《魷魚游戲2》太火了，Netflix的全球宣傳比劇情還精彩
原標(biāo)題：為了迎接《魷魚游戲》第 2 季上線，Netflix 在全球都帶來(lái)了怎樣的宣傳？
作者： 陳露致
12 月 26 日，《魷魚游戲》第 2 季在 Netflix 正式上線。本季共 7 集，已經(jīng)一次性全部放出。
這也許是很多同學(xué)對(duì) 2024 年的最后一項(xiàng)期待，不過(guò)這一季豆瓣開分只有 6.7，反饋有高有低（不過(guò) IMDb 這邊仍然很高，每集基本都在 7 - 8 分之間），全球媒體的評(píng)價(jià)也比較一般。
當(dāng)然不管如何大家都會(huì)去看的，這并不影響劇集所受的關(guān)注。從數(shù)據(jù)看，這一季上線一天就拿下了 Netflix 全球 92 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的收視第一，這個(gè)速度已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)了第 1 季（從這個(gè)角度其實(shí)很難說(shuō)劇集失敗了，而且還要考慮到和這一季關(guān)系密切的下一季）。
同時(shí) Netflix 對(duì)劇集也是足夠的重視，畢竟第 1 季的成就是絕對(duì)的現(xiàn)象級(jí)，Netflix 有足夠的理由對(duì)第 2 季定下重量級(jí)的宣發(fā)計(jì)劃。從規(guī)?？矗?strong>即便只在預(yù)熱階段，Netflix 就已經(jīng)在全球范圍安排了大量快閃活動(dòng)并推出大量聯(lián)名合作，為劇集造勢(shì)的陣勢(shì)堪稱史無(wú)前例（也成為 Netflix 全球范圍執(zhí)行力的一次集中體現(xiàn)）。
各種細(xì)節(jié)已經(jīng)從很早就開始了。今年 8 月 1 日 Netflix 官宣了《魷魚游戲》第 2 季的上線時(shí)間，首爾的戶外大幅廣告同步更新，注意看處理廣告的工作人員的穿著。
首先自然是標(biāo)志性的巨型木頭人娃娃 Young-Hee 和粉紅士兵了，它們出現(xiàn)在全球多個(gè)城市，從泰國(guó)曼谷的湄南河、馬來(lái)西亞吉隆坡的 MRT Ampang Park、澳大利亞的悉尼港，到西班牙馬德里的街頭、意大利威尼斯的水道……壯觀又滲人，讓人忍不住想多看幾眼。
其中全球最大的 Young-Hee 娃娃在曼谷湄南河上，它會(huì)在暹羅天地（ICONSIAM）的碼頭展出到 2025 年 1 月 2 日（不過(guò) 12 月 31 日除外）。
吉隆坡的是在 MRT Ampang Park 的 Urban Skate Plaza，展出時(shí)間會(huì)持續(xù)到 2025 年的 1 月 13 日。
悉尼港的快閃活動(dòng)內(nèi)容要多一些，目前 Young-Hee 娃娃已經(jīng)到了悉尼月神公園（Luna Park），這里有《魷魚游戲》的沉浸式闖關(guān)游戲，活動(dòng)將開放到 2025 年 2 月 2 日，并且目前已經(jīng)確認(rèn)時(shí)間會(huì)延長(zhǎng)，具體結(jié)束日期待定中。
在馬德里是在市內(nèi)巡游，出現(xiàn)在了各個(gè)地標(biāo)位置。
在威尼斯突出一個(gè)人多（也的確很壯觀）。
快閃活動(dòng)的同時(shí)，一些聯(lián)名也同步推出，這次 Netflix 在全球和超過(guò) 20 個(gè)合作伙伴帶來(lái)了不同的聯(lián)名企劃，內(nèi)容則涵蓋了不同的品類，并且規(guī)格也都不低。
其中 Netflix 和 KAWS、AllRightsReserved 合作帶來(lái)了“KAWS YOUNG-HEE”，它的原型當(dāng)然是 KAWS 標(biāo)志性的 Companion 了，同時(shí)設(shè)計(jì)上和劇中木頭人娃娃造型做了結(jié)合。
玩偶高 15 英寸（38 厘米出頭），有彩色和灰色兩個(gè)版本，目前已經(jīng)通過(guò) DDT Store 以及位于首爾新世界江南店（Shinsegae Gangnam）的快閃店發(fā)售，快閃店將開放到 2025 年 1 月 5 日。
劇中演員們和 KAWS 本人也參與到快閃活動(dòng)里
第 1 季上的時(shí)候劇中運(yùn)動(dòng)服讓人一看就想到 PUMA 的 T7，這次 PUMA 也就把這套綠色套裝做了出來(lái)，同時(shí)和品牌經(jīng)典元素進(jìn)行了結(jié)合。在經(jīng)典 T7 運(yùn)動(dòng)套裝的基礎(chǔ)上，服飾采用了絲絨材質(zhì)，并用上了樓梯紋樣，呼應(yīng)劇中仿佛《紀(jì)念碑谷》一樣的卡通色樓道場(chǎng)景。
除了綠色版本，PUMA 還提供了灰色款可選。除此之外，雙方的合作系列里還包括 Suede 和 Easy Rider 運(yùn)動(dòng)鞋，以及 T 恤、連帽衫、帽子、背包等配件單品。
大片場(chǎng)景自然也是大家熟悉的……
細(xì)節(jié)那可是相當(dāng)?shù)亩?/strong>
