原標(biāo)題：潘仕屏：隨時隨地都是新的開始

現(xiàn)任：李奧貝納（馬來西亞）華文創(chuàng)意總監(jiān)
前任：奧美（馬來西亞）華文創(chuàng)意總監(jiān)
榮譽：馬來西亞首座戛納廣告節(jié)金獅獎得主

他，是一位在多語世界中用中文書寫傳奇的廣告人。1982年中文系畢業(yè)，曾是薪酬微薄的中文教師，1989年因緣際會，看到“中文撰稿員”招聘啟示，一頭扎進(jìn)廣告圈。

然而，他并非天生注定，而是在“盲目入行”之后，用36年不懈打磨，成為中文創(chuàng)意的代言者。

他創(chuàng)作無數(shù)，備受本地與國際認(rèn)可。從進(jìn)入奧美參加CTP培訓(xùn)，到親手操刀Guinness“Missing Bottle”、健力士“豪俠群英會”直郵與會員活動、KLIA快線“祖母篇”，他不斷挑戰(zhàn)語言、文化與媒介的邊界。他用中文語感鑄就節(jié)奏，用書法審美賦予畫面質(zhì)感，用本土情愫與國際視野互聯(lián)，打造出既在馬來西亞引起共鳴，也能打入國際評審視線的作品——健力士甚至為此贏得了馬來西亞的戛納首座金獅。

1995加入馬來西亞奧美，從文案升至創(chuàng)意總監(jiān)。2017年2月受邀加入李奧貝納，成了PublicisOne 之一員。他沒有偏離初心，一如在熟悉中探尋未知，依舊專注中文創(chuàng)意——包括2024年Heineken春節(jié)新年廣告“隱藏在眾目睽睽之中”，巧用“Hei/喜”的語言游戲，在法律限制下實現(xiàn)了隱性傳播的新突破。

選在「戊戌政變」后60年的五四青年節(jié)當(dāng)天投胎的他，注定熱愛文藝。打小在多元種族與多元文化的熏陶下，能操流利的華語、英語、馬來語和粵語，以及簡單的福建話與客家話。

30年的4As廣告創(chuàng)意實務(wù)經(jīng)驗，深知品牌管家理論，懂得如何將信息直效傳達(dá)給消費者、掌握各種渠道，并推廣各種強(qiáng)有力的制勝創(chuàng)意，致力執(zhí)行360° 創(chuàng)意方案。

他的故事，是關(guān)于文字的力量，也是關(guān)于中文廣告如何在多語多文化生態(tài)下，保持自信并走向世界的實證。他把中文當(dāng)武器，以文化為土壤，讓每句創(chuàng)意都在華語消費者心中生根發(fā)芽。本次對話，我們將聆聽他如何以文字為橋，用文化為魂，把馬來西亞華文廣告的細(xì)膩與力量推上更廣闊的舞臺。歡迎進(jìn)入一場語言、文化與創(chuàng)意交融的深度對話。

廣告旅程：從奧美到李奧貝納

從中文教師到中文廣告文案，您進(jìn)入廣告行業(yè)的契機(jī)是什么？

潘仕屏：

我是盲目進(jìn)入廣告行的。1982年中文系畢業(yè)后第二年我又考進(jìn)馬大師訓(xùn)，成了一名合格教員，可是，教育局卻安排我到登嘉樓一所馬來學(xué)校教書，心想，我念的是中文，理應(yīng)教中文，到了馬來學(xué)校，我能發(fā)揮怎樣的作用？于是在1983年就毅然轉(zhuǎn)到純中文教育背景的華文獨立中學(xué)教中文。可是，薪酬才區(qū)區(qū)幾百塊，心有不甘，辭掉教書工作，進(jìn)入商會旗下的商聯(lián)控股負(fù)責(zé)房產(chǎn)買賣。

到了1989年，被一則招聘中文撰稿員（Chinese Copywriter）的廣告吸引了，想必這一行應(yīng)該很有趣，而且坊間還流傳著「不做總統(tǒng)就做廣告人」的名言。姑且就試試看吧。就這么樣，一做就36年了。

