胖東來(lái)月餅禮盒火了，設(shè)計(jì)費(fèi)上千萬(wàn)？官方回應(yīng)414萬(wàn)
胖東來(lái)今年的自營(yíng)月餅禮盒火了。
傳言設(shè)計(jì)費(fèi)上千萬(wàn)，品牌方最新回應(yīng)：414萬(wàn)。
胖東來(lái)回應(yīng)
這回的禮盒設(shè)計(jì)長(zhǎng)什么樣？一起來(lái)看。
一、賞月系列
「賞月系列」的設(shè)計(jì)尤為吸睛，禮盒采用鏤空動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)，抽出時(shí)呈現(xiàn)“兔子跳躍的視覺(jué)效果。靈感來(lái)自于傳統(tǒng)節(jié)慶中的走馬燈文化。伴隨著抽拉的動(dòng)作，月兔的姿態(tài)從安靜佇立變?yōu)檩p快跳躍，充滿(mǎn)節(jié)日的趣味。
開(kāi)盒效果
二、LOVE系列
「LOVE系列」的靈感，源自胖東來(lái)的品牌理念——「自由·愛(ài)」。柔和的“LOVE”形狀中，月兔輪廓若隱若現(xiàn)。
三、歲月系列
「歲月系列」中，玉兔耳朵修長(zhǎng)，躍出東方祥紋的邊界。奔騰之間，融入立體藝術(shù)、野獸派色彩，以及浮世繪與埃及圖騰等跨文化符號(hào)，富有藝術(shù)感。
禮盒售價(jià)區(qū)間為90元至350元，內(nèi)含臺(tái)式軟心山楂烏梅味、低糖五仁、芋泥麻薯酥等口味，覆蓋不同的消費(fèi)需求。
天價(jià)設(shè)計(jì)費(fèi)引發(fā)熱議
新品上線(xiàn)后，網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)布討論，稱(chēng)胖東來(lái)今年推出的月餅禮盒設(shè)計(jì)費(fèi)用高達(dá)“上千萬(wàn)元”。
結(jié)合較高的定價(jià)，這一說(shuō)法迅速引發(fā)熱議。
熱議一：天價(jià)設(shè)計(jì)費(fèi)太夸張，胖東來(lái)變了
有人認(rèn)為，幾百萬(wàn)設(shè)計(jì)費(fèi)太夸張，羊毛出在羊身上，最終都由消費(fèi)者買(mǎi)單，接受不了。
這也影響到人們對(duì)胖東來(lái)的判斷：以親民和品質(zhì)為口碑的胖東來(lái)，變了。
熱議二：設(shè)計(jì)值不值這個(gè)價(jià)？
有支持的人認(rèn)為，設(shè)計(jì)高級(jí)，不是一般人能做出來(lái)，視覺(jué)體驗(yàn)提升明顯。
也有反對(duì)的消費(fèi)者認(rèn)為，包裝樣式小時(shí)候就見(jiàn)過(guò)，沒(méi)有什么特別。
面對(duì)這些討論和質(zhì)疑，胖東來(lái)官方賬號(hào)于昨晚作出回應(yīng)，進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)的解釋?zhuān)?/p>
1、否認(rèn)“上千萬(wàn)”
胖東來(lái)稱(chēng)，“月餅禮盒設(shè)計(jì)費(fèi)花了一千萬(wàn)”的說(shuō)法不準(zhǔn)確，并列出具體明細(xì)：
整體包裝體系設(shè)計(jì)，包括烘焙、熟食、月餅包裝、散裝月餅包裝等項(xiàng)目支出為 414 萬(wàn)元。其中，中秋月餅禮盒 9 款的設(shè)計(jì)費(fèi)為372 萬(wàn)元；散裝月餅包裝設(shè)計(jì)費(fèi)為 42 萬(wàn)元。
2、設(shè)計(jì)范疇不止禮盒
胖東來(lái)表示，他們?cè)?2025 年 1 月邀請(qǐng)了香港設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)這一“整體包裝體系設(shè)計(jì)”，不僅限于月餅禮盒，還包括烘焙類(lèi)、熟食類(lèi)等視覺(jué)體系。
3、回應(yīng)定價(jià)質(zhì)疑
在聲明中，胖東來(lái)主張其“堅(jiān)持健康、合理的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)”，力求體現(xiàn)商品價(jià)值、避免過(guò)度包裝帶來(lái)的“價(jià)格虛高”，讓商品“回歸合理狀態(tài)”。
陳幼堅(jiān)，何許人也？
陳幼堅(jiān)是香港著名的設(shè)計(jì)師、品牌顧問(wèn)及藝術(shù)家，其作品在東方文化意蘊(yùn)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)境之間尋求平衡，因而能雅俗共賞。
指路陳幼堅(jiān)的作品網(wǎng)站：ALAN CHAN DESIGN CO
大眾所熟知的，可口可樂(lè)的中文標(biāo)識(shí)、維他奶 、雀巢、City’super、李錦記等品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)，皆出自他之手。
陳幼堅(jiān)作品
陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司曾入選設(shè)計(jì)界圣經(jīng)《Graphis》雜志中的世界十大最佳設(shè)計(jì)公司之一。
對(duì)于設(shè)計(jì)費(fèi)昂貴的質(zhì)疑，他曾說(shuō)：
“我的設(shè)計(jì)不是貴，是超級(jí)貴，但是會(huì)讓你貴得值得?！?/strong>
你覺(jué)得，胖東來(lái)這次的設(shè)計(jì)費(fèi)花得值嗎？
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