3月新媒體營銷熱點日歷來了！
首發(fā)：木木老賊
不管是做新媒體，市場營銷，還是活動策劃、文案創(chuàng)意等都少不了熱點的運用，用戶也更喜歡閱讀和談論熱點相關(guān)話題，一拍即合。
沒有必要去爭論做熱點的重要與否，也完全沒必要抵觸熱點，它只是眾多傳播和營銷方法中的一種，是好是壞在于人。
這里，老賊也不敢閑著，繼續(xù)為大家分享2019年3月的借勢營銷運營熱點。
3月3日 ：兩會召開
2019年是新中國成立70周年、全面建成小康社會關(guān)鍵之年。今年的全國兩會，格外引人注目。
角度玩法：
各種有趣的提案、政府工作報告、兩會盤點，主要結(jié)合自己行業(yè)，做一些分析解讀，提出觀點和看法，如今政務也能好玩還有趣，形式不限。
案例參考：
1、人民日報H5：兩會喊你加入群聊
人民日報客戶端的這個H5模仿微信群聊的形式，邀請用戶參與其中，不算非常新穎，但是百試不爽。
掃描二維碼，立即加入群聊！
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2、國務院客戶端：你的政府工作報告關(guān)鍵字
這個H5走的是隨機測試題的套路，會隨機出現(xiàn)一個兩會關(guān)鍵詞，總共有12個，你可以選擇一點擊進入，就可以查看詳解。做內(nèi)容方面的可以參考一下。
掃描二維碼，立即生成關(guān)鍵字！
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3月6日 ：驚蟄
驚蟄，古稱“啟蟄”，是二十四節(jié)氣中的第三個節(jié)氣，標志著仲春時節(jié)的開始。驚蟄時，蟄蟲驚醒，天氣轉(zhuǎn)暖，漸有春雷，中國大部分地區(qū)進入春耕季節(jié)。
角度玩法：
可以解釋節(jié)氣，或者圍繞春天、春雷、萬物復蘇這些元素延伸發(fā)揮，與自己的服務或者產(chǎn)品掛上鉤。
案例參考：
恰恰
美娘
麥當勞
榮耀手機
3月8日 ：婦女節(jié)
3.8國際勞動婦女節(jié)，在中國又稱“國際婦女節(jié)”、“三八節(jié)”和“三八婦女節(jié)”。3月7日是女生節(jié)，就在一起來講了。
這幾年在商家和品牌的造勢中，婦女節(jié)搖身一變?yōu)椤芭豕?jié)”、“蝴蝶節(jié)”……變的是稱呼，不變的是商家呼吁你剁手的小心思。
角度玩法：
1、討好女性，呵護女性，寵幸女性這已經(jīng)成為一種政治正確了，花樣夸贊女性即可。
2、樹立新時代女性價值觀，與產(chǎn)品或者品牌結(jié)合，從而凸顯品牌自身的個性和主張。
3、針對社會普遍對某部分女性的刻板印象或者社會標準，比如剩女、婚姻、年齡、學歷等等，為女性發(fā)聲鳴不平。
4、滿足少女心，男色營銷。
案例參考：
1、得到App：高手的靈魂，都是雌雄同體
得到App的6張海報，涵蓋了女人在不同的年齡段面臨的不同問題：職場、戀愛、家庭、生活、孩子。鼓勵更多的女性靜心學習，充實靈魂，文案也非常出彩。
穿錯了場合也許沒事，穿對了就是本事。
——23歲，第一次主持部門會議的雪雯
再好聽的鼓勵，都不如跟孩子的交流動聽。
——39歲，跟兒子一起學琴的Aileen
2、OLAY 重塑年齡的定義以數(shù)字故事為女性正名
屬于女人的數(shù)字，不是年齡，而是故事——這是OLAY這支廣告的核心洞察。
所以當問起你多大了，林志玲說30，因為她做過模特、演員、志愿者…...她有30種不同的人生體驗。高圓圓說24，因為一年內(nèi)她推出了24款鞋子。當女人的年齡不再只是生理的數(shù)字，而成為經(jīng)歷、體驗，真的很值得稱贊。
3、天貓#活出你的女子力#