在進(jìn)入廣告行業(yè)之前，您對當(dāng)時的廣告業(yè)有哪些認(rèn)識？
這些認(rèn)識來自于哪里？

潘仕屏：

只要有產(chǎn)品，就肯定有廣告。其實我對廣告沒什么認(rèn)知。更何況那個年代還沒有互聯(lián)網(wǎng)，所有廣告不是刊登在報章上，就是電臺廣播和電視上。讓我印象最深刻的是【皇帽食油】廣告中的廣東話標(biāo)語：食嘢食味道，用油用皇帽。標(biāo)語不僅押韻還朗朗上口。

您早年擔(dān)任中文廣告文案最大的優(yōu)勢是什么？
遇到的最大的挑戰(zhàn)又是什么？如何克服？

潘仕屏：

在馬來西亞，中文廣告不是主流，沒有說話之處。較出名的大型廣告公司像奧美、李奧貝納、Saatchi & Saatchi、Ball Partnership 也只有一名中文文案，負(fù)責(zé)所有的客戶，直接對客戶、呈案也直接。這算是最大的優(yōu)勢吧。當(dāng)然，盡管有優(yōu)勢，但也免不了會有挑戰(zhàn)。首先，要過的是自己這一關(guān)，更要讓消費者都看得明白。在中文廣告資訊不足的情況下，唯有托在臺灣地區(qū)的友人代我購買《廣告年鑒》和其他有關(guān)廣告的書籍。邊參考邊實戰(zhàn)，終于掌握了創(chuàng)意的竅門。

進(jìn)入奧美后，您是如何一步一步成長起來的？奧美對您的專業(yè)成長提供過哪些幫助？

潘仕屏：

一直來，奧美都致力于培訓(xùn)工作。只要有足夠的新人，他們都會安排一項名為Communication Training Programme，簡稱CTP（傳媒溝通培訓(xùn)計劃），為期三個月，每周上課一次，從培訓(xùn)中，我們掌握了一家廣告公司的每個層面，包括了創(chuàng)作方式、提案、媒體等等。獲益良多。

早年，您有遇到廣告職場上的“貴人”嗎？
又有哪些國內(nèi)外的廣告人對您產(chǎn)生過重要影響？

潘仕屏：

第一個貴人是新加坡李奧貝納的創(chuàng)意總監(jiān)Paul Tan 陳聯(lián)堅，他鼓勵我，并推薦我給華文廣告圈教父Jimmy 林俊明，成為《龍吟榜》的馬來西亞負(fù)責(zé)人，也加入了龍璽創(chuàng)意獎顧問團(tuán)，并受邀參加龍璽創(chuàng)意獎評審。

還有一位是中國黑馬廣告的張小平老師，我之有機(jī)會多次參與《中國公益廣告黃河獎》，相信是他推薦我給中國廣告協(xié)會的。

另外一位要感恩的是中國廣告網(wǎng)的畢玉強(qiáng)，他也大力的介紹我給幾家中國廣告公司。

您負(fù)責(zé)的第一個客戶是誰？您創(chuàng)作的第一個中文廣告是什么？
出街后的市場反響如何？客戶的反饋如何？

潘仕屏：

第一個客戶是馬來西亞健力士（Guinness Stout），他們要求我寫一個繞口令，出街后反響良好，客戶也很滿意。

您贏得的第一個廣告獎是國內(nèi)獎還是國際獎？是哪個作品？對您有何影響？

潘仕屏：

第一個廣告獎是國內(nèi)靈鹿廣告中文文案的銅獎——健力士「有口皆杯」。健力士黑啤贊助當(dāng)年的歐冠杯，平面圖中展示一杯Guinness 健力士黑啤，標(biāo)題寫著：這才是【有口皆杯】！

