3月營(yíng)銷熱點(diǎn)日歷 | 驚蟄、婦女節(jié)、春分、地球一小時(shí)活動(dòng)日
三月起，各個(gè)地方氣溫逐漸回暖，戶外成為主場(chǎng)的季節(jié)又要到來啦！
作為品牌借勢(shì)營(yíng)銷的黃金窗口期，
婦女節(jié)可以說是3月份營(yíng)銷的重中之重，一系列圍繞女性健康、情感需求、社會(huì)困境的活動(dòng)，都為拉升品牌形象、促進(jìn)消費(fèi)提供了支持；
另外驚蟄、春分節(jié)氣特點(diǎn)顯著，借勢(shì)自然符號(hào)鏈接旗下產(chǎn)品、宣傳品牌理念成為不錯(cuò)的選擇；
接下來櫻花季迎合“顏值經(jīng)濟(jì)”，視覺營(yíng)銷、場(chǎng)景化體驗(yàn)占據(jù)先機(jī)。
品牌如何借勢(shì)展開營(yíng)銷，文章精選優(yōu)質(zhì)海報(bào)和案例，并附上關(guān)鍵營(yíng)銷角度，力求為大家提供一些營(yíng)銷思路，一起來看看~
3月5日 驚蟄
驚蟄顯著的節(jié)氣特點(diǎn)是春雷始鳴、萬(wàn)物復(fù)蘇，氣候回暖、雨水增多。
品牌營(yíng)銷多將品牌價(jià)值與節(jié)氣內(nèi)涵深度綁定，
借此引發(fā)情感共鳴。
例如餓了么《蟲啟驚蟄》借“萬(wàn)物復(fù)蘇”的節(jié)氣特點(diǎn)，輸出云南地區(qū)“吃蟲”的文化。
文案
驚蟄吃吃蟲，
今年不會(huì)慫。
——餓了么
我要天地重抖擻，
天下無(wú)路不可走。
——蕉下
春天叫不醒你，
小白梨可以~
——瑞幸咖啡
50w疾速快充，
迅若春雷！
——小米手機(jī)
醒醒，
你有一批新鮮事，
請(qǐng)查收。
——搜狐
海報(bào)
圖一：真彩描繪了一副萬(wàn)物復(fù)蘇、春雷驚百蟲的圖景，畫面選用立體油彩感；
圖二：努比亞手機(jī)繪制了一副冬去春來的圖景，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品折疊屏的特性；
圖三：麥當(dāng)勞描繪了一副萬(wàn)物生長(zhǎng)的圖景，表示品牌土地都經(jīng)過科學(xué)測(cè)試，合理利用土地面積。
點(diǎn)擊查看更多海報(bào)：【2024年驚蟄海報(bào)合集】、【2023年驚蟄海報(bào)合集】、【2021年驚蟄海報(bào)合集】、【2020年驚蟄海報(bào)合集】
靈感案例
1、餓了么驚蟄，推薦你吃吃蟲
餓了么驚蟄，推薦大家吃吃蟲。
品牌來到了云南的傣族村落，找當(dāng)?shù)卮迕窈托∨笥?，拍下了關(guān)于吃蟲的地方食俗，并挖掘了吃蟲背后的故事。放下偏見和恐懼后，餓了么發(fā)現(xiàn)，時(shí)令里的蟲子，其實(shí)很好吃。
餓了么抓住驚蟄“春雷驚百蟲”的特點(diǎn)，由此將云南傣族村落里吃蟲的食俗文化帶到我們面前，既是為冷門食俗的傳承盡力，讓更多人關(guān)注到這種文化，也側(cè)面讓公眾感知到“上餓了么啥都能點(diǎn)到”的信息。
3月8日 三八婦女節(jié)
婦女節(jié)作為國(guó)際性節(jié)日，核心是關(guān)注女性社會(huì)地位、權(quán)益保障及性別平等。
作為重要消費(fèi)節(jié)日，其常與“女王節(jié)”“女神節(jié)”等商業(yè)概念結(jié)合，成為美妝、服飾、健康、餐飲等行業(yè)的促銷黃金期。
品牌在婦女節(jié)的營(yíng)銷多圍繞女性健康（如養(yǎng)生食品、美容產(chǎn)品）、情感需求（如家庭、職場(chǎng)關(guān)懷）、社會(huì)困境（如月經(jīng)羞恥、性別偏見）展開，并融入“寵愛自己”“女性特權(quán)”等情感化主題。
