采訪：阿拜、趙檸檬
撰文：趙檸檬

“希望所有人都開心?！?/h4>

是師豪這些年拍廣告，始終很在意的一件事。

他希望前期的代理商、現(xiàn)場的每一位參與者，甚至他自己，都能享受拍攝的過程；廣告上線后，觀眾看得津津有味，品牌也能如愿以償。

真的會實現(xiàn)嗎？聽起來似乎過于理想主義了。

可事實上，師豪的作品在近幾年卻一次次印證了這種“理想”并非虛妄：

從《罕見群演經(jīng)紀(jì)公司》、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)《金廣發(fā)當(dāng)面回收》到MINI COOPER×于謙：拍了一支倍有趣的片兒，還有海飛絲《肩膀出租服務(wù)》、Nike×Uzi《只闖難關(guān)》、美團(tuán)買藥《無癢運(yùn)動》、美團(tuán)外賣《剩飯的告別》、美團(tuán)團(tuán)購《夢回白馬浪》……

合作不同行業(yè)的大品牌，作品幾乎部部口碑不俗，也讓師豪躋身頭部廣告導(dǎo)演之列。

盡管他的廣告導(dǎo)演事業(yè)愈發(fā)火熱。但師豪不敢說每一支成片都實現(xiàn)了“希望所有人都開心”的想法，能有一些作品讓大家覺得愉快，他就已經(jīng)很知足了。

伴隨人氣上漲而來的，還有鋪天蓋地的評價。對作品，對導(dǎo)演本人，總結(jié)下來有個關(guān)鍵詞：幽默。

他蠻喜歡的，沒有受寵若驚。

如果可以“出格”一點，師豪挺樂于別人用“變態(tài)”來形容他。因為這意味著他拍廣告沒有照本宣科，而是帶著屬于他自己的猛料與鋒利。

對他而言，“變態(tài)”是一種創(chuàng)作語境下的褒義：內(nèi)容不四平八穩(wěn)，風(fēng)格難得一見，創(chuàng)作力異質(zhì)而飽滿。

最近一次，師豪被廣告公司TOPic邀請分享導(dǎo)演經(jīng)歷的時候，打趣道：沒有干貨，全是段子。相比經(jīng)驗言傳的模式，師豪的表達(dá)很“野路子”，調(diào)侃從剪輯到廣告導(dǎo)演的祛魅之旅，講述不為人知的廣告導(dǎo)演成長史。

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很好奇，師豪到底是什么樣的廣告導(dǎo)演，怎么定義好廣告？

帶著這些問題，我們約見了他。四個小時的對話，聊廣告，也聊他自己。

一、
一個不走既定軌道的開端

與廣告結(jié)緣之前，師豪的人生一直圍繞著電影打轉(zhuǎn)。年少看電影，長大后學(xué)電影。

他最早的記憶，是淘影碟。小學(xué)快畢業(yè)的那個夏天，他常常跑到姥姥家樓下的小店，翻找一摞摞塑料盒里的影碟。后來有了自己的淘寶賬號，他第一時間下單的，是心心念念的黑澤明《七武士》珍藏版。那時的他還在上初中，因為收藏到一些稀缺的影碟資源，成了男生堆里的“風(fēng)云人物”。

也許是青春期的躁動，推著他把對電影的迷戀轉(zhuǎn)化成了行動力。

高中的師豪，已經(jīng)不滿足于只是看了，而是有了自己嘗試拍電影的念頭。寫劇本、找人演，和初中好朋友一起完成這個小小的夢。

師豪高中時期，自制電影截圖

這一段日復(fù)一日的深度羈絆，最終推動他做出選擇：赴美留學(xué)，進(jìn)入威斯康星大學(xué)麥迪遜分校學(xué)習(xí)電影電視專業(yè)。

然而在美國的本科生活，其充實程度超乎他的想象。聊到美國威斯康星大學(xué)麥迪遜電影制作的教育體系，師豪坦言：

關(guān)于電影制作，美國的本科教育體系強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性輪崗實踐——你必須親身經(jīng)歷每個核心職位：美術(shù)、燈光、攝影、剪輯、導(dǎo)演……都得做一遍。只有這樣，你才能真正發(fā)現(xiàn)自己對哪個領(lǐng)域最感興趣，之后才能明確方向，把勁兒使對地方。

經(jīng)過電影制作的核心工種體驗，師豪發(fā)現(xiàn)自己美術(shù)難以直視、打光不太理想、攝像會稀里糊涂地按錯開機(jī)鍵。幾次“離譜”經(jīng)歷后，他最終確定往剪輯方向發(fā)展。

