2025年即將落下帷幕，我們正站在2026年的嶄新起點(diǎn)。營(yíng)銷人的全年計(jì)劃，從一份熱騰騰的營(yíng)銷熱點(diǎn)日歷開(kāi)始。

2026年的1月，元旦假期將掀起第一波消費(fèi)熱潮；小寒大寒交替之際，正是品牌傳遞溫暖的良機(jī)；而隨著冬日漸深、春節(jié)臨近，年貨采購(gòu)、返鄉(xiāng)團(tuán)聚的需求將持續(xù)升溫，開(kāi)啟全年首個(gè)消費(fèi)黃金期。

品牌如何把握開(kāi)年?duì)I銷先機(jī)？本文將精選優(yōu)質(zhì)海報(bào)案例，提供營(yíng)銷關(guān)鍵詞與創(chuàng)意角度，解鎖一月?tīng)I(yíng)銷密碼！

1月1日 元旦

元旦，標(biāo)志著公歷新年的伊始，是辭舊迎新的重要時(shí)刻。這一天，處處洋溢著希望與歡慶的氛圍。人們樂(lè)于與親友相聚，回顧過(guò)去一年的收獲，也滿懷憧憬地許下新年愿望，以嶄新的姿態(tài)迎接全新的開(kāi)始。

對(duì)于品牌而言，此時(shí)是表達(dá)感謝與開(kāi)啟對(duì)話的絕佳時(shí)機(jī)，核心情感可以側(cè)重于感恩與展望。可以通過(guò)發(fā)布年度總結(jié)式感謝信或溫情視頻，真誠(chéng)回饋用戶的一路陪伴，強(qiáng)化品牌溫度。

文案

跨年，是慶祝每個(gè)微小的跨越。

——滴滴青桔

那些回首的感動(dòng)，會(huì)在未來(lái)歲月為你譜寫出新的旋律
讓長(zhǎng)大，成為一首唱不完的歌。

——平安人壽

愿你的較真，都能成真。

——HBN

祝我賺到隨時(shí)翻篇的勇氣。

——抖音商城

2023年，我們?cè)谧约旱挠洃浝锓夷敲炊嗟膶毑?br/>心中溫暖，眼眶濕潤(rùn)
你的每一秒，都值得被記住1000年。

——小米

我們要去贊美最后一個(gè)夜晚，我的朋友
我們要從你的身體里取一團(tuán)焰火
燦爛奔赴，最美的夜。

——B站

不知道新一年的風(fēng)會(huì)往哪兒吹
反正我們來(lái)日有方長(zhǎng)，也祝你不慌也不忙。

——亞朵

海報(bào)

圖一：滴露將瓶身化作日歷，翻去舊頁(yè)，祝愿大家萬(wàn)事勝意，歲月如新；

圖二：三星GALAXY巧妙地將手機(jī)折疊屏藏進(jìn)蛋糕里，并送出一條甜甜的新年祝福；

圖三：麥當(dāng)勞抓住元旦跨年的氛圍感，將冰淇淋產(chǎn)品變成煙花，陪大家跨年。

點(diǎn)擊查看更多：【2024元旦海報(bào)合集】、【2022元旦海報(bào)合集】

靈感案例

1、蒙牛跨年：把2024最強(qiáng)好彩頭送你，就這么不講道理

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蒙牛這支跨年短片以一系列腦洞大開(kāi)的魔性小劇場(chǎng)，為觀眾送上了一份直接又歡樂(lè)的好彩頭。

短片里，牛蛙選手以強(qiáng)健體魄在跨欄中一騎絕塵，寓意“牛哇牛哇”；活力滿滿的大爺們將單杠翻上了天，演繹何為活力嗨翻天；還有在逆風(fēng)中獨(dú)享順?biāo)斓谋苛苌倌?、用呼啦圈“逆轉(zhuǎn)”年齡的靈活大爺?shù)龋@些取材自網(wǎng)絡(luò)熱梗，用魔幻現(xiàn)實(shí)的形式將“翻盤”、“關(guān)關(guān)過(guò)”等六個(gè)新年祝福生動(dòng)呈現(xiàn)。

面對(duì)大眾在年終普遍存在的疲憊感與對(duì)轉(zhuǎn)運(yùn)的渴望，蒙牛以“健康才是真正的好彩頭”為切入點(diǎn)，將品牌一直倡導(dǎo)的要強(qiáng)精神，轉(zhuǎn)化為一份溫暖的健康祝福。短平快、強(qiáng)網(wǎng)感的內(nèi)容形態(tài)，無(wú)厘頭的視頻風(fēng)格，把祝福輕松、有趣傳遞，讓人不覺(jué)會(huì)心一笑。