營(yíng)銷形式除聯(lián)名禮盒、故事片外，還包括線下快閃、主題展覽等。
文案
了不起的她。
——廣發(fā)信用卡
帶上兩樣?xùn)|西往前走，
一支口紅和一顆野心。
——完美日記
天生自在，無(wú)需黑袋。
——七度空間
公主的快樂，公主做主。
——伊利×迪士尼
她山萬(wàn)里，柔以致遠(yuǎn)。
——始祖鳥
一個(gè)女人最好的婚禮，
是自己和自己結(jié)婚。
——好望水×余秀華
從愛人，
到愛己，
我受著春天的洗禮。
——好望水×余秀華
這雙手，
在黑板寫下的一筆一畫，
成為孩子通往未來的航線。
——?jiǎng)e克×多芬「“手”護(hù)別樣的你」
拒絕女司機(jī)標(biāo)簽，
從撕下女司機(jī)車貼開始。
——T3出行
別把他人的顏色和規(guī)訓(xùn)，
當(dāng)作你的行動(dòng)指南。
——丸美「何必看人眼色」
不可能每個(gè)人都喜歡你，
那就先讓自己喜歡自己。
——丸美「何必看人眼色」
何必看眼色，
我都是隨“薪”所欲。
——丸美「何必看人眼色」
海報(bào)
圖一：廣汽本田線條描繪了一名女性剪影，呼吁廣大女性“不被世界定義，做自定義的自己”；
圖二：麥當(dāng)勞以品牌外賣打包帶為主視覺，祝福廣大女性“開心成為家常便飯”；
圖三：杜蕾斯以品牌色藍(lán)色為主色調(diào)，海報(bào)形狀神似品牌產(chǎn)品包裝，上寫對(duì)女性的祝福語(yǔ)。
點(diǎn)擊查看更多海報(bào)：【2024年婦女節(jié)海報(bào)合集】、【2023年婦女節(jié)海報(bào)合集】、【2022年婦女節(jié)海報(bào)合集】
靈感案例
1、釘釘三八節(jié)為勞動(dòng)法打廣告：例假真的是個(gè)假！
致力于改善職場(chǎng)環(huán)境的釘釘，在這個(gè)3.8節(jié)，也想為職場(chǎng)的女性們做一點(diǎn)實(shí)實(shí)在在的事。
品牌調(diào)查發(fā)現(xiàn)，職場(chǎng)女性對(duì)勞動(dòng)法規(guī)定的“經(jīng)期痛經(jīng)女職工相應(yīng)保護(hù)條例”知之甚少，為將這條訊息傳遞給更多職場(chǎng)女性，讓她們意識(shí)到自己具有痛經(jīng)請(qǐng)假的權(quán)益，釘釘提出“例假真的是個(gè)假”。
于是在婦女節(jié)當(dāng)天，品牌線上利用tvc、線下在人流密集的地鐵處進(jìn)行海報(bào)投放，既引發(fā)社會(huì)對(duì)女性經(jīng)期健康權(quán)益的討論，傳遞來自釘釘?shù)纳埔猓矊⒎蓷l文轉(zhuǎn)化為公眾可感知的權(quán)益主張，填補(bǔ)了職場(chǎng)女性對(duì)自身權(quán)益的認(rèn)知空白。
同時(shí)，釘釘作為辦公平臺(tái)，將“例假”選項(xiàng)嵌入請(qǐng)假系統(tǒng)，直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)品功能，形成“倡導(dǎo)-行動(dòng)”閉環(huán)。
2、龍湖重慶北城天街三八節(jié)：拒絕女性詞語(yǔ)污名化
女性詞語(yǔ)原本是對(duì)女性特點(diǎn)的一些精簡(jiǎn)概括，但卻隨著使用量的增加，而逐漸被賦予了其他的意思，有些甚至成了刻板印象和污蔑的代表。
