作者:哐十三，首發(fā)：文案包郵

華文廣告教父蘇秋萍離世，其實(shí)你早就知道有些離開(kāi)是必然發(fā)生的，但當(dāng)這一天真正到來(lái)的時(shí)候，你還是會(huì)感到很遺憾，或許遺憾就是人生的常態(tài)，所以我們才需要紀(jì)念。

上世紀(jì)60年代的某天，一縷陽(yáng)光灑在新加坡公教中學(xué)的告示板上。
被陽(yáng)光照亮的部分寫(xiě)著：“學(xué)生李顯龍，品學(xué)兼優(yōu)，授予全額獎(jiǎng)學(xué)金”，左下角的陰影里還有一行小字：
“學(xué)生蘇秋萍，屢勸不悔，特此記大過(guò)一個(gè)以示警惕”。

校長(zhǎng)太難了，前腳剛給李顯龍頒發(fā)完獎(jiǎng)學(xué)金，后腳就要去警察局把蘇秋萍保出來(lái)。
合氣道三段的蘇秋萍，赤手空拳把三個(gè)城管打進(jìn)了溝里。
出來(lái)后校長(zhǎng)沒(méi)有罵他，而是對(duì)他說(shuō)：“我知道你對(duì)現(xiàn)狀不滿，你可以去改，改天你去改?！?/p>

蘇秋萍至今都感謝這位校長(zhǎng)，然后……并不悔改。

中學(xué)畢業(yè)的蘇秋萍沒(méi)再讀書(shū)，他混過(guò)黑社會(huì)，當(dāng)過(guò)小弟，操過(guò)家伙，也做過(guò)新加坡航空的乘務(wù)員，因?yàn)椴环纤静桓闪耍髞?lái)還當(dāng)過(guò)特種兵，在部隊(duì)里創(chuàng)下了失蹤21小時(shí)的記錄……

蘇秋萍辜負(fù)了校長(zhǎng)的期待，好在他的同學(xué)很爭(zhēng)氣，把書(shū)讀好，然后去改，并且改的相當(dāng)不錯(cuò)，他就是新加坡總li李顯龍。

今年5月時(shí)蘇秋萍在個(gè)人微博轉(zhuǎn)發(fā)了自己的老同學(xué)李顯龍，后者在當(dāng)月卸任了新加坡總li。

羅斯福說(shuō)過(guò)不做總統(tǒng)就做廣告人，李顯龍做了總li，蘇秋萍做了廣告人。

從部隊(duì)退役后，蘇秋萍自稱因?yàn)槊琅嗟木壒?，投身了廣告行業(yè)。也正是通過(guò)廣告合作的關(guān)系，他最終娶了新加坡小姐為妻。

蘇秋萍的妻子（右）

在廣告專業(yè)方面他也很快嶄露頭角，江湖人稱Peter Soh。

話說(shuō)像蘇秋萍這么能打的廣告人還真不少，比如還有一個(gè)叫尼爾·法蘭奇的。

自古英雄出少年，同樣也是中學(xué)的年紀(jì)，尼爾·法蘭奇已經(jīng)是幫派老大了，行事頗為暴戾。
當(dāng)班里的同學(xué)還在用一元二次方程解題時(shí)，他已經(jīng)學(xué)會(huì)用三拳兩腳解決問(wèn)題了。但事實(shí)證明，他還是太年輕了。

尼爾·法蘭奇摸著自己臉上的傷疤說(shuō)道：

我大意了沒(méi)有閃，我那時(shí)覺(jué)得自己酷斃了，在街上習(xí)慣橫著走，走過(guò)一個(gè)街角，忽然一個(gè)大棒迎面襲來(lái)……

醒來(lái)后，這個(gè)長(zhǎng)相英俊，酷似金城武的小伙感嘆道，人生就是這樣，終其一生，總會(huì)有記棍棒在街角等你，不管你以為自己有多聰明，有多行，永遠(yuǎn)不要忘記，轉(zhuǎn)角處可能會(huì)有個(gè)人拿著家伙在等你。

