方太：世界無煙日，以《游煙停》續(xù)寫新故事
今年5月31日，是第38個世界無煙日。
十年前，勝加攜手方太用一支《甜蜜禁煙令》劃開廚房健康革命；
十年后，我們再次以《游煙?！饭婊顒?，發(fā)起用科技重燃健康煙火的社會倡議。
在方太與勝加的持久合作中，圍繞企業(yè)社會責(zé)任展開的傳播實踐并不在少數(shù)。
我們持續(xù)思考和探索，如何在不同的節(jié)點和觸點上，把方太關(guān)注的空氣、水、食物的環(huán)境意義，轉(zhuǎn)化為公眾可感知的品牌敘事。
這場健康公益?zhèn)鞑ミ\動，是方太獻給世界無煙日的答案，也是勝加協(xié)力品牌深度參與公共議題、傳遞社會價值的一份答卷。
游煙停，以品牌行動回應(yīng)社會共識
越來越多城市已將室內(nèi)公共場所禁煙納入法規(guī)，與此同時，更多吸煙可能帶來健康危害的場景也在浮出水面，其中“游煙”問題最為突出。
*游煙：指吸煙者一邊走在路上、一邊吸煙而產(chǎn)生的二手煙霧，吸煙者釋放出的“游煙”很任性，被動吸煙者往往猝不及防。室外的“游煙”有著隨機發(fā)生、污染源持續(xù)移動的特征。
針對這種現(xiàn)象，多地政府迅速采取相關(guān)措施，以上海為例：
2024年9月，上海《室外吸煙點設(shè)置與管理要求》正式實施；
2025年3月，上海開展控?zé)熜袆印叭壳保菏覂?nèi)全面禁煙、室外不準“游煙”、按標識吸煙并開展“示范性控?zé)焾鼍啊痹圏c工作。
一直守護廚房及家庭呼吸健康的方太，同樣積極參與這一公共議題，決定以一場公益快閃活動，喚起公眾對游煙危害的關(guān)注，同時也讓更多人看見家中“隱形游煙”——未被排凈的烹飪油煙的危害。
巨型煙頭，點燃社會關(guān)注
世界無煙日，南京市中心商圈佇立的巨型煙頭引發(fā)民眾及媒體關(guān)注。
用香煙，投出一個無煙世界
設(shè)置香煙造型投票筒，呼吁煙民投入香煙，表明拒絕游煙的決心。
活動現(xiàn)場向路人派發(fā)“香煙”？
參與者會獲贈一支“香煙”，它其實是一卷印有油煙危害介紹內(nèi)容的紙條，向大眾科普“一次無保護烹飪產(chǎn)生的油煙危害=吸96支香煙”這一驚人數(shù)據(jù)。
史無前例的油煙機“拔河比賽”
讓工業(yè)級風(fēng)機與方太油煙機進行排煙“拔河”，通過現(xiàn)場實驗彰顯產(chǎn)品凈排實力。
“不跑煙”油煙機，用科技創(chuàng)新回應(yīng)美善初心
“四面八方不跑煙”是勝加為方太油煙機打造的重要產(chǎn)品主張，旨在為消費者提供最簡單、最直觀、最有效的油煙機選購標準。這是方太一直以來的理念貫徹——不卷參數(shù)、避免消費者落入復(fù)雜技術(shù)指標的對比中，而讓他們真正感知到更好的產(chǎn)品體驗與健康守護。
自2022年起，“不跑煙”更是成為一項團體標準，由方太聯(lián)合中國家用電器研究院、西北工業(yè)大學(xué)、京東等單位共同參與制定。
當多數(shù)企業(yè)將油煙機定義為排煙工具時，方太視其為“家庭呼吸系統(tǒng)的最后防線”。
產(chǎn)品層面，不斷推動科技研發(fā)和標準建立；品牌層面，持續(xù)開展無煙日行動，以科技啟蒙推動公眾對呼吸健康的關(guān)注和意識覺醒。
對勝加而言，也在致力于通過不同方式，為方太傳遞這份始于品牌“因愛偉大”主張、落于產(chǎn)品創(chuàng)新科技的信仰與堅持——
“用愛與科技，凈化油煙和游煙”-《游煙?！?br/>“濾凈一杯水、一縷煙，把對地球的愛寫進一日三餐”-《地球情書》
“從一呼一吸開始，守護家庭的健康”-《家庭呼吸健康公約》
“最怕你被煙傷害的人，卻是被煙傷害最久的人”-《拒絕飯前一支煙》
“我們謝謝你不吸煙，也保護你不吸煙”-《甜蜜禁煙令》
……
為健康呼吸發(fā)聲，借寸心之舉回應(yīng)未來
回到這次的《游煙停》，并不止于一場線下創(chuàng)意事件。
而是借此入手，聯(lián)動影響力媒體、代言人、KOL等多方發(fā)聲，繼續(xù)深化方太在無煙日的行動倡導(dǎo)，推動全行業(yè)、全社會對于公共場所游煙及家庭油煙問題的認知。
從“游煙停”概念出發(fā)，勝加為方太打造了立體化的傳播路徑。
與《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》政策導(dǎo)向鏈接，在提出“治理中國廚房油煙問題、守護中國家庭呼吸健康”這一具有社會高度與討論寬度議題的基礎(chǔ)上，借助高勢能黨央媒體、權(quán)威時政都市媒體、家電垂直領(lǐng)域媒體，構(gòu)建與公共議題、社會倡議、品牌主張緊密相關(guān)的多維敘事。
1、把握公共健康關(guān)鍵議題，抬升對廚房油煙問題的廣泛關(guān)注