為此，龍湖重慶北城天街聯(lián)合多家品牌，在婦女節(jié)來臨之際，推出了一組絕女性詞語(yǔ)污名化的文案——WOMEN我們說，以斑馬線文案的形式出現(xiàn)在商場(chǎng)附近，向大家還原了婦女、圣母、名媛、小仙女、小姐等詞語(yǔ)原本的意義。
文案精準(zhǔn)捕捉女性群體情緒痛點(diǎn)，以公共議題切入，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為文化表達(dá)場(chǎng)域，降低說教性，引起大量討論和傳播，深化了品牌的社會(huì)責(zé)任感形象。
3、天貓3月上新季：她對(duì)她，最上心
女生之間的情誼有多美好呢？天貓用一支短片告訴了我們。
婦女節(jié)當(dāng)天，品牌上線短片《因?yàn)槟阕钌闲摹?，通過聚焦女性互助、陪伴的日常場(chǎng)景，展現(xiàn)女性間的善意和支持，傳遞“每一份上心都在讓世界上新”的核心概念。
天貓避開傳統(tǒng)婦女節(jié)營(yíng)銷中常見的性別對(duì)立和女性焦慮議題，通過展現(xiàn)女性互助的多元場(chǎng)景，將新品消費(fèi)與情感聯(lián)結(jié)巧妙融合，將“天貓上新”轉(zhuǎn)化為“生活上新”，賦予消費(fèi)行為更深層次的情感意義，傳遞出“善意與陪伴”的社會(huì)價(jià)值，提升品牌好感度。
3月20日 春分
春分是春季的中分點(diǎn)，蘊(yùn)含“平衡”與“新生”的寓意，此時(shí)天氣轉(zhuǎn)暖，陽(yáng)光充足，播種、春耕等農(nóng)事活動(dòng)進(jìn)入關(guān)鍵期，傳統(tǒng)習(xí)俗包括立蛋、踏青、祭祖。
品牌在立春的營(yíng)銷圍繞營(yíng)造春天的氛圍和與節(jié)日習(xí)俗相結(jié)合展開，包括改編歌曲《春天在哪里》、發(fā)布踏青主題海報(bào)、餐飲品牌推出“春分限定菜單”等。
文案
人不是去了戶外，
而是回到了戶外。
——蕉下
春分，春天的精分。
——餓了么
晝夜等長(zhǎng)，“瓶”分春色。
——可口可樂
車窗是春天的取景器。
——滴滴出行
春，一個(gè)充滿荷爾蒙的字。
——私激
正在播放春天。
——長(zhǎng)城汽車
海報(bào)
圖一：私激利用春天“生機(jī)盎然”的寓意，以漢字“春”為主視覺，暗示這是一個(gè)荷爾蒙彭湃的季節(jié)；
圖二：麥當(dāng)勞描繪了一副燕子遷徙和自家農(nóng)場(chǎng)的圖景，告知麥當(dāng)勞餐廳使用的新鮮雞蛋都來自本土農(nóng)場(chǎng)，既減少了物流浪費(fèi)，還保持了雞蛋的新鮮度；
圖三：華為描繪了一副“繁華簇簇，「屏」分春色”的圖景，巧妙傳遞手機(jī)折疊屏的特點(diǎn)。
點(diǎn)擊查看更多海報(bào)：【2024年春分海報(bào)合集】、【2023年春分海報(bào)合集】、【2020年春分海報(bào)合集】、【2019年春分海報(bào)合集】
靈感案例
1、蕉下春分《回戶外》：人不是去了戶外，而是回到了戶外
2023年，蕉下發(fā)布《驚蟄令》提出“輕量化戶外”的概念，2024年，蕉下《回戶外》承接《驚蟄令》的品牌宣言，實(shí)現(xiàn)從“概念官宣”到“場(chǎng)景落地”，明確輕量化戶外與日常生活的無(wú)縫融合。
《回戶外》通過視頻倒放的方式，為大眾構(gòu)建了一個(gè)快樂、不拘泥于意義的「輕量化戶外」生活圖景，“人不是去了戶外，而是回到了戶外”顛覆傳統(tǒng)戶外品牌強(qiáng)調(diào)“征服自然”的敘事，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)人類與自然的天然歸屬感，將“輕量化戶外”從功能性場(chǎng)景升級(jí)為生活方式，傳遞“無(wú)需意義，只需快樂”的松弛感，契合當(dāng)代年輕人對(duì)精神自由的追求。