多年以后，尼爾·法蘭奇來(lái)到了新加坡，結(jié)識(shí)了蘇秋萍，此時(shí)的蘇秋萍已經(jīng)是華文廣告的教父，尼爾·法蘭奇是業(yè)界傳頌的“創(chuàng)意之神”。

后來(lái)在國(guó)內(nèi)舉辦的《對(duì)話創(chuàng)意之神》現(xiàn)場(chǎng)，有人問(wèn)尼爾·法蘭奇 “是否有人可以把文案翻譯的比原文還好？”
尼爾·法蘭奇回答： “當(dāng)然，Peter.Soh就是最好的例子”。

新加坡外資博文廣告的ECD吉姆·艾奇遜說(shuō)過(guò)，當(dāng)尼爾·法蘭奇寫(xiě)了英文文案需要翻譯為中文時(shí)，第一個(gè)找的就是蘇秋萍。

尼爾·法蘭奇跟蘇秋萍合作了6年，在新加坡，他們一起為一款三菱汽車做廣告，那款車的速度一般般，外形一般般，總體而言并沒(méi)有太多可以拿來(lái)講的東西。
事實(shí)上，在這一行干得越久就越了解，并不是所有產(chǎn)品都能找到一個(gè)特別的賣點(diǎn)。

尼爾·法蘭奇想怎樣才能使它不這么無(wú)趣呢？

這位如今被譽(yù)為“文案之神”的傳奇廣告人，此時(shí)還是新加坡外資博文廣告的副董（雖然一年后他會(huì)被公司開(kāi)除）。

終于在一個(gè)夜里，尼爾·法蘭奇盯著三菱汽車的名稱「MITSUBISHI」出神時(shí)，突然靈光一閃，把「MITSUBISHI」里的IT和IS標(biāo)成了紅色。 于是就變成了「IT IS MITSUBISHI」，中文「這就是三菱」，玩了一個(gè)巧妙的文字游戲。

彼時(shí)的新加坡，雖然辦公語(yǔ)言是英語(yǔ)，但有3/4的人口是華人，因此廣告宣傳都是中英雙語(yǔ)分別推廣。

所以接下來(lái)的問(wèn)題是如何把這個(gè)文案翻譯成中文，他們的翻譯員看了一眼這個(gè)文案，表示無(wú)能為力。

這時(shí)尼爾·法蘭奇想到了蘇秋萍。

那時(shí)的蘇秋萍是一個(gè)freelancer，中譯英文案翻譯收費(fèi)1000新幣/天（合人民幣5000/天）。

尼爾·法蘭奇找到蘇秋萍問(wèn)：年輕人，你能做到嗎？”。
蘇秋萍回了一句：沒(méi)問(wèn)題。
然后接下來(lái)的三天蘇秋萍都在上大號(hào)……他嘗試著把「三菱」這個(gè)字拆開(kāi)，一筆畫(huà)成三個(gè)菱形，但失敗了。

當(dāng)他正要告訴尼爾·法蘭奇他做不到時(shí)，他的祖先用天才的一擊擊中了他（他的原話）。

他將「三菱」二字豎排，把「獨(dú)」放在「三」的第一筆上，將「無(wú)」放在第二筆上，于是就成了「獨(dú)一無(wú)二三菱」，英文意為「MITSUBISHI The One and Only」。

他問(wèn)尼爾·法蘭奇：Do you like it ?

尼爾·法蘭奇笑了。

這個(gè)中文版的廣告獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)，當(dāng)年是唯一在國(guó)際舞臺(tái)上獲獎(jiǎng)的中國(guó)參賽作品。

在那時(shí)，新加坡沒(méi)人期待華人的創(chuàng)意能開(kāi)花結(jié)果，中文翻譯更多只是英文文案的附屬。

蘇秋萍的出現(xiàn)改變了這一點(diǎn)，那一年他代表六家廣告公司，獲得了CCA展會(huì)（新加坡創(chuàng)意獎(jiǎng)）中所有中國(guó)類別的獎(jiǎng)項(xiàng)，震驚了華語(yǔ)廣告圈，并在當(dāng)年成為香港電揚(yáng)廣告的大中華區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)。

