肯德基圍欄設(shè)計太陰間，網(wǎng)友們炸開了鍋
作者：楊陽，首發(fā)：頂尖廣告
原標(biāo)題：肯德基 “殯葬風(fēng)” 被嘲，市場部天塌了！
邁入陰歷七月，這屆迷信玄學(xué)的年輕人已經(jīng)開始連夜惡補中元節(jié)擋煞祈運攻略，從朱砂手鏈到桃木掛件，主打一個“機會是留給有準(zhǔn)備的人”。
萬萬沒想到，在全民“避鬼”的氛圍里，肯德基卻反其道而行，搖身一變推出“陰間風(fēng)味”限定營銷，讓網(wǎng)友徹底不淡定了。
01
最近，有網(wǎng)友在路過某裝修中的肯德基門店時被嚇了一跳：
原本應(yīng)該掛著紅白配色上校頭像的圍擋，居然變成了一塊巨大的白布，上面印著黑白色的肯德基標(biāo)志和上校爺爺頭像，活脫脫像靈堂布置現(xiàn)場。
圖源：小紅書@長安食光
這組“殯葬風(fēng)”圍擋在社交媒體上炸開了鍋，瞬間引發(fā)全民玩?？駳g。
在我們的文化語境里，白布黑字的組合多少帶著喪葬儀式的禁忌聯(lián)想，尤其在中元節(jié)臨近的敏感時期，這種視覺沖擊更顯突兀。
有網(wǎng)友調(diào)侃：“晚上路過還以為哪家在辦喪事，走近一看居然是肯德基！”
更有腦洞大開的評論者開啟賽博哭墳?zāi)Ｊ剑?/p>
“聽說里面死了十幾只雞，節(jié)哀！而且還是被以極其殘忍的手段殺害的，可以說恐怖至極！”
冷知識愛好者們很快挖出猛料：肯德基創(chuàng)始人山德士上校早在1980年就已去世，享年90歲。
于是“紀(jì)念創(chuàng)始人逝世100周年”的段子應(yīng)運而生。
有人懷疑是麥當(dāng)勞動的手，品牌商戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)化到這個地步了。
甚至有網(wǎng)友一本正經(jīng)地分析：“有沒有可能是為了悼念英勇就義的雞，畢竟它們?yōu)樘铒柸祟惗亲幼龀隽藗ゴ鬆奚?？?/p>
這種黑色幽默迅速發(fā)酵，不少吃貨開始用手機給炸雞“降半屏默哀”，自嘲“我的嘴真該死啊”。
玩笑歸玩笑，也有網(wǎng)友嚴(yán)肅指出：“肯德基來華這么多年，怎么還不懂本土風(fēng)俗文化？”
雖然比不上在清真飯店談?wù)撠i肉的嚴(yán)重程度，但這種視覺冒犯確實會讓路人感到不適。
伴隨著輿論發(fā)酵，肯德基很快悄悄更換了“彩色版”圍擋海報，還是熟悉的紅白配色，還是熟悉的上校微笑。
圖源：小紅書用戶@momo
那么真相很有可能只有一個——黑白色圍擋打印更便宜，這下真?降本增笑了！
這場無心之失意外讓肯德基“殯葬風(fēng)”圍擋狠狠出圈，雖然品牌方快速糾錯，但這次充滿話題性的小插曲，也讓肯德基的陰間風(fēng)味出圈了。
02
事實上，這次圍擋事件能激發(fā)如此多自來水二創(chuàng)，離不開肯德基長期以來對用戶的“暗黑心智滲透”。
這個快餐巨頭的營銷風(fēng)格，簡直比瘋狂星期四的段子還瘋。
全球刮起AI熱潮時，肯德基聯(lián)合 Leo Burnett agency 推出了“fiiiiiinger”系列廣告，刻意放大AI生成圖像的“多指缺陷”來襯托雞塊美味。
campaign鼓勵用戶用 Meta 的 AI 生成器創(chuàng)作六指手抓炸雞的圖片，還聲稱“只有肯德基能讓六七根手指的存在合理——方便吃雞塊”。
只不過這種“劍走偏鋒”的創(chuàng)意沒能達(dá)到預(yù)期，扭曲的多指圖像引發(fā)部分人生理不適，評論區(qū)滿是“建議別發(fā)了”的調(diào)侃，肯德基AI廣告妥妥的翻車了。
更令人迷惑的暗黑操作來自加拿大市場。由于老式薯條常年被吐槽“soggy難吃”，肯德基加拿大分公司索性為舊薯條舉辦了一場正式葬禮：