數(shù)英：美國教育給你帶來哪些影響？

師豪：讓我思維開闊。我覺得是遇到不同國家的人，像印度人和日本人，在和他們溝通的過程中，我的想法變得更豐富了。

然后，美國大學(xué)教育基本上是兩條路，要么去洛杉磯，要么去紐約。從底層做起，可能先去制作公司做制片助理。我覺得如果我開始工作之后，我不會再想讀書了。因為已經(jīng)沉不下心來，去重新翻閱課本。所以我當(dāng)時想說干脆我一口氣把要讀的書全讀了。

然后我大學(xué)期間，輔修日語專業(yè)，拿了文憑，是我之后打算去日本名古屋大學(xué)的契機(jī)之一。

數(shù)英：為什么選擇去日本讀碩士？

師豪：我一直很喜歡日本廣告，以及大三那年到日本背包客旅行。

一個人身上沒什么錢，從北海道到廣島，一路搭貨車，住膠囊旅館。刺激是刺激，一路上有著“開盲盒”的驚喜，但畢竟只是旅游，不是到這個國家生活一段時間，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和日本廣告的趣味靈巧，是沒法真正體會到的。

大學(xué)時期，師豪經(jīng)常一個人在食堂吃飯的時候看日本廣告。不懂廣告制作的邏輯不要緊，那些惡搞的、滑稽的、已經(jīng)深深有印在他的腦海里。

師豪小紅書名：全果監(jiān)督，來自《全裸監(jiān)督》里為藝術(shù)偏執(zhí)的導(dǎo)演

或許生活早已埋下伏筆。當(dāng)時他壓根沒想到自己當(dāng)下以及未來某一天會與廣告有著如此深刻的聯(lián)系。卻在機(jī)緣巧合之下，師豪讀本科的時候拍了一支廣告，還拿獎了。

師豪大學(xué)時期獲獎廣告截圖

于是，師豪申請日本名古屋大學(xué)的碩士，進(jìn)修映像專業(yè)。

問到東西方教學(xué)體系的差異，師豪覺得美國威斯康星大學(xué)麥迪遜強(qiáng)調(diào)電影制作實操，而日本名古屋大學(xué)的映像專業(yè)更注重知識理論。

本科、碩士都是電影專業(yè)，又具備實操和理論。然而師豪畢業(yè)后并未如預(yù)期般進(jìn)入電影圈，而是選擇了上海一家半體制化的紀(jì)錄片單位。

數(shù)英：當(dāng)時在這家單位感覺如何？

師豪：我也沒想到來上海。算是陰差陽錯來了上海之后進(jìn)入到這個紀(jì)錄片制作單位。但和我想象中的紀(jì)錄片制作很不一樣。公共紀(jì)錄片的制作非常鍛煉文筆和文案，從制作工藝和選題上，跟我想做的不太一樣。還有對我來說，我不太喜歡那種束縛的感覺，做什么事都有個框架限定在那的感覺。

數(shù)英：后來是怎么想到進(jìn)廣告行業(yè)的？

師豪：是我問身邊朋友在上海還能做什么。朋友說不如試試拍廣告吧，上海廣告是中國廣告業(yè)標(biāo)桿。他的建議點醒了我，我覺得挺好的，頓時有點勁頭。然后就辭職了。那時候我沒有急于投簡歷求職，而是先到制作公司學(xué)習(xí)廣告制作和廣告術(shù)語。剛好那時候我一個朋友在W+K擔(dān)任藝術(shù)制片，說里面有個剪輯師的職位空缺，讓我去試試，面試一下。

面試時，負(fù)責(zé)招聘的美國老板翻了他的作品集，覺得“有點意思”，便讓他留下來試一試。沒想到師豪的剪輯能力在W+K被徹底激發(fā)出來。他的印象里從沒有哪天不在剪片子的。

說起W+K的工作時光，師豪語氣里依舊滿滿興奮。走進(jìn)W+K，對于他來說，像是開啟了一扇通往全球創(chuàng)意的任意門。

那些最好的創(chuàng)意，不只是一個洞察，也不是一個文字梗，而是在這些之上形成的一個新的東西。既簡單，又不簡單。

師豪覺得自己很幸運(yùn)，能和國際一流的創(chuàng)意人員合作，學(xué)習(xí)創(chuàng)意是怎么思考的，怎么剪片的，怎么工作的，怎么寫deck，怎么弄deck flow。也有機(jī)會接觸到國際一流導(dǎo)演的導(dǎo)演闡述。邏輯清晰的創(chuàng)意思考、一流縝密的導(dǎo)演闡述，這些寶貴的財富，讓師豪得到了成長，更讓他不斷追求更好。

