講個恐怖故事：2024下半年都已經(jīng)過去一個月了。

相信你肯定和我一樣，毫無參與感，活得像個人機。雖說咱這半年來啥也沒干成，但12G沖浪的速度，屬實是把網(wǎng)絡給玩明白了，爆梗、熱詞一個不落，全知道。

今天就來盤一盤2024上半年的網(wǎng)絡熱詞，畢竟，碎片化信息時代，品牌要更能把握住社會情緒。

01

北京到底有誰在啊，是電視劇《玫瑰的故事》中的一句臺詞，出自男女主角的一段爭吵畫面，劇中林更新飾演的方協(xié)文咆哮著問：“那你偏要去北京什么意思，北京到底有誰在??？”

播出之后，“北京到底有誰在啊”成為網(wǎng)絡熱梗。

這個片段被不少網(wǎng)友作為北京旅游視頻的開頭轉(zhuǎn)場，意外地成為了熱門的二次創(chuàng)作題材，后來又被北京文旅、媒體、高校等眾多官方賬號剪輯玩梗，最高點贊量超百萬。隨后，清華大學和復旦大學也通過剪輯視頻的方式參與玩梗，在評論區(qū)進行了一場有來有回的聯(lián)動，引得網(wǎng)友點贊。

02

City 不 City源自網(wǎng)絡，它結(jié)合了中文和英文，用來形容一個地方或事物是否具有現(xiàn)代化、時尚、有趣的特點。

這個梗起源于一個外國博主在中國旅游時與家人的對話，他們用”city”來詢問對方所在的環(huán)境是否符合上述特征。例如，他們可能會說”在大自然里喝茶city不city?”來表達自然環(huán)境是否具有城市的現(xiàn)代化氣息。

隨著時間的推移，這個表達方式被廣泛用于社交媒體上，人們用它來描述旅行、日常生活中的各種場景，以此來表達對生活品質(zhì)的追求和對新鮮事物的喜愛。

03

沒事噠沒事噠，起源于2024年6月抖音博主小英一家發(fā)布的一則記錄真實生活的短視頻。

視頻中，小英以為女兒手上的淤青是臟東西，使勁給她猛刷猛洗，疼得女兒大叫著安慰自己，“沒事噠！沒事噠！沒！事！噠！”

這個場景被網(wǎng)友模仿，并在網(wǎng)絡上廣泛傳播，成為了一個流行的梗。

04

因為他善，最開始來自郭德綱的一段評書，里面說張?zhí)鞄熡兴牟怀?，第一不吃牛肉，因為它善?/p>

后來這段視頻被網(wǎng)友進行重新剪輯，誤傳為郭德綱的飲食習慣，“因為他善”也就此走紅。

“因為他善”可以理解成對一切問題的無厘頭回答，形成了一種幽默和調(diào)侃的表達。

05

該梗源自小紅書熱搜#偷感很重，“偷感”形容默默做事不愿讓別人知道，“偷感很重”的人對一些行為方式有比較強的內(nèi)在安全感需求，不希望曝光于人前，所以有時也會用來形容一些不想得到他人關注的行為，如偷偷減肥不告訴任何人。

偷感背后折射出的是，當代部分年輕人內(nèi)心的一種社交情緒共鳴，比起被莫名的“圍觀”，他們更享受和喜歡默默地努力。

06

你真是餓了，源于電視劇《如果奔跑是我的人生》中的一段劇情。在這部劇中，男主角秦峰出軌了一個比他年紀大的女上司，被自己的母親發(fā)現(xiàn)后，母親對他進行了嚴厲的責備，其中就包括這句“你真是餓了，什么都吃得下”。

這句話實際上是在諷刺秦峰對于欲望的無節(jié)制，也可以用來形容一個人對于某些事物的接受程度非常高，甚至達到了“饑不擇食”的地步。

由于其獨特的含義和生動的表達方式，很快就在網(wǎng)絡上引起了廣泛的傳播和討論。

07

草臺班子，原意用來形容那些非專業(yè)、業(yè)余、臨時拼湊的團隊或組織。

現(xiàn)在經(jīng)常以“世界是一個巨大的草臺班子”等句子出現(xiàn)，意思就是說這個世界上很多東西可能沒有你看起來那么高端，其實也就那么回事，除了一些專業(yè)性、技術性很強的行業(yè)之外，大部分人其實都很水，很多行業(yè)都可以先混進去再學，所以真的沒必要總擔心自己能力不夠。