Crocs 則是帶來(lái)了一款“洞洞鞋”，整體也以藍(lán)綠色運(yùn)動(dòng)服為設(shè)計(jì)靈感，后跟有參賽者“456”的編號(hào)，甚至還有點(diǎn)血跡。同時(shí)鞋款配了 6 顆“智必星”，包括了木頭人娃娃、粉紅士兵、椪糖等元素。同樣是細(xì)節(jié)滿滿。
此外還有 Vandy The Pink 打造的兩款周邊服裝，專門創(chuàng)作的紋樣結(jié)合了 Vandy The Pink 的標(biāo)志以及粉紅士兵和椪糖元素。
《魷魚游戲》還不小心達(dá)成了一個(gè)獨(dú)特的成就：同時(shí)和肯德基、麥當(dāng)勞、漢堡王合作。或許也只有《魷魚游戲》這種級(jí)別的 IP 才能做到了。肯德基在西班牙和葡萄牙推出了《魷魚游戲》限定菜單，漢堡王則在法國(guó)推出了韓式炸雞漢堡，它們都是在菜品中融入了韓式風(fēng)味，并將面包換成了粉色。
延伸閱讀：漢堡王之前倒也在泰國(guó)推出過(guò)粉色漢堡“BLACK AND PINK”，當(dāng)時(shí)是情人節(jié)契機(jī)，設(shè)計(jì)當(dāng)然是蹭了 BLACKPINK 的熱度。
肯德基的
這是漢堡王的
而麥當(dāng)勞則是在澳大利亞帶來(lái)了一款《魷魚游戲》套餐，最大亮點(diǎn)是配有椪糖，參與挑戰(zhàn)還有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)贏取 10 萬(wàn)美金。
但就“M”這個(gè)圖案來(lái)說(shuō)，真要在劇里出現(xiàn)，那簡(jiǎn)直是誰(shuí)抽到誰(shuí)完蛋……
在這些外部合作之外，回到 Netflix 自己，也還有兩個(gè)單獨(dú)的內(nèi)容可以留意。
一是 2023 年年底在 Netflix 播出的《魷魚游戲：真人挑戰(zhàn)賽》（Squid Game: The Challenge）的第 1 季，這算是 Netflix 為了“正劇”兩季之間的空檔期專門準(zhǔn)備的真人秀內(nèi)容。
它模擬了《魷魚游戲》第 1 季里主要的游戲環(huán)節(jié)，只是將獎(jiǎng)金 456 億韓元改為了 456 萬(wàn)美元，同時(shí)判定“死亡”是以遠(yuǎn)程遙控預(yù)先戴在參賽者胸前的小血包爆炸來(lái)實(shí)現(xiàn)。
雖然不涉及真實(shí)的死亡肯定不會(huì)有劇里那么恐怖，也有“劇本痕跡”這樣的爭(zhēng)議，但真人秀還是把“有人的地方就有江湖”這件事演繹出來(lái)了，整個(gè)感覺(jué)還是到位的。正劇看完如果不過(guò)癮，可以找真人秀來(lái)看（不涉及正劇情節(jié)，所以看正劇之前或之后看都不影響）。
它已經(jīng)續(xù)訂了第 2 季，但目前沒(méi)有上映的時(shí)間（考慮到正劇第 3 季可能時(shí)隔不會(huì)太長(zhǎng)，有可能真人秀第 2 季會(huì)在正劇第 3 季之后出）。
而在今年的 12 月 18 日，Netflix 正式推出了《魷魚游戲》的手游《魷魚游戲：殺出重圍》（Squid Game: Unleashed），游戲在更早時(shí)候有立項(xiàng)的消息，而在今年 TGA 2024 游戲大獎(jiǎng)上首次亮相，也起到了提前為《魷魚游戲》第 2 季的上線進(jìn)行預(yù)熱的效果。
這是一款 MOBA 游戲，最多支持 32 名玩家同時(shí)參與，有 iOS 和 Android 版。
它上線后得到的評(píng)價(jià)其實(shí)不高，有媒體提到它跟劇集的風(fēng)格和主題相差有點(diǎn)大，但 Netflix 負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)的創(chuàng)意開發(fā)總監(jiān) Bill Jackson 表示這是基于用戶洞察來(lái)的，“這種改編才是玩家想要的”。
同時(shí) Bill Jackson 也表示對(duì)游戲是非常認(rèn)真的，“如果 Netflix 只做游戲，那么第一款游戲也一定是《魷魚游戲》”。有興趣的同學(xué)可以去下載來(lái)試試。
最后再來(lái)看看這次的海報(bào)吧，有多個(gè)版本，不同國(guó)家和地區(qū)除了文字不同，也可能主打不同的設(shè)計(jì)。
首先是兩張韓國(guó)的正式海報(bào)，第二張口碑尤其好。
美國(guó)正式海報(bào)除了韓國(guó)版那兩張，還有這張
日本版主打的海報(bào)體現(xiàn)了兩位主角
更早時(shí)候發(fā)布的通用的角色海報(bào)，主要角色都有一張
韓國(guó)版角色海報(bào)還有這個(gè)風(fēng)格的
用兩位主角來(lái)一個(gè)帥帥的結(jié)尾，來(lái)自 Netflix 發(fā)布的大片。還沒(méi)有看劇的同學(xué)們就趕緊啦，不然早晚也會(huì)被劇透了。
作者公眾號(hào)：理想生活實(shí)驗(yàn)室（ID：toodaylab）
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