先懂圖形，再懂平面設(shè)計！
作者：黃麗麗，來源：平面設(shè)計
原標(biāo)題：圖形！在視覺設(shè)計中的表現(xiàn)形式
圖形作為設(shè)計的語言，本身是視覺設(shè)計中的一種符號形象，是視覺傳達(dá)過程中較直接、準(zhǔn)確的傳達(dá)媒體，它在溝通人們與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。圖形在視覺傳達(dá)中以多種形式存在，表現(xiàn)著自身的魅力。
所謂圖形，是指使圖成形，意為要人為地創(chuàng)造形象。圖形的本意應(yīng)該是通過可視性的圖畫來向別人闡述某個觀念，或某種思想內(nèi)容并具有創(chuàng)造性思維的視覺形象。圖形區(qū)別于文字、音樂。它比文字更含蓄，更有意味，它是有“意味”形式的藝術(shù)視覺符號。
圖形是應(yīng)用各種技術(shù)手段如繪、寫、刻、印及經(jīng)高科技成像等處理在社會上大量復(fù)制、廣泛傳播達(dá)到傳達(dá)設(shè)計師理念為最終設(shè)計目的。
圖形在視覺傳達(dá)方面具有獨特的優(yōu)越性：一方面是圖形的生動性、識別性、直觀性、幽默性給人強(qiáng)烈的視覺感受；另一方面是圖形的國際性，它可以超越國界，剔除語言的障礙，不受國家、地域、文化層次、年齡的限制而成為一門真正的世界語言。 圖形以很多方式存在于視覺傳達(dá)中，其主要方式歸納起來一共有以下幾種：
1、共生圖形
共生圖形是指由不可分割的兩個部分圖形組成的圖形。這種表現(xiàn)方式在視覺上具有趣味性和動感，起到以一當(dāng)十的畫面效果。共生圖形有兩種，一種是正負(fù)形的形態(tài)，另一種是形于形的相互借用的形態(tài) -- 互借圖形。
2、正負(fù)圖形
正負(fù)圖形，正負(fù)形是指正空間是一個圖形，負(fù)空間是另外一圖形，正負(fù)形由原來的圖底關(guān)系轉(zhuǎn)變而來，早在1915年就以盧賓的名字來命名，所以又稱為盧賓反轉(zhuǎn)圖形，正負(fù)形被廣泛用于平面設(shè)計、建筑設(shè)計、園林等諸多領(lǐng)域。 互借圖形，互借圖形是指圖形的一個部分即可以看做是本圖形的一部分，又可以看做是另一個圖形的一部分。
3、同構(gòu)圖形
所謂同構(gòu)圖形，指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。同構(gòu)圖形主動尋找事物之間存在的相似性規(guī)律，利用聯(lián)想、想象心理、將一種事物的結(jié)構(gòu)、形式折射到另一種與其有著某種聯(lián)系和相近之處的事物形式上，并從中得到啟示和感悟，上升到新事物的探索和創(chuàng)造。
同構(gòu)圖形體現(xiàn)“重整體”的概念，強(qiáng)調(diào)美學(xué)質(zhì)量，要求構(gòu)成體自然而又合理。同構(gòu)圖形還體現(xiàn)“重相互統(tǒng)一”的觀念，同構(gòu)圖形強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造”的觀念，同構(gòu)圖形不在于追求生活上的真實，更注重視覺意義上的藝術(shù)性和合理性。
同構(gòu)圖形在招貼設(shè)計中扮演著重要角色，它以新奇的圖形組合迅速地吸引人們的目光，使招貼的注目率大大提高；同時，它把平凡的信息轉(zhuǎn)化得更出眾、更動人，給招貼帶來美學(xué)意義上的升華，使觀者得到富有哲理的啟示，招貼因為同構(gòu)圖形的應(yīng)用而具有了很強(qiáng)的藝術(shù)性和學(xué)術(shù)性，被譽(yù)為“平面設(shè)計界的皇冠”。隨著現(xiàn)代社會新技術(shù)的發(fā)展，同構(gòu)圖形將會有更廣闊的發(fā)展空間和更豐富的表現(xiàn)形式。
4、悖理圖形
悖理圖形是非自然的構(gòu)成方法將客觀世界人們所熟悉的名字和固定的秩序，移植于邏輯混亂的荒誕反常的圖形中。 悖理圖形包括兩種：混維圖形和矛盾空間。
5、混維圖形
我們目前所說的混維圖形，多指在一個平面構(gòu)圖中表現(xiàn)兩個或多個空間形式變換。混維圖形的維字，本義屬“系物之大繩”。延伸義即綱維。幾何學(xué)及空間理論中，直線是一維的，平面是二維的，立體空間是三維的。矛盾空間，利用視點的轉(zhuǎn)換和交替，表現(xiàn)客觀世界無法存在的幻像空間，形成無法模擬的立體感。悖理圖形的代表人物是埃舍爾。
6、異影圖形
