盛世秋萍

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舉報(bào) 2024-12-11

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作者：陳耀福

華文廣告四大教父之一蘇秋萍
說(shuō)起廣告那些事，總有說(shuō)不完的看法。（取自蘇秋萍微博）

新加坡廣告界領(lǐng)軍人物之一蘇秋萍先生（Peter Soh）于11月25日離世，享年71歲。蘇秋萍在1971年入行，從基層的流程協(xié)調(diào)員做起，在業(yè)界的最后一份職務(wù)是2008年時(shí)任盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告（Saatchi & Saatchi）東北亞及大中華區(qū)首席創(chuàng)意總監(jiān)。

蘇秋萍為1990年代初的新加坡華文廣告做出了巨大的貢獻(xiàn)，新加坡大多數(shù)的廣告創(chuàng)作以英文為先，如需要在中文媒體曝光，一般做法是把英文文案翻譯成中文后，用原英文廣告的設(shè)計(jì)，制作成華文版就算是完成了。當(dāng)時(shí)的華文廣告文案翻譯，多數(shù)是兼職的華文老師、報(bào)館或雜志記者。

新加坡英文廣告的創(chuàng)作環(huán)境在當(dāng)時(shí)和中文廣告簡(jiǎn)直不可同日而語(yǔ)，最大原因除了傳播環(huán)境，便是中文廣告創(chuàng)作不被重視且人才稀缺。從1970年代開(kāi)始，新加坡作為亞洲四小龍，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，全球知名的主流國(guó)際廣告公司，都陸續(xù)在新加坡設(shè)立分公司，并大量外派來(lái)自英國(guó)、澳大利亞的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意人才入駐，其中最具代表性的是來(lái)自英國(guó)，加入奧美廣告（Ogilvy & Mather）有廣告教父之稱的尼爾·法蘭奇（Neil French）。Neil在做廣告之前，當(dāng)過(guò)斗牛士、收爛賬的，也做過(guò)重金屬樂(lè)團(tuán)經(jīng)理人，精彩一生。他的影響力最終讓新加坡走向國(guó)際廣告舞臺(tái)，發(fā)光發(fā)亮近30年，影響了兩三代新加坡廣告人。

時(shí)勢(shì)造英雄，1980年代中至1990年代初，蘇秋萍碰上了Neil，創(chuàng)作火花一發(fā)不可收拾。當(dāng)大家都認(rèn)為中文廣告只是做做翻譯時(shí)，蘇秋萍不屈服于別扭的翻譯文案，而是通過(guò)“演譯”發(fā)揮二度創(chuàng)作，給廣告圈做了許多好示范，激發(fā)了后來(lái)好幾年原創(chuàng)中文廣告的創(chuàng)作氛圍，也得到了客戶和中文媒體的大力支持。Neil和蘇秋萍合作的一個(gè)經(jīng)典案例，可以很好地詮釋演譯和翻譯的差別和奧妙！當(dāng)時(shí)Neil為MITSUBISHI（三菱）汽車制作了一個(gè)大字報(bào)式的平面廣告，全版黑底粗大白字MITSUBISHI，其中第二和第三個(gè)字“IT”，第八和第九個(gè)字“IS”以紅字呈現(xiàn)，一眼望去就是MITSUBISHI IT IS，意在表達(dá)品牌自信。當(dāng)Neil把這張稿子交給蘇秋萍時(shí)，問(wèn)了他：“Can you do it young man?”天不怕地不怕的蘇秋萍當(dāng)下答應(yīng)：沒(méi)問(wèn)題！三天后，給出的中文版是黑底直排大白字“三菱”，在“三”的第一橫畫(huà)上加了個(gè)小字“獨(dú)”，在第二橫畫(huà)上加了另一個(gè)小字“無(wú)”，二個(gè)字都以紅色呈現(xiàn)，這樣子讀下來(lái)就是“獨(dú)一無(wú)二三菱”。從此，蘇秋萍便成為Neil的御用中文創(chuàng)意文案，無(wú)人能及其左右。

1993年蘇秋平和另外兩位資深廣告人在新加坡創(chuàng)立了三人行廣告公司（Fong Haque and Soh）創(chuàng)下三年比稿不敗的紀(jì)錄，也創(chuàng)造了大量原創(chuàng)中文廣告，公司也按照計(jì)劃在開(kāi)業(yè)三年后賣(mài)給了美商TBWA，很快就實(shí)現(xiàn)了許多自立門(mén)戶廣告人的變現(xiàn)夢(mèng)想。

1999年蘇秋萍聯(lián)同香港的林俊明、澳門(mén)的莫康孫和臺(tái)灣的孫大偉，業(yè)界號(hào)稱華文廣告四大教父，一起創(chuàng)辦了龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)，那是華文廣告重要的里程碑，它見(jiàn)證和推動(dòng)了亞洲地區(qū)華文廣告的蓬勃發(fā)展和交流，也拉近了各地華文廣告人的距離。龍璽廣告獎(jiǎng)的口號(hào)是“以華文打天下”，高水平作品也因此被國(guó)際權(quán)威Gunn Report廣告獎(jiǎng)積分排名的認(rèn)可，改變了華文廣告在國(guó)際廣告獎(jiǎng)的地位。

我和蘇秋萍相識(shí)32年，比他晩了整10年入行。蘇秋萍在1990年代末去了上海加入盛世長(zhǎng)城廣告公司，我在2005年落滬之后大家有更多機(jī)會(huì)聯(lián)系，兩家人也偶有聚會(huì)，他在上海的別墅和新加坡的公寓一樣，裝滿了收藏品，他喜歡養(yǎng)奇特的小動(dòng)物如魚(yú)、雞、鼠、龜、鷹和花草，大物件從古家具、油畫(huà)、波普畫(huà)、日本版畫(huà)、陶瓷玩物、雕塑、限量版玩具等等，占盡了他家里大部分的空間，看著讓人目瞪口呆。蘇秋萍愛(ài)集美是天性，審美標(biāo)準(zhǔn)很高，蘇太太還是1977年新加坡小姐冠軍。

蘇秋萍很愛(ài)說(shuō)話，即使近10年腎病纏身，但說(shuō)起廣告的那些事，總有說(shuō)不完的看法。我出席了蘇秋萍的葬禮，給前輩做最后的致敬……這一回，一切竟然出奇安靜……前輩真的可以安息了。記得他說(shuō)過(guò)，會(huì)先和父母會(huì)合，再找林俊明和孫大偉先生玩樂(lè)去。

（完)

原載于2024年12月11日《聯(lián)合早報(bào)》
蘇秋萍

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