8月營銷熱點日歷丨立秋、處暑、七夕
看到評論區(qū)的呼聲，為了廣大品牌營銷人的方便，“營銷熱點日歷”板塊做了些發(fā)布調整，接下來，將會為大家提前播報每月熱點。8月熱點日歷，今天獻上?。?月和10月也會在本月陸續(xù)發(fā)布~）
八月，熱氣騰騰的夏日再見，標記秋日的到來。天涼好個秋，品牌營銷重在把握金秋獨特的氛圍感。
立秋，品牌開始使用金黃色系，以展現(xiàn)谷物成熟、豐收美景，落葉元素也是很好的發(fā)力點。
處暑，品牌圍繞“暑去秋來”展開，表現(xiàn)“出暑”的轉折點，清涼感是畫面重點。
七夕，品牌關于愛的表達，變得更加多元包容，浪漫不再局限在兩性關系，可以是向內求索的自我，可以有點瘋狂，還可以深入挖掘歷史和傳統(tǒng)文化。
秋天的好想法和好創(chuàng)意，如何沁人心脾？下面摘選了近幾年的優(yōu)質海報和案例，助力品牌激發(fā)更多靈感。
8月7日 立秋
立秋，暑氣退散，秋意漸濃，寓意秋天的到來。萬物，從繁茂趨向成熟。
品牌營銷大多使用溫暖的黃色系表達秋季谷物成熟、豐收之景，瓜熟蒂落、落葉是許多品牌營銷的切入點。
文案
馥郁乘風至，秋意滿人間。
——酒鬼酒
夏意漸散，秋色入眸。
——真我手機
立秋初至送清涼，菊花點綴映秋光。
——快手
時有微涼，是秋香。
——相宜本草
愿被秋風卷起，包裹這一季的驚喜。
——釋集
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海報
良品鋪子用大面積的金色宣告秋天的到來，牛乳蛋白棒變成了可以撒野的稻田，散發(fā)初秋淡淡的溫柔，賞心悅目。
麥當勞的海報簡單卻不失風格，紅綠黃棕的稻谷多彩交錯，寓意由夏入秋的轉變。麥麥也不忘宣傳保護環(huán)境的使命，文案寫著：農民朋友正忙著用高科技保水保肥，將健康環(huán)保放在第一位。
小米海報一片濃郁的綠色中，從照片打印機流淌出來的金色稻谷，是秋天悄悄來啦，用照片定格秋天，很有巧思。
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靈感案例
1、美國旅游局戶外廣告：把秋天貼在紐約的各個角落
天氣涼爽、落葉繽紛的秋天，是非常適合旅行的季節(jié)。
旅游局如何利用秋季宣傳城市風光？北卡羅來納旅游局找到了最代表秋天的元素：落葉。將透明的葉形磁鐵和貼紙貼在城市的各個角落，包括墻面、出租車、人行道、路牌、公交座位等等，以展示紐約隨處可見的“人造秋天”。文案寫著“想體驗真正的秋天？那來北卡羅來納州吧”。北卡羅來納有藍嶺公園大道、大煙山等美景，最美的秋天就在這兒。簡潔的海報，用落葉昭告秋天的到來，用視覺吸睛的人造景吸引熱愛落葉和秋天的人到實地體驗，信息留白得剛剛好，十分拿捏人心。
2、瑞士旅游局：漢尼拔沉浸式感受秋天，沒人敢打擾
瑞士旅游局十分大膽，找到漢尼拔和羅杰·費德勒來宣傳。拍片過程的呈現(xiàn)讓觀眾一秒代入現(xiàn)場，拔叔沉浸式感受瑞士秋天的場面，也很有說服力。
看到拔叔跑到湖里游泳、靜靜地抱樹、性感地吃草、再瘋狂地爬到樹頂、在山間鍛煉吶喊......一切既不合理又非常合理。拔叔沉醉于美景，羅杰·費德勒也跟著沉醉，而作為觀眾也欣然向往?？赐甓枷胂癜问逡粯樱煤皿w驗一把瑞士的秋天，躺到地上感受落葉的擁抱，感受雨水的滋潤。瑞士旅游局的這支廣告，贏在了代言人的取巧反差和演技，也贏在了一幕幕無須裝飾的天然美景。
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8月23日 處暑
處暑，標志高溫酷暑即將過去，涼爽秋天即將來臨，是一個充滿轉折與期待的時節(jié)。
品牌營銷大多圍繞暑去秋涼、豐收與希望展開，畫面多捕捉自然元素，以營造清爽、寧靜的秋季氛圍。
文案
山海又逢秋，相依度華年。
——海瀾之家
暑氣漸斂，初秋聚能。
——南孚
處暑至，迎接夏的最后回眸。
——長安汽車
