最新的上海旅游攻略是，東方明珠下狂炫蜜雪冰城？
好離譜啊，在上海得偷偷摸摸地喝蜜雪冰城？
最近互聯(lián)網(wǎng)流傳一個新梗：
在上海喝蜜雪冰城，會被東方明珠防御塔攻擊！
雖然這是地域（獄）笑話，但架不住網(wǎng)友們腦洞大開，用AI生成梗圖，玩得不亦樂乎。比如：
注意看這個人叫小帥，正站在東方明珠下若無其事地喝起蜜雪冰城，估計沒看到東方明珠在背后“虎視眈眈”；
小帥自以為悄咪咪地喝蜜雪冰城就能免于掃射，但照樣逃不過東方明珠的火眼金睛，直接來個激光炮背刺。
目標鎖定，不給任何逃跑的機會。
別以為換個畫風就沒事，東方明珠塔再次開大。
乍一看，東方明珠正以壓倒性優(yōu)勢，創(chuàng)飛每一個在上海喝蜜雪冰城的人。不過不用慌，我們的雪王已經(jīng)蓄滿力量，準備重拳出擊，belike：
以雪王之名，封印解除！
只要舉起手，雪王輕松拿捏東方明珠激光炮。
雪王：叫你再囂張？看我分分鐘把你吞并了，開一間頂配版旗艦店！
東方明珠防御塔全方位開啟激光掃射，雪王毫無畏懼，支棱起來。
千千萬萬雪王駕到！何懼一個東方明珠塔？
除了出梗圖，心靈手巧的網(wǎng)友還創(chuàng)作一些很酷炫的視頻，挺會玩虛實結(jié)合的嘛。
伴隨東方明珠和蜜雪冰城的隔空“激戰(zhàn)”愈演愈烈，看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友們實地打卡，花式玩梗。
急急急！東方明珠塔紅溫了！
到底是誰又在上海喝蜜雪冰城??？上班上一半，發(fā)現(xiàn)窗外的東方明珠防御塔要啟動了！
傳下去，從此上海旅游打卡都是“外灘四件套”。
躲躲藏藏，小心翼翼，只為保護我方雪王。
換上星巴克杯套，好一個欲蓋彌彰。
遠在意大利休假的年輕小哥，一知道這熱梗就說想回上海喝蜜雪冰城，非常好奇是否真的會被東方明珠防御塔擊中。熱心腸網(wǎng)友喊話等他回來，請他喝蜜雪冰城。仔細想想，這怎么不算文化出海呢？
就連知名滬語博主@G僧東也玩梗，在各大平臺發(fā)視頻調(diào)侃自己的蜜雪冰城爆炸了，檢查了窗戶是關(guān)著的，已消除東方明珠的嫌疑人身份。
G僧東此番圖一樂，吸引到東方明珠官方到小紅書評論區(qū)回復(fù)：什么？
這樣的夢幻聯(lián)動，愛看！
不開玩笑，喝蜜雪冰城被東方明珠攻打的梗實在太火了！潑天的流量，對于蜜雪冰城來說，簡直是得來全不費工夫！
所以，天時地利人和都有了。
雪王水靈靈地登場，大搖大擺出現(xiàn)在東方明珠前，讓全網(wǎng)再次沸騰起來！
只見7月22日，蜜雪冰城旗下最有網(wǎng)感的賬號@雪王日記，發(fā)布一支吉祥物雪王跑到外灘和東方明珠合影的視頻。一時間，畫面飄滿了彈幕：雪王的反擊、貼臉開大、快跑啊來不及了。
注意到這支視頻現(xiàn)在的點贊量超百萬，在近期發(fā)布的視頻里，遙遙領(lǐng)先。
當網(wǎng)友們生怕雪王在東方明珠面前有任何閃失，為它汗流浹背的時候，東方明珠有動作了！別怕，不是放大招，而是官方禮貌回復(fù)：儂好，雪王。
之后，東方明珠發(fā)了一支視頻，搭配了蜜雪冰城的BGM，名為：不裝了，我確實是防御塔。
不緊張，此防御塔非彼防御塔。作為上海地標性建筑，東方明珠是以文明旅游為核心，化身防御塔，掃射隨地吐痰、公共場合大聲喧嘩等不文明行為，守護城市美好。
