天貓3月上新季：她對(duì)她，最上心
“敵蜜”、“塑料姐妹”……一些對(duì)女性友誼的污名化時(shí)有存在；
這往往讓很多人忽略了，女生之間的友情有多么美好??！
社交平臺(tái)上經(jīng)常出現(xiàn)這樣的詞條：
#世界上不能沒有女孩子#
#女孩子到底是什么可愛的生物#
#我永遠(yuǎn)愛女孩子#
#女孩子拯救世界#
……
這些詞條背后，都是女生之間的貼心與善意。有人感謝陌生女孩在她哭泣時(shí)遞過來一張紙；有人說走在路上被另一個(gè)女生夸了；在生理期時(shí)有女生提醒褲子臟了；一個(gè)人旅行時(shí)，也會(huì)有女生主動(dòng)提出幫忙拍照……
是的，最能欣賞女生的，是女生。
最關(guān)心女生的，也是女生。
對(duì)女生最上心的，好像也是女生。
基于這個(gè)洞察，我們和天貓客戶達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：
在三八婦女節(jié)這天，我們不去制造女性焦慮，不宣揚(yáng)性別對(duì)立，而是通過一場(chǎng)真誠(chéng)而美好的Girl's talk，喚起女性之間的情感共鳴，在陪伴中展現(xiàn)天貓的品牌角色。
天貓3月「上新」季，我們想好好感謝這樣一群「上心」的女生。
她總能第一個(gè)發(fā)現(xiàn)你的新發(fā)型；時(shí)不時(shí)就會(huì)給你發(fā)來一條新鏈接；她了解你的最佳拍照角度，會(huì)真誠(chéng)地夸贊你“真好看！”；你獲得一個(gè)小小的新成就，她也會(huì)幫你熱烈慶祝。
她不只是朋友、同事，她也有可能是一個(gè)陌生人：幫你提起掉在地上的裙子，在雨天突然撐過來一把傘，你哭泣時(shí)遞來一張餐巾紙……
女生好像就是這樣：不管多小的事兒，她都會(huì)很上心。
在你人生的新階段為你擔(dān)心，在你懷疑自己的時(shí)候讓你安心，也會(huì)因?yàn)槟氵~入新生活而替你開心。
因?yàn)樗龝r(shí)時(shí)刻刻的上心，這個(gè)世界也因此上新了一些新的故事、新的快樂、新的關(guān)心。
天貓?jiān)?月上新季特別推出這支品牌片——《因?yàn)槟阕钌闲摹?/strong>，希望在三八婦女節(jié)這天，所有女生都能被放在心上，也希望女生們能夠繼續(xù)支持彼此、繼續(xù)上新更多溫暖的小故事。
這支品牌片能夠真實(shí)呈現(xiàn)，要非常感謝懂女性、支持女性的客戶團(tuán)隊(duì)，要感謝看完腳本就直言“這是我想拍的故事”的yoko洋子導(dǎo)演，相信這個(gè)故事也遇到了適合它的人，還要感謝默默付出的制作團(tuán)隊(duì)和我們自己。
我們大家的上心，也讓這個(gè)故事一直在上新。
*認(rèn)真工作的洋子導(dǎo)演和梁子攝影師
*烤火烤到“引火上身”的客戶和美麗的片場(chǎng)瞬間
最后，祝所有女性三八婦女節(jié)快樂，期待你們?cè)谠u(píng)論區(qū)上新你們的故事。
創(chuàng)作名單
品牌：天貓
代理商：SG勝加
首席創(chuàng)意官：華sir
創(chuàng)意總監(jiān)：Nemo
客戶總監(jiān)：Nina
資深客戶經(jīng)理：Victor
文案：西西
美術(shù)：七七、粥粥
導(dǎo)演：Yoko洋子
制作：能力
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