原標(biāo)題：再有人問你文案簡(jiǎn)歷該咋做，你就把這個(gè)扔給他
2015年，我還只是個(gè)狂妄而又略無(wú)知的初級(jí)文案，在知乎寫了篇關(guān)于如何投簡(jiǎn)歷進(jìn)4A的回答。
十年過(guò)去，換過(guò)幾家公司，帶過(guò)幾位文案，也看過(guò)幾百個(gè)文案簡(jiǎn)歷，現(xiàn)在，這個(gè)回答該出新版了。
因?yàn)楹苊黠@，當(dāng)時(shí)還在第一家公司沒換過(guò)工作的我，忽略了最重要的一件事，作品集。
作品集，是我們每個(gè)人的廣告和電商詳情頁(yè)。而很多人，做不好這個(gè)詳情頁(yè)。
先來(lái)吐槽一些會(huì)影響作品集觀感的基本問題——
發(fā)郵件不寫標(biāo)題或正文的（怎么也得做點(diǎn)前戲吧）
作品集的文件名是“簡(jiǎn)歷” “未命名1”這種 （你誰(shuí)?。?br/>作品集的體積小于5MB （會(huì)讓人下意識(shí)覺得沒什么貨)
標(biāo)榜自己是數(shù)英獎(jiǎng)評(píng)審 （拜托大家都能當(dāng)）
作品集分成好幾個(gè)文件的（拜托整合一下）
明顯套免費(fèi)模版的（主要是顯幼稚）
不排版，或者沒對(duì)齊（職業(yè)感不夠）
10頁(yè)之后還不到作品的（不停往下翻真的很煩）
只貼一個(gè)百度網(wǎng)盤鏈接（沒人想點(diǎn)）
鏈接還失效的（只會(huì)覺得你不細(xì)心）
一句標(biāo)題里面諧了兩個(gè)音以上的諧音梗（真的很爛）
在作品集里貼方案或方案縮略圖的（看不清?。?br/>貼太多過(guò)程稿v1v2v3的（我不是和你玩大家來(lái)找茬的）
吐槽結(jié)束，下面是我的一些建議——
以下內(nèi)容，是由我寫在小紅書的評(píng)論擴(kuò)充而來(lái)。
1、字要大
一定要保證上面的每一句文案，在電腦不用放大即可閱讀。
如果是華彩的句子，請(qǐng)放大；
一句聰明的雙關(guān)梗，請(qǐng)放大；
一個(gè)了不起的洞察，請(qǐng)放大；
那些你驕傲的slogan和hashtag，請(qǐng)放大。
不要等別人放大，請(qǐng)你把自己放大到他們心里去。
2、一頁(yè)上面不要放超過(guò)三張稿子
超過(guò)三張，閱讀就會(huì)有點(diǎn)障礙。如果不幸做成了九宮格，真的不知道要看什么了。
大家打開你的簡(jiǎn)歷是為了找一名文案，不是為了看你熱熱鬧鬧不知所云的。
我知道有些人的想法是，多放一些顯得很有經(jīng)驗(yàn)，或者遮丑。
實(shí)話說(shuō)，如果都到了你需要遮丑的地步，那還不如不放。
3、長(zhǎng)文案，標(biāo)出重點(diǎn)和華彩句子
現(xiàn)在很流行寫長(zhǎng)文案，今天不討論它好不好，但長(zhǎng)文案肯定很難呈現(xiàn)。
排版問題還在其次，主要的問題是，它會(huì)打亂閱讀節(jié)奏。
前一頁(yè)還在看海報(bào)、刷slogan，是瀏覽節(jié)奏；
突然翻到下一頁(yè)，一整段長(zhǎng)文案，眼睛要停，大腦要慢，變成閱讀節(jié)奏，人就煩了。
這是百萬(wàn)年來(lái)的人性問題，不是突然就變這樣的。
所以，請(qǐng)一定要把長(zhǎng)文案的亮點(diǎn)部分，加粗，加下劃線，換顏色。
突出你最驕傲的重點(diǎn)，一個(gè)轉(zhuǎn)折，一個(gè)開頭，一個(gè)金句。
把長(zhǎng)文案拆成可瀏覽的短文案。對(duì)方有興趣，自然會(huì)繼續(xù)讀；沒興趣，這一頁(yè)至少還有機(jī)會(huì)被掃到一個(gè)亮點(diǎn)。
就像我這段的處理一樣。
4、千萬(wàn)別只放長(zhǎng)文案
我收到過(guò)好多作品集，一頁(yè)里什么都不放就放一長(zhǎng)段長(zhǎng)文案，我以為是沒出街的廢稿，瞪大眼睛一瞧才發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是出街作品。
這會(huì)讓人誤以為你沒什么出街作品，會(huì)讓印象分直接拉低。
一般建議是把出街的視頻截圖成分鏡的樣式，圖多圖少隨你，再把長(zhǎng)文案貼在旁邊，能貼一個(gè)播放鏈接就更好了。
這樣，影片、文案、關(guān)鍵幀都有了。
5、開頭把重點(diǎn)放在個(gè)人信息上
先不要寫詩(shī)和啰里八嗦的抒情，但如果你本身就是個(gè)詩(shī)人，當(dāng)我沒說(shuō)。
很多人的作品集，連基本信息都是缺失的。
是男是女不知道，芳齡幾何不知道，待過(guò)什么公司不知道，最要命的是聯(lián)系方式都不知道。
造成這個(gè)問題的原因，有兩點(diǎn)。
一、很多人會(huì)單做個(gè)一頁(yè)紙簡(jiǎn)歷，把作品集單做。
但還是把文件整合成一個(gè)最好。二、有些人一開場(chǎng)就寫人生感悟、旅途靈感、對(duì)廣告的熱愛……寫得像散文比賽。