一眼即知，這類創(chuàng)意也只有中文能做得到。那是中文的魅力所在！

您第一次擔(dān)任重要的廣告獎的評審是什么時候？哪個獎項？受邀的原因是什么？對您是否有產(chǎn)生什么影響？

潘仕屏：

除了本地的靈鹿廣告獎之外，第一次擔(dān)任重要的廣告獎評審是2000年在新加坡舉行的【龍璽環(huán)球華文廣告獎】評審。由于1998年我就受邀加入龍璽環(huán)球華文廣告獎大顧問團(tuán)顧問，所以，到了第三屆的比賽，Jimmy 林俊明邀請我為評審之一。

鑒于是第一次評審大獎，我非常細(xì)心也很認(rèn)真的閱覽每一幅平面廣告，打出評分。經(jīng)過這一次的國際賽事評審，我受益良多，吸取了不少經(jīng)驗。

您如何看待廣告人參加獎項及擔(dān)任獎項評審這件事情？

潘仕屏：

覺得那是個很好的學(xué)習(xí)機(jī)會，各國的評審，互相交流觀點，點評作品的好壞。像中國的知名創(chuàng)意人熊超，他閱歷豐富，看過很多海外創(chuàng)意，所以，有類似的創(chuàng)意，絕對逃不出他的法眼。從這一點，我就知道，學(xué)無止境，每個人都要有一顆好學(xué)向上之心，充實自我、提升自我。

廣告人參加獎項是應(yīng)該，而且還要大力支持。因為好的創(chuàng)新創(chuàng)意就是要讓大家觀摩學(xué)習(xí)。至于擔(dān)任獎項評審，希望大家都抱著公平、公正、公開的態(tài)度去評定作品的好壞。

在奧美，您的代表作有哪些？請詳細(xì)闡述他們的創(chuàng)作背景及過程和影響？

潘仕屏：

Guinness Missing Bottle 健力士【酒瓶不見了】直郵廣告。我們很清楚飲家都深愛健力士黑啤，所以，就想出了這個創(chuàng)意，以防直郵包裹里的黑啤被喝掉，我們還是預(yù)先在盒子里寫明請會員去臨近的銷售點索取。

健力士 酒瓶不見了

Guinness HERO 【豪俠群英會】（也稱作【至尊英雄榜】）。這是一場英雄豪俠聚首暢飲的盛會。創(chuàng)意多多少少也因為受到張藝謀電影《英雄》的啟發(fā)。我們就將與會的會員分成了好幾派，如武當(dāng)、少林、峨眉、昆侖、詠春等等。

KLIA Ekspres 機(jī)場快線之【祖母篇】。為了顯示機(jī)場快線只需28分鐘，創(chuàng)意及從祖母發(fā)現(xiàn)孫子忘了帶護(hù)照說起。她在快線站上遇到人就問：你有護(hù)照嗎？在快車上也問那年輕人：沒有護(hù)照可以出國嗎？最終她跟孫子同步抵達(dá)機(jī)場，她把護(hù)照遞給孫子，當(dāng)場解決了登機(jī)問題。

除了以上這些作品外，還有很多其他蠻好的創(chuàng)意，如【BATA 霸打POWER球鞋】、【Pizza Hut 必勝客】、【Guinness Stout 醒獅秘笈】等等。在奧美的22年里，我確實跟了一個頂尖的創(chuàng)意團(tuán)隊，大家合作無間，創(chuàng)造出無數(shù)的經(jīng)典佳作。這對我創(chuàng)意途徑提升了不少，也讓我對職業(yè)生涯鋪滿濃濃的美好回憶。

健力士 醒獅秘笈

作為奧美的中文創(chuàng)意，您與英文創(chuàng)意是怎樣的關(guān)系？面對一個案子您們會一起討論還是分開創(chuàng)作？

潘仕屏：

如果創(chuàng)意需要中英文合作的話，我們是一起討論。但我跟美指（Art Director）商討的比較多，因為有共同語言、也懂得華人市場需求。創(chuàng)意完成后，我們才跟執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)提。依我個人的經(jīng)驗，還是分開創(chuàng)作會比較快捷容易，因為只有懂得中文，才能掌握實用的洞察力，做出創(chuàng)意。