2、閑魚(yú)年終慶功大會(huì)：小功大慶

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每到跨年之際，各大平臺(tái)都會(huì)推出一份年終總結(jié)。

閑魚(yú)的小功大慶抓住跨年節(jié)點(diǎn)，另辟蹊徑專注為每個(gè)普通人的“小成就”喝彩。閑魚(yú)將用戶的小成就投放在北京、上海等城市地標(biāo)大屏和地鐵空間，無(wú)論是省下幾元錢的奶茶券，還是通過(guò)副業(yè)賺取數(shù)百元收入，這些日常生活中的微小成功都被閑魚(yú)賦予了隆重的慶祝意義。

“最小功勞、最大慶?！保瑯O具反差感的創(chuàng)意，讓平凡個(gè)體的努力獲得了全城注視的儀式感。與此同時(shí)，閑魚(yú)通過(guò)精準(zhǔn)把握年輕人渴望被看見(jiàn)、被認(rèn)可的情緒需求，也進(jìn)一步強(qiáng)化了閑魚(yú)“懂生活、會(huì)玩?！钡哪贻p化品牌形象，在情感層面與用戶實(shí)現(xiàn)了深度共鳴。

3、美團(tuán)年終盤點(diǎn)：在路的盡頭，總結(jié)盡頭里的2023

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一年的盡頭，也是新一年的轉(zhuǎn)角。

美團(tuán)的年終盤點(diǎn)，捕捉了大眾在轉(zhuǎn)折之年與生活和解的心態(tài)。工作的盡頭是發(fā)瘋，努力的盡頭是刮刮樂(lè)，騎行的盡頭是燒烤攤…“盡頭”二字，是年輕人看開(kāi)、看透、看淡生活的頓悟，也是一年以來(lái)人們與生活和解的借口。

短片通過(guò)“轉(zhuǎn)角”這一核心視覺(jué)隱喻，巧妙串聯(lián)起年輕人自嘲式的感悟，既真實(shí)呈現(xiàn)了社會(huì)情緒，又在每個(gè)轉(zhuǎn)角后傳遞出希望與自洽的積極信號(hào)。“無(wú)論哪個(gè)盡頭，都有新的開(kāi)頭”，短片結(jié)尾的祝福，以溫柔視角完成品牌與用戶的情感對(duì)話，在年終節(jié)點(diǎn)傳遞出品牌溫度，引導(dǎo)用戶帶著期待走向新的一年。

1月5日 小寒

小寒，是冬季的第五個(gè)節(jié)氣，標(biāo)志著一年中最寒冷時(shí)段的開(kāi)啟。民諺素有“小寒時(shí)處二三九，天寒地凍冷到抖”之說(shuō)，此時(shí)節(jié)寒潮頻襲，萬(wàn)物斂藏。為抵御嚴(yán)寒，民間形成了獨(dú)特的食俗，如吃熱氣騰騰的糯米飯、涮羊肉火鍋、煮一鍋臘八粥，這些暖意融融的飲食，不僅是為了滋補(bǔ)身體，更承載著人們對(duì)溫暖與健康的樸素祈愿。品牌借勢(shì)小寒，除了單純的海報(bào)問(wèn)候，更應(yīng)該深度結(jié)合節(jié)氣特性，將品牌產(chǎn)品自然融入消費(fèi)場(chǎng)景，在凜冽冬日為用戶送上一份實(shí)質(zhì)的溫暖與陪伴。

文案

年關(guān)近，萬(wàn)物隱，寒梅香，鵲始巢。

——小米手機(jī)

以小搏大，熱雪未減。

——奧迪

知寒意，不改馳騁本色。

——北京汽車

海報(bào)

圖一：比亞迪利用小寒天氣特性，不懼嚴(yán)寒，在銀裝素裹中篤定前行；

圖二：茶顏悅色將小寒節(jié)氣與植物相結(jié)合，書(shū)法撰寫增添文化底蘊(yùn)；

圖三：花西子結(jié)合中國(guó)色和口紅產(chǎn)品，以詩(shī)意描繪冬日梅花凌寒綻放的場(chǎng)景。

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1月20日 大寒

大寒，是二十四節(jié)氣中的最后一個(gè)節(jié)氣，意味著冬日的嚴(yán)寒即將抵達(dá)終點(diǎn)，新一年的輪回悄然而至。此時(shí)節(jié)，寒氣雖仍料峭，但空氣中已彌漫著辭舊迎新的期盼。品牌借勢(shì)大寒，多以海報(bào)為主，分享年終總結(jié)或新年展望，完成一次溫潤(rùn)而有力的品牌溝通。

