發(fā)布會(huì)帶貨，還得看雷軍！
今年七月，憑借一場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的年度演講兼新品發(fā)布會(huì)，雷軍可謂占盡了風(fēng)頭。同時(shí)熱起來(lái)的，還有小米旗下的品牌。
據(jù)時(shí)趣洞察引擎?平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，米家社媒影響力排名上升了4個(gè)名次，品牌熱度上漲了76%以上，超過(guò)美的，僅次于海爾。
時(shí)趣洞察引擎-家電品牌社媒影響力榜
7月19日晚，雷軍舉辦了年度演講及小米新品發(fā)布會(huì)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，米家自19號(hào)以來(lái)，連續(xù)5天位居家電社媒影響力榜首，后續(xù)也一直維持了較高的排名。時(shí)趣洞察引擎-米家品牌熱度排名趨勢(shì)從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，近30天來(lái)，雷軍為米家?guī)?lái)了19.5%的社媒聲量及32.9%的互動(dòng)量。
據(jù)洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，熱議雷軍的人群對(duì)米家的品牌感知率高達(dá)50%以上。在帶貨力上，高達(dá)48.65%熱議雷軍的人有意向購(gòu)買該品牌產(chǎn)品。這些意向購(gòu)買的評(píng)論包括想擁有照片打印機(jī)瘋狂拍照；感覺(jué)米家智能家居便宜，以后希望為房子安排；對(duì)象過(guò)生日，希望加價(jià)50元買小米照片打印機(jī)等等。
時(shí)趣洞察引擎-雷軍為米家?guī)?lái)的意向購(gòu)買率
更進(jìn)一步，哪些用戶更喜歡米家品牌呢？從洞察引擎NPS（用戶推薦值）來(lái)看，作為典型的高性價(jià)品牌，米家在三四五線城市中的用戶滿意度更高，西藏、湖南、青海等地的用戶更推崇該品牌，預(yù)計(jì)這些地區(qū)產(chǎn)品的銷量增幅最多。
時(shí)趣洞察引擎-米家NPS地域分布
跟競(jìng)品相比，米家的科技感更深入人心，“科技”賣點(diǎn)認(rèn)知度高達(dá)76%，而海爾和美的在環(huán)保和性價(jià)比上用戶認(rèn)知度更高。
時(shí)趣洞察引擎-家電賣點(diǎn)用戶認(rèn)知度
從洞察引擎數(shù)據(jù)還可以看到，跟競(jìng)品相比，米家的男性、90后年輕用戶也明顯更多，可見(jiàn)目前米家已經(jīng)從“高性價(jià)”向“高科技”跨越，并搶先占領(lǐng)了年輕人心智，完成了一定程度的品牌升級(jí)。
專攻硬科技的小米和扛起勇氣大旗一往無(wú)前的雷軍還將帶來(lái)哪些驚喜，我們拭目以待。
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