宏盟集團(tuán)回應(yīng)傳聞：DDB將被淘汰

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舉報(bào) 2025-10-30

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全球廣告巨頭宏盟集團(tuán)（Omnicom Group）正以135億美元收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手IPG（Interpublic Group），
交易預(yù)計(jì)在2025年11月底完成，目前僅剩歐盟監(jiān)管審批最后一步。

///// DDB可能被淘汰 /////

行業(yè)報(bào)道稱，收購(gòu)?fù)瓿珊?，宏盟集團(tuán)計(jì)劃將旗下創(chuàng)意業(yè)務(wù)整合至三大全球網(wǎng)絡(luò)：BBDO（宏盟原有）、TBWA（宏盟原有）、McCann（IPG旗下品牌）。

若消息屬實(shí)，這也意味著宏盟原有三大創(chuàng)意品牌之一的 DDB（成立75年的傳奇廣告公司）可能被淘汰。

///// 宏盟集團(tuán)的回應(yīng) /////

宏盟集團(tuán)沒(méi)有證實(shí)，也未否認(rèn)這些報(bào)道，但表示，在交易最終完成前，正在對(duì)其旗下代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面評(píng)估。

宏盟集團(tuán)在向《ADWEEK》發(fā)表的一份聲明中表示：“我們正進(jìn)行一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)且審慎的評(píng)估流程，以確保為我們自身及客戶打造最優(yōu)的未來(lái)解決方案。”同時(shí)強(qiáng)調(diào)，在交易正式完成前，宏盟與IPG仍為兩家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司。

///// 整合正在進(jìn)行中 /////

DDB 由 Bill Bernbach、Ned Doyle 和 Max Dane 于 1949 年創(chuàng)立，是宏盟三大主要?jiǎng)?chuàng)意機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)之一，與 BBDO 和 TBWA 并列。

事實(shí)上，DDB早已開(kāi)始內(nèi)部整合部分業(yè)務(wù)。

今年早些時(shí)候，就已將其北美地區(qū)的機(jī)構(gòu)，包括DDB芝加哥、adam&eveDDB以及多元文化代理機(jī)構(gòu)Alma，統(tǒng)一歸入新任命的北美首席執(zhí)行官卡羅琳·溫特頓（Caroline Winterton）和首席運(yùn)營(yíng)官艾薩克·米茲拉希（Isaac Mizrahi）的管理之下。

2023年，DDB紐約與adam&eveNYC合并，新品牌命名為adam&eveDDB。

去年，宏盟集團(tuán)進(jìn)一步將DDB、BBDO、TBWA，以及Goodby Silverstein & Partners、GSD&M等創(chuàng)意機(jī)構(gòu)統(tǒng)一納入“宏盟廣告集團(tuán)”（Omnicom Advertising Group, OAG）這一整體架構(gòu)之下。

此次可能的品牌精簡(jiǎn)舉措，反映出整個(gè)行業(yè)的大趨勢(shì)：
WPP、陽(yáng)獅集團(tuán)（Publicis Groupe）和電通（Dentsu）等巨頭也正通過(guò)減少品牌數(shù)量，推動(dòng)創(chuàng)意、媒介、數(shù)據(jù)與技術(shù)能力的深度融合。

///// 歷史榮光面臨挑戰(zhàn) /////

DDB在全球超過(guò)40個(gè)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，其旗下子公司如倫敦的adam&eveDDB，在業(yè)內(nèi)屢獲殊榮。若DDB品牌被取消，這些區(qū)域性實(shí)體未來(lái)的歸屬與整合方式尚不明確。

過(guò)去數(shù)十年間，DDB創(chuàng)造了諸多載入廣告史冊(cè)的經(jīng)典案例，例如大眾汽車(chē)的“Think Small”（想想還是小的好）和麥當(dāng)勞的“You Deserve a Break Today”（你值得擁有美好時(shí)光）。

然而，近年來(lái)DDB的創(chuàng)意表現(xiàn)也面臨一定質(zhì)疑。

今年6月，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)撤銷(xiāo)了授予DDB旗下巴西圣保羅代理公司DM9為其客戶惠而浦旗下品牌Consul所打造的作品《高效支付方式》（Efficient Way to Pay）的全場(chǎng)大獎(jiǎng)（Grand Prix），原因是評(píng)審發(fā)現(xiàn)案例視頻中使用了AI生成內(nèi)容進(jìn)行誤導(dǎo)性呈現(xiàn)。

事件發(fā)生后，DM9的首席創(chuàng)意官伊卡洛·多里亞（Icaro Doria）引咎辭職，但DDB仍保住了當(dāng)年“戛納創(chuàng)意節(jié)年度最佳網(wǎng)絡(luò)”（Network of the Year）的榮譽(yù)頭銜。