從奧美中文創(chuàng)意總監(jiān)到李奧貝納創(chuàng)意總監(jiān)，這里有什么機(jī)緣和故事嗎？

潘仕屏：

人生的機(jī)遇就是這樣，總會遇到各種機(jī)會和挑戰(zhàn)。這些考驗就像是試煉一樣，讓我們變得更強(qiáng)大、更扎實。從奧美跳到李奧貝納，可以說是我和李奧貝納的老總陳建榮的一種緣分。當(dāng)年在奧美，他是我的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，我們就合作過好多獲獎的作品。2017年，他致電邀我加入他的集團(tuán)，我想：運去金如鐵，時來鐵似金。不妨一試，好好把握，充分發(fā)揮機(jī)遇的催化作用，促進(jìn)成功，贏得未來。

在李奧貝納，您還是只負(fù)責(zé)中文廣告嗎？職責(zé)有哪些變動？

潘仕屏：

職位一樣，職責(zé)也一樣，只負(fù)責(zé)中文廣告。除了中文創(chuàng)意外，中文部也幫忙公關(guān)部寫新聞稿。

李奧貝納的創(chuàng)意文化與奧美的創(chuàng)意文化有哪些區(qū)別呢？您更適應(yīng)或更喜歡哪一種創(chuàng)意文化？

潘仕屏：

比較上，奧美更注重員工的全方位職能與技能。她不但給予員工培訓(xùn)，讓大家知道一家廣告公司的運營方針與程序，而且每個月還進(jìn)行創(chuàng)意人員的交流與分享。奧美全球創(chuàng)意總監(jiān)Tham Khai Meng 譚啟明也經(jīng)常到馬來西亞來視察我們的創(chuàng)作，指導(dǎo)我們?nèi)绾翁嵘齽?chuàng)意。加上那些年，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)是來自印度的 Sonal Dabral，他可是個鬼才，創(chuàng)意新穎，提案一流。

李奧貝納也不錯，只是客戶越來越多，工作量也越來越大，盡管如此，創(chuàng)意組還推出一個 Game-Changing 的計劃，大家分享自己認(rèn)為最有創(chuàng)意的作品，互相交流學(xué)習(xí)，從而提高水平。

在李奧貝納，您的代表作有哪些？請詳細(xì)闡述他們的創(chuàng)作背景及過程和影響？

潘仕屏：

進(jìn)入李奧貝納的這八年里，作品都是一般般，唯一有份參與的代表作就是2024年為 Heineken 喜力啤酒創(chuàng)作的【Heidden in Plain Sight 隱藏在眾目睽睽之中】新年戶外廣告。  其實，客戶的 brief 很簡單，只要做一些促銷活動即可。但我們就想到，在馬來西亞，商家可以賣酒，但不能打廣告，何不來個隱隱約約的宣傳？

于是我們將 Heineken 這品牌的首三個英文字母 Hei 剪裁出來，Hei 在廣東話是“喜”，那帶“喜”的新春賀語數(shù)不勝數(shù)，這可就很好發(fā)揮了。結(jié)果我們在卡車上印上【喜上加Hei】【合家歡Hei】【滿心歡Hei】【大吉大Hei】【祥龍報Hei】以及【滿載而歸 喜慶團(tuán)圓】印在卡車上，然后開到人多的地方，借此祝賀大眾，與民同慶。

喜力啤酒 隱藏在眾目睽睽之中

您有遇到過特別難搞的客戶嗎？您又是如何搞定他們的？

潘仕屏：

這30多年來，客戶很尊重我們，對我們也很信任，保持良好的關(guān)系。所以，我們所提的創(chuàng)意，都得到他們的喜愛和接納。就像就健力士客戶，到現(xiàn)在我們還保持聯(lián)系，偶爾約出來吃飯。

