2025 H1有哪些 Media Agency Big 6的愛恨情仇值得我們來回顧呢？
今年3月，Publicis Groupe成功拿下可口可樂公司北美媒體投放業(yè)務(wù)，數(shù)月后再度贏得瑪氏集團17億美元全球媒介項目，成為業(yè)內(nèi)驚嘆的勁旅。面對接連失利，WPP方面于5月發(fā)布一份“情報報告”，指責Publicis旗下Epsilon SSP投放的廣告庫存質(zhì)量低于行業(yè)標準。Publicis隨即強力回擊，指責WPP“抹黑競爭對手”，雙方在輿論場的“打擂”成為上半年最大看點之一。
Omnicom擬收購Interpublic Group的消息自年初傳出后保持低調(diào)運行。6月，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會在一項附條件許可中，同意合并，但禁止新集團基于政治或意識形態(tài)導(dǎo)向媒體采購。英國競爭與市場管理局等關(guān)鍵監(jiān)管機構(gòu)仍在審議，業(yè)界普遍預(yù)計合并將在今年內(nèi)完成，屆時全球?qū)⒄Q生規(guī)?？涨暗膹V告控股集團。
上半年，Ogilvy、VCCP、McCann Worldgroup等多家廣告與公關(guān)機構(gòu)宣布裁員，以應(yīng)對市場收縮與成本壓力。與此同時，AI技術(shù)正逐步滲透業(yè)務(wù)流程：WPP旗下WPP Open平臺正在全面部署，S4 Capital更要求所有新崗位必須證明“無法被自動化”才能開招，預(yù)示行業(yè)人力結(jié)構(gòu)正進入深度調(diào)整期。
繼“搶單”失利后一日，WPP宣布CEO Mark Read將于年底卸任，并于7月揭曉繼任者：微軟全球企業(yè)業(yè)務(wù)首席運營官Cindy Rose。Rose將于9月1日正式上任，其科技背景被視為WPP加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
今年戛納廣告節(jié)上，DDB巴西子公司DM9因多件獲獎作品真實性遭質(zhì)疑而主動撤回三大獎項，牽出連鎖反應(yīng)。主辦方已宣布自2026年起實施更嚴格的參賽作品“誠信審查”標準，力求防止類似舞弊再次發(fā)生。
Horizon Media、VCCP等獨立機構(gòu)接連勝出Spectrum、Grubhub、TikTok等大客戶項目。與此同時，私募資本入股案例頻現(xiàn)，部分機構(gòu)在引入外部資本后仍自稱“獨立”，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)于“何謂獨立代理商”的激烈討論。
如果你問對于2025年H2有什么展望的話，我認為我們可以持續(xù)關(guān)注Big6管理層的變化，如果說在有良性的Tech競爭環(huán)境中進行深一步觀察，當然他們始終會夾雜著商戰(zhàn)的緊繃，甚至會有市場收縮。 另一方面當AI科技產(chǎn)品滲入行業(yè)內(nèi)部的同時，人員變動會為Big 6帶來什么樣的變化呢我們可以敬請期待一下。 更多歐美廣告市場訊息
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