文案

瑞香春日近，酒香醉山川。

——五糧液

冰封山河秀，豈可無(wú)杯酒？

——瀘州老窖

愿保喬松質(zhì)，青青過(guò)大寒。

——Canon佳能

我在冬季販賣溫暖，只為去見(jiàn)未來(lái)的你。

——百合網(wǎng)

海報(bào)

圖一：站酷將logo變身一片冰湖，以醒目的方式講述大寒節(jié)氣的寒冷；

圖二：Motorola巧妙將冰雪世界與手機(jī)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，帶大家高清欣賞美麗雪景；

圖三：美的不僅提醒人們進(jìn)食滋補(bǔ)，還用食物微縮景觀模擬了古詩(shī)里“獨(dú)釣寒江雪”的情景。

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1月26日 臘八

臘八節(jié)，是一個(gè)承載著深厚傳統(tǒng)文化與辭舊迎新意味的古老節(jié)日。古時(shí)，人們?cè)诖巳占漓胱嫦壬耢`，祈求豐收吉祥；而最為廣知的習(xí)俗，便是熬煮并分享那碗?yún)R聚了多種谷豆果仁的“臘八粥”，這碗暖粥不僅寓意著豐收與健康，更凝聚了人們對(duì)團(tuán)圓溫暖的期盼，也正式拉開(kāi)了“忙年”的序幕。

品牌借勢(shì)臘八，核心在于挖掘這碗粥里的溫情與分享內(nèi)涵。營(yíng)銷可超越產(chǎn)品本身，鼓勵(lì)用戶分享自己的臘八記憶或家傳粥譜，將品牌融入情感連接。

文案

喝粥配辣條，有滋更有味。

——衛(wèi)龍

大寒見(jiàn)春意，小粥藏芬芳。

——統(tǒng)一ALKAQUA愛(ài)夸

年將至，稠粥濃鄉(xiāng)情。

——美的冰箱

愿年年有“暖”事，事事有“粥”全。

——羅森Lawson

海報(bào)

圖一：海瀾之家運(yùn)用毛線，巧妙織成一碗熱氣騰騰的臘八粥；

圖二：瑞幸畫上一條“臘八線”，將“過(guò)了臘八就是年”充分具象化；

圖三：哈弗SUV借用臘八粥食材堆起各種地形，輕松拿捏各種復(fù)雜路況。

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冬日營(yíng)銷

冬日營(yíng)銷的核心，大多在于圍繞“寒冷”這一季節(jié)特性，深度挖掘用戶對(duì)溫暖、治愈與社交的深層需求，完成季節(jié)情緒和社會(huì)議題的深度共鳴。

比如，禾木文旅將冰雪塑造為治愈都市壓力的童話樂(lè)園，通過(guò)真實(shí)體驗(yàn)激發(fā)人們對(duì)冬日世外桃源的向往；平安樂(lè)健康聚焦社會(huì)痛點(diǎn)，以專業(yè)陪診師的經(jīng)驗(yàn)分享傳遞品牌溫度，在實(shí)用關(guān)懷中建立信任；瑞幸通過(guò)凍梨與咖啡融合上新產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在喝咖啡時(shí)也能感知東北文化。冬日營(yíng)銷可以超越單純的產(chǎn)品推廣，將品牌的溫暖關(guān)懷融入日常生活的細(xì)微之處，在物理與情感雙重層面為用戶御寒，從而強(qiáng)化品牌記憶與好感。

文案

不管冬天擴(kuò)張到哪里，只要關(guān)上門，秋天就還在家里。

——林氏家居

有些人，生來(lái)就是「冬季動(dòng)物」。

——lululemon

禁止冬藏，passion過(guò)冬。

——抖音生活服務(wù)

給全世界鋪好一張純白的床。

——美團(tuán)酒店

我們支持中國(guó)餃子申遺，一個(gè)民族的文化
需要更好地被世界看見(jiàn)。
“文化遺產(chǎn)”不應(yīng)該只封存在記憶里，最好的保護(hù)
是我們把馬面裙大大方方地穿在身上
是我們?cè)谥苣?、假期，去故宮逛一逛
是我們?cè)诙?、除夕，吃上一碗熱氣騰騰的餃子