說到難搞的客戶，僅有一次，由于雀巢客戶不諳華語，所以，他就找了一個退休的老同事 check 我們的文案，由于這位老同事上了年紀(jì)，他不太滿意我們所寫的格式，要我們重寫，于是我就略微修飾一下，并改用手寫方式寫好再交上去，結(jié)果他很滿意。這算什么心態(tài)？我們至今都摸不透。

從主導(dǎo)大型廣告戰(zhàn)役到以顧問身份參與，您如何看待創(chuàng)意角色的轉(zhuǎn)變？

潘仕屏：

我從中文撰稿員（Chinese Copywriter）到創(chuàng)意組組長（Creative Group Head）再到中文創(chuàng)意總監(jiān)（Chinese Creative Director），職稱換了，但工作還是一樣。大大小小的廣告戰(zhàn)役，參與過，也領(lǐng)略過，一句話：廣告真好玩。

您如何定義“創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)”？這一概念是否隨著時代而轉(zhuǎn)變？

潘仕屏：

我想，身為一名“創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)”，他不但個人要有跟上時代的先進(jìn)創(chuàng)意與策略，還要有管理領(lǐng)導(dǎo)能力。像首席執(zhí)行官或執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，他們每年都把握機(jī)會參加全球大型的廣告創(chuàng)意獎，與來自世界各地的創(chuàng)意人交流，他們在成長，底下員工雖沒這機(jī)會到海外學(xué)習(xí)交流，只好靠自己，努力活出自我，實現(xiàn)自我價值，懂得自我向上管理！

今天的您，創(chuàng)作動機(jī)與年輕時有什么不同？是否更關(guān)注精神層面？

潘仕屏：

人活著，每天都在進(jìn)步。只要還在目標(biāo)的路上，隨時隨地都是新的開始。而且，創(chuàng)意生生不息，點子源源不絕。年輕時，創(chuàng)意可以天馬行空，不受限制，也不受畫框束縛?，F(xiàn)在，還是可以跟年輕時的玩法一樣，但關(guān)注的層面就必須隨著當(dāng)下的需求，創(chuàng)意精神也要符合時需，不僅要感動自己，更要感動他人。與其面對電腦絞盡腦汁與字斟句酌，不如走入人群里，去觀察、去理解、去感受，這樣的創(chuàng)意，縱使不拍案叫絕，但能引起共鳴！

如果以一句廣告語形容自己的職業(yè)生涯，您會怎么說？

潘仕屏：

永不言倦，從不放棄。

在地文化：馬來西亞廣告與華文創(chuàng)意

在馬來西亞多語種、多元文化的語境中，華文廣告扮演了什么樣的角色？

潘仕屏：

馬來西亞是個多元種族、多元文化、多元宗教和多種語言的國家，主要有三大民族，華、巫、印，還有原住民，大家都和諧共處，這是馬來西亞的一大特色。

最重要的是，早年從中國移民到馬來西亞來的先民，致力維持中華文化與保留中文教育，所以，華文廣告也扮演著一個角色。我不敢講說是舉足輕重，但慶幸的是，當(dāng)時有四五家華文報，刊登華文廣告還是有必要的。

至于電臺方面，早年只有國營的一家，后來多加了幾家，形成【百家爭鳴、百花齊放】的局面。這樣一來，華文廣告也就逐漸多了起來。

然而，隨著時間的推移，華文的程度也大不如前，那是符合現(xiàn)代人的需求吧，遣詞用字，簡化了，口語化了，也通俗化了。

基于這一點，是好是壞，我不敢講，但我們必須隨機(jī)應(yīng)變，靈活應(yīng)對。

您曾長期教授書法，這一傳統(tǒng)藝術(shù)如何塑造您的創(chuàng)意思維？
能否分享一個將書法元素成功融入廣告的案例？

潘仕屏：

當(dāng)然，如果把書法藝術(shù)融進(jìn)創(chuàng)意的文字設(shè)計，那是兩全其美，也能吸引消費者，抓住他們的眼球。在馬來西亞，品牌和包裝設(shè)計都不需要用到中文，所以，以書法來呈現(xiàn)就用不著了。一般上，中文要采用哪種字體，得看英文字體做標(biāo)準(zhǔn)。如果用的是 Helvetica 那中文就用方體或黑體，如果是 Times Roman 中文就用宋體，如果英文字體較圓的，我們就用圓體。一般就是這么搭配的。