定制靈車在多倫多街頭游行，牧師在直播儀式上念悼詞，還當(dāng)眾宣讀網(wǎng)友差評：“我曾看到海鷗吃KFC薯條時都在干嘔”。
圖源：微博
這場荒誕又搞笑的營銷，把“產(chǎn)品升級”玩成了全網(wǎng)圍觀的熱鬧事，送走舊薯條后立刻官宣新品，熱度無縫銜接，不得不說“會玩”。
當(dāng)《魷魚游戲》把童年游戲變成“奪命回憶”后，肯德基迅速與《魷魚游戲 2》推出聯(lián)名活動，讓不少人看到聯(lián)動海報就想起“被木偶娃娃支配的恐懼”，太陰間但想試試。
圖源：小紅書網(wǎng)友
而最驚悚的當(dāng)屬其“信仰系列”廣告：畫面中肯德基信徒被儀式性投入肉汁湖，瞬間變成酥脆炸雞——
圖源：廣告視頻截圖
這組“人變炸雞”的鏡頭殺傷力堪比恐怖片，不少觀眾表示“看完san值狂掉”。
對于這些“陰間畫風(fēng)”的爭議，肯德基向來不做正面回應(yīng)，甚至偶爾主動玩梗。
這種“越罵越火”的營銷邏輯確實帶來了流量，卻也讓品牌形象逐漸與“驚悚”“怪異”掛鉤。
當(dāng)消費者習(xí)慣了肯德基的暗黑操作，看到黑白圍擋時自然會腦補出更多離奇劇情，也讓“瘋四文學(xué)”之外，又多了個關(guān)于肯德基的玄學(xué)玩梗陣地。
03
無獨有偶，在肯德基“殯葬風(fēng)”圍擋引發(fā)熱議的同時，喜茶也意外卷入了一場“陰間聯(lián)想”的討論中。
品牌推出的新品“咸酪泰奶冰”，用了一組飽和度高的熱帶情緒色塊做包裝設(shè)計。
本想傳遞東南亞的地域風(fēng)情，卻被廣東網(wǎng)友一眼看出“眼熟”——
“這不就是咱們祭祀用的金銀紙錢配色嗎？”
圖源：小紅書網(wǎng)友
恰逢中元節(jié)前夕，這個巧合瞬間點燃了網(wǎng)友的玩梗熱情，“這波是讓太奶也喝上泰奶了”。
有趣的是，面對這些調(diào)侃，喜茶并未對包裝做任何調(diào)整。
畢竟熱帶風(fēng)情的色塊本無特殊寓意，只是恰好與廣東地區(qū)祭祀用品的視覺元素撞了車，品牌方選擇“不解釋、不改動”，反而讓這場討論更自然地發(fā)酵下去。
這兩場意外的“畫風(fēng)爭議”，雖然起因不同，卻走出了相似的熱度曲線。
沒有刻意策劃的熱搜，全靠網(wǎng)友的自發(fā)吐槽、二次創(chuàng)作撐起話題。
無論是肯德基的白布圍擋，還是喜茶的“紙錢包裝”，都在短時間內(nèi)成為社交媒體上的“流量黑馬”。
有人曬圖調(diào)侃，有人分析創(chuàng)意，有人甚至因為好奇“到底多像”特意去買產(chǎn)品打卡，不知不覺間，品牌和新品都獲得了遠(yuǎn)超預(yù)期的曝光。
圖源：埃及黑白配色肯德基
這種并非刻意設(shè)計的“爭議性關(guān)注”，恰好詮釋了當(dāng)下營銷圈里“黑紅也是紅”的邏輯：
比起花大價錢投流卻沒人互動的“冷啟動”，一場能讓網(wǎng)友主動參與的玩梗討論，反而更能拉近品牌與消費者的距離。
肯德基換不換圍擋、喜茶調(diào)不調(diào)包裝，其實都不是重點——
重點是大家愿意為這些小事花時間調(diào)侃、分享，而這種“愿意聊”的心態(tài)，正是品牌最想獲得的傳播效果。
當(dāng)然，品牌在玩創(chuàng)意、做設(shè)計時，難免會遇到與本土文化習(xí)俗“撞車”的情況。這種撞車未必是“失誤”，更多是不同地域、不同認(rèn)知下的趣味巧合。
而如何在這種巧合引發(fā)的討論中，既不顯得敷衍，又不讓消費者真的感到不適，或許是品牌需要琢磨的小細(xì)節(jié)。
畢竟這個世界就是一個巨大的抽象群，能引起創(chuàng)意互動玩梗，側(cè)面也印證了營銷的成功。
作者公眾號：頂尖廣告（ID：idea1408）
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