直男天堂迪卡儂，絕佳的遛娃圣地

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舉報 2025-10-29

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原標(biāo)題：直男天堂迪卡儂，怎么長滿了小孩哥？

在無數(shù)直男心中，迪卡儂是“運動天堂”，是“性價比之王”，
然而，在許多中產(chǎn)父母的社交圈中，迪卡儂成了一個絕佳的遛娃圣地。

在迪卡儂門店中，孩子們攀巖、溜冰、試騎自行車，盡情釋放天性，父母則可以在有空調(diào)的室內(nèi)短暫“放風(fēng)”。

社交媒體上，不少父母都曬出周末來迪卡儂遛娃的經(jīng)歷，親切地將迪卡儂稱為“被賣貨耽誤的免費迪士尼+兒童健身房”。

免費遛娃圣地，迪卡儂的隱藏屬性

打開小紅書或抖音，搜索“迪卡儂遛娃”，你會瞬間打開一個屬于當(dāng)代年輕父母的平行宇宙。

在這里，無數(shù)90后爸媽正熱烈分享他們?nèi)绾卧谶@個藍(lán)黃配色的運動超市里，實現(xiàn)“優(yōu)雅帶娃”的理想狀態(tài)——孩子盡情放電，自己偷得半日閑。

“迪卡儂0元室內(nèi)遛娃”“遛娃購物兩不誤”“現(xiàn)在才知道迪卡儂遛娃這么輕松”……

在小紅書，一條關(guān)于迪卡儂兒童節(jié)禮物的筆記就能輕松收獲上千點贊，評論區(qū)變成了大型經(jīng)驗交流現(xiàn)場，詢問熱門產(chǎn)品都是“多少錢安排上的”。

（圖片來源：小紅書）

在抖音，母嬰博主分享的迪卡儂親子好物視頻下，擠滿了帶孩子去發(fā)展大運動的“課代表”。（通常指兒童大幅度的肢體動作，包括翻、爬、走、跑、跳等）

孩子們在迪卡儂找到的快樂五花八門——有的在露營區(qū)鉆進帳篷不肯出來，有的騎著平衡車滿場飛馳，有的對著迷你籃球框一遍遍練習(xí)投籃。

就連貨架上不起眼的果泥，都成了部分小朋友頻繁光顧的理由，是他們的必買單品。

（圖片來源：抖音）

通過與多位家長的交流，《DT商業(yè)觀察》發(fā)現(xiàn)，

迪卡儂吸引他們的原因可以概括為三點：全齡段的運動場景、安全友好的空間、完全免費的體驗環(huán)境。

“比起那些密閉的游樂場，我更喜歡帶孩子來迪卡儂?！币晃挥锌站蛠淼膵寢屨f，“這里裝備多，孩子是真的在體驗運動，而且我們也能順便看看新出的徒步裝備，全家人的需求都能滿足?！?/p>

另一位獨自前來的年輕人的觀察更具體：“從剛會走路的孩子到青少年，都能在這里找到適合自己的活動區(qū)域。幼兒在軟墊上爬行，小學(xué)生在籃球場投籃、試騎山地車，第一次來很難不被這種場面震撼到?！?/p>

迪卡儂的確很重視兒童線的業(yè)務(wù)。

從產(chǎn)品來看，迪卡儂幾乎把各個運動的兒童線都做了個遍。

根據(jù)魔鏡洞察，在2025年1-9月期間，迪卡儂在國內(nèi)主流電商平臺的熱銷商品關(guān)鍵詞中，“兒童/迪卡儂兒童”的出現(xiàn)頻率高居第三，僅次于“戶外”和“運動”。

早在2020年，迪卡儂就在天貓開設(shè)兒童旗艦店，產(chǎn)品覆蓋80多種運動項目，并針對不同年齡段兒童的特點進行了專業(yè)分區(qū)，從幼兒的啟蒙運動裝備到青少年的專業(yè)訓(xùn)練器材，幾乎無所不包。

在線下門店，迪卡儂設(shè)置戶外親子運動專區(qū)。那些面積近4000平米的倉儲式空間，不僅陳列商品，更成為了孩子們的運動游樂場。攀巖墻、籃球場、騎行區(qū)——這些免費體驗區(qū)域構(gòu)成了迪卡儂獨特的遛娃生態(tài)。

值得一提的是，迪卡儂的員工中不乏具備少兒體適能教練員等專業(yè)背景的人員。

他們對兒童試玩表現(xiàn)出極大的耐心和包容，如果你在迪卡儂的門店里多呆一會，就會聽到工作人員經(jīng)常一遍又一遍地提醒孩子，哪些區(qū)域是可以騎車的，哪些地方則是不可以的。