說到用書法藝術(shù)，還是大陸用的比較多。不過，我發(fā)現(xiàn)大陸的品牌文字用的是日本書道的寫法。那是潮流嗎？這我不敢茍同。

書法是華文文化重要的組成部分，您認(rèn)為書法和華文廣告的關(guān)聯(lián)在哪里？

潘仕屏：

無可否認(rèn)，書法是華??化重要的組成部分之一。因為文字是廣告設(shè)計中視覺傳達(dá)效果最為直接的元素。這樣就能吸引消費者的注意，從而加強(qiáng)消費者對產(chǎn)品的影響。

華文廣告在馬來西亞，早年可以追溯的到什么時期？又有哪些代表性的華文廣告人和作品？

潘仕屏：

我想，華文廣告應(yīng)該隨著中文報的創(chuàng)刊就開始有了吧。首創(chuàng)的中文報是1910年由孫中山先生創(chuàng)辦的《光華日報》。也許那時，報刊里登的是分類小廣告，不求創(chuàng)意，只求傳達(dá)產(chǎn)品資訊。

最早期也有代表性的著名華文廣告人有游川，Lintas 的何大姐，Ball Partnership 的莊佳。

我小時候愛聽電臺廣告，最讓我印象深刻的就是皇帽食油的廣東話標(biāo)語：“食嘢食味道，用油用皇帽”（意即：吃東西就靠起味道，用油就要用皇帽）。

在奧美時期，您如何在英文主導(dǎo)的創(chuàng)意體系中為華文廣告爭取空間？

潘仕屏：

在奧美時期，廣告依然以英文為主導(dǎo)。但很慶幸的是我的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)很清楚，各族有各族的風(fēng)俗民情，所以，他們都很樂意聆聽我們的創(chuàng)意，支持我們的創(chuàng)意。就像雀巢這客戶，每年年底，我們都會為他們的品牌做下一年一整年的廣告策略，所以，中文組和馬來文組就各別想出針對華人和馬來人消費者的需求的創(chuàng)意。

另外，奧美是個培訓(xùn)最佳的廣告公司，凡是新來的，都有機(jī)會參加一個Communication Training Programme培訓(xùn)計劃，讓大家熟悉一家廣告公司的運作，課程包括客戶服務(wù)、媒體、創(chuàng)意、呈獻(xiàn)手法等等。真是獲益匪淺，學(xué)以致用。

另外，公司也鼓勵我們創(chuàng)作，將 idea 說出來，跟大家分享。好的創(chuàng)意，就有機(jī)會制作出來參賽咯。 總之，大家共同探討，互通有無。

華文廣告人在馬來西亞與其他語種的廣告人之間處于一種怎樣的關(guān)系中？

潘仕屏：

在馬來西亞，華校生都能掌握三種語言——華語、英語和馬來語，所以，溝通上絕對沒問題。腦激蕩時，都以英語發(fā)言。

我為 Panadol 做過一個賀年廣告，一只白羊和一只黑羊，頭頂頭，互不相讓，標(biāo)題就寫著“我們都是一家人，何必爭鋒相對？”過個好年，有Panadol，任何頭痛問題，立馬解決。

如果沒記錯，那一年的春節(jié)，碰巧也是馬來人（回教徒）慶祝開齋節(jié)，所以，白羊和黑羊象征這兩大民族，大家都是一家人，借此佳節(jié)，同歡共慶，和睦相處。

Panadol 賀年廣告

作為馬來西亞華人，您如何在廣告創(chuàng)意中處理“中華文化傳承”與“本土多元文化融合”之間的微妙關(guān)系？

潘仕屏：

新馬兩國的華人就是語言通，掌握華語、英語、馬來語和各種方言，而且，對各個籍貫的風(fēng)俗習(xí)慣也有所理解，所以，在廣告創(chuàng)意中處理“中華文化傳承”與“本土多元化文化融合”可說是輕而易舉，便利至極。