W+K時期的師豪

作為in-house剪輯師，他憑借高質(zhì)量的作品贏得多次比稿勝利，也第一次拿到真正的年終獎。離職后，也和W+K保持著良好的合作關(guān)系。

在W+K的工作經(jīng)歷，讓他遇見了伯樂Water Creative的創(chuàng)始人董浩，并獲得了人生第一次執(zhí)導(dǎo)廣告的機(jī)會。

面對自己的首支廣告片，師豪打起十二萬分的精神。精心撰寫導(dǎo)演闡述，細(xì)致打磨每一個鏡頭，最終將realme手機(jī)廣告片呈現(xiàn)出自己理想的效果。

盡管廣告出街后反響平平，但師豪初次擁有個人執(zhí)導(dǎo)作品的成就感，依然讓他內(nèi)心充滿雀躍。

自此，師豪的人生軌跡從“電影”悄然轉(zhuǎn)向“廣告”。

出國學(xué)電影，回國拍廣告。雖是截然不同的兩種道路，但廣告與電影并非截然二分，它們共享同一個母語——視覺敘事。師豪擁抱的是“創(chuàng)作”本身，而不是某個特定的身份標(biāo)簽。

至始至終，電影在他的心目中擁有很大的分量。從小到大看電影的審美熏陶，本科和碩士的電影專業(yè)學(xué)習(xí)，讓師豪在廣告里找到了另一種可能。

二、
“半路出家”的新人
想做廣告圈的A24

走到哪算哪，但，走到哪都要認(rèn)真到底。

年輕氣盛的師豪，對自己的廣告生涯有著理想主義的夢：成為廣告圈的A24。

A24是一家成立于2012年的美國獨立電影公司。名字來自意大利的一條高速公路A24。它在電影圈的地位非常特別，代表好萊塢的新興力量，被稱為“好萊塢的破局者”。像獲得奧斯卡獎的影片《瞬息全宇宙》、《出門》、《機(jī)械姬》都是出自它家。

師豪喜歡它的理由很直接：作品既熟悉又陌生，足夠先鋒又不失親近感。哪怕是司空見慣的故事，在A24的手里，總能被開拓出更寬闊的表達(dá)空間，耐看，有值得咂摸的思考性和先鋒性。

很酷，很有趣，不落俗套。

在他眼里，廣告也應(yīng)該如此。對于師豪來說，廣告是可以像A24電影一樣有靈魂的，有百變千面的，能讓普通觀眾驚喜到感嘆“廣告還能這樣”。

費(fèi)盡心思，奇思妙想。他在亨氏2023年廣告《我就蘸亨氏》，加入了一些好玩的橋段，是原先劇本沒有的。

數(shù)英：《我就蘸亨氏》整體調(diào)性很活潑，哪些橋段是你想出來的？

師豪：廣告里面的一個小男孩一會兒趴在取餐區(qū)要番茄醬，又一會兒呼朋引伴。一群小朋友眨巴眨巴小眼睛，出現(xiàn)在“面露難色”的店員前，想要更多番茄醬。這個橋段源自我的童年記憶。我小時候就是這樣，很喜歡番茄醬，就時不時到取餐處要更多。

數(shù)英：難怪片頭寫的是根據(jù)真實故事改編，原來是有你的故事。還有，我們感覺亨氏這條片子采用夸張化手法，烘托特別有趣歡脫的氛圍，用意何在？

師豪：其實我構(gòu)思的另一個橋段，是把番茄醬當(dāng)成明星片場專用的血漿道具，特地給了它一個特寫鏡頭。跟產(chǎn)品一點半毛錢關(guān)系都沒有，平常生活我們肯定也不會這么“玩”番茄醬的，但是我覺得很有意思，就拍出來了。好在客戶買單了。因為客戶也不想做一些陳詞濫調(diào)的東西，還是想能拍出點新花樣。

數(shù)英：一個感性的客戶，似乎能幫助廣告出現(xiàn)意想不到的結(jié)果。有注意到你經(jīng)常和亨氏合作拍片，品牌會一直給你提供創(chuàng)意的自由度嗎？