異影圖形，客觀物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對應(yīng)物就叫做異影圖形。 異影圖形是以影子與實體的關(guān)系作為想象的著眼點，以影子的改變來傳情達(dá)意，影子可以是投影，也可以是水中倒影或鏡中影像。
當(dāng)設(shè)計者為了體現(xiàn)其創(chuàng)作意念而對影子進(jìn)行變異時，異影圖形就產(chǎn)生了。異影圖形常用來反映事物的內(nèi)部矛盾關(guān)系；當(dāng)實形代表現(xiàn)象時，異影則反映著本質(zhì)；實形代表現(xiàn)在，異影則反映過去或?qū)?；實形代表現(xiàn)實，異影則代表幻覺等等。
7、雙關(guān)圖形
雙關(guān)圖形：一語雙關(guān)，形意結(jié)合，雙關(guān)圖形給我們一種妙趣橫生的感覺和奇特的審美享受。一個圖包含兩個意思?？赡芘既坏弥?，偶然識之，偶然悟到某個畫面與某人或某物相似，同時必須構(gòu)思巧妙，精心設(shè)計，靈活變化。雙關(guān)圖形，有的圖形與背景相互依存不可分離，但圖形的背景的地位可以相互轉(zhuǎn)化；有的雙關(guān)圖形，從不同角度和視角看到的結(jié)果是不一樣；有的雙關(guān)圖形隱藏著兩個或多個隱藏的圖形，形成意義上的關(guān)聯(lián)，傳達(dá)圖形的表層含義與深層含義，充分展示圖形的傳達(dá)魅力。
8、聚集圖形
把多種物形組織在一起或把單一相近的元素造型重復(fù)延伸或增加，構(gòu)成新視覺的圖形式。分為兩種：散集圖形和增值圖形。散集圖形，用小元素聚成巨大場面的效果，各個元素服從整體需要。增值圖形，目的在于對某一物形要素的強(qiáng)調(diào)，達(dá)到可以用常規(guī)無形中的整體或局部作重復(fù)的疊加，變成相同單位的連續(xù)體，重復(fù)的視覺美感。
9、異變圖形
在一種事物與另一種事物中尋找中介體，將一種事物自然地漸變?yōu)榱硪环N事物，使之形成為另一種物體。漸變、演化是任何一個系統(tǒng)，一種生命體的必然過程，這個演變過程叫做異變，這類圖形最重要的特點是能將兩種形態(tài)元素分別完整呈現(xiàn)，關(guān)鍵是借助中間的過渡步驟將兩者有機(jī)地結(jié)合在一起。異變圖形分為兩種：形與形之間純形態(tài)的異變、某一物形自身的變化過程。
形與形之間純形態(tài)的異變?？梢允窍嗨菩蔚臐u變，即兩種無形間沒有必然的聯(lián)系，只是形態(tài)比較相似，如鳥和魚；也可以是兩個有一定邏輯關(guān)系但形態(tài)相差較大的物形的漸變，如手機(jī)與飛鳥。某一物形自身的變化過程。這種過程體現(xiàn)設(shè)計者對物形的創(chuàng)造性想象，他可以擺脫現(xiàn)實中對物形概念的束縛。如惡言中的口水變?yōu)橐话寻沿笆住＿@個過程依賴設(shè)計者的豐富聯(lián)想和想象。
10、隱形圖形
隱形圖形是將圖形的一個部分隱去，只留下其代表性的標(biāo)志，但仍能感覺到此圖形的存在。隱形圖形在于強(qiáng)調(diào)事物的整體性、夸大事物本身的形態(tài)。
11、文字圖形
所謂的文字圖形是指用一些單詞，文字或一些單句，甚至一則詩詞，一組成語，巧妙地排列組合成生動有趣的畫面。在文字圖形演化過程中，各種文字均成為了設(shè)計家意象中的點、線、面元素，設(shè)計師依主體內(nèi)容把文字集中、打散、群組或放大縮小，使圖文有機(jī)的結(jié)合在一起，形成圖文交融，相映成趣的視覺效果。
文字圖形化設(shè)計方式常以某一個圖形為依托，因為這個圖形是由文字編排而成，所以能形成一種組織有序的視覺圖案，這種視覺圖案能增強(qiáng)版面的形式感和視覺沖擊力。它不僅沒有失去文字的可讀性特征，相反通過有趣的形式，和舒適的視覺流程更加激發(fā)了人們?nèi)ソ庾x，去感悟文字和圖形的內(nèi)涵以及設(shè)計者的創(chuàng)意。圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。
總結(jié)
圖形的表現(xiàn)形式多種多樣，但是優(yōu)秀的作品都以自己獨特的圖形語言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計的主題，以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的效果。圖形是用來創(chuàng)造一個具有強(qiáng)烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非文字的簡單解釋。
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