央視財經(jīng)頻道《第一時間》欄目、人民網(wǎng)針對世界無煙日“方太呼吁游煙停”發(fā)聲，推動公眾對廚房油煙危害及治理方法的認知升級。
2、從公益事件，延伸至對油煙機行業(yè)的創(chuàng)新思考
光明日報、中國青年報、中國經(jīng)濟網(wǎng)、科技日報等權(quán)威媒體報道擴散，展現(xiàn)方太以“不跑煙”科技與設(shè)計的雙重創(chuàng)新，不斷鞏固油煙機品類護城河。
3、專業(yè)視角介紹油煙機體驗升級，增加活動及品牌話題討論度
以家電垂類媒體、家電及生活方式類KOL的輸出承接產(chǎn)品傳播，實現(xiàn)從危害科普到解決方案提供的內(nèi)容接力，提升消費者對方太油煙機效果的認知與認可。
我們相信，只有當企業(yè)與公眾都充分意識到家庭呼吸健康的重要性與緊迫性，才能號召更多人參與、促進技術(shù)解決方案不斷進化。
歡迎每一位想要重獲“健康呼吸權(quán)”的朋友，與方太、與我們一起，關(guān)注游煙危害、也關(guān)注廚房油煙危害，守護呼吸健康，擁抱呼吸自由。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
5月31日是第38個世界無煙日，近十年來，方太持續(xù)圍繞呼吸健康產(chǎn)出不同公益內(nèi)容并引起廣泛討論。但同時，同質(zhì)化內(nèi)容也越來越多，陳舊的切入點無法撬動公眾注意力。如何在禁煙這一老生常談的公益主題下，將方太對呼吸健康的關(guān)愛，轉(zhuǎn)化為更吸引公眾的品牌敘事？
我們希望通過本次公益?zhèn)鞑拘压妼粑】档年P(guān)注，結(jié)合世界無煙日展開公益倡導(dǎo)的同時，軟性結(jié)合品牌及產(chǎn)品價值、傳遞方太不跑煙油煙機對家庭呼吸健康的守護。
【洞察與策略】
隨著越來越多城市將室內(nèi)公共場所禁煙納入法規(guī)，更多吸煙可能帶來健康危害的場景也在浮出水面，其中“游煙”問題最為突出（游煙，指吸煙者一邊走在路上、一邊吸煙而產(chǎn)生的二手煙霧）。針對這種不文明行為，多地政府迅速采取相關(guān)措施，2025年3月，上海開展控?zé)煛叭壳保菏覂?nèi)全面禁煙、室外不準“游煙”、按標識吸煙并開展“示范性控?zé)焾鼍啊痹圏c工作。
一直守護廚房及家庭呼吸健康的方太，積極響應(yīng)這一公共議題，決心以一場公益事件營銷，讓更多人關(guān)注游煙危害，也讓更多人看見家中的“隱形游煙”危害——未被排凈的烹飪油煙。
【創(chuàng)意闡述】
為了將禁煙這一老生常談的命題，產(chǎn)生新的傳播火花，我們策劃《游煙?！愤@一層層遞進的公益創(chuàng)意事件，讓公眾從「關(guān)注問題」到「參與互動」、「做出行動」、「深入了解」、「廣泛討論」，深度體驗一系列公益內(nèi)容傳播。
【一個巨型煙頭，點燃社會關(guān)注游煙問題】
世界無煙日當天，南京市中心商圈佇立一個巨型煙頭，以一個被摁滅的煙頭造型，直觀傳遞禁煙的動作倡議，同時吸引來往民眾駐足觀看。
【現(xiàn)場派發(fā)“香煙”，揭開烹飪油煙危害真相】
現(xiàn)場向參與者派發(fā)“假香煙”——油煙危害科普內(nèi)容單，向大眾科普“一次無保護烹飪產(chǎn)生的油煙危害=抽吸96支香煙”這一驚人數(shù)據(jù)。提醒公眾無論家里還是街道，都需要提防潛在的呼吸健康危害。
【投出無煙世界，你手中的香煙就是選票】
現(xiàn)場呼吁煙民將手中的香煙，投入巨型香煙投票筒，以表達對拒絕游煙的支持?；顒蝇F(xiàn)場共收集30000+香煙，讓公眾用實際行動支持世界無煙的倡議。
【油煙拔河實驗，守護呼吸健康看得見】
現(xiàn)場設(shè)置了史無前例的油煙拔河實驗，將工業(yè)級風(fēng)機與方太油煙機連接并進行排煙對抗，通過現(xiàn)場實驗直觀了解方太守護呼吸健康的硬實力，同時吸引公眾自發(fā)傳播。
【央黨媒體牽頭，呼吸健康問題引發(fā)社會熱議】
不止于現(xiàn)場體驗，央視財經(jīng)頻道、人民網(wǎng)等央黨權(quán)威媒體、影響力媒體、代言人、KOL等多方發(fā)聲，深化方太在無煙日的行動倡導(dǎo)，推動全行業(yè)、全社會對于公共場所游煙及家庭油煙問題的認知。
【結(jié)果與影響】
公益快閃裝置共展出7天，吸引近萬人瀏覽參觀。央視財經(jīng)頻道、人民網(wǎng)等央黨權(quán)威媒體以及多維度KOL線上發(fā)聲，全網(wǎng)內(nèi)容曝光8000萬+，互動達6000+次。有效推動全行業(yè)、全社會對于公共場所游煙及家庭油煙問題的認知，也提升了公眾對于呼吸健康的關(guān)注。
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