OMG預(yù)測(cè)總結(jié)：2025年七大營(yíng)銷趨勢(shì)

原創(chuàng) 贊1 收藏5 評(píng)論

舉報(bào) 2025-01-21

掃描,分享朋友圈

OMG，2025中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)

2025年的序幕已經(jīng)緩緩拉開(kāi)，COE@OMG連續(xù)第五年發(fā)布《中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)》，以前瞻性的視角預(yù)測(cè)新一年的營(yíng)銷趨勢(shì)，為業(yè)界同仁、廣告主提供我們的觀察與獨(dú)特見(jiàn)解。

2025年我們站在時(shí)間的交匯點(diǎn)，營(yíng)銷環(huán)境的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性都達(dá)到了前所未有的高度。在這樣的環(huán)境下，我們認(rèn)為：

2025年的主題是“韌性時(shí)代”，強(qiáng)化“韌性”才能在劇變時(shí)代靈活生存，找到新的可能。

基于COE@OMG獨(dú)有的趨勢(shì)研究方法，我們總結(jié)了2025年關(guān)鍵的七大營(yíng)銷趨勢(shì)。

OMG，2025中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)

01 東方文化精深敘事

“東方文化敘事”成為國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，已上升為營(yíng)銷的長(zhǎng)期議題，考驗(yàn)著品牌深入挖掘和利用中國(guó)豐富的文化資源的能力。

這一趨勢(shì)需要品牌不再依賴對(duì)東方文化元素或符號(hào)的簡(jiǎn)單運(yùn)用，而是精準(zhǔn)挖掘廣博的，有地域特色的文化，深刻理解其內(nèi)涵，以長(zhǎng)期的文化觀察視角將東方文化的內(nèi)核與品牌精神深度融合。

OMG，2025中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)

COE觀點(diǎn) | 營(yíng)銷建議：

1、與非遺傳承人IP跨界合作推出特別款產(chǎn)品
非遺傳承人自帶故事性，文化元素有獨(dú)特藝術(shù)性和稀缺性，品牌打造特別款產(chǎn)品時(shí)，可以與非遺傳承人IP進(jìn)行授權(quán)合作，挖掘非遺文化與品牌文化的契合點(diǎn)，提取具有代表性的非遺元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
2、利用強(qiáng)烈體驗(yàn)感的中國(guó)傳統(tǒng)手工藝或民俗活動(dòng)，開(kāi)展線下體驗(yàn)活動(dòng)
中國(guó)傳統(tǒng)手工藝博大精深，陶瓷、編織、刺繡、雕刻等工藝都有很強(qiáng)的體驗(yàn)性。品牌可以在線下舉辦傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)工坊、研學(xué)班等，讓消費(fèi)者親身參與產(chǎn)品的制作過(guò)程。或者在重大傳統(tǒng)節(jié)日，策劃妙趣橫生的民俗活動(dòng)，與消費(fèi)者玩在一起。

02 跨維陪伴

社會(huì)結(jié)構(gòu)和社交模式在轉(zhuǎn)變，親人、伴侶、朋友能夠提供的情緒價(jià)值愈發(fā)有限，年輕人對(duì)陪伴的需求日益加深。

作為“搭子社交”的演變，跨維陪伴體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)陪伴的觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再局限于物理性的在一起，而是轉(zhuǎn)向精神上的投射和情感支持。消費(fèi)者所選擇的新型陪伴對(duì)象，跨越了次元、物種、虛實(shí)空間等多個(gè)維度，滿足了對(duì)理想化親密關(guān)系和情感治愈的需求。

OMG，2025中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)

COE觀點(diǎn) | 營(yíng)銷建議：

1、挖掘細(xì)微場(chǎng)景下的陪伴需求
探索人們工作間隙、通勤、獨(dú)自用餐、健身、備考等生活中細(xì)微場(chǎng)景下的陪伴需求，越是精細(xì)越有穿透力。在這些場(chǎng)景下，賦予產(chǎn)品“個(gè)性”、“人格”和“情感”，使其成為消費(fèi)者心中理想的情感投射對(duì)象，留下深刻的品牌印象。
2、用技術(shù)塑造理想關(guān)系
“跨維陪伴”揭示了消費(fèi)者對(duì)于親情、友情和愛(ài)情的理想化追求。品牌可以利用AI技術(shù)塑造出理想的陪伴對(duì)象，滿足人們對(duì)親密關(guān)系的渴望。例如可以開(kāi)發(fā)“AI陪伴機(jī)器人”、“虛擬伴侶”和“虛擬寵物”等產(chǎn)品，成為消費(fèi)者尋求情感連接的獨(dú)特選擇。

03 重返三次元

在虛擬世界的過(guò)度沉浸和效率至上的浪潮中，人們?cè)絹?lái)越向往回歸真實(shí)生活，去線下體驗(yàn)生命中生動(dòng)的瞬間。用腳步丈量世界的廣袤，花20分鐘在公園感受大自然，用運(yùn)動(dòng)重燃活力，在商超觸摸真實(shí)的商品，涌進(jìn)線下空間感受節(jié)日氛圍??