最美人間處暑秋，一簾秋影入檐長。
——TATA木門
清風解暑意，萬物入清秋。
——DQ
海報
海瀾之家一貫喜歡將產(chǎn)品融入自然景物，這次將卡其布料化作沙灘，畫面中心的秋千很是耀眼，沙灘海邊、有山有水、暑氣退散的時節(jié)，像有一陣秋風拂來，清爽宜人。
南孚電池的淡綠色海報，在視覺上讓氣溫降了好幾度，中間的荷花荷葉蜻蜓，又將屬于夏日的能量全都聚在南孚電池里了。海報將夏與秋的對比、產(chǎn)品性能詮釋得清晰有力。
一邊是秋天的落葉黃，一邊是夏日的濃郁青，中間是極氪“出暑”，即將奔赴下一場漫天金黃。海報直接又明晰地描述了由夏入秋的轉折點，三分構圖法很適用于處暑節(jié)氣。
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8月29日 七夕節(jié)
七夕，起源于古代的星紀崇拜，融入民俗文化與愛情追求，演變至今，又是一個歌頌愛情的節(jié)日。
但品牌們不再局限于秀出花式浪漫的兩性關系，而將邊界向內和向外延伸。向內投射是受悅己文化影響，更強調自我感受；向外延展，則著重挖掘七夕的歷史和文化內涵，重新定義七夕。
文案
給熱愛一個熱吻。
——伊利
越己：越自我，越完整。
——喜馬拉雅
何懼星河遙遠，相逢執(zhí)手之間。
——小米手機
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海報
可口可樂用極簡的紅白配色，演繹了牛郎織女鵲橋相會的場景，巧思在于兩手相握下，裙擺組成了可口可樂的形狀，占據(jù)了視覺中心。
7or9則以“穿針乞巧”作為主題，絲線串起了鞋子的圖案，也串成了“l(fā)ove 愛”的形狀?！皐alk with love”，是鞋履品牌7or9一直以來的品牌理念。
同樣是牛郎織女鵲橋相會的場面，小米則用手機折疊屏展開的動作作為亮點，戀人在掌心相會，浪漫又特別。
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靈感案例
1、科大訊飛七夕：星火大模型AI創(chuàng)作詩歌《父母愛情》
AI爆火，如何為創(chuàng)意添磚加瓦？科大訊飛通過AI還原了父母年輕時拍照的場景，并用星火大模型為父母的愛情創(chuàng)作了七夕詩歌。
用AI讓復古老照片活起來，從靈動的畫面中感受父母愛情的幸福，再加上AI詩歌的祝福，彌補了無法參與其中的缺憾。AI或許是假的，但父母真摯的感情是不變的。科大訊飛利用AI，帶我們回到了從前車馬慢的淳樸年代，贊美了矢志不渝的愛情，也在結尾處進行了深化：AI可以替你講述愛情故事，但愛，AI無法替代。每個人都要自己去找尋愛。
2、快克：解
七夕不一定要講愛情故事，也可以關于自我。
快克的這支短片大膽打破了大家對七夕的傳統(tǒng)印象，不講愛情，且全女主演。從理發(fā)這件生活小事開始講述，憑借理發(fā)店主理人強大的共情能力，敏銳觀察到每位顧客的需求，并幫助女孩們解開心結。跳脫出傳統(tǒng)的愛情框架，快克鼓勵女孩們向內求索。在古代七夕節(jié)，女孩們并不祈禱愛情天長地久，而是希望像織女一樣心靈手巧。失戀只是小事，解開情緒的結，你就是超人。在當今單身化越來越普遍的時代，愛情敘事似乎已失勢，從自我出發(fā)的鼓勵，立意更加深遠了。
3、薇諾娜七夕特別企劃：織女的禮物
七夕不講愛情，還可以深挖織女的故事。
薇諾娜攜手云南織錦，以織女的心意推出七夕禮盒。來自云南麗江納西族鮮為人知的織女故事，藏著人們對天地的祝福。長居于人間的織女用各色鮮艷絲線編織著祝福，用黑色織出漫天星辰，紅色織出鮮花，綠色織出曠野，白色織出河流，黃色織出大地......這支廣告，豐富了七夕的歷史和文化內涵，也讓大眾更加了解云南非遺織錦技藝，幫助了云南織女群體，也借此傳達了品牌對用戶的祝福。
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