2、餓了么春分短片：春分，春天的精分
春分，晝夜的平分；春分，春天的精分。
在年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化缺乏體感的現(xiàn)實(shí)下，餓了么進(jìn)行概念創(chuàng)新，從春天平分的自然現(xiàn)象，引申出年輕人矛盾生活狀態(tài)的“精分”，將傳統(tǒng)節(jié)氣與當(dāng)代青年文化無(wú)縫銜接。
品牌以分屏貫穿tvc與海報(bào)，打造「精分」視覺錘，畫面中間又以“共享元素”銜接（如外賣袋、咖啡杯），既突出對(duì)比又暗含統(tǒng)一性，強(qiáng)調(diào)「無(wú)論哪?半，都是我」。同時(shí)，品牌又重新定義“鮮”的概念，將“嘗鮮”從食物鮮度拓展為“及時(shí)行樂”的生活哲學(xué)，強(qiáng)調(diào)「只要享受當(dāng)下，及時(shí)嘗鮮，就是春天」。至此，餓了么將“春分上餓了么嘗鮮”的訊息展現(xiàn)給了消費(fèi)者。
另外，視頻海報(bào)中，餓了么還使用有活力的色彩作為輔助，喚起消費(fèi)者的情感共鳴，希望借此增加對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買和對(duì)品牌的關(guān)注。
櫻花季
櫻花以粉色為主色調(diào)，象征浪漫、夢(mèng)幻、和治愈，迎合當(dāng)下人們對(duì)“顏值經(jīng)濟(jì)”的追求，并且其短花期帶來的轉(zhuǎn)瞬即逝的特性契合“季節(jié)限定”營(yíng)銷邏輯，可以激發(fā)消費(fèi)者的緊迫感和稀缺心理，因此在每年春季，都會(huì)有一波櫻花季消費(fèi)熱潮。品牌在櫻花季的營(yíng)銷活動(dòng)包括：
1、推出櫻花元素季節(jié)限定產(chǎn)品，例如星巴克櫻花主題杯具、得力「光櫻下」文具套裝、湯達(dá)人櫻花杯、嬌蘭櫻花香水瓶身。
2、線下活動(dòng)，例如天貓超市“粉色露營(yíng)計(jì)劃”、線下舉辦杭州櫻花藝術(shù)節(jié)。
3、跨界聯(lián)名，例如肯德基×姆明櫻花季聯(lián)名套餐，搭配櫻花主題玩具提升購(gòu)買欲、檸季×哈啰電動(dòng)車聯(lián)名推出櫻花飲品和電動(dòng)車優(yōu)惠活動(dòng)，綁定“騎行賞櫻”場(chǎng)景。
產(chǎn)品海報(bào)
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春日營(yíng)銷
文案
出門兜風(fēng)，
連兜里都是春風(fēng)。
——天貓「花姿招展迎春天」
不知道穿啥，
就和春天穿一條褲子。
——天貓「花姿招展迎春天」
一葉龍井，萬(wàn)山春醒。
——霸王茶姬
人生何處不是春。
——百度
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靈感案例
1、天貓春日戶外特展，看人類如何花姿招「展」
春天來臨，天貓舉辦春日戶外特展《花姿招展》，邀請(qǐng)每個(gè)可愛人類一起走入春天、花姿招展迎春天。
品牌收集了許多人類的奇異姿態(tài)，在上海愚園路進(jìn)行戶外展覽，并在展覽最后一站開辦<多謝花獎(jiǎng)>周邊店，參展朋友靠打卡即可領(lǐng)取小禮品一份，以此“場(chǎng)景＋情感”雙驅(qū)動(dòng)的方式，天貓成功激活春季消費(fèi)市場(chǎng)。