師豪：不能說充分發(fā)揮，但我們會有一個討論的空間。主要我覺得是第一年我們的合作，也就是《我就蘸亨氏》這條片子，讓客戶第一次看到自己品牌在中國市場的廣告，與global的好玩調(diào)性非常一致。亨氏海外廣告都是有趣、無厘頭的，看了就覺得很開心的那種。

但在廣告《我就蘸亨氏》之前，我們國人對亨氏的品牌印象是模糊的。有了這支廣告后，大家慢慢地知道了亨氏是怎么樣的品牌。我和客戶的信任也是由此建立起來的。

我很感謝客戶有時候的放手，扛住內(nèi)部的壓力和預(yù)算的壓力，讓我更能創(chuàng)作出大家會心一笑的東西。

一個電影科班生到廣告導(dǎo)演的成長道路上，有理想信仰的支撐，還有偶像的力量。

Ian Pons Jewel和Kim Gehrig，是師豪最欽佩的廣告導(dǎo)演，是廣告圈創(chuàng)作力與影響力兼?zhèn)涞拇砣宋?。Ian Pons Jewel作品很有個人藝術(shù)風(fēng)格。Kim Gehrig操刀的作品，曾斬獲戛納獎等國際大獎。

Ian Pons Jewel×W+K《Scary Good》

Kim Gehrig×BBDO《Viva La Vulva》

偶像的作品，給師豪帶來了突破性的思維方式。敘事、色彩、構(gòu)圖、剪輯如何排列組合達(dá)到最佳效果，不以原有的表達(dá)框架給自己的表達(dá)畫地為牢。

所以，他給自己下的定義不是“視覺型導(dǎo)演”或“文本型導(dǎo)演”，而是“創(chuàng)想型導(dǎo)演”。他想在廣告里注入更多奇思妙想，把拍片當(dāng)成一件好玩的事。

三、
爆款是隨機(jī)事件
越執(zhí)著，越拍不出來

瀏覽師豪的作品評價，“抽象”“幽默”是出現(xiàn)最多的詞匯。我們不禁好奇怎么形成如此鮮明的個人風(fēng)格。他的回答是：

我拍的時候沒有刻意為了抽象而抽象。廣告出街后才被外界定義是抽象廣告。

師豪沒有在凡爾賽。有時候他確實一頭霧水，自己某一天就變成抽象廣告的代名詞了。他接到的Brief里可從未出現(xiàn)過“幽默”、“神金”和“抽象”這些關(guān)鍵詞。

數(shù)英：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收季廣告和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)《金廣發(fā)當(dāng)面回收》，大家都評價很抽象，你怎么看？

師豪：坦白講，我們拍片的時候是用極其嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度去對待每一個鏡頭，來符合腳本邏輯。每一位現(xiàn)場工作人員各司其職，盡自己所能把事情做好。不存在我們?yōu)榱烁阈Χジ阈?，硬抓時長幾時幾分要有幽默效果。

拍轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收季廣告的時候，稻田里每一個人的穿衣打扮和行為方式，背后是有非常縝密的邏輯。比如這人穿什么衣服，什么狀態(tài)？要不要像隨風(fēng)搖動。還有站著收手機(jī)的人，他是很認(rèn)真的。你看廣告里他把手機(jī)“摘”下來，還要對著光看一看再收，完全都是以假為真。

所有的費(fèi)心努力，都會結(jié)出該有的果子。

2023年轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收季廣告，超現(xiàn)實主義，可愛有靈氣，還有點浪漫。被評價為：“全程不會皺眉頭并且還能笑出來的廣告”。那時的師豪很欣喜，享受付出有所獲的成就感。不曾想到一年后，他和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的緣分還在繼續(xù)著。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收季廣告

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)《金廣發(fā)當(dāng)面回收》

珠玉在前，難免壓力山大。師豪感慨道：

我當(dāng)時想轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收季已經(jīng)有那么多人喜歡，今年再創(chuàng)輝煌難度到了Next level。光文案念完都要10 分鐘，有點不知所措。后來有兩個思路，一個是太多場景沒辦法拍完，那就按照正常TVC預(yù)算，以我們平常在B站看到的素人自制視頻的方式去呈現(xiàn)，一張圖搭配一句旁白這樣。

