286個(gè)熱搜！“湘”約圓夢(mèng)芒果夜，快手這“夏”嗨翻了!
近日，深度傳媒Deep Media助力快手「百日心愿之旅」長(zhǎng)沙站精彩收官，項(xiàng)目全程以 “寵粉”為核心，聯(lián)動(dòng)《2025青春芒果夜》主題晚會(huì)，通過(guò)線上線下創(chuàng)意玩法的熱度共振，讓用戶從傳統(tǒng)晚會(huì)的“旁觀者”變成“心愿主角”，打造了一場(chǎng)從“許愿求票”到“沉浸式狂歡”的全鏈路體驗(yàn)。
最終實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目總曝光8.39億、286個(gè)全網(wǎng)熱搜，不僅助推湖南衛(wèi)視拿下雙網(wǎng)收視第一，更將快手權(quán)益滲透到芒果夜全鏈路，讓“年輕化+寵粉”的品牌心智深入人心。
錨定追星文化
“抽票圓夢(mèng)”引爆全網(wǎng)粉絲熱情
快手融合年輕群體追星文化，結(jié)合《青春芒果夜》贈(zèng)票機(jī)制，發(fā)起#老鐵馬欄山圓夢(mèng)夜#挑戰(zhàn)賽與“百日心愿之旅”打卡抽票玩法，并輻射至小紅書(shū)、微博等平臺(tái)，全渠道實(shí)現(xiàn)粉絲圈層的深度激活，吸引海量用戶參與互動(dòng)、兌現(xiàn)心愿。
全場(chǎng)景寵粉
把“NPC 事件”玩成年輕圈層爆款
在《青春芒果夜》當(dāng)天，快手打造“鐵粉加油站”線下快閃活動(dòng)，并策劃“馬欄山一日NPC上班體驗(yàn)”事件，邀請(qǐng)多位達(dá)人以NPC身份進(jìn)行寵粉直播與互動(dòng)采訪，通過(guò)強(qiáng)化粉絲參與感與品牌認(rèn)同度，實(shí)現(xiàn)了從線上熱度到線下體驗(yàn)的完整閉環(huán)。
這場(chǎng)傳播的本質(zhì)，是對(duì)年輕用戶隱性訴求的捕捉與共鳴——以明星、達(dá)人為載體，精準(zhǔn)戳中其喜愛(ài)“沉浸式打卡、社交化分享、現(xiàn)場(chǎng)感體驗(yàn)”的行為偏好，讓傳播從“信息觸達(dá)”變?yōu)椤靶枨鬂M足”。
最終不僅讓快手“寵粉”的品牌人設(shè)與年輕化心智深度滲透用戶認(rèn)知，更實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)表現(xiàn)與用戶口碑的雙重突破，為品牌與年輕IP的聯(lián)動(dòng)合作提供了可復(fù)用的參考范本。
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