除了常規(guī)的店內(nèi)體驗，迪卡儂還定期組織親子跑、親子運動會等線下活動，以及青少年輪滑比賽等有獎賽事。

“兒童天堂”迪卡儂，兒童產(chǎn)品賣得怎么樣？

這么多孩子在迪卡儂玩得熱火朝天，但一個重要的問題隨之而來：這些被孩子摸過、試過、玩過的兒童產(chǎn)品，家長們真的會買單嗎？

《DT商業(yè)觀察》在實地走訪和與消費者交流后發(fā)現(xiàn)，情況比想象中復(fù)雜。

不少家長坦言，帶娃去迪卡儂，“順手買一件”確實是常態(tài)，但買的未必是兒童用品——畢竟迪卡儂的產(chǎn)品線實在太全了，從運動裝備到日常用品應(yīng)有盡有。

（圖片來源：抖音）

仔細(xì)觀察迪卡儂門店里最熱鬧的自行車區(qū)和露營區(qū)，會發(fā)現(xiàn)這里大致有兩類不同的消費者：

一類是目標(biāo)明確的任務(wù)型家長——他們帶著孩子來就是為實地體驗?zāi)晨町a(chǎn)品，滿意就買，不滿意就走，決策效率高，停留時間短；

另一類則是純粹的遛娃型家長——他們更看重這里的免費空間和設(shè)施，帶孩子騎車、玩帳篷更多是為了消磨時光，并沒有明確的購物計劃，因此停留時間反而更長。

進一步分析的話，這些“遛娃”的消費者還可以細(xì)分為兩種：一種是在商場吃飯、購物前后，順便帶孩子來“放放電”的；另一種是家住附近，已經(jīng)把迪卡儂當(dāng)作日常遛娃固定場所的。

他們的共同點是享受這里購物遛娃兩不誤的環(huán)境，但消費行為卻相對隨性。

@菜女士的回答為我們提供了一個具體視角：她的孩子在上幼兒園大班，在選購兒童運動用品時，迪卡儂是她的首選，“因為性價比高，而且也夠?qū)I(yè)了”。

類似自行車、滑板車、滑板這類單價較高的商品時，她也會選擇在閑魚等平臺購買二手的迪卡儂產(chǎn)品。

有趣的是，盡管是迪卡儂的忠實消費者，菜女士卻從未帶孩子去門店體驗過，“主要是離我家太遠(yuǎn)了”。

這個細(xì)節(jié)或許暗示著：對部分家長而言，迪卡儂的核心價值首先在于產(chǎn)品性價比，其次才是線下體驗場所。

撇開線下體驗的熱鬧景象，迪卡儂的兒童產(chǎn)品在銷售端表現(xiàn)究竟如何？由于迪卡儂并未單獨披露兒童線數(shù)據(jù)，我們借助電商平臺銷售額進行分析，或許能作為參考。

魔鏡洞察2025年1-9月的數(shù)據(jù)顯示，迪卡儂在電商平臺的熱銷兒童商品主要有3個特點：日常實用型（雙肩包、洗發(fā)水等基礎(chǔ)用品）、應(yīng)試剛需型（游泳眼鏡、足球鞋等與體育考試相關(guān)的裝備）、興趣拓展型（登山鞋、滑板車等發(fā)展個人愛好的產(chǎn)品）。

價格區(qū)間從幾十元到幾百元不等，其中最貴的兒童滑板車約500元，整體保持了迪卡儂一貫的平價定位。

這些迪卡儂的熱銷兒童產(chǎn)品，和同行比較，賣的怎么樣呢？

以迪卡儂熱銷的兒童輪滑鞋、兒童雙肩包和兒童沖鋒衣為例，參考雙十一天貓平臺的相關(guān)榜單，我們發(fā)現(xiàn)，在這些類目中，迪卡儂兒童輪滑鞋位居榜單TOP1，售價也更便宜，低于平臺同款商品均價12%這款輪滑鞋，被消費者認(rèn)為“非常不錯，好看也好穿”。

在兒童雙肩包和兒童沖鋒衣類目里，迪卡儂則分別排名第8、第16。

其中兒童雙肩包的TOP3商品中，護脊和足夠輕成了被選擇的主要理由，而迪卡儂主打的是運動場景背包；兒童沖鋒衣的熱銷商品中，北面的防水三合一沖鋒衣售價遠(yuǎn)超迪卡儂和駱駝的兩款商品，但已經(jīng)蟬聯(lián)榜首60小時（統(tǒng)計時間截至10月23日13:00）。

可以說，迪卡儂的兒童線產(chǎn)品很齊全，但回歸到細(xì)分類目本身，大家的選擇各有不同。

這可能也是迪卡儂面臨的困境之一，以性價比出名的迪卡儂，有時候會成為首選，有時候又會被功能性更強/設(shè)計更好看的品牌取代。