2025上半年公益項(xiàng)目TOP10，商業(yè)有回響
商業(yè)向善，社會(huì)向上。
提起公益廣告，有一代人會(huì)想起那個(gè)變換形狀的“family”字母，地鐵車(chē)廂里那個(gè)被踢來(lái)踢去的易拉罐。在那個(gè)還是電視廣告為主的年代，《愛(ài)的表達(dá)式》《公德比賽》等項(xiàng)目深入人心，成為很多人理解家庭責(zé)任的啟蒙，變成平日里“垃圾不落地”的文明習(xí)慣。
這些無(wú)形但深遠(yuǎn)的影響，就是公益廣告的意義。
如今，媒介改變，不變的是，每一次發(fā)聲，都有回響。
2025過(guò)半，我們結(jié)合閱讀量、收藏?cái)?shù)、評(píng)論互動(dòng)、項(xiàng)目評(píng)分等多項(xiàng)指標(biāo)，從眾多品牌案例中甄選出這份2025上半年度公益項(xiàng)目TOP10榜單，與你一同回顧公益廣告帶給我們的溫暖和力量，也期待這份榜單能給屏幕前的你帶來(lái)更多的靈感與啟發(fā)。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、麥當(dāng)勞叔叔之家公益活動(dòng)：長(zhǎng)頭發(fā)的網(wǎng)球
Brand：麥當(dāng)勞叔叔之家
Agency：Havas Creative China 漢威士創(chuàng)意
麥當(dāng)勞叔叔之家，是麥當(dāng)勞公司設(shè)立的全球非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，為異地就醫(yī)的困難患兒提供距離醫(yī)院僅數(shù)分鐘路程的免費(fèi)住所。
《長(zhǎng)頭發(fā)的小網(wǎng)球》是2024年麥當(dāng)勞叔叔之家組織的一場(chǎng)公益活動(dòng)，邀請(qǐng)因生病治療而失去頭發(fā)的小朋友給網(wǎng)球設(shè)計(jì)“發(fā)型”，并在中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽上展出。這既寄托了孩子們?cè)缛湛祻?fù)、頭發(fā)重新生長(zhǎng)的渴望，也讓更多人看到這份期盼，給予理解與關(guān)愛(ài)。
2、淘寶公益：用皮影戲演繹大熊貓《淘淘的竹跡》
Brand：Taobao 淘寶
Agency：Heaven&Hell
短片中的淘淘是人類(lèi)野放史上第一只有子孫延續(xù)的大熊貓，為大熊貓群體擺脫“瀕危物種”的稱號(hào)做出巨大貢獻(xiàn)。
2025年1月17日，即中國(guó)大熊貓保護(hù)日，淘寶以淘淘可能喜當(dāng)“外公”的里程碑事件為契機(jī)，聯(lián)合品牌及公益組織，一起助力野生大熊貓棲息地的建設(shè)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)為黑神話悟空游戲中無(wú)頭僧人配樂(lè)的熊竹英把淘淘的故事唱出來(lái)，并以皮影戲的方式來(lái)呈現(xiàn)故事進(jìn)展過(guò)程。該項(xiàng)目在海內(nèi)外皆掀起討論熱潮，呼吁更多人加入到幫助野生大熊貓建設(shè)恢復(fù)棲息地的行列。
3、海馬體×蔻德罕見(jiàn)病中心：讓罕見(jiàn)被看見(jiàn)
Brand：HIMO 海馬體
#讓罕見(jiàn)被看見(jiàn)#是海馬體連續(xù)堅(jiān)持了三年的公益活動(dòng)，旨在通過(guò)鏡頭，讓「罕見(jiàn)」群體走進(jìn)大眾視野，并輔以相關(guān)知識(shí)的科普。由于不了解，罕見(jiàn)病患者總是會(huì)因?yàn)榧膊?lái)的“不同”面臨各種目光，或是同情、或是疑惑、或是疏離，甚至還有害怕。
公益活動(dòng)“讓罕見(jiàn)病被看見(jiàn)”讓那些通常被回避和隱匿的部分被大方展示出來(lái)，并以全新視角解讀。對(duì)于患者而言，是直面一切的勇敢與坦然，同時(shí)，這也打開(kāi)了消解大眾偏見(jiàn)的一個(gè)窗口。
4、電影《小小的我》整合傳播，推動(dòng)殘疾人發(fā)展
Brand：電影《小小的我》
Agency：Shared Pulse 藍(lán)色共鳴
2024年底，由易烊千璽主演、聚焦腦性癱瘓者現(xiàn)實(shí)題材的電影《小小的我》上映，而后殘疾人群體也成為熱門(mén)的公共話題，無(wú)障礙設(shè)施的完善以及殘疾人生活的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題備受關(guān)注。
該公益項(xiàng)目本著“一個(gè)無(wú)障礙社會(huì)，首先要消除公眾觀念障礙”的想法，《小小的我》電影團(tuán)隊(duì)聯(lián)合多方出品，推出《苔花公約》，將“苔花標(biāo)志”變成主動(dòng)為殘疾人提供就業(yè)崗位、學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)等力所能及之幫助的標(biāo)志，號(hào)召更多人改變觀念，共建一個(gè)“無(wú)障礙社會(huì)”。
5、潤(rùn)熙泉×非遺女書(shū)：新一頁(yè)，予妳
Brand：華熙生物 潤(rùn)熙泉
Agency：妖怪 IAO Studio
女書(shū)，一種專(zhuān)為女性創(chuàng)造的書(shū)寫(xiě)系統(tǒng)，在女性缺少受教育機(jī)會(huì)、教育資源匱乏之時(shí)，幫助她們?cè)谏介g與田野完成了自我教育。它是一種文字，也代表了不屈的生命力。