羅振宇、周鴻祎等名人都曾說過。

08

五旬老太守國門，起源于音樂競賽節(jié)目《歌手2024》。在節(jié)目的第一期中，來自美國和加拿大的兩位歌手分別獲得了冠亞軍，而中國歌手那英位列第三。作為資深華語樂壇歌手，那英當時已經(jīng)57歲，因此網(wǎng)友們開始用”五旬老太守國門”來形容她在節(jié)目中的表現(xiàn)。

網(wǎng)友還對這個梗進行了一系列二創(chuàng)。

09

亞比囧囧囧，起源于一檔綜藝節(jié)目。在這個節(jié)目中，鄧超用一種夸張的語氣和表情反復念叨著“亞比囧囧囧”，這一畫面被網(wǎng)友們截圖并上傳到了網(wǎng)上，引發(fā)了一陣模仿熱潮。

“亞比囧囧囧”也因此在社交媒體上廣泛傳播，并逐漸發(fā)展成為一種新的表達方式。起初，它只是網(wǎng)友們對鄧超的一種調(diào)侃和玩笑，但隨著使用人群的增多，人們發(fā)現(xiàn)這個詞似乎可以用來表達許多復雜而微妙的情緒，如驚訝、疑惑、無奈等。

10

沒苦硬吃，指的是一些老一輩人，在當前的環(huán)境下明明有著更好的生活條件，在沒必要吃苦的情況下，出于某些目的主動去吃苦的情況。

比如屋里明明裝了空調(diào)，偏偏為了省一點電費，熱的不行也不開。還有吃剩菜吃到進醫(yī)院，看到路邊上塑料水瓶子、紙殼子撿回家，把新買的房子搞成垃圾堆這些行為，主打一個苦沒少吃，福沒享到，錢也沒省下來。

11

已老實求放過，意思是在破防時或面對某些事件無可奈何進行自嘲。

“已老實求放過”的走紅，來自一款高性價比大瓶飲料的突然漲價，眾多喜愛這款飲料的網(wǎng)友紛紛調(diào)侃自己被這一塊錢的漲價整老實了，后來演變?yōu)椤袄簼q兩塊就老實了”、“冰紅茶漲一塊就老實了”。于是就誕生了“已老實，求降價”的梗，后來又發(fā)展成“已老實，求放過”的表情包。

12

上班惡心穿搭，是指一些年輕人選擇在上班時穿著他們認為不舒服或者不夠好看的衣服。

這種現(xiàn)象并不是說他們不在乎自己的外表或者對工作不尊重，而是他們對于”自由”的一種獨特解讀，他們認為只要自己覺得舒服，外表并不重要。這種穿搭方式也被一些人戲謔為”在辦公室沒有在乎的人”。

13

牛馬的原始意義是指牛和馬這兩種家畜，有著辛勤勞動的意味，而現(xiàn)在則常被引申為在工作中勤奮努力、不怕吃苦、任勞任怨的苦逼打工人，一般用于自嘲或開玩笑。

然而，在某些情況下，“牛馬”一詞也帶有一定的貶義色彩和諷刺意味。用來形容那些被剝削、被壓迫的人，他們像牛馬一樣被驅(qū)使、被利用，缺乏自主權和尊嚴。這種用法反映了社會不公和階級矛盾的存在，同時也表達了對這種現(xiàn)象的批判和不滿。

14

該梗是一種年輕網(wǎng)友用于自嘲的佛系荒誕文學?！昂藐柟獾囊曨l，感覺尸體暖暖的”、‘‘我又長痘了，哦是尸斑”、“我來到尸位開始工作，其實啥也沒做，這可能就是尸位素餐吧”...

在大環(huán)境不佳的當下，尸體文學一定程度上是年輕人對現(xiàn)實無能為力的心態(tài)寫照，是給自己套的一層精神護甲，也算是在社交媒體中一種對抗負面情緒的社交暗號。

15

班味，上班族的一種自嘲，寬松衣著，眼神疲憊，面容憔悴……這些在打工人身上出現(xiàn)的標記集合在一起，得到了一個精確的名稱，“班味”。

“班味”出現(xiàn)在我們生活的各個角落，仿佛只要有人的地方，就有拿著電腦敲字的人。當一個人染上了“班味”，可能出現(xiàn)的癥狀包括但不限于：在假期發(fā)工作消息，在高鐵上瘋狂碼字，在馬路上回應著領導的電話等等。

16

0°意味著徹底躺平，90°代表拼命內(nèi)卷，45°就是既沒有擰緊發(fā)條，也沒有頹廢懶散，似乎在人生姿態(tài)上達成了某種平衡，陷入了“躺又躺不平，卷也卷不贏”的尷尬境地。

這種狀態(tài)反映了當代青年，在面對社會壓力和個人追求之間的矛盾和困惑。?