在上世紀(jì)80年代，林俊明作為香港廣告的創(chuàng)意明星，常被邀請(qǐng)到新加坡評(píng)審4A廣告獎(jiǎng)的華文廣告。

評(píng)審?fù)旰?，林俊明好奇獲獎(jiǎng)的文案是何許人也，他把金獎(jiǎng)作品翻過(guò)來(lái)，嗯，是個(gè)叫Peter Soh的，再翻銀獎(jiǎng)，咦？也是一個(gè)叫Peter Soh的，再翻銅獎(jiǎng)，靠！怎么還是Peter Soh？！

更讓他吃驚的是，這三篇獲獎(jiǎng)作品，竟然來(lái)自新加坡三家不同的4A廣告公司。

后來(lái)林俊明結(jié)識(shí)了蘇秋萍，贈(zèng)他外號(hào)“蘇老狗”。

蘇秋萍&林俊明（2018年拍攝于蘇秋萍家中）

今年3月蘇秋萍受邀來(lái)上海參加W廣告活動(dòng)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)的海報(bào)

林俊明之所以能和蘇秋萍一見(jiàn)如故，很可能是因?yàn)樘K秋萍太像他的另一個(gè)好朋友了。

兩人都是從小不學(xué)無(wú)術(shù)，愛(ài)打架，入伍當(dāng)過(guò)兵，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一大圈，最后在廣告行業(yè)找到了自己……

說(shuō)到這里，另一個(gè)華文廣告教父孫大偉打了個(gè)噴嚏：是誰(shuí)在背后議論我？

當(dāng)蘇秋萍中學(xué)讀完開(kāi)始混跡黑道時(shí)候，孫大偉也在掏鳥(niǎo)蛋和打群架。
當(dāng)蘇秋萍在部隊(duì)里闖大禍的時(shí)候，孫大偉連續(xù)兩次高考落榜，干脆也入伍當(dāng)了兵。

初中落榜，高中落榜，就連去奧美廣告面試也是倒數(shù)第一，孫大偉親身示范了什么叫人生就是起落落落落落落落落……

難怪高中畢業(yè)時(shí)老師給他評(píng)價(jià)：該生素質(zhì)太差！

退伍后的孫大偉第三次參加高考，經(jīng)過(guò)3年高考、5年模擬終于考上大學(xué)，恰巧與戰(zhàn)友的妹妹成為同學(xué)。

戰(zhàn)友特地安排他成績(jī)優(yōu)異的妹妹照顧孫大偉的功課，沒(méi)想到一照顧就照顧了一輩子。

畢業(yè)后女友去美國(guó)讀碩士，孫大偉開(kāi)始瘋狂給她寫(xiě)情書(shū)，兩年寫(xiě)了400多封，成功抱得美人歸，事后他稱自己的文案功底是從那個(gè)時(shí)期培養(yǎng)起來(lái)的。 

有一回孫大偉與蘇秋萍在臺(tái)北誠(chéng)品書(shū)店買書(shū)，當(dāng)時(shí)臺(tái)灣首次發(fā)行中文版《花花公子》，蘇秋萍立馬搶了幾本。排隊(duì)付款時(shí)，見(jiàn)孫大偉手上捧著的都是哲學(xué)心理學(xué)，蘇秋萍感到非常汗顏，立馬丟掉了手中的那幾本小黃書(shū)。

直到第二天他才自己一個(gè)人偷偷去書(shū)店把那幾本“人體工程學(xué)”讀物買下來(lái)。

就在孫大偉離開(kāi)奧美的那一年，蘇秋萍也辭去了電揚(yáng)廣告大中華區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)，回到新加坡創(chuàng)辦“三人行”廣告，成立三年比稿未嘗一敗，后來(lái)公司被TBWA收購(gòu)。

兩幅“三人行”時(shí)期的廣告作品——澳洲航空平面廣告，把變態(tài)字運(yùn)用到廣告中，大概比王左中右還早了20年。

1995年蘇秋萍為“新加坡黃頁(yè)”做的平面廣告。

作為坐在世界廣告席位的華人，老外并不喜歡蘇秋萍，總會(huì)時(shí)不時(shí)刁難。

有回討論一個(gè)信用卡廣告，外文版本是“999朵紅玫瑰、蒂芙尼的鉆戒、ViennaRing的婚紗價(jià)值XXX——愛(ài)情無(wú)價(jià)”。

