一篇毒舌文：做內(nèi)容，千萬別學(xué)戶晨風(fēng)
圖源網(wǎng)絡(luò)
“超市就是山姆......
電車就是特斯拉......
手機就是蘋果......”
這個創(chuàng)造了“Androided=低端的、不好用的”博主，是最近抖音大哥和富二代都要連線、觀看的爭議人物，戶晨風(fēng)。
01
戶晨風(fēng)是誰？
出生在江蘇農(nóng)村、學(xué)歷只有高中，2023年因發(fā)布“老人養(yǎng)老金購買力挑戰(zhàn)”系列視頻被《紐約時報》將其作為反映中國底層民眾生存挑戰(zhàn)的案例進行報道。（該視頻雖因內(nèi)容敏感被下架）。
2023年年初嘗試視頻創(chuàng)作，但一直不溫不火，直到最近幾個月，直播連線中靠大量二元對立思想、階級對立語言，（大專就是安卓學(xué)歷、你是安卓邏輯、安卓思想）迅速引起社會關(guān)注。不過，這是因為利用“對立”這一底層社會問題博流量，戶晨風(fēng)迅速被全網(wǎng)徹底封禁。
其實，戶晨風(fēng)之流并非個例。
戶晨風(fēng)生平經(jīng)歷，AI制圖
02
為什么引發(fā)如此大的爭議？
首先，身為內(nèi)容創(chuàng)作者，戶晨風(fēng)很“聰明”，是一個很好的編劇。內(nèi)容敘事結(jié)構(gòu)角度看，他在刻意制造戲劇沖突。
早期100元購買力并沒有這種戲劇張力。直到最近直播發(fā)表了安卓和蘋果對立的言論，簡單粗暴的把人分成安卓人和蘋果人、把邏輯分成安卓邏輯和蘋果邏輯、把學(xué)歷分成安卓學(xué)歷和蘋果學(xué)歷之后，戲劇沖突達到頂峰。
其次，戶晨風(fēng)很懂做內(nèi)容應(yīng)該選擇什么樣的主題。
答案是：社會階級。這個話題不僅是中國有，放眼全世界都是存在的。所以這個內(nèi)容無疑是有非常大的話題效應(yīng)和受眾的。
他還懂得抖音、快手以及B站這些流量平臺運作的底層邏輯：想在抖音火，太普遍沒人看！如果不制造稀缺，那么就要制造爭議！
甚至，他懂點心理學(xué)。
1957年，美國一位叫做費斯廷格的社會心理學(xué)家出版了一本，叫做《認(rèn)知失調(diào)論》。
書里講了什么理論呢？
通俗點講就是：如果社會信息冗余、海量信息讓我們感官過載，為了快速構(gòu)建認(rèn)知、讓認(rèn)知平衡，我們就會傾向性通過二元對立把事物進行劃分，比如善對應(yīng)惡、好對應(yīng)壞、非黑即白，以便我們更好理解這個無序的世界。
戶晨風(fēng)深諳此道，所以他會說新能源就是特斯拉、超市就是山姆。
但這個世界并不是沒有1就是2的世界，如果每個內(nèi)容創(chuàng)作者都企圖用對立博流量、撕裂整個社會，那么他存在的真實意義是什么？回顧戶晨風(fēng)的運作邏輯，可以發(fā)現(xiàn)，無論是敘事主題、敘事結(jié)構(gòu)還是傳播邏輯，再到研究用戶偏好，戶晨風(fēng)都太懂了。
但成也蕭何敗蕭何。
03
戶晨風(fēng)被封禁根源是什么？
有人說：“你們恨他說了實話，但又無能為力?！?/p>
我稱這種人為蠢貨！
社會對于戶晨風(fēng)的討伐并非是看不慣戶晨風(fēng)所謂的“實話”，而是大家清楚，意識形態(tài)對立的內(nèi)容創(chuàng)作者危害系數(shù)極高。
說輕點兒，這類內(nèi)容創(chuàng)作者可能會傷害到國產(chǎn)品牌。在今天，我們的高鐵、航天、基建、供應(yīng)鏈體系都是世界有目共睹的，如果非要在某些領(lǐng)域讓“小學(xué)生”和“高中生”PK，并不公平，也會傷害很多努力搞研發(fā)的企業(yè)。
說重點兒，依靠制造對立博取流量潛藏著巨大風(fēng)險，持續(xù)輸出對立內(nèi)容，會進一步固化偏見、放大分歧，對現(xiàn)實中的社會對話和理性討論造成傷害，最終加劇社會撕裂。
德國著名社會學(xué)家烏爾里希貝克說：“我們生活在文明的火山口上”，在全球社會風(fēng)險加劇的情況下，“戶晨風(fēng)們”的存在將會讓社會對立更加嚴(yán)重。而這才是戶晨風(fēng)被封禁的根源！
社會，苦「戶晨」風(fēng)久矣。
戶子被封，“這是好事兒啊！”
關(guān)注品牌周觀的老板們，祝你暴富！
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