17

古希臘掌管XX的神，起源于一位古典音樂專業(yè)的博士生。他在分享自己對希臘神話中代表各個音符的神祇的理解時，將這些神祇按照特性進行了有趣的分類，賦予其獨特的屬性，如宙斯掌管天空，波塞冬掌管海洋。

這種說法后來被網(wǎng)友們模仿并廣泛傳播，用來形容或調(diào)侃某人在某一領域有特別的、突出的能力和地位。適用于各個領域，上至天文地理，下至日常生活，比如“我是古希臘掌管睡覺的神”，“他是古希臘掌管紅毯的神”等。

18

自2020年初起，Chiikawa先在X（原推特）平臺通過漫畫形式連載，后被制成短集動漫播出，從去年開始在國內(nèi)爆火，并通過表情包等形式迅速傳播，成為年輕一代新的“電子布洛芬”，是幫他們從低落的情緒中走出來的一劑良方。

現(xiàn)引申至每當自己情緒emo的時候，就會被拿出來翻看的或沙雕或治愈的劇綜片段，就像布洛芬可以緩解身體疼痛，電子布洛芬可以有效緩解心理疼痛。

19

小孩哥小孩姐，指的是一些非常厲害的10后小孩，他們擁有過人的才能，讓我們這些成年人都自愧不如，甘拜下風，但是又不好叫人家哥或姐，所以只能尊稱一聲小孩哥小孩姐了。用網(wǎng)友的話說就是“小孩”是年齡，“哥”“姐”是地位。

代表人物有短視頻博主“小谷數(shù)學課”、“老陳愛刷機”、“于果英語哥”等等，他們也被稱為“小孩界三巨頭”。

20

該梗源于小紅書某博主的一篇視頻筆記，模仿濃人和淡人日常中遇到事情不同的態(tài)度，例如：飯?zhí)冒⒁檀虬埖臅r候蓋子沒有蓋緊，灑出來了，淡人就很淡定地問濃人拿張紙巾擦干凈，濃人瞬間情緒急躁說要去找她算賬，淡人滿不在乎地說了句懶得去。

所以，淡人指的是那種平時沒太大情緒波動，待人接物都是平平淡淡的，遇事不慌，享受寧靜，淡泊名利。濃人則與淡人形成鮮明對比，日常生活中言行舉止都有濃烈的情緒表現(xiàn)，喜怒哀樂都放在明面上。

但是，用淡人和濃人這兩種簡單的分類，無法將所有人的性格都概括下來。于是網(wǎng)友們腦洞大開，創(chuàng)作新梗如“網(wǎng)上濃人，現(xiàn)實淡人”、“她不是淡人，只是對你淡罷了”、“我時而淡人，時而濃人，看來是個混淡人”……

21

人生易如反掌，源自于日劇《四重奏》。在該劇中，吉岡里帆飾演的角色有珠，以其獨特個性和行事風格，成為劇中的反面角色。她為了達成自己的目標，不惜使用各種手段，包括勒索和企圖盜竊等。當她最終實現(xiàn)了自己的目標，挽著高富帥的老外未婚夫，得意地說出“人生，易如反掌”時，這句臺詞成為了她的性格寫照，也給觀眾留下了深刻的印象。

因此，“人生易如反掌”這一梗，不僅僅是對有珠角色性格的一種總結(jié)，更是對現(xiàn)實生活中人們勇于追求夢想、不畏艱難的一種鼓勵。隨著《四重奏》的熱播，這句話成為了一個流行的網(wǎng)絡梗，人們在各種社交媒體上使用這句話，或是用來自我鼓勵，或是用來調(diào)侃他人。

22

德華，出自電視劇《父母愛情》中的角色江德華，這位“江德華”在劇中，無怨無悔幫助哥嫂帶了五個孩子。

德華梗的爆火，是因為過年期間大學生們都放假了，開始因為各式各樣的原因在家里老老實實帶孩子（一般是侄子侄女、外甥外甥女等），這一點和江德華辛苦帶孩子非常相似，于是他們自稱為“德華”。