老外對(duì)蘇秋萍說(shuō)：“Peter Soh，中國(guó)人常說(shuō)中國(guó)文化博大精深，你是否將能將它簡(jiǎn)化為中國(guó)的版本呢？”

蘇秋萍：of couse I can do。

從桌子到臺(tái)上，在常人看來(lái)不過(guò)是幾步路的距離，但這幾步已足夠蘇秋萍構(gòu)思出一個(gè)精妙的idea。

他在白板上畫(huà)了一包橘子，寫(xiě)上“一元五個(gè)”，另一邊畫(huà)了一個(gè)背影，寫(xiě)上“父愛(ài)無(wú)價(jià)”。

老外看不懂，但聽(tīng)完蘇秋萍的解釋，全部起立鼓掌。

蘇秋萍因?yàn)椤懊琅焙汀昂猛妗边M(jìn)入廣告，但讓他開(kāi)始較真的原因，卻是來(lái)自外國(guó)人對(duì)華文廣告的輕視。

在早些年，新加坡對(duì)華文廣告的創(chuàng)意需求不大，蘇秋萍入行時(shí)的主要工作就是把外文廣告直譯為中文。

有一回蘇秋萍發(fā)現(xiàn)一則廣告翻譯欠妥，找到外籍老板反映卻被教育“反正沒(méi)人會(huì)看，何必沒(méi)事找麻煩！”

這句話激怒了蘇秋萍，他心想：“好，你說(shuō)沒(méi)人看，那我就按自己的想法寫(xiě)我的東西，管你英文是ABC還是EFG?！?br/>就這樣，蘇秋萍從底層的“翻譯員”變成了“創(chuàng)意人”，短短幾年竟拿獎(jiǎng)拿到手軟。

他的橫空出世震驚業(yè)界，沒(méi)想到在洋人主宰的廣告圈，竟有人靠華文廣告一舉成名，還讓洋人心甘情愿成為下屬。

到了1999年，基于對(duì)華文廣告共同的情感，四名在廣告界呼風(fēng)喚雨的廣告人走到了一起。

這四位來(lái)自香港、臺(tái)灣、新加坡的華人創(chuàng)意人一同創(chuàng)辦了“龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)”，被譽(yù)為華文廣告的“奧林匹克”。

蘇秋萍、孫大偉、林俊明、莫康孫，華文廣告四教父聯(lián)手，誓要將華文廣告的精氣神散播到世界各地。

華文廣告四教父：
孫大偉、林俊明、蘇秋萍、莫康孫

在孫大偉去世前兩年，正處巔峰的蘇秋萍突然辭掉了盛世長(zhǎng)城東北亞及大中華區(qū)首席創(chuàng)意總監(jiān)的職位。

這一年蘇秋萍帶隊(duì)為“世界自然基金會(huì)”所做的公益廣告斬獲了多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，同年他也獲得了紐約廣告節(jié)的創(chuàng)意成就獎(jiǎng)。

不讓它只活在字里行間，就還他生存空間。

其實(shí)比起大師離世，同樣讓人感到遺憾的是在互聯(lián)網(wǎng)的古早年代，他們很多廣告作品都沒(méi)有流傳下來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上能搜到的只是很小很小一部分，很多經(jīng)典作品例如“日產(chǎn)天籟會(huì)飛的汽車”都是被人常常提到但從未見(jiàn)過(guò)，據(jù)說(shuō)有一些是收藏在不知道哪里的廣告博物館。

這里從外網(wǎng)也找到了一些蘇秋萍曾經(jīng)的作品，用今天的眼光看幾十年前的作品，或許有人覺(jué)得不過(guò)如此，但任何拋開(kāi)時(shí)代背景和商業(yè)需求對(duì)廣告作品的審視都是不合適的，在今天看來(lái)很平常的東西，在十幾年前或許是很了不起的突破。

蘇秋萍部分廣告作品匯總

作者公眾號(hào)：文案包郵（ID：kol100）