這種東西現(xiàn)在被叫做情緒價(jià)值?？墒牵?span style="color: rgb(181, 135, 89);">只有情緒沒有價(jià)值是沒有意義的。
我的建議是，把履歷和個(gè)人介紹整體放在前三頁(yè)。這和吸引不吸引人不沖突。
用三句話總結(jié)你的每一段履歷，少于三句會(huì)顯得信息量不足，多于三句會(huì)顯得冗長(zhǎng)廢話。
通常來(lái)說(shuō)，HR還會(huì)把你這兩頁(yè)打印出來(lái)交給面試官，如果這兩頁(yè)寫好的話，也會(huì)加分不少。
能把人人都要寫的履歷和個(gè)人介紹，寫出吸引力和魅力，這才是文案的功底。
6、一定要有一個(gè)吸人注意的開場(chǎng)
大家看簡(jiǎn)歷的狀態(tài)，和看一個(gè)廣告時(shí)差不多，最多就是專心一點(diǎn)點(diǎn)。
要一開始就抓住人，你可以用：
一個(gè)問題。一張好看的照片。一張很難看的照片。一句標(biāo)語(yǔ)。拿自己名字開個(gè)諧音玩笑。放把刀。做個(gè)在場(chǎng)在地的溝通。勸別人不要打開這一頁(yè)。寫個(gè)笑話。放一句非常屌但比較難懂的話。放自己身份證。都行。
（但第5條里說(shuō)的散文詩(shī)除外，主要是這么干的人太多了）廣告人是要留給人印象的，如果前三頁(yè)都沒辦法給人留下印象，基本完蛋了。
所以，請(qǐng)從第一頁(yè)就開始打動(dòng)人，不要指望第十頁(yè)還會(huì)有人在認(rèn)真拜讀。
上面講的是基操，接下來(lái)，是從“能看”到“能記住”的關(guān)鍵。
7、說(shuō)不清的項(xiàng)目，做個(gè)case board吧
很多項(xiàng)目，已經(jīng)不是一張海報(bào)一條視頻那么簡(jiǎn)單了，想讓人看清全貌，caseboard更合適些。case board，又叫報(bào)獎(jiǎng)板。大概長(zhǎng)這樣。
如果有做好的報(bào)獎(jiǎng)板那最好，沒有也可以用ppt排。
項(xiàng)目類，可以按挑戰(zhàn)\idea\執(zhí)行\(zhòng)結(jié)果來(lái)貼（如果沒出街，可以不用放結(jié)果部分）。
整理報(bào)獎(jiǎng)板的過(guò)程，對(duì)于整體復(fù)盤、個(gè)人成長(zhǎng)是非常有幫助的。
8、也別只放case board
只放Case board的話，和前面第四條里只放長(zhǎng)文案比起來(lái)，雖然會(huì)表明這是個(gè)出街作品，但會(huì)顯得太泛，也讓人無(wú)法判斷你在項(xiàng)目中的角色。（這一點(diǎn)美術(shù)更甚。）
Case board，其實(shí)比較適合放在項(xiàng)目里的第一頁(yè)，起個(gè)鎮(zhèn)場(chǎng)的作用。
在這之后，更適合再放一些你寫得不錯(cuò)的平面，tvc和活動(dòng)亮點(diǎn)。
這樣就會(huì)有全局，也有細(xì)節(jié)。
另外也想批評(píng)一下，現(xiàn)在熱店們對(duì)這個(gè)板子的濫用已經(jīng)到了發(fā)指的地步，我實(shí)在不知道一支3分鐘的廣告片有什么好做Caseboard的？
9、好看的平面作品，還是非常重要的
一張排得很漂亮的平面，往往會(huì)讓人覺得這文案好像講的有點(diǎn)道理。
上面這句不是我說(shuō)的，是NeilFrench說(shuō)的。
作品集，本質(zhì)上就是一個(gè)畫冊(cè)，雖然是文案作品的呈現(xiàn)，但一定會(huì)被視覺影響。
如果有做得很好的平面，并且文案寫得還行的話，請(qǐng)大圖撐滿。
一般來(lái)說(shuō)，最加分的是實(shí)拍攝影的平面，然后是大字報(bào)，豎排版的social海報(bào)是比較減分的。
比稿時(shí)趕工拼出來(lái)的那種人物的臉都P歪了的layout，建議不要放。廉價(jià)感太重。
再說(shuō)一遍，這是百萬(wàn)年的人性，不是突然就變這樣的。
你放什么樣的平面作品上去，你就會(huì)留給人什么樣的氣質(zhì)。
10、沒有平面作品，就自己做
未上線的文案，不要只放一句文字，要配圖，哪怕是AI生成的圖也行。
沒有出街的文案，非常滿意的話，可以排成豎版的平面海報(bào)，配圖或白底大黑字都行，要有視覺性。
如果你和你的美術(shù)關(guān)系比較好的話，也可以請(qǐng)他幫你換上你滿意的文案。但是一定要標(biāo)注未出街。
同樣的，如果你是一個(gè)資淺文案，或者準(zhǔn)備要入行的新人。我也建議你自己寫一些自發(fā)稿，用AI生圖，或自己找好的照片來(lái)配成海報(bào)，都是可以的。
沒有作品？做。別等。
11、如果這些要求都很難做到，轉(zhuǎn)行吧。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）