天貓的這支廣告向世人呈現(xiàn)越來越多的女人跟以前不一樣，她們追求個性、更大膽。廣告里所展現(xiàn)的獨立、自信等種種不同特性正是天貓對于#活出你的女子力#的態(tài)度解讀。
4、自然堂：沒有一個男人可以通過的面試
針對職場女性面對的諸多不公，自然堂希望通過這場 “換位思考”的面試，為她們爭取更多關(guān)注與尊重。（詳見：《沒有一個男人可以通過的面試》）
5、哈根達斯：與媽媽共享甜蜜時刻
這個H5分別輸入你和媽媽的生日后，會自動匹配出幾副從時間維度切入的圖畫，分別訴說著母愛的日常，文案簡單溫馨，最后引出哈根達斯門店的活動內(nèi)容。雖然是針對母親節(jié)，婦女節(jié)也同樣可參考。
掃描二維碼，立即找回甜蜜時刻！
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6、京東：媽媽再打我一次
在2015年母親節(jié)這一各大品牌選擇溫馨走心類營銷風格的節(jié)日里，京東就是沒有從眾。再次用另辟蹊徑的玩法贏得用戶歡心，四副“媽媽再打我一次”的情景配合四種毆打方式，絕對是腦洞清奇。
最后一句“媽媽老了，再也打不動你了.....”，也算小眾帶淚。
掃描二維碼，重返童年！
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7、相關(guān)海報
杜蕾斯
小黃車
江小白
天貓
3月8日 ：二月二 龍?zhí)ь^
龍?zhí)ь^（農(nóng)歷二月二），又被稱為春耕節(jié)、農(nóng)事節(jié)、春龍節(jié)。自古以來，人們在仲春“龍?zhí)ь^”這天慶祝，以示敬龍賜福、風調(diào)雨順、五谷豐登。同時這一天也是我們與龍最親近的一天，如：吃水餃叫"龍耳"，吃餛飩叫"龍牙"，連小孩子剃頭都叫"剃龍頭"。
角度玩法：
1、盤點一下龍?zhí)ь^這天的習俗、慶典、禁忌等；
2、這天有剪頭的習俗，理發(fā)店肯定爆滿，說說和tony的那些事情，聊聊發(fā)型，脫發(fā)這些有趣的話題都可以；
3、結(jié)合龍?zhí)ь^的抬頭、龍、等元素做一些海報、圖文亦可。
案例參考：
餓了么
恰恰
大象
3月12日：植樹節(jié)
中國的植樹節(jié)由凌道揚和韓安、裴義理等林學家于1915年倡議設立，最初將時間確定在每年清明節(jié)。1928年，國民政府為紀念孫中山逝世三周年將植樹節(jié)改為3月12日。
角度玩法：
1、有條件的可以組織一起植樹，或者激勵普通消費者購買相應價值的東西，企業(yè)就將認領一棵樹，呼吁共同為環(huán)保事業(yè)做貢獻，從而體現(xiàn)品牌的社會責任感。
2、跟植樹、樹苗、種子、環(huán)保有關(guān)的元素都可以聯(lián)系品牌做相關(guān)的海報、H5、游戲等，綠色營銷的在傳播過程的核心在于“在營銷的過程中傳遞綠色理念，而后與消費者發(fā)生關(guān)聯(lián)”。
案例參考：
1、餓了么：可食用筷子
餓了么這個筷子E-DIBLE CHOPSTICKS是由面粉、黃油、冰糖、牛奶和水做調(diào)制制作而成，一共有麥香、抹茶、紫薯三種口味。根據(jù)顯示可以存放十個月可儲存十個月，如果筷子被丟棄后一周內(nèi)即可降解。既可以解決外賣垃圾又環(huán)保，非常不錯。
2、騰訊：拯救不毛之地
2017年世界森林日，騰訊特別策劃推出此款H5游戲，有趣且有意義，植樹節(jié)完全可以借鑒。點開H5，用戶根據(jù)提示即可通過向上滑屏進入迷幻森林，拯救任務為由然后借助重力感應，滑屏、搖一搖等動作觸發(fā)游戲精美的H5畫面，從而收集珍貴材料，種下希望之樹，灌溉生命之泉，拯救地球家園那些不毛之地。