23

你人還怪好的嘞，主要用來表達對陌生人的友善和信任，同時也帶有一種反諷的意味。

這個梗最初源自大學生在火車站等公共場所對陌生人的信任行為，例如將行李交給陌生人看管，這種行為被視為一種清澈的愚蠢，也反映了大學生對社會的信任和理想主義。這個梗在走紅之后，意思發(fā)生了轉(zhuǎn)變，常用來表達一種友善的嘲諷，比如吐槽蚊子給自己咬了一手包的時候，可以這樣表達：“蚊子，你人還怪的好嘞，請我吃自助大餐”。

24

你算是踢到棉花啦，出自某音博主李玉玲的視頻，因為該博主的聲音比較像AI客服，用AI口氣說“哈哈你算是踢到棉花啦”，視頻火了之后，網(wǎng)友們便開始紛紛模仿這種擺爛的、陰陽怪氣的放狠話方式。

之前放狠話的原句是“你算是踢到鋼板了”，表達我要和你對著干的意思，而將鋼板這個詞換成了棉花，導致這句話的意思一下子反轉(zhuǎn)了，這狠話根本造不出實質(zhì)性傷害，但是增加了不少精神攻擊。

25

硬控，最開始來自于MOBA（多人在線戰(zhàn)術競技）游戲里面的一種說法，意思是通過擊飛、石化、冰凍等強制性手段，使玩家不能操控自己的角色。后延伸為這個東西非常吸引我，看了就停不下來。在社交平臺上，經(jīng)常能看到類似“xx硬控我x秒”、“xx硬控我x分鐘”的說法。

26

在日常交流中，"又幸福了姐"這個梗被用來描述某人對于幸福或快樂的強烈感受。

通常，這個詞組帶有夸張和幽默的語氣，用來調(diào)侃某人對于一些可能微不足道的事情感到過度幸福或快樂。例如，當一個人在社交媒體上分享了一件讓他們感到快樂的小事，比如一頓美食、一次愉快的旅行或者是一件心儀的禮物，他們的好友可能會用“又幸福了姐”來評論，帶有幾分調(diào)侃的味道。

27

想你的風別吹了，源自網(wǎng)友對旅游地常見的“想你的風吹到XX”一類網(wǎng)紅路牌的諷刺。

28

南方小土豆，特指來北方玩雪身穿淺色的羽絨服，頭戴可愛帽子，再坐上行李箱腳都夠不著地的南方寶寶。

“南方小土豆”這個梗源于一段搞笑視頻，視頻中一個南方口音的男子手持一根小土豆興奮地向大家介紹：這就是南方的小土豆，特別好吃。隨后一些南方游客以“南方小土豆”自稱，之后，東北人為了表達待客的熱情，也用“南方小土豆”來稱呼前來旅游的客人。這個稱呼在網(wǎng)絡上迅速走紅，甚至升級為“馬鈴薯公主”、“小金豆”等等稱呼。

29

meme（模因）的概念來源于西方，在文化傳播領域，指的是模仿在某一人群中傳播的語言、觀念、信仰、行為方式等，通常以圖片、視頻、段子等形式出現(xiàn)，具有幽默、諷刺的特點。

“貓meme”就是利用網(wǎng)上走紅的貓咪梗圖制作的短視頻，可愛又魔性的貓貓能通過動作或表情生動地傳達出某種情緒，比如快樂、得意、悲傷、不屑、崩潰。通過各類二創(chuàng)賦予其豐富的故事內(nèi)涵，逐漸成為流行梗。

30

去碼頭整點薯條，來源于一張圖，兩只鳥的對話，一個在思考著哲學問題，另一個就想去碼頭整點薯條。

雖然表面上是兩只海鷗的對話，但說出了大多數(shù)人的生活狀態(tài)，就是為了去碼頭上整點薯條，也就是為了生存吃飯而奔波忙碌。

最后

網(wǎng)絡熱詞，作為抒發(fā)情緒，表達態(tài)度的重要方式，是時代的產(chǎn)物，在現(xiàn)代社會中扮演著不可忽視的角色。而在瞬息萬變的造梗浪潮里，營銷人不僅要關注到梗，還要會玩梗，甚至把梗帶入工作，帶到品牌營銷當中，與年輕一代建立聯(lián)系，用喜聞樂見的方式達到事半功倍的效果。

以上30個網(wǎng)絡熱詞，你都知道嗎？歡迎評論區(qū)留言分享。