全球最大廣告集團(tuán)誕生：宏盟宣布收購IPG
12月9日晚間，宏盟集團(tuán)官方網(wǎng)站發(fā)布公告，其中提及宏盟收購IPG情況屬實(shí)，兩家集團(tuán)正在推進(jìn)合并事項(xiàng)。
譯文：
紐約 2024 年 12 月 9 日 /美通社/ -- 宏盟集團(tuán)（紐約證券交易所代碼：OMC）和 Interpublic Group of Companies， Inc.（紐約證券交易所代碼：IPG）（“Interpublic”）今天宣布，他們的董事會已一致批準(zhǔn)一項(xiàng)最終協(xié)議，根據(jù)該協(xié)議，宏盟將以股票換股票交易的方式收購 Interpublic。
根據(jù)協(xié)議條款，Interpublic 股東每持有一股 Interpublic 普通股將獲得 0.344 股 Omnicom 股票。交易完成后，宏盟股東將擁有合并后公司 60.6% 的股份，Interpublic 股東將擁有 39.4% 的股份（按完全稀釋）。該交易預(yù)計(jì)將產(chǎn)生 7.5 億美元的年度成本協(xié)同效應(yīng)。
公告中還提到，這兩家公司將繼續(xù)以 Omnicom 的名義運(yùn)營。兩大集團(tuán)合并后，2023 年的合并營業(yè)收入為 256 億美元，將超過WPP成為全球最大廣告集團(tuán)。
新合并的公司將擁有超過 100,000 名員工，在現(xiàn)任 Omnicom 首席執(zhí)行官兼董事長 John Wren 的領(lǐng)導(dǎo)下服務(wù)。Philippe Krakowsky 和 Daryl Simm 將擔(dān)任 Omnicom 的聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營官，而 Krakowsky 還將擔(dān)任合并后整合委員會的聯(lián)合主席。
Omnicom CEO John Wren 和 IPG CEO Philippe Krakowsky
此次合并將匯集各種主要代理網(wǎng)絡(luò)，包括 TBWA、IPG Mediabrands、DDB、Weber Shandwick、MullenLowe、FCB、McCann、BBDO、PHD 和 OMD 等，可能會刺激一些小型合并。
對于這筆交易，各機(jī)構(gòu)分析師的觀點(diǎn)比較一致：
數(shù)據(jù)挖掘和對廣告分發(fā)投放的控制，正變得比維護(hù)傳統(tǒng)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)更為重要。
數(shù)字廣告取代了傳統(tǒng)廣告渠道，包括 Facebook 和 Google 的母公司 Meta 和 Alphabet 在內(nèi)的科技巨頭進(jìn)一步進(jìn)入了曾經(jīng)由傳統(tǒng)代理商主導(dǎo)的領(lǐng)域?？萍季揞^埃森哲 （Accenture） 也大力進(jìn)軍這些機(jī)構(gòu)的地盤，收購了數(shù)十家創(chuàng)意工作室和相關(guān)公司。宏盟（Omnicom）、Interpublic、WPP和陽獅（Publicis）通常通過收購將自己重塑為數(shù)字技術(shù)公司。
與此同時(shí)，廣告行業(yè)既需要減少產(chǎn)能以競爭利潤率壓力，又需要大幅減少成本結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)不佳的代理商的數(shù)量。事實(shí)上，最近幾個(gè)月，Interpublic 已經(jīng)開始出售其持有的一些最知名的代理公司，包括 Deutsch 和 Hill Holliday 的紐約辦事處。未來可能會有更多的工作來簡化新公司的一些代理網(wǎng)絡(luò)。
行業(yè)分析師Brian Wieser稱：
“可以說，沒有一家控股公司需要五個(gè)創(chuàng)意代理品牌。”
另外，這筆廣告集團(tuán)之間的收購事件正式落定之前，已有一些端倪：
12月4日，陽獅集團(tuán)剛提到自己計(jì)劃在年底榮登全球行業(yè)最大控股集團(tuán)寶座。
12月8日，《華爾街日報(bào)》披露了一筆交易消息：
宏盟集團(tuán)（OMC.US）正在就收購埃培智（IPG.US）進(jìn)行深入談判。這筆交易若達(dá)成，將締造全球最大的廣告公司。
《華爾街日報(bào)》援引“知情人士”的話，這兩家美國公司之間的交易最早可能在本周宣布 。Omnicom 和 IPG 合并后的收入將達(dá)到約 200 億美元，超過目前最大的廣告公司、總部位于英國的 WPP，后者的收入為 151 億美元。 據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》（FT）報(bào)道：“這項(xiàng)全股票交易的結(jié)構(gòu)是， Omnicom 將收購 Interpublic。”“一位知情人士表示，談判于今年夏天開始。他還表示，該交易最早可能于下周一宣布?！?/strong>
與12月9日宏盟公告公布的信息基本一致。
宏盟集團(tuán)簡介：
宏盟集團(tuán)通過其品牌網(wǎng)絡(luò)及下屬的眾多專業(yè)公司在70多個(gè)國家和地區(qū)為超過五千家客戶商提供廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃及購買、數(shù)字與互動營銷、直銷/促銷、公關(guān)及其它專業(yè)傳播服務(wù)。
埃培智集團(tuán)簡介：
Interpublic埃培智集團(tuán)（IPG，Interpublic Group of Companies）于1930年9月在特拉華州成立，是全球商業(yè)傳播的領(lǐng)導(dǎo)者，是美國第二大、世界第四大廣告與傳播集團(tuán)。業(yè)務(wù)范圍包括廣告、直效行銷、市場研究、公關(guān)、healthcare健康咨詢、會議與活動、媒體專業(yè)服務(wù)、體育行銷、促銷、企業(yè)形象策略等，旗下?lián)碛?0多個(gè)子公司。
下屬集團(tuán)：
在中國，麥肯世界集團(tuán)(McCann Worldgroup)運(yùn)營著三大代理商品牌：麥肯（McCann），MRM 和CRAFT。
盟博(Mediabrands)是IPG集團(tuán)旗下的媒介和營銷解決方案品牌群通過其全案服務(wù)的代理網(wǎng)絡(luò)UM優(yōu)盟和Initiative 極致傳媒，以及屢獲殊榮的專業(yè)代理品牌 Reprise，MAGNA，Orion,Rappot 和IPGMediaLab代表其客戶在全球管理約 400 億美元的營銷投資。盟博在130多個(gè)國家開展業(yè)務(wù),擁有13,000多名營銷傳播專業(yè)人才。
Constituency Management Group（CMG）是埃培智的全資子集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋了公關(guān)、體驗(yàn)、品牌咨詢、數(shù)字、社交等方面，共擁有7000多名員工。集團(tuán)旗下的公司包括：萬博宣偉、高誠公關(guān)（Golin）、八方環(huán)球（Octagon）、達(dá)睿思（DeVries Global）、Jack Morton、Current Global、Rogers＆Cowan和FutureBrand等。
2020年10月，埃培智集團(tuán)（Interpublic Group）宣布，已將其子集團(tuán)Constituency Management Group（即：CMG，由Weber Shandwick、Golin、Octagon、Future Brand和Jack Morton為骨干的全球28家營銷服務(wù)和代理商品牌組成）轉(zhuǎn)型為名為IPG DXTRA的實(shí)體。
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