掃描二維碼，拯救家園！
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3、HM 舊衣回收
在被大眾丟棄的紡織品和衣物中，可以重新利用的比例高達95%。HM展開的舊衣回收活動期間，在H&M任意門店參與此活動，將閑置紡織品帶到當?shù)氐腍M門店，即可以在下次購物時享受額外折扣。
4、相關(guān)海報
杜蕾斯
百草味
3月15日：315晚會
3·15晚會是由中央電視臺聯(lián)合國家政府部門為維護消費者權(quán)益在每年3月15日晚共同主辦并現(xiàn)場直播的一臺大型公益晚會。
3·15晚會每年確定一個主題，節(jié)目包括專題調(diào)查、消費預警、權(quán)威發(fā)布、3·15貢獻獎評選等多個環(huán)節(jié)。晚會上播出的調(diào)查節(jié)目一般會緊跟當下的消費熱點，追蹤消費生活中不為人知的“潛規(guī)則”，曝光了侵害消費者權(quán)益的重重“黑幕”。
角度玩法：
1、盤點類，315晚會的實況匯總，對于黑名單企業(yè)的行業(yè)內(nèi)幕盤點；
2、干貨類，日常容易踩坑的消費知識；
3、自證清白類，身正不怕影子斜，當然這里面還有一些愛玩調(diào)侃的；
4、觀點點評類，特別是每年的公關(guān)大賽，激動人心。
案例參考：
1、國務院：不能讓不合理的價格，涼了我對生活的熱愛。
2、騰訊手機管家：真假朋友大質(zhì)檢測
騰訊手機管家這個試類H5通過趣味測試題，找好友答題來檢測好友間的了解度，通過有趣、有粘性的社交方式，刷屏了用戶的朋友圈。
掃描二維碼，鑒別真假朋友！
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3、搜狐財經(jīng)：坑爹的上市公司你造了嗎？
當時315搜狐財經(jīng)這個H5是屬于典型的內(nèi)容型H5，通過圖文+視頻+漫畫風格盤點了當年年榜上有名的坑人公司，指出了上市公司“造假案”輪番上演的三個原因，主要就是讓人們更好地了解了315打假。
（二維碼已失效）
3月21日：春分
春分，是春季九十天的中分點。二十四節(jié)氣之一，春分這一天，太陽幾乎直射地球赤道，全球各地幾乎晝夜等長。民間活動上，一般算做踏青的正式開始。
角度玩法：
以春分、春天，或者圍繞春分的習俗：豎蛋、放風箏、踏青等元素進行延伸的海報、圖文即可。
案例參考：
秒拍
海爾
衛(wèi)龍
58
3月30日：地球一小時
地球一小時（Earth Hour）是世界自然基金會（WWF）應對全球氣候變化所提出的一項全球性節(jié)能活動，提倡于每年三月最后一個星期六的當?shù)貢r間晚上20:30，大家關(guān)上不必要的電燈及耗電產(chǎn)品一小時，以此來表明他們對應對氣候變化行動的支持。
角度玩法：
圍繞關(guān)燈、環(huán)保等元素做一些圖文、海報即可，也條件來一次關(guān)燈活動也不錯。
案例參考：
一加手機
恰恰
杜蕾斯
英孚教育
最后， 3月還有：3月01日：艾滋病零歧視日、3月03日：世界野生動植物日、3月05日：學雷鋒日、3月20日：國際幸福日、3月21日：世界森林日、3月21日：世界睡眠日、3月23日：東京國際動漫展、3月25日：中小學生安全教育日。
以上，希望對大家有啟發(fā)，歡迎補充！
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作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）
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