不愧是驕子！昂跑連借勢都玩得這么花
網(wǎng)球這兩年有多熱？
先是Wilson威爾勝，憑借“鄭欽文同款網(wǎng)球拍”一夜之間知名度飛入尋常百姓家。
后有FILA，發(fā)布網(wǎng)球增長戰(zhàn)略——“至2030成為國內(nèi)運動行業(yè)唯一實現(xiàn)網(wǎng)球全齡段、全場景與全生態(tài)覆蓋的品牌”。
FILA大中華區(qū)總裁江艷在活動上正式發(fā)布FILA網(wǎng)球戰(zhàn)略
其余運動品牌也加大在網(wǎng)球支線的定向投入，奢侈品牌都來分一杯羹，MIUMIU和New Balance聯(lián)名推出網(wǎng)球系列，請來美國網(wǎng)球運動員Coco Gauff站臺。（Gauff也是New Balance代言人）
本土品牌中，內(nèi)外子品牌NEIWAI ACTIVE于2年前推出網(wǎng)球線。自己也是從該系列起，開始留意NEIWAI ACTIVE。
對比其他運動品牌，NEIWAI ACTIVE全線的設(shè)計風(fēng)格都更柔美，蠻適合國人。服裝的線條感、在面料上的用心，是女性一上身就能察覺的程度。
近期網(wǎng)球圈大事必屬上海勞力士大師賽。（上海勞力士大師賽是亞洲唯一ATP1000大師賽）
黑馬選手瓦朗坦·瓦舍羅（來自摩納哥）連贏七場，最終拿下男單冠軍。
而在此之前，他的世界排名只有204位，甚至在比賽開始前24小時只是替補球員。
“我原本只是資格賽的替補球員，不知道能不能打上比賽?！?/strong>
爆冷逆襲的冠軍故事也讓這場國際賽事的熱度，一路從體育圈傳播到圈外。
“1990年大師賽創(chuàng)立以來世界排名最低的冠軍，也是首位摩納哥籍大師賽冠軍?！?/span>
但文章更想聊聊我們更熟悉的昂跑，來看這位背靠天王費德勒在網(wǎng)球早有布局的資本驕子，是如何在大師賽期間借勢的。
費德勒球迷見面會 和 On 上海限定網(wǎng)球系列
其實昂跑也是這兩年才加深與上海大師賽的合作。從2024年起，品牌連續(xù)兩年成為指定贊助商。
在合作權(quán)益之余，昂跑也通過舉辦公益性活動“致敬每一場”，充分放大在網(wǎng)球?qū)玫挠绊懥Α?/strong>
2024年大師賽，昂跑展位
2025年大師賽，品牌展位
不廉價的小互動和小獎品
活動名也透露出這是一項橫跨時間，縱向回顧中國網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的活動。
將關(guān)注點放在幕后英雄，而非當(dāng)紅球星；在大師賽期間，做一些沒那么星光熠熠的小事。
品牌是懂什么叫四兩撥千斤的～
2024年， 云南野象網(wǎng)球俱樂部的小球員來到上海，和費德勒過招
2025年，昂跑聯(lián)合劉運智團隊重建“上海市徐匯區(qū)第一少年業(yè)余體育學(xué)?！本W(wǎng)球場
兩屆“致敬每一場”的策略側(cè)重點各有不同。去年更偏向?qū)η嗌倌昃W(wǎng)球的關(guān)注。
今年昂跑則將口號落到實處，通過建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，以及對劉運智故事的發(fā)掘，讓網(wǎng)球關(guān)聯(lián)的人、事、以及更多環(huán)節(jié)被看見。網(wǎng)球不該只是一股趨勢，在“打網(wǎng)球”三個字背后，還有太多工作要做、太多人值得被記住。
全新少體校網(wǎng)球場 揭幕
個人蠻喜歡劉指導(dǎo)這支傳播線，敘事去菁英化，又鞏固了專業(yè)心智。
83歲的劉運智曾是職業(yè)網(wǎng)球運動員、裁判，也在建設(shè)網(wǎng)球場地這項事業(yè)中堅持了近30年。上海大師賽球場工程，就由劉指導(dǎo)團隊建設(shè)完成。
“我們必須非常嚴(yán)格的要求，高水平的球員對這個線是最敏感了
每年我們做大師賽，其實都是在走鋼絲，萬一有什么差錯，我們就對不起別人。
世界最頂級的運動員一進來，他就覺得是到了最高水準(zhǔn)的賽場
……少體校這一塊地是網(wǎng)球生涯開始的地方，當(dāng)時這個地方應(yīng)該說是上海網(wǎng)球的搖籃”
劉老的講述，使得品牌升級網(wǎng)球場的目的和意義以及為什么選在“少體?！?，有了顯然的答案。也讓大家從更細的顆粒度（教練、球童培訓(xùn)、球場建設(shè)）了解網(wǎng)球運動在上海的成熟發(fā)展。
借勢大師賽？還是綁定上海網(wǎng)球敘事權(quán)，昂跑要做進一步的本土化？
大概率二者都有。
而且網(wǎng)球大眾化趨勢正盛，青少年運動教育也是家長們以及整個社會都關(guān)注的話題，昂跑如能從此入手，也能在費德勒這張營銷王牌之外，再打出一記好球。
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