另一個思路是大膽一點，我們干脆就用笨辦法真的把每個場景拍出來。

我們先不論說拍得有多么精美，就是把語言的邏輯可視化。文案里說這人消失了，這人真消失了，畫面里也消失。把語言里面最荒謬的事情，全部都用最暴力的方式在影像里面達(dá)成。當(dāng)然是這么構(gòu)思的，而是這個主演一定要很嚴(yán)肅，越不搞笑越好，因為你越搞笑，這片子絕對就爛俗了。你反而是越嚴(yán)肅地拍，用于最嚴(yán)肅的音樂，最嚴(yán)肅的表演。

對師豪而言，廣告導(dǎo)演的修養(yǎng)，在于尊重腳本邏輯，并找到最契合的表現(xiàn)方式。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的兩支廣告印證了他的觀點：創(chuàng)意的高級感，往往不在于“奇招”，而在于用精準(zhǔn)的語言，將創(chuàng)意落實為最有力的影像。

而在此之前，師豪與MINI COOPER的合作，已先一步激發(fā)了化學(xué)反應(yīng)。

數(shù)英：外界用“高級”和“質(zhì)感”，評價MINI COOPER和于謙這支兒化音含量超標(biāo)的廣告，你覺得自己的部分有帶來多少助力？

師豪：我覺得很重要的一點是創(chuàng)意本身就很有質(zhì)感了，很高級了。增加兒化音，讓語境變得更深層次。比如：“頭”和“頭兒”，“面”和“面兒”。還有，就我來說MINI COOPER片子還有高級在它很簡單。現(xiàn)在來看是很少見的，多數(shù)人還是在追求很滿的東西，少了留白感，就沒什么看頭了。

我的助力不會很多，因為本身創(chuàng)意就已經(jīng)很厲害了。我是在廣告結(jié)尾加了個橋段：于謙教一個英國紳士念：MINI COOP（ER），著重er的讀音。我想這是國人很喜聞樂見的，蠻玩味的一個細(xì)節(jié)。

MINI COOPER片子火了之后，拍相同調(diào)性的、或者是說1：1復(fù)刻的合作源源不斷，師豪“能躲就躲”。他不太想老調(diào)重彈，就算是自己的老路也不想再走一遍。復(fù)刻的東西，對于他來說沒有意義，更愿意花時間研究一些新的東西。

“爆款”無疑是廣告圈為之向往的高光，它意味著頂級的洞察、創(chuàng)意與執(zhí)行，甚至代表著品牌的審美高度。然而，爆款可遇不可求——每天海量廣告出街，真正能引爆討論的寥寥無幾。

對師豪而言，過度執(zhí)著于“爆款”本身既不性感，也損耗心力。

他選擇在尊重訴求、創(chuàng)意和腳本邏輯的基礎(chǔ)上，把內(nèi)心最深處、最奇妙的東西掏出來融進(jìn)廣告里。至于能否成就極致的反響與評價，不強(qiáng)求。

今年，師豪為美團(tuán)拍攝的《夢回白馬浪》，就剛好體現(xiàn)他心里的家鄉(xiāng)溫情。

對于這支片子Brief的核心思想，師豪的理解是：千萬不要打雞血，千萬不要畫餅。它是一個很私人化地對蘭州這座城市的回溯和探索。

當(dāng)我們問到蘭州是什么城市性格，師豪告訴我們：

沒法定義，他也沒想著要去為一個城市下定義。每個人，每個蘭州人心目中的蘭州都不一樣。片子里沒有一個上帝的聲音很武斷地告訴你蘭州是什么，而是每一段聚焦到生活在蘭州的普通人說的一句話，就像一道家鄉(xiāng)小吃冒著的熱氣，輕輕的又很舒服的。

起初以為拍紀(jì)錄片，對于師豪來說不算難事，早年紀(jì)錄片單位的工作經(jīng)歷，多少可以支撐著他。然而并非如此。真正讓他領(lǐng)悟紀(jì)錄片拍攝，是在2024年和Nike的那次合作。

Nike×Uzi《只闖難關(guān)》

數(shù)英：注意到你這兩年會拍紀(jì)錄片式廣告，Nike×Uzi《只闖難關(guān)》在全網(wǎng)播放量和討論度都很高。

師豪：它不是廣告，不含商業(yè)利益。是一支很純粹的紀(jì)錄片，一個紀(jì)實內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)個體的精神力量。

我覺得跟做電影一模一樣，是一個非常大的挑戰(zhàn)。當(dāng)時我接到的Brief里是說需要一支Netflix感覺的紀(jì)錄片。首先能讓觀眾從中感知到Nike精神，然后是氣勢磅礴的大片感。前期導(dǎo)演闡述這塊，我就寫了70多頁，是我職業(yè)生涯中寫的最詳細(xì)的導(dǎo)演闡述。