2025年，消費(fèi)者更傾向重返線下空間，在真實(shí)的三次元世界中尋回那份鮮活的體驗(yàn)。

OMG，2025中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)

COE觀點(diǎn) | 營(yíng)銷建議：

1、溝通中突出“活人感”，和消費(fèi)者做朋友
從“人”的視角出發(fā)，建立起“人與人”之間的對(duì)話。品牌可通過(guò)具有高感染力的IP形象，拉近與消費(fèi)者的距離。例如，打造一個(gè)具有鮮明個(gè)性和故事背景的虛擬形象，用“擬人化”的方式與消費(fèi)者交流。
2、調(diào)動(dòng)五感的線下創(chuàng)意活動(dòng)
策劃線下活動(dòng)或廣告時(shí)，融合人的五感體驗(yàn)：通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)吸引目光，用定制音樂(lè)創(chuàng)造聽(tīng)覺(jué)印記，借助特色香氣激發(fā)嗅覺(jué)聯(lián)想，設(shè)置觸感互動(dòng)讓人們感受產(chǎn)品的質(zhì)感。這種全方位的感官刺激，不僅能提升活動(dòng)吸引力，還能加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。

04 IP聯(lián)名常態(tài)化

IP聯(lián)名將成為品牌常規(guī)營(yíng)銷方式，以瑞幸咖啡為例，2024年前9個(gè)月，平均每月有1-2次聯(lián)名。

當(dāng)前品牌聯(lián)名趨向于創(chuàng)造反差感，推出的聯(lián)名產(chǎn)品兼具實(shí)用性和文化性。

2025年如何在IP聯(lián)名常態(tài)化的營(yíng)銷環(huán)境下“聯(lián)出新意”是品牌必須思考的問(wèn)題。

OMG，2025中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)

COE觀點(diǎn) | 營(yíng)銷建議:

1、尋找具有稀缺性、正在上升趨勢(shì)的IP
尚未被廣泛聯(lián)名的IP，可以在“聯(lián)名熱”中形成差異化優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者眼中，稀缺性往往與價(jià)值感和獨(dú)特性聯(lián)系在一起。一個(gè)尚未被頻繁聯(lián)名的IP，能夠讓消費(fèi)者感覺(jué)到品牌的誠(chéng)意和對(duì)品質(zhì)的追求，而不是簡(jiǎn)單地跟風(fēng)市場(chǎng)趨勢(shì)。
2、更加沉浸式，深度定制化的聯(lián)名
在聯(lián)名產(chǎn)品研發(fā)階段，品牌可以以合作的IP為靈感來(lái)源，開(kāi)發(fā)深度定制化的聯(lián)名產(chǎn)品。這種聯(lián)名產(chǎn)品不僅僅品牌和IP的簡(jiǎn)單組合，而是將品牌理念巧妙地“融入”到IP中，從而創(chuàng)造出既具有品牌特色又帶有IP文化精神的新產(chǎn)品。

05 “長(zhǎng)短直”聯(lián)動(dòng)的劇綜營(yíng)銷

劇綜營(yíng)銷將改變單一的“綜藝大劇+硬廣資源”模式。

新的趨勢(shì)是“長(zhǎng)短直”協(xié)同：長(zhǎng)視頻播放正片，同時(shí)在社交、短視頻平臺(tái)打造熱點(diǎn)話題，創(chuàng)建賬號(hào)發(fā)布亮點(diǎn)片段，沉淀流量。再依托直播電商平臺(tái)開(kāi)啟直播帶貨，完成從觀看到討論到購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)銷閉環(huán)。

COE觀點(diǎn) | 營(yíng)銷建議:

1、借勢(shì)社交平臺(tái)上的劇綜熱點(diǎn)，積極“接梗”
劇集和綜藝上線后，隨著情節(jié)一一展開(kāi)，在社交平臺(tái)會(huì)涌現(xiàn)“熱?！焙蜔狳c(diǎn)話題，為品牌內(nèi)容營(yíng)銷提供了豐富的素材和機(jī)會(huì)。品牌可以迅速反應(yīng)，捕捉這些熱點(diǎn)，通過(guò)玩梗、二創(chuàng)等方式打造關(guān)聯(lián)性傳播。
2、聯(lián)名劇綜IP，推出實(shí)體化產(chǎn)品，還原情節(jié)，線下搭建互動(dòng)場(chǎng)域
劇綜營(yíng)銷的策略時(shí)期設(shè)計(jì)同款衍生產(chǎn)品，為銷售轉(zhuǎn)化做準(zhǔn)備。將劇綜的熱度有效延伸至線下場(chǎng)景，依據(jù)關(guān)鍵情節(jié)，舉辦主題展覽或互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)，為消費(fèi)者提供全方位、多層次的沉浸式體驗(yàn)。

