四年蟄伏，三招破局：酷開如何用一場(chǎng)發(fā)布會(huì)卡位AI原生第一梯隊(duì)
時(shí)隔四年，酷開在今年4月舉辦了“大愛AI”春季發(fā)布會(huì)，以一場(chǎng)跨越硬件與服務(wù)的科技盛宴，宣告其向“AI原生企業(yè)”的戰(zhàn)略躍遷。發(fā)布會(huì)內(nèi)容精彩紛呈，聚焦于酷開超級(jí)智能體及六大垂直領(lǐng)域的專業(yè)智能體，并推出酷開AI學(xué)習(xí)機(jī)、酷開AI閨蜜機(jī)等智能體硬件產(chǎn)品，為用戶帶來一場(chǎng)全場(chǎng)景的AI革命。
然而，在AI賽道巨頭環(huán)伺的當(dāng)下，酷開如何以“AI原生”定位破局？其品牌傳播策略又如何支撐這一野心？這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅是一次技術(shù)展示，更是一場(chǎng)關(guān)于用戶心智爭(zhēng)奪的營(yíng)銷戰(zhàn)役。我們很欣喜地看到，從酷開籌備這場(chǎng)發(fā)布會(huì)開始，就以全新高度、全新維度、全新互動(dòng)的破圈打法，贏得用戶青睞。
新高度：CEO首次親自站臺(tái)，與用戶零距離
發(fā)布會(huì)前，酷開CEO首次以個(gè)人IP形式站臺(tái)，開通微信公眾號(hào)并發(fā)布兩篇重磅內(nèi)容：《All in Al, Al in All》與《請(qǐng)查收你的超級(jí)智能體》。前者以“口述體”形式，坦陳酷開作為AI原生企業(yè)堅(jiān)持AI賦能全生活場(chǎng)景的挑戰(zhàn)與決心，強(qiáng)調(diào)“十多年專研AI技術(shù)”展現(xiàn)酷開長(zhǎng)久以來深厚的思維、技術(shù)積淀，通過學(xué)習(xí)、工作、生活、娛樂等場(chǎng)景化想象，將AI時(shí)代對(duì)超級(jí)智能體的需求植入用戶心中。后者則以戰(zhàn)略高度錨定賽道，提出“AI應(yīng)該如何真正理解人、服務(wù)人、為人所用”的深刻思考，將技術(shù)邏輯轉(zhuǎn)化為大眾可感知的愿景——讓AI從工具進(jìn)化為伙伴。
此舉不僅拉近了品牌與用戶的距離，更釋放出信號(hào)：未來CEO或?qū)⒁怨娞?hào)為陣地，持續(xù)輸出技術(shù)解讀與品牌故事，向公眾展示酷開作為AI原生企業(yè)的深厚底蘊(yùn)與品牌魅力。
新維度：全平臺(tái)滲透，卡位AI原生品牌心智
酷開此次傳播覆蓋機(jī)場(chǎng)LED屏、科技垂類媒體、時(shí)政門戶、汽車頻道及教育領(lǐng)域KOL，形成“硬廣+深度內(nèi)容”的組合拳。在深圳機(jī)場(chǎng)到達(dá)大廳，巨幅廣告以“會(huì)思考秒行動(dòng)新智能”為主題，通過六大智能體的場(chǎng)景化舉例，強(qiáng)化“酷開讓生活更有AI”的認(rèn)知。
要想卡位AI原生的品牌心智，首先需要塑造AI原生的產(chǎn)品。通過科技媒體對(duì)酷開AI學(xué)習(xí)機(jī)和AI閨蜜機(jī)的評(píng)測(cè)，我們可以看出，不論是AI家教1對(duì)1講題，還是AI繪本館，都是從“千人一面”到“千人千面”的進(jìn)化，讓消費(fèi)者真切感受到AI帶來的智能生活。而在央媒的采訪中，也指出酷開“數(shù)據(jù)+場(chǎng)景”的雙輪驅(qū)動(dòng)策略，讓各類產(chǎn)品都能自我進(jìn)化，形成“越用越懂你”的生態(tài)閉環(huán)。
在內(nèi)容傳播上，酷開AI也始終貫穿全平臺(tái)媒體內(nèi)容，從AI發(fā)展歷程到AI使用場(chǎng)景，將酷開十多年專研AI技術(shù)的故事娓娓道來。正如科技自媒體“腦極體”在深度長(zhǎng)文中分析，“2014年酷開開始做數(shù)字標(biāo)簽，2018年開始基于AI邏輯全面進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，之后酷開全面加工了70多萬(wàn)部視頻，實(shí)現(xiàn)了AI能力直達(dá)海量電視數(shù)據(jù)。2023年，酷開接入大模型，讓大模型的知識(shí)處理能力，與幾年間布局的數(shù)據(jù)挖掘能力融合對(duì)撞?！倍鳤I自媒體“量子位”則從生活場(chǎng)景的角度，形象地列舉酷開超級(jí)智能體在搜臺(tái)詞、搜鏡頭、搜音樂、做攻略、健康管理、智能創(chuàng)作等方面的高效應(yīng)用。
通過這一套傳播組合拳，毋庸置疑的是，酷開已經(jīng)不僅影響了科技極客，還在普通用戶的心智中植入“智能體=酷開”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
新互動(dòng)：社媒借勢(shì)引發(fā)熱議，真誠(chéng)互動(dòng)實(shí)力圈粉
在社媒方面，酷開社媒矩陣在抖音與視頻號(hào)同步發(fā)力，通過技術(shù)解密、情感共鳴、場(chǎng)景重現(xiàn)等內(nèi)容快速圈粉。其中，一條借勢(shì)“甲亢哥”熱點(diǎn)的趣味視頻，以“甲亢哥遇上超級(jí)智能體”為話題，引發(fā)用戶互動(dòng)，大家紛紛設(shè)想超級(jí)智能體的使用趣事，無(wú)形中強(qiáng)化產(chǎn)品記憶點(diǎn)。
同時(shí)，酷開還在微博進(jìn)行了全周期運(yùn)營(yíng)，接連發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)、機(jī)場(chǎng)打卡、發(fā)布會(huì)直播、亮點(diǎn)回顧等豐富內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶打卡、分享、互動(dòng)，形成UGC內(nèi)容池，同時(shí)穿插抽獎(jiǎng)提升參與度，形成良好的互動(dòng)機(jī)制，在吸引新粉絲的同時(shí)盤活既有粉絲圈層，真實(shí)回饋用戶，實(shí)力圈粉。
酷開此次發(fā)布會(huì)不僅是技術(shù)宣言，更是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的品牌升級(jí)戰(zhàn)役。通過CEO人格化IP塑造、全場(chǎng)景媒體滲透與社媒情感化運(yùn)營(yíng)，其成功將“AI原生企業(yè)”標(biāo)簽與用戶真實(shí)需求深度綁定。超級(jí)智能體從“技術(shù)概念”轉(zhuǎn)化為“生活解決方案”，而傳播策略則從“單向輸出”進(jìn)化為“雙向共創(chuàng)”。正如酷開在發(fā)布會(huì)上所言：“AI時(shí)代已來，超級(jí)智能體將會(huì)在這個(gè)時(shí)代為每一個(gè)人賦能，為每一個(gè)行業(yè)賦能”。未來，隨著5G-A與具身智能的發(fā)展，酷開或?qū)⒁浴凹彝ブ悄苤袠小睘槠瘘c(diǎn)，向更廣闊的AI生態(tài)延伸。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，只是其占領(lǐng)用戶心智的第一步。
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