因為30秒廣告和16分鐘時長的內(nèi)容，是完全不一樣的量級。而且這支紀(jì)錄片，我認(rèn)為是內(nèi)容，是環(huán)環(huán)相扣的故事，需要講清楚起承轉(zhuǎn)合，以及呈現(xiàn)一些懸念感。

更重要的是，我們整體制作是有點對標(biāo)好萊塢的。因為場景拍出來高級漂亮，然后很有那種競技感。我們開很多會討論整個故事怎么樣精彩，如何在不同的時長地方，給它設(shè)置不同的環(huán)節(jié)，增加更多的可看性。

數(shù)英：能否展開說說特別設(shè)計的部分？

師豪：比如說Uzi一個人在那個操場跑，當(dāng)時鏡頭是航拍整個往上拉起來。一個人在空無一人的大操場，然后畫面調(diào)成黑白的，很有壓迫感。

還有一些定格動畫。Uzi吃東西，畫面嘣嘣嘣地出現(xiàn)各種飯菜。這些在當(dāng)時拍攝的時候都很有爭議的。有人覺得說這個紀(jì)錄片為什么還要拍定格動畫，那不真實了。但Netflix的紀(jì)錄片已經(jīng)非常多元了，有很多很有趣個性的橋段。就現(xiàn)在紀(jì)錄片已經(jīng)不是像我們原來那種紀(jì)錄片了?，F(xiàn)在大家看紀(jì)錄片都是當(dāng)一個電影看的，或者當(dāng)一個有意思內(nèi)容看的。所以，我們是要想方設(shè)法把所有我們覺得有意思的橋段、有意思的可視化出來。

師豪當(dāng)時的分鏡設(shè)計稿

有些是精心設(shè)計出來，但是沒有辦法設(shè)計好的。像Uzi每次測試跑10公里半馬，包括在巴黎跑全馬這些，一定是紀(jì)實的。

一個體量很大，要求高水準(zhǔn)到大片級別的紀(jì)錄片，一定是實拍跟擺拍結(jié)合的方式。對我來說拍攝過程，是多少有割裂感的。

Nike《只闖難關(guān)》拍攝現(xiàn)場

數(shù)英：拍攝過程，你會擔(dān)心實際素材可能組成不了你想要的懸念感嗎？

師豪：會有擔(dān)心。素材是真實的，我的職責(zé)是運(yùn)用素材，講好故事。

有個印象深刻的是，Uzi跑半馬那天前面跑得非常順，非常厲害。當(dāng)時拍到他最后一圈的時候，我都懵了。我在想說后面怎么樣讓他有困境。誰知道他已經(jīng)跑了 21 公里的時候，就剩下最后一公里的時候崩了，整個人很痛苦。

那一下故事就有了，那一路拍的直接就是一臺攝影機(jī)，一直跟拍到結(jié)束，跟著他走了一公里。整個細(xì)節(jié)，我當(dāng)時在想就是這種也是沒辦法控制，覺得紀(jì)錄片就是難在這。

數(shù)英：如此重工的項目，剪輯這塊是不是很吃力？

師豪：Nike和Uzi這支片子的正式出街時間，是定在巴黎馬拉松的第3天，后期時間非常趕。我們?nèi)グ屠柚?，巴黎前面的全部剪完。我們?nèi)グ屠柚?，巴黎前面的全部都剪完了，甚至還在Nike內(nèi)部做了一個試放會，還給Uzi看了，讓他有壓力。我們早上5點在巴黎拍完，然后把素材傳回上海這邊先開始剪，他們工作到晚上之后又傳回巴黎，我們白天醒過來繼續(xù)工作，所以說兩天剪輯時間變成三，四天，因為日夜是不連斷的。

然后從巴黎飛回浦東機(jī)場，一落地立馬就去混音工作室，開始做混音，然后混音混到凌晨幾點交片。整個時間非常緊張和變態(tài)的。因為Nike是國際品牌，內(nèi)部有多層的審核流程。

現(xiàn)在回想起來，我很感謝Nike和Uzi的《只闖難關(guān)》，一個是讓我知道了我自己的能力是可以拍十幾分鐘的長內(nèi)容，而且播放量那么高，B站上面密密麻麻的都是彈幕；另一個是我的現(xiàn)場協(xié)調(diào)能力因為這條片子，有了很大的提高。

