好的banner廣告，都是用戶設(shè)計的
作者：劉華濱，來源：網(wǎng)易UEDC
前言
文章從常規(guī)的banner廣告去展開敘述，對當(dāng)下常見banner的設(shè)計風(fēng)格等進(jìn)行剖析，并融入自己的思考和總結(jié)，著重從用戶的角度去思考一張banner廣告的從0到1的過程。
我們分三個維度去探討：
數(shù)據(jù)驅(qū)動——提高精準(zhǔn)性
易懂性——增強可讀性
情感設(shè)計——提高點擊率
一、數(shù)據(jù)驅(qū)動——提高精準(zhǔn)性
當(dāng)廣告投放沒有目的性，就很難將產(chǎn)品通過廣告?zhèn)鬟f給目標(biāo)用戶，從而很難實現(xiàn)廣告的最大效益化，而大數(shù)據(jù)時代往往能幫助我們的廣告精準(zhǔn)地傳遞給有需求的用戶。
1、通過結(jié)果數(shù)據(jù)分析
每當(dāng)你打開淘寶時，首頁的banner廣告總是會彈出你近期瀏覽過的或者是購買過的同類產(chǎn)品，這就是淘寶善于使用個人大數(shù)據(jù)，從而達(dá)到精準(zhǔn)推廣的效果。
而設(shè)計師在設(shè)計banner廣告圖之前，一般會參考之前投放的結(jié)果數(shù)據(jù)，例如設(shè)計A類的廣告投放量、閱讀量、點擊率等等數(shù)據(jù)去分析A圖的好壞，再通過大量的數(shù)據(jù)比對來分析出A圖中哪個單一框架所產(chǎn)生的作用更大，從而為后面的設(shè)計做參考。（ps：廣告banner的點擊量不僅僅在于視覺，跟產(chǎn)品、投放渠道等也有影響，在結(jié)果數(shù)據(jù)分析時應(yīng)當(dāng)注意）
2、用戶需求分析
說到需求，很多人想到馬斯洛的五大需求：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求，如果用一句話簡單地概括，需求即是用戶尚未滿足又渴望被滿足的愿望。
當(dāng)我們在設(shè)計廣告banner前，要先思考banner的投放渠道、產(chǎn)品定位等等來分析目標(biāo)用戶的需求，從而讓設(shè)計更易被目標(biāo)用戶接受
舉個栗子：設(shè)計一個廣告banner投放渠道在拼多多，我們會先通過大量現(xiàn)有的數(shù)據(jù)分析出拼多多用戶群體的三大主要特點：
學(xué)歷低（文案要做到簡潔易懂）
一二線城市以外人群較多（設(shè)計風(fēng)格要貼近用戶群體）
追求低價格（突出價格視覺層級）
從追求低價高端產(chǎn)品入手，從而思考出在設(shè)計廣告banner圖時能不能突出制造對比來抓住用戶需求，解決用戶痛點。
設(shè)計不是千篇一律，也不需要摸著石頭過河，而是要有數(shù)據(jù)的支持，了解用戶需求，再根據(jù)需求用設(shè)計突出用戶所在乎的點，才能達(dá)到更好的效果。
二、易懂性——增強可讀性
易懂性強調(diào)設(shè)計應(yīng)從用戶獲取信息的角度出發(fā)，思考如何讓用戶更加簡單地獲取廣告信息。
1、三秒原則
從淘寶、小米優(yōu)品等app上可發(fā)現(xiàn)banner圖片出現(xiàn)的時間只有三秒，也就是說三秒內(nèi)要傳遞給用戶所有信息。
所以這里不僅要做到無障礙設(shè)計，還要思考如何設(shè)計廣告banner讓用戶快速獲取信息。一般從色彩、板式、層次、風(fēng)格、創(chuàng)意等方向入手，第三點會做詳細(xì)概括，這里不做延展。
2、設(shè)計可讀性
常規(guī)的廣告banner圖主要由文案框、產(chǎn)品圖/插圖框、背景框和按鈕框四個框架構(gòu)成，而易懂性常常體現(xiàn)在文案框的內(nèi)容和設(shè)計上。
我們要做到文案盡量簡潔通俗、文案內(nèi)容的行數(shù)盡量控制在三行以內(nèi)，確?？勺x性；在設(shè)計上，我們不僅要做到舒服、顯眼，還要有信息層級，合理引導(dǎo)用戶第一眼信息內(nèi)容。
遵循無障礙設(shè)計，我們要在設(shè)計前分析用戶群體、提煉產(chǎn)品賣點，針對不同年齡層用戶做到文案可讀性。如果面向兒童，我們要做到文案簡潔易懂，圖文并茂；面向老人，字體要大，需求可視化......