有意思的是，蜜雪冰城華東店在東方明珠小紅書評論區(qū)，親密稱呼它：塔塔。
還有值得注意的是！7月27號，蜜雪冰城華東官方發(fā)布一支視頻，內(nèi)容是：雪王一覺醒來，居然到東方明珠里了！
我能說我磕到糖了嗎？雪王不僅站在東方明珠面前，還跑到東方明珠里面；而東方明珠用蜜雪冰城主題為BGM。這怎么不是雙向奔赴，一起力破不和傳聞呢。
更重要的是，蜜雪冰城和東方明珠在這場全民狂歡中，賺足持續(xù)性的流量和好感。從中我總結(jié)的一些思考，如下：
1、雪王的“姍姍來遲”，反而是追熱點的更好時機
觀察下來，蜜雪冰城發(fā)布雪王出現(xiàn)在外灘的視頻，是在網(wǎng)友們連續(xù)討論的十幾天后。我覺得面對“東方明珠攻打雪王”的野生熱梗，品牌并未急于下場蹭熱度，而是沉住氣，讓子彈飛一會兒。
待到網(wǎng)友的創(chuàng)意呈現(xiàn)一定程度的趨同，或話題熱度即將降溫時，讓雪王登場與東方明珠同框，將網(wǎng)友的一些虛擬想象具象化為現(xiàn)實場景。既提供新的話題素材，滿足網(wǎng)友們的娛樂需求，又將話題生命周期拉長，并推向第二波更高潮。
2、AI創(chuàng)作，正在接管品牌傳播的敘事主動權(quán)
回想蜜雪冰城第一次出圈，還得追溯到B站網(wǎng)友的鬼畜神曲二創(chuàng)。那句“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，洗腦到全國人民紛紛上頭，品牌也因此第一次真正意義上成為全民級話題。
而這次蜜雪冰城與東方明珠的全民狂歡中，AI工具則成了二創(chuàng)的主力推手。 像雪王高舉冰淇淋手杖，拿著井蓋盾牌抵擋激光、或是東方明珠伸出機械臂的畫面，沖突感十足。AI幫助網(wǎng)友把腦洞轉(zhuǎn)化為有視覺沖擊力的畫面，而網(wǎng)友以此為社交貨幣達到一定的關(guān)注度?？梢?，網(wǎng)友與AI的相輔相成促成一定的正向循環(huán)，助力“東方明珠防御塔攻打蜜雪冰城這一野生梗”的火熱傳播。
3、雪王和東方明珠攜手，變相擊碎地域笑話
盡管各地網(wǎng)友們對蜜雪冰城被東方明珠攻打的熱梗樂在其中，但本質(zhì)是娛樂兩種消費文化的碰撞，即蜜雪冰城代表的極致性價比與上海被標簽化的高端消費形象形成強烈反差，催生了“滬式規(guī)則怪談”。某種程度上，更加深化上海這座城市的刻板印象。
好在最后蜜雪冰城和東方明珠發(fā)視頻隔空喊話，互相表示友好，消解隱藏其中的冒犯感。品牌與地標的“化梗為友”，彼此用很幽默的方式，給這場互動畫上圓滿的句號。
最后，想起《娛樂至死》里的一句話：
媒介的獨特之處在于，它指導(dǎo)我們看待世界的方式，卻往往不為人所注意。
娛樂化敘事是一把雙刃劍，如果“東方明珠激光攻擊蜜雪冰城”的玩笑被不斷放大和傳播，將不斷固化品牌和官方的標簽，到頭來可能就是一場滑稽戲。因此，最后蜜雪冰城和東方明珠的夢幻聯(lián)動，呈現(xiàn)和和美美的景象。讓我意識到品牌和官方的價值互動，在于落地品牌內(nèi)核與城市文化聯(lián)結(jié)，而非淺層地服務(wù)大眾的娛樂需求。
*以上圖片均來源網(wǎng)絡(luò)
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）