逐漸地，長篇幅的敘事內(nèi)容、長廣告，成了師豪最游刃有余的領(lǐng)域。但在他的職業(yè)版圖里，仍有一塊心底的“禁區(qū)”。

師豪直言，自己很“害怕”15秒廣告。

去年年底，他接了可口可樂15秒廣告的brief，忽然覺得眼前矗立了一座大山。

只有15秒，卻要演繹老、少、海內(nèi)外皆宜的合家歡，難上加難。

師豪對自己的認(rèn)識是：沒拍過真正的廣告，過去拍的都是投放在社媒平臺的中長廣告，平常的拍攝優(yōu)勢派不上任何用場，只能慢慢摸索。

數(shù)英：在你看來這種更短的廣告，反而更考驗實力。短廣告和長廣告分別給人的要求是什么？

師豪：16分鐘，讓人看下去還覺得感動，是一個實力。15秒，要讓人記得住，不厭煩，又是另外一個實力。15秒廣告很像白開水，大家都能喝。但對我來說是有點“別扭”的，要我讓面對所有演員，讓每一個人都調(diào)動出一模一樣的開心表情，蠻“煎熬”的。雖然最后拍攝蠻順利的，客戶也滿意，但我覺得這是我之后得花時間成長的一個方向。

懷揣一顆一往無前的心，師豪在廣告結(jié)識許多人，充滿異乎尋常的快樂。廣告前輩的賞識、合作伙伴的信任和那些既嚴(yán)肅又治愈的拍攝現(xiàn)場，是他廣告生活的重要組成部分。

無論是《罕見群演經(jīng)紀(jì)公司》還是《夢回白馬浪》，對師豪，對現(xiàn)場每一位工作人員，是一場身心舒暢的旅程。拍片固然是完成客戶交代的任務(wù)，但不止于此。在現(xiàn)場，人與人之間的交流和協(xié)作，被身邊人帶動得單純和快樂起來，讓心靈有處可棲。

《罕見群演經(jīng)紀(jì)公司》片場

還有個特別的經(jīng)歷，直到師豪現(xiàn)在回想起來，他依然感慨萬千。《罕見群演經(jīng)紀(jì)公司》刷屏全網(wǎng)后，不少業(yè)內(nèi)導(dǎo)演找到師豪，來問罕見群演的聯(lián)系方式，希望他們能在自己廣告里出演。

那一刻，師豪第一次切實體悟到廣告的力量，它能溫柔又堅決地，把善意擴(kuò)散到遠(yuǎn)方。

四、
自由獨立多元平等&愛
廣告導(dǎo)演的自我修養(yǎng)

師豪是典型的ENFJ。

一周的工作安排，他習(xí)慣提前規(guī)劃好。工作不忙的時候，作息時間很固定，早上8點起床，出門遛遛狗，晚上12點休息，能不熬夜就不熬夜。因為創(chuàng)作熱情是要被呵護(hù)的，所以師豪不太愿意將自己長期置身在連軸轉(zhuǎn)的狀態(tài)里，而是留給自己生活一些時間，收藏每一個尋常瞬間，形成創(chuàng)作的靈感來源。

但翻開他的小紅書，畫風(fēng)立刻反轉(zhuǎn)，簡直是P人本P。師豪可以1個月內(nèi)發(fā)好幾篇小紅書，也可以2-3個月都沒什么也不發(fā)。主打沒有想法就會暫時緩緩，靈感來了立刻動筆。直言不諱廣告圈里的某些“標(biāo)準(zhǔn)”、立住了一個大膽開麥廣告導(dǎo)演的人設(shè)。

有些話雖然“刺耳”，但意味著師豪真實地去感知作為廣告導(dǎo)演如何生存下來，如何與四周相處，合力產(chǎn)出好作品。

我不由在想，師豪能松弛地袒露自己的看不慣，或許來自他在小紅書和新片場寫下的：自由獨立多元平等&愛。

這句個性簽名，深深觸動了我。讓我意識到，感性的意涵是如此的豐富。

私底下，師豪很容易被情緒擊中。稍微沉重的劇情，他沒法克制住情緒，立馬啪嗒啪嗒地掉眼淚。

是電影觀眾，又是廣告導(dǎo)演。他知道創(chuàng)作一個好東西，在觀眾心里激起漣漪的感覺，是無法量化的。某種意義上，更是尊重人們注意力，尊重個體情緒感受的體現(xiàn)。說得大白話一點，便是不把觀眾當(dāng)傻子。