06 即時(shí)零售，直達(dá)我處

即時(shí)零售成為零售行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺(tái)紛紛重點(diǎn)布局，發(fā)展勢(shì)不可擋。

即時(shí)零售的發(fā)展促使媒介策略和廣告營(yíng)銷必須更加注重即時(shí)性、本地化和場(chǎng)景化，以適應(yīng)消費(fèi)者日益加深的“既看即買(mǎi)”習(xí)慣。

COE觀點(diǎn) | 營(yíng)銷建議：

1、以人為本，抓住消費(fèi)者的即時(shí)性需求
從消費(fèi)者日常生活的角度出發(fā)，敏銳捕捉那些細(xì)小場(chǎng)景中的即時(shí)性需求，并提前預(yù)判這些需求。例如，消費(fèi)者可能在臨時(shí)拜訪親友時(shí)急需選購(gòu)禮品，或在旅行前突然發(fā)現(xiàn)遺漏了某些物品而需要緊急補(bǔ)充。品牌可依據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)及品類進(jìn)行更精準(zhǔn)的營(yíng)銷布局，確保在消費(fèi)者的關(guān)鍵時(shí)刻提供恰到好處的產(chǎn)品或服務(wù)。
2、關(guān)注即時(shí)零售平臺(tái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
即時(shí)零售平臺(tái)的人群標(biāo)簽在精準(zhǔn)投放廣告和圈選目標(biāo)人群方面提供了新的幫助，它們通過(guò)綜合考慮消費(fèi)者的實(shí)時(shí)行為、場(chǎng)景化需求以及地理位置等多維度信息，為廣告投放提供了更為精確的“時(shí)空”標(biāo)簽。

07 AI智能體，智領(lǐng)生活

2024年底，谷歌、微軟發(fā)布多個(gè)AI智能體，覆蓋銷售、運(yùn)營(yíng)等場(chǎng)景，而國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭如字節(jié)跳動(dòng)、百度、騰訊和阿里巴巴也紛紛推出自己的AI智能體產(chǎn)品。

從“對(duì)話AI”到“適應(yīng)AI”，2025年，AI智能體將滲透到人們?nèi)粘Ｉ?、工作、娛?lè)，購(gòu)物，出行等各個(gè)場(chǎng)景，帶來(lái)更加智能化的生活方式，同時(shí)也推動(dòng)信息傳遞方式的革新。

COE觀點(diǎn) | 營(yíng)銷建議：

1、打造品牌專屬的AI智能體
智能體的核心在于交互，未來(lái)也將是一種與消費(fèi)者接觸的新媒介，有天然的傳播力量。打造品牌專屬的AI智能體，與消費(fèi)者更自然地溝通，互動(dòng)。智能體講述品牌故事，傳遞品牌理念，更智能地反饋消費(fèi)者的需求，推薦合適的產(chǎn)品，并提供產(chǎn)品使用和售后的相關(guān)服務(wù)。
2、關(guān)注潛力KOA (Key Opinion Agent)
“一句話創(chuàng)建AI智能體”的時(shí)代，很快我們將看到眾多具備“類人”特質(zhì)的智能體，他們會(huì)崛起成為新的意見(jiàn)領(lǐng)袖，擁有忠實(shí)的粉絲群和影響力，成為Key Opinion Agent。品牌需要關(guān)注有潛力有流量的，與品牌調(diào)性契合的KOA，與他們合作，進(jìn)行品牌傳播。

宏盟媒體集團(tuán)(Omnicom Media Group, OMG)是宏盟集團(tuán)(Omnicom Group Inc.，紐約證券交易所代碼：OMC)旗下的媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)，致力于為消費(fèi)者、客戶和人才提供變革性的體驗(yàn)。
通過(guò)Omni數(shù)據(jù)營(yíng)銷系統(tǒng)的支持，OMG將各項(xiàng)優(yōu)越的專業(yè)能力相互連接，秉持更靈活更具備多樣性的可操作消費(fèi)者體驗(yàn)，更高效且積極的以客戶優(yōu)先為運(yùn)營(yíng)理念，以及更具協(xié)作性員工體驗(yàn)，為各領(lǐng)域客戶提供全媒體服務(wù)業(yè)務(wù)。OMG中國(guó)在北京、上海、廣州和深圳設(shè)立辦公室，為眾多優(yōu)秀國(guó)際化和本地品牌提供高質(zhì)量服務(wù)。
宏盟媒體集團(tuán)由數(shù)家專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)整合而成，其中包括全球最大并最具創(chuàng)新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體(OMD)，憑借在客戶服務(wù)領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)性和創(chuàng)新性而獲得廣泛認(rèn)可的領(lǐng)先媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)——品迪(PHD)，以及以數(shù)據(jù)作為源動(dòng)力的品牌戰(zhàn)略專家——宏思廣告咨詢(Hearts & Science)。郭美伶(Claudine Kwek)女士擔(dān)任宏盟媒體集團(tuán)（中國(guó)）負(fù)責(zé)人。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。