如今，女書(shū)已被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這個(gè)從泥土和山野中生長(zhǎng)出來(lái)的文字，用其所承載的精神影繼續(xù)影響后來(lái)者。它不是苦難的悲歌，而是覺(jué)醒的力量。潤(rùn)熙泉以一片葉子為切入點(diǎn)，傳揚(yáng)非遺女書(shū)，讓我們感知女性覺(jué)醒的力量。
6、名創(chuàng)優(yōu)品×國(guó)際小狗日：人，別叫我土狗
Brand：MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品
Agency：有了創(chuàng)意 廣州
“土狗”，作為中國(guó)本土犬種，一直以來(lái)都難以擺脫“土”的標(biāo)簽。實(shí)際上它們有幾十個(gè)品種，且都有自己的名字，有不同的外形、體形、性格，卻依然常被統(tǒng)一喊作土狗。它們也是更容易被忽視、棄養(yǎng)甚至淪為盤(pán)中餐的犬種。
今年3月23日，國(guó)際小狗日，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合它基金，通過(guò)科普的形式為中國(guó)本土犬正名，借此打破大眾對(duì)“土狗”的偏見(jiàn)，讓更多人重新認(rèn)識(shí)它們。
7、中國(guó)銀聯(lián)「低頭撿星光」2.0：一起撿起星光，種下善意
Brand：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
Agency：天與空
4月22日，世界地球日，中國(guó)銀聯(lián)將目光投向了三江源一群隨手撿拾垃圾的牧民和志愿者，以他們?yōu)樵团臄z了一支群像短片《低頭撿星光》。
基于真實(shí)環(huán)保故事，中國(guó)銀聯(lián)融合敘事、星光超市與展覽，帶我們充分了解“草原垃圾”的危害。“山干凈了，水干凈了，人心就干凈了”是當(dāng)?shù)啬撩癯Ｕf(shuō)的一句話，中國(guó)銀聯(lián)呈現(xiàn)了環(huán)保真實(shí)情況，也痛過(guò)將垃圾變成藝術(shù)品、再生物等變廢為寶的方式，將環(huán)保理念廣泛傳遞。
8、這個(gè)撫痕倡議，希望讓更多愛(ài)媽媽的人知道
Brand：寶寶樹(shù)、Huawei 華為、HOTOP 耀火
Agency：HOTOP 耀火
今年母親節(jié)，勝加｜耀火HOTOP、華為鯨鴻動(dòng)能、寶寶樹(shù)聯(lián)合發(fā)起的聚焦“生育損傷”的《撫痕倡議》上線，從情緒出口缺失、家庭育兒責(zé)任失衡、身份認(rèn)同危機(jī)以及社會(huì)刻板成見(jiàn)等方面深入探討媽媽群體不同程度的困境，帶動(dòng)多個(gè)品牌共同發(fā)聲。
“一孕傻三年”的調(diào)侃背后是媽媽們很難睡個(gè)好覺(jué)；由于激素波動(dòng)、精力不足和育兒觀念沖突，產(chǎn)后第一年成為離婚率高發(fā)期；除了育兒任務(wù)，77.2%的職場(chǎng)媽媽也承擔(dān)者絕大多數(shù)家庭勞務(wù)……借助調(diào)研、數(shù)據(jù)，人們看見(jiàn)媽媽們身上的痕，也看見(jiàn)心理的痕。
9、一套為流浪動(dòng)物設(shè)計(jì)的公益麻將，讓愛(ài)不流浪
Brand：中華志愿者協(xié)會(huì)動(dòng)物保護(hù)辦公室
Agency：新腦子
棄養(yǎng)與無(wú)序繁殖，是流浪動(dòng)物的雙重困境。
對(duì)此，中華志愿者協(xié)會(huì)動(dòng)物保護(hù)辦公室和新腦子一拍即合，希望共同推出一款流浪動(dòng)物主題的超級(jí)周邊，助力傳播“保護(hù)流浪動(dòng)物”的意識(shí)。最終雙方鎖定受眾廣的“麻將”作為載體，調(diào)研流浪動(dòng)物真實(shí)生存環(huán)境，設(shè)計(jì)出有它們形象的三套麻將進(jìn)行公益表達(dá)。走進(jìn)300+社區(qū)，落地12場(chǎng)流浪動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)公益活動(dòng)，助力64只流浪動(dòng)物成功找到家庭，是對(duì)本次公益主題“愛(ài)是萬(wàn)能牌，摸摸小幸胡”最好的詮釋。
10、方太：世界無(wú)煙日，以《游煙?！防m(xù)寫(xiě)新故事
今年5月31日，是第38個(gè)世界無(wú)煙日，勝加攜手方太發(fā)起《游煙?！饭婊顒?dòng)，表達(dá)“游煙”對(duì)公眾健康的危害，倡議“控?zé)煛毙袨椤?/p>
活動(dòng)方會(huì)向路人派發(fā)一支由”印有油煙危害介紹內(nèi)容的紙”制成的“香煙”，人們可以將它投入香煙造型投票筒，表明拒絕游煙的決心。活動(dòng)中，有對(duì)“拒絕邊走路邊吸煙”的游煙行為的表態(tài)，也有“一次無(wú)保護(hù)烹飪產(chǎn)生的油煙危害=吸96支香煙”的科普內(nèi)容。呼吁大眾禁游煙，也可以借助科技力量遠(yuǎn)離油煙。
以上就是2025上半年精選公益廣告項(xiàng)目TOP 10 的完整榜單。
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