所以，我們就會根據(jù)創(chuàng)意需求采用方言如廣東話或福建話。正如我們拍攝的屈臣氏新春廣告，就用了華語、廣東話和福建話，甚至加插馬來人在里頭，連歌曲都是多種語言穿插。這不但贏得客戶的贊賞，也得到年輕一代的消費者喜愛。

屈臣氏 新春廣告

您精通華語、英語、馬來語及方言等多種語言，這種語言優(yōu)勢如何在廣告創(chuàng)意中轉(zhuǎn)化為跨文化溝通的橋梁？

潘仕屏：

這確實是一種優(yōu)勢，然而，不妙的是，國營電視臺卻不鼓勵我們這么做，因為這對語言的正確用法弄得混淆視聽，也誤導(dǎo)孩子們的正當(dāng)學(xué)習(xí)。

好比我們?nèi)粘Ｔ诎l(fā)言交談中都愛把小孩稱為 Ah Boy或者 Ah Girl，但在呈交電視臺核準(zhǔn)創(chuàng)意對白時，硬硬要我們改寫成一個中文名字，如小明、小美。

隨后有了 astro 私營電視臺后，我們有恢復(fù)以前的做法，一切順從民意。

馬來西亞對廣告內(nèi)容的嚴(yán)格規(guī)范（如宗教、?化禁忌）是否影響了創(chuàng)意自由度？
您如何在這些框架內(nèi)實現(xiàn)創(chuàng)新？是否存在您認(rèn)為“過時”但必須妥協(xié)的規(guī)則？

潘仕屏：

廣告創(chuàng)意真不好觸犯宗教與文化禁忌，但也不是沒使用過。我為以羅（Eno）做過一套創(chuàng)意，平面廣告用的是彌勒佛（笑佛）手捧著一包以羅果子鹽，說明如果你吃的飽飽滯滯，以羅果子鹽能幫到你，迅速有效地消滯解膩，吃多少都沒問題。

除此之外，我們也到個餐館食肆搞宣傳活動，給每位食客發(fā)派以羅紅包，紅包里裝有一張【五臟廟】求到的上上簽，全是吉祥如意的賀語，祝愿大家吃好喝好過好年。（注：五臟，指心、肝、脾、肺、腎五種器官；五臟廟借指肚子?！讣牢迮K廟」指填飽肚子。）

這套廣告在2003年龍璽華文廣告（戶外）1銅（最佳文案）1佳作。

ENO 以羅果子鹽之五臟廟上上簽

您強(qiáng)調(diào)公益廣告需有“教化意義”，在商業(yè)訴求與社會責(zé)任之間，如何找到平衡點？能否結(jié)合具體作品談?wù)勀膭?chuàng)作邏輯？

潘仕屏：

沒錯，公益廣告需要有“教化意義”，以便能引起共鳴，否則就沒必要做了。在馬來西亞，廣告創(chuàng)意公司一般都不做公益廣告，但是，有些廣告公司就為了要贏獎，特地創(chuàng)作了一些公益廣告海報參賽。這也是早期的事情。后來，馬來西亞的公益廣告視頻都是由政府部門制作。

我本人就沒創(chuàng)作過公益廣告，倒是參加過好幾屆的中國公益廣告黃河獎評審，從參賽作品中我鑒賞到不少的好創(chuàng)意，獲益匪淺。

您認(rèn)為馬來西亞華文廣告人具備哪些獨特優(yōu)勢？又面臨哪些困境？

潘仕屏：

馬來西亞的華文水平是大陸地區(qū)和臺灣地區(qū)地區(qū)以外，排在世界第三位的海外國家和地區(qū)。因為馬來西亞擁有小學(xué)、中學(xué)，以至大專完整的華文教育體系。加上馬來西亞，一個多元種族的國家，就有幾家中文報，純中文的電視臺與電臺，所以，新產(chǎn)品的推廣，都少不了中文廣告，這算是優(yōu)勢吧。

