也可以是品牌的情感營銷載體。
靈感案例
1、美團2024年度報告：生成屬于你的年終短劇
打破傳統(tǒng)年度報告圖文形式，用「Al+短劇」結合的方式，美團帶來行業(yè)首例創(chuàng)新H5形式。
采用當下高熱度的短劇形式，涵蓋都市商戰(zhàn)、豪門贅婿、仙俠穿越等6大熱門題材，可以精準匹配不同用戶的娛樂偏好，讓年度報告從被動閱讀變?yōu)橹鲃芋w驗。AI技術的加入，將用戶真實數(shù)據(jù)代入劇情中，如總裁劇本中，年度消費成為公司財報；仙俠劇本中，外賣訂單變?yōu)橄邵E記錄，讓用戶更沉浸式體驗，戳中爽點與笑點的同時，完美詮釋每個人都是生活的主角這一核心idea。
2、高德地圖發(fā)布短片《路過2024》，并推出用戶年度出行報告
短片不聊產品功能，而是圍繞趕路、迷路、探索、奔赴等出行場景，映射普通人的年度狀態(tài)。既有兩點一線的忙碌，也有奔赴遠方的治愈，文案如“生活是個動詞，只要往前走總會有答案”，精準戳中當代人在壓力下的情緒痛點。
片子里呈現(xiàn)的人生百態(tài)和每個人的專屬足跡，都讓高德地圖從出行工具升級為陪伴用戶走過四季的情感載體，既呼應了用戶對年度回顧的儀式感需求，又深化了品牌不負每一路信賴的核心主張。
最后
2025年只剩最后2個月了，要繼續(xù)加油呀！
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