當(dāng)你也覺得人生艱難時(shí)，這些廣告給你力量
原標(biāo)題：當(dāng)你也覺得人生艱難時(shí)
也許你也有什么都不想做，在哪里摔倒就在哪里大喊一句“Life Sucks”的時(shí)刻；你是否像馬婷達(dá)一樣追問過，人生總是這么苦嗎？還是只有童年的時(shí)候是這樣。
不過我們都曾在收獲到來自世界的善意后重新站了起來，拍拍灰繼續(xù)往前。如今在廣告片中，我們也常常感受到品牌主在用心散播的愛，廣告所傳遞出的善意使我們感受到世界的美好。
1、有溫度的鐵柵欄
秘魯?shù)膯汤锛s斯區(qū)犯罪率是全國(guó)最高的，人們的生活并不總是那么容易。可口可樂以當(dāng)?shù)仉S處可見的欄桿為切入點(diǎn)，展開了一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。
在喬里約斯區(qū)，常常發(fā)生盜竊案，于是商店都被防護(hù)欄包圍著，人們只能通過欄桿進(jìn)行交易。
當(dāng)?shù)氐木用袢诵幕袒?，尤其是隨處可見的防護(hù)欄，使整個(gè)城區(qū)充斥著不安的氣息。
可口可樂作為當(dāng)?shù)厣痰曛凶畛Ｒ姷纳唐罚麄優(yōu)榱藴p少人們心中的不安，動(dòng)手更換了這些冷冰冰的防護(hù)欄。
經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)，他們打造出了看起來更加樂觀的防護(hù)欄。
用來防備他人的防護(hù)欄現(xiàn)在看起來，更像是一種裝飾，鄰里關(guān)系得到了緩和。
可口可樂的這場(chǎng)營(yíng)銷改變了喬里約斯的形象，這股能量很快就會(huì)席卷全國(guó)。
即使不能改變犯罪行為，但是從防護(hù)欄的改變能夠讓人們感受到人與人之間不僅僅是冰冷和防備，讓人放心去接受善意和表達(dá)善意。
2、愛不會(huì)讓我們陷入絕境
雖然現(xiàn)今發(fā)達(dá)的醫(yī)療技術(shù)，已經(jīng)能做到讓從前的許多不治之癥痊愈，但是家人患病的消息，仍然會(huì)給許多原本幸福的家庭成員，蒙上一層心理陰影。
巴西一家國(guó)際知名的兒童癌癥治療中心——巴雷斯托醫(yī)院發(fā)現(xiàn)，許多患者最后不幸離世，原因并不是身體的機(jī)能達(dá)到了生存極限，而是內(nèi)心愈加無助導(dǎo)致他們徹底喪失了求生的希望。然而來自朋友和家人的愛，能夠用溫暖的力量將他們喚醒，幫助他們?cè)缛栈謴?fù)健康。
于是這家醫(yī)院決定將名字改名為“Hospital de Amor”，即“有愛的醫(yī)院”，用以激勵(lì)患者和家屬。他們還從病患兒童的視角，拍攝了這部暖心的動(dòng)畫宣傳片《The Fall（跌落）》。
在這部宣傳片中，女孩在虛擬的夢(mèng)境中察覺自己病情日益嚴(yán)重，因化療而失去頭發(fā)，被密閉的膠囊容器困住，暗示她被藥物所束縛。
陰冷的色調(diào)暗示了女孩心中的無助和恐懼。
而在夢(mèng)境中，身邊的家人將她喚醒，她收到了來自家人甚至寵物小狗的關(guān)愛，身后出現(xiàn)了鮮紅的心形氣球。氣球帶著小女孩一路攀升離開可怕的幻境，而小女孩身體也逐漸康復(fù)起來。
愛不會(huì)讓我們陷入絕境，愛是在我們墜落時(shí)會(huì)將我們托起的溫暖力量。除了流暢的動(dòng)畫鏡頭和感人的故事之外，原創(chuàng)配樂《Heart Full of Love》恰到好處的烘托，同樣是短片的亮點(diǎn)。
3、來自流浪漢的希望
街頭的流浪漢，是不是都給你這樣的印象？
童年時(shí)，父母總是向我們灌輸“不讀書會(huì)成為流浪漢”的思想，總之流浪漢處處透露著可憐和悲慘，他們的生活沒有希望。
我們看到流浪漢時(shí)會(huì)投去同情的目光，然而除了同情，我們往往沒有真正為他們留下什么。
于是，全球最大的商業(yè)圖片庫Getty Images （華蓋創(chuàng)意）想要為流浪漢搞一個(gè)不一樣的公益行動(dòng)。
Getty Image與德國(guó)的一個(gè)街頭流浪漢銷售的雜志fifyfifty合作，開展了一個(gè)公益項(xiàng)目——Repicturing Homeless。他們耗時(shí)一年，邀請(qǐng)了一些流落街頭、常年無家可歸的流浪作為模特，拍攝了一組各職業(yè)的定妝照。
他們想要告訴世界，那些被社會(huì)否定、被輕視、被歧視的事物也有自己的價(jià)值。
Karl-Heinz，62歲，流浪25年，扮演時(shí)尚設(shè)計(jì)師
Vanessa ，36歲，無家可歸10年。扮演商務(wù)旅行者
在照片里，這些流浪漢看起來像是各行各業(yè)的普通人，他們看起來并不會(huì)遭受異樣的目光。事實(shí)上，這個(gè)項(xiàng)目就是想要轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)流浪漢的刻板印象，讓大家意識(shí)到，他們也是普通人。
它的目的不是讓人們對(duì)流浪漢產(chǎn)生憐憫或內(nèi)疚之心，而是幫大家在流浪漢身上也看到希望和可能性。
所有照片會(huì)上傳到 Getty Images 及istock網(wǎng)站，供全世界的人購(gòu)買下載，所產(chǎn)生的盈利將會(huì)被用來幫助他們。現(xiàn)在這個(gè)項(xiàng)目正在發(fā)展成一個(gè)全球性的運(yùn)動(dòng)，有更多來自世界各地的攝影師和流浪漢NGO不斷加入進(jìn)來。
畢竟既可以滿足用戶的圖片需求，又能真正幫助到所需要人，一舉雙得的好事何樂不為呢？
愛是人類最偉大的故事母題，也是最能觸發(fā)人們情感共鳴的事物。品牌們選擇圍繞著“愛”來講故事，既能夠打動(dòng)消費(fèi)者，也可以讓人們?cè)趶V告的傳播中汲取能量，這就是新時(shí)代的營(yíng)銷之美。
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