2、Ubras《春日蕾絲》：愛上性感和自由
打造春季超級(jí)單品，ubras想到了蕾絲元素。
品牌短片《春日蕾絲》將自然意象與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相融合，從春日植物光影中汲取靈感，把春日的樹影比喻為蕾絲，讓人由蔓延的蕾絲，看見自由生長(zhǎng)的樹影，更看見女性恣意生長(zhǎng)的樣子，提出「性感是自由生長(zhǎng)的生命狀態(tài)」這一核心主張。
借此，品牌塑造了一個(gè)春季大單品「ubras春日蕾絲」系列，也讓ubras完成從「舒適」到「舒適美學(xué)」的印象刷新。同時(shí)，通過強(qiáng)調(diào)「舒適美學(xué)」，ubras讓內(nèi)衣不再成為束縛女性身體的工具，而是成為展現(xiàn)自然體態(tài)和內(nèi)在生命力的載體。
3、星巴克攜手農(nóng)民畫家，打造一座咖啡杯里的美術(shù)館
春日到來之際，星巴克推出“咖啡杯里的美術(shù)館”活動(dòng)，邀請(qǐng)四位來自云南的農(nóng)民畫家，把他們眼中的春天畫出來，而星巴克則將他們的畫作放在咖啡杯上，推出了限量春日藝術(shù)紙杯、同款星杯等周邊產(chǎn)品。另外，品牌還在上海開設(shè)“Art Walk 藝術(shù)漫步農(nóng)民畫展”，將四位農(nóng)民畫家的作品放置在四個(gè)不同的線下空間，邀請(qǐng)用戶前去打卡參觀。
將咖啡杯作為大眾觸手可及的微型美術(shù)館載體，活動(dòng)傳遞“藝術(shù)源于生活”的理念；將普通人的藝術(shù)創(chuàng)作融入日常消費(fèi)場(chǎng)景，活動(dòng)打破藝術(shù)與大眾的隔閡；同時(shí)，延續(xù)品牌“星繡未來”公益計(jì)劃，活動(dòng)助力非遺文化傳承和鄉(xiāng)村振興，強(qiáng)化品牌社會(huì)責(zé)任形象。
3月29日 地球一小時(shí)活動(dòng)日
地球一小時(shí)是由世界自然基金會(huì)發(fā)起的全球性環(huán)保公益活動(dòng)，定于每年3月最后一個(gè)星期六的晚上。
品牌營(yíng)銷以發(fā)布海報(bào)為主，通過視覺化表達(dá)環(huán)保理念，結(jié)合關(guān)燈、節(jié)能等關(guān)鍵詞，同時(shí)巧妙關(guān)聯(lián)產(chǎn)品特性，引發(fā)用戶共鳴。
文案
啪！關(guān)燈，啪啪啪！
——大象
放心關(guān)燈，我做你的“光鮮”。
——美菱冰箱
今晚我只想說：黑得漂亮。
——保時(shí)捷
一小時(shí)，不夠。
——杰士邦
關(guān)上燈，和地球一起共呼“熄”。
——華為
海報(bào)
圖一：百事可樂以產(chǎn)品瓶身為主視圖，向內(nèi)望去是熄燈的居民樓，以此，品牌傳遞出回收塑料瓶的公益環(huán)保理念；
圖二：杜蕾斯以燈光和陰影暗示，關(guān)燈后，才是“真正展示自己的時(shí)刻”；
圖三：廣汽本田將加速器表盤刻標(biāo)與時(shí)鐘以及地球元素結(jié)合，呼吁“用一小時(shí)的黑夜，讓孩子的天空更蔚藍(lán)”。
點(diǎn)擊查看更多：【“地球一小時(shí)”品牌海報(bào)參考來了！看完快關(guān)燈】、【地球一小時(shí)海報(bào)文案來了，記得關(guān)燈哈】、【“地球一小時(shí)”借勢(shì)靈感，明與暗的海報(bào)！】
最后
櫻花季馬上來到，快約上好友一起去賞櫻吧！
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