3、善用行業(yè)屬性
當(dāng)產(chǎn)品行業(yè)在用戶的頭腦里占據(jù)一席之地時，我們在設(shè)計廣告banner時要善于利用其已有的行業(yè)風(fēng)格，提前告知用戶產(chǎn)品類別，便于用戶更快獲取banner信息。那么如何利用其已有的行業(yè)風(fēng)格呢？這里從色彩設(shè)定、風(fēng)格元素延展去說
色彩設(shè)定：在選擇廣告banner主色調(diào)時，我們會更偏向于行業(yè)屬性主色調(diào)>顯眼主色調(diào)>情感主色調(diào)，（當(dāng)然也有非常規(guī)的例如節(jié)日類的主色調(diào)）選擇行業(yè)屬性主色調(diào)往往能體現(xiàn)banner獨特性。如教育一般為藍(lán)色調(diào)，化妝品一般為粉色調(diào)...
風(fēng)格元素：這里我們直接用一個例子來也許會更容易理解，比如下圖，當(dāng)沒有文案通過風(fēng)格元素，我們腦海里會馬上檢索出這個banner廣告圖的產(chǎn)品以下幾個關(guān)鍵詞：潮流、社交，戀愛...用固有的用戶思維，快速融入廣告所要表達(dá)的信息。
以上兩點都是利用用戶已有的行業(yè)印象，降低讀者的認(rèn)知負(fù)擔(dān)，從而快速獲取banner信息。
也許有人會疑問，為何不用品牌，而是用行業(yè)的屬性去設(shè)計廣告banner。在思考中我也得出以下兩點結(jié)論：
用戶比較懶，只能接收有限信息，記住的往往是某類行業(yè)的大屬性；
廣告banner的主要目的時在于用戶接收信息，競爭往往比較小；
三、情感設(shè)計——提高點擊率
當(dāng)廣告banner已經(jīng)能做到被用戶注意到且快速獲取信息后，我們還要思考怎么樣才能讓用戶更有欲望去點擊內(nèi)容或者在腦海中留下對產(chǎn)品的印象呢？我們主要從這兩個方面入手：
1、創(chuàng)意拉近用戶距離
好的設(shè)計能引起用戶注意，而有趣的設(shè)計能讓用戶感動親切。
創(chuàng)意的方式有很多種，能讓用戶感到有趣的創(chuàng)意才算好的創(chuàng)意。比如在設(shè)計有道詞典筆的banner時，加上磊哥的形象，這樣不僅加強banner的權(quán)威性，也給banner添加了趣味，從而拉近與用戶的距離。
2、給用戶一點感覺
banner廣告在喚醒用戶的眼睛同時，又能告知用戶的心靈，那是最好不過的。
如何告知用戶心靈，我們常常根據(jù)產(chǎn)品的特點賦予感覺，比如產(chǎn)品是電飯煲，我們會給用戶描述回家的感覺；產(chǎn)品是家具，我們會給用戶描述生活……
廣告是一個讓用戶感到枯燥的東西，通過情感設(shè)計，帶動用戶情緒，從而達(dá)到購買的效果。
除了情感上的設(shè)計外，大多數(shù)banner廣告設(shè)計也會給用戶以急迫感。
比如在按鈕文案上的設(shè)計從“點擊購買”到“馬上購買”再到“立即搶購”，這種急迫感層層遞進(jìn)，促使用戶點擊成交。
如何判斷一個設(shè)計作品能不能喚起用戶共情，如果在條件有限的情況下，我們可以自己充當(dāng)那個用戶。
舉個栗子：當(dāng)我們在設(shè)計完一張banner初稿時，我們會通過自檢的辦法檢驗一個banner是否能夠帶動用戶情緒。
上圖，我們通過自檢發(fā)現(xiàn)banner的各個元素都能被用戶獲取，但在情感設(shè)計上，或許還可以進(jìn)一步進(jìn)行思考。
我們主要做了以下思考：
通過文案中“篤局”--有輸有贏，所以通過顏色對比來添加趣味性，同時引導(dǎo)用戶的注意力。
在確保文案的可讀性，通過傾斜向上的文案給用戶積極向上的感覺，打破版面呆板。
后言
在強調(diào)用戶體驗的今天，我們的設(shè)計應(yīng)當(dāng)做到從用戶中來，到用戶中去，從用戶的角度去提出問題、思考問題、解決問題。歸根到底就是想賺用戶的錢，就得幫用戶提出問題，再幫用戶解決問題。
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