關(guān)于廣告審美，他在采訪里直言：

我覺得一些品牌應(yīng)該停止把大眾當(dāng)傻子，停止自己想當(dāng)然，以為大眾審美是很low的，就是很低端的。人家沒有吃過細(xì)糠，你怎么知道人家不愛吃細(xì)糠。

與師豪對話，總能感覺他的真性情，辛辣地說出自己的所思所感。真誠、真摯，師豪自導(dǎo)自演的《肩膀出租》如他本人一樣，引起很多普通人的共鳴。

數(shù)英：我們看到VCR最后一幕，直接被戳中淚點了。

師豪：那個畫面是在日本唐人街拍的。事情是這樣的，當(dāng)時海飛絲肩膀出租的線下放映會，主創(chuàng)和主演都在，但我當(dāng)時在日本來不及趕回來，所以客戶讓我錄個VCR，到時候放在大銀幕上。

然后自己拿著手機(jī)，慌里慌張地跑來跑去，帶點喘氣地講解拍攝過程。最后，我在想既然片子主題是肩膀出租，這條VCR也必須要緊緊圍繞主題，所以在ending部分，添加的是我有點像小孩兒一樣地靠在福娃肩膀上。

海飛絲《肩膀出租》正片

導(dǎo)演版《肩膀出租》

VCR里非常美好的東西，是人類共通的情感——安全感。一個肩膀出租的動作，讓我們感到不孤單。影像內(nèi)外的你我，被這一種原始而美妙的聯(lián)系牽引。

無論是正片還是番外，我們從中見到的師豪，是把生活不加修飾的瞬間還原出來，觸碰到人心最柔軟的地方。不刻意追求視覺符號，讓創(chuàng)意從概念落地為血肉。“獨立生活、認(rèn)真生活，我讓每一次的喜怒哀樂沉淀于內(nèi)心，是廣告導(dǎo)演的必修課。這是廣告人情味的源泉所在?！?/strong>

自三年前轉(zhuǎn)型導(dǎo)演以來，師豪一邊打磨技藝，一邊冷靜審視行業(yè)生態(tài)。他發(fā)現(xiàn)：

在國外，廣告導(dǎo)演普遍簽約公司，配備經(jīng)紀(jì)人?？蛻粝胝覍?dǎo)演，必須先經(jīng)由經(jīng)紀(jì)人溝通。制作公司既能幫導(dǎo)演管理時間，也能保障他們的創(chuàng)意空間和利益不被稀釋。

但國內(nèi)是截然相反的，廣告導(dǎo)演要身兼數(shù)職——要會監(jiān)制、協(xié)調(diào)、剪片和配音等等，國內(nèi)市場需要全能型的導(dǎo)演。有時候，更吊詭的是，實際拿到的預(yù)算是腳本所需成本的一半，比如100萬的預(yù)算，要求拍出價值200萬的廣告。這樣的狀況比比皆是。

“屬實強(qiáng)人所難?！彼麩o奈笑了笑。

但正因如此，他更清晰地認(rèn)識到自己所處的位置，以及能力邊界。師豪身上散發(fā)出來的篤定，幫他吸引到了更多的橄欖枝。他的作品被越來越多的人記住。工作之外，更恣意地活著，更敏感地捕捉瞬間。

采訪后記

將近四小時的對談里，我們一次次被師豪的“脫口而出”擊中。那些犀利的、不那么悅耳的話，背后藏著赤裸的真誠。

采訪過程中，師豪總說自己是“變態(tài)”，我們反而覺得很可愛。就像他在小紅書發(fā)漫畫，表達(dá)觀點那樣，忠于自己，忠于內(nèi)心，天真樸素地把自己的個性和思考，攤在大眾面前。

師豪在小紅書的年終避坑總結(jié)

他坦言，自己感恩廣告。感恩它讓他能穩(wěn)定創(chuàng)作，能繼續(xù)拍片。廣告給他帶來的，不只是職業(yè)身份，更是一次次經(jīng)驗的積累，支撐著他在心里留住一顆電影的種子。

畢竟，許多偉大的導(dǎo)演都從廣告出發(fā)。雷德利·斯科特曾拍下2000多條廣告，其中就包括家喻戶曉的蘋果《1984》——之后才走向《銀翼殺手》和《火星救援》。師豪的路徑，也在暗暗呼應(yīng)著這一傳統(tǒng)。

而在這一切的一切發(fā)生之前，他只想：

“努力讓大家不那么討厭廣告?！?/strong>