——餓了么

這是一條不重要的日程提醒：
今天是小雪，不過(guò)你的城市，不一定有雪。
從今天開(kāi)始，陽(yáng)光逐漸柔弱，寒意越來(lái)越重，
古人用小雪來(lái)預(yù)告“寒未深而降水未大”的天氣
同時(shí)，也是想提醒我們：
雖然未見(jiàn)滿地銀白，依然可以心懷期待。

——小米

靈感案例

1、禾木文旅宣傳片：躲進(jìn)雪里過(guò)冬天

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因?yàn)閼峙潞?，大家試圖“躲著”過(guò)冬天。但人們對(duì)雪又有天然好感，天生向往雪世界。

洞察到大家這一“擰巴”心態(tài)，禾木文旅用一支宣傳片，帶觀眾“躲進(jìn)雪里過(guò)冬天”。用純凈的天然雪沖泡咖啡，在及膝的雪中嬉戲撒歡，任由雪花凝結(jié)在睫毛上；馬兒成了雪原交通的主宰，載著人們踏足360度的無(wú)垠雪世界，共同構(gòu)成了冬日禾木溫暖而野趣的生動(dòng)切面。

宣傳片既呈現(xiàn)了如童話般的雪中世界，又通過(guò)雪地騎馬等場(chǎng)景釋放出原始的生命力，精準(zhǔn)傳達(dá)了躲進(jìn)雪里不僅是空間上的變換，更是從都市生活中出走的詩(shī)意和精神療愈。大量使用當(dāng)?shù)厝伺c團(tuán)隊(duì)成員真實(shí)出鏡，在零下30度的極寒環(huán)境中捕捉最本真的反應(yīng)與快樂(lè)，也極大地增強(qiáng)了宣傳片的感染力與可信度。

2、平安樂(lè)健康：給老人一份冬天的看病提醒

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平安樂(lè)健康在寒冬時(shí)節(jié)做了一件溫暖而務(wù)實(shí)的好事。

中國(guó)2.2億老年群體面臨著冬季就醫(yī)難的現(xiàn)實(shí)困境，平安樂(lè)健康通過(guò)收集全國(guó)12位專業(yè)陪診師的實(shí)地經(jīng)驗(yàn)，將“提前掛號(hào)避開(kāi)早高峰”“備好糖果防低血糖”等看似常識(shí)卻至關(guān)重要的就醫(yī)細(xì)節(jié)，整理成一份樸實(shí)無(wú)華的《冬季老人看病提醒》。這些源自真實(shí)陪診場(chǎng)景的貼心提示，沒(méi)有華麗的創(chuàng)意包裝，卻以最直接的方式切中子女們最深的牽掛。

短片最后，“最重要的一條提醒：盡量別讓老人獨(dú)自去醫(yī)院”，自然引出平安樂(lè)健康的專業(yè)陪診服務(wù)，讓品牌的專業(yè)性與溫度同時(shí)深入人心。

3、冬至，瑞幸大凍梨系列廣告片《東北，冬天開(kāi)花結(jié)果》

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借冬至到來(lái)，瑞幸上新了「大凍梨美式」「大凍梨拿鐵」「大凍梨輕乳茶」三款飲品，并發(fā)布了一支廣告片《東北，冬天開(kāi)花結(jié)果》。

短片展現(xiàn)了凍梨的產(chǎn)生過(guò)程，生動(dòng)描繪了東北冬日的別樣生機(jī)和東北冬季獨(dú)特的人文風(fēng)貌。“凍梨”被塑造為這片土地在嚴(yán)寒中孕育的甜蜜果實(shí)，通過(guò)從枝頭秋梨到黝黑凍梨的轉(zhuǎn)化過(guò)程，隱喻了東北人樂(lè)觀堅(jiān)韌的精神。當(dāng)瑞幸大凍梨拿鐵作為代表地域精神的產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，熱咖啡與冷凍梨的交融讓消費(fèi)者在品味咖啡的同時(shí)，也嘗到了一股地道而溫暖的東北風(fēng)味。

最后

寒冬雖至，熱點(diǎn)不息。

希望這份日歷能助你精準(zhǔn)把握開(kāi)年?duì)I銷節(jié)奏，書(shū)寫2026年的第一個(gè)精彩篇章！