但可惜的是，也很遺憾的就是，中文創(chuàng)意往往都是靠邊站。原因是大部分客戶是馬來人，即使是華人，也是二毛子（只懂英語的華裔）。沒辦法，所有的中文創(chuàng)意都要譯成英文提呈給客戶知道。有時候，客戶還要我們將英譯中的文案再翻譯回英語，真累！

都說：創(chuàng)意決定前途，質(zhì)量決定命運；效率決定成果，素質(zhì)決定成敗。所以，我們熱切希望中國的崛起，中文的抬頭，援助馬來西亞中文廣告一臂之力，早日走出困境，發(fā)揮更大作用。

馬來西亞有哪些重要的廣告獎項？有專們的華文廣告賽道嗎？

潘仕屏：

Kancil Awards（靈鹿廣告獎），這是馬來西亞歷史最久、也是唯一最受本地廣告人重視的廣告獎項。中文只是其中一個獎項組別而已。

記憶中，十多二十年前還有一個叫 MC2 的電臺廣告獎，全是電臺廣告，其中設(shè)有英語、華語、馬來語和印度語組別。

另外一個是 DMAM 直效廣告獎。華文創(chuàng)意若要參賽，就得譯成英語，讓評審了解其內(nèi)容。

馬來西亞的華文廣告主要會參與哪些華文廣告獎？
是在什么樣的機(jī)緣下開始互動的？得獎的情況如何？

潘仕屏：

既然國內(nèi)的廣告獎不重視中文創(chuàng)意，我們就別必要耗在本土的廣告獎項上。所以，只要有好作品，公司又有經(jīng)費，我們都會參加海外的華文廣告獎，好比龍璽環(huán)球廣告獎、大陸地區(qū)和臺灣地區(qū)地區(qū)時報世界華文廣告獎。

我曾獲過這些獎項的銀獎、銅獎和佳作獎。作品包括【ENO 以羅果子鹽之五臟廟上上簽】、【KLIA Ekspres 機(jī)場快線之祖母篇】【Bata 霸打球鞋】等。

華文廣告在今天的馬來西亞傳播結(jié)構(gòu)中，是否仍然有必要堅持？為什么？

潘仕屏：

堅持當(dāng)然得堅持，但是，馬來西亞的中文創(chuàng)意人（文案方面的）不多，基本上都是以翻譯英文稿為主，所以，對中文創(chuàng)意能否搞上去都感到意興闌珊。我嘛，年紀(jì)不小了，也就不再想這些了。

現(xiàn)在馬來西亞華文廣告人的晉升通道順暢嗎？現(xiàn)在馬來西亞的年輕人愿意入職廣告公司嗎？

潘仕屏：

中文文案（Chinese Copywriter）和馬來文文案（Malay Copywriter）晉升的機(jī)會可說是十分渺茫，像早年的中文文案和馬來文文案，做了一輩子，退休時還是同個職位。

我能坐上今日這中文創(chuàng)意總監(jiān)位置，全是自己爭取回來的。我是借著在榮獲戛納金獅獎后，向管理層提出升職要求。

能否介紹除了您之外的兩三位當(dāng)代馬來西亞華文廣告的代表性人物及作品或貢獻(xiàn)？

潘仕屏：

在我心目中，有兩個中文文案是我敬仰的。一位是Lintas Advertising 的何大姐；另一位是Saatchi & Saatchi 的游川。這兩位已故的中文創(chuàng)意人的創(chuàng)意文筆很好、做事也很認(rèn)真。特別是何大姐，我有任何不懂的請教她，她都會給予指導(dǎo)和鼓勵。

另一位是何開耀。他年輕有為，創(chuàng)意橫溢。他創(chuàng)作的電臺廣告非常棒，有許多值得我學(xué)習(xí)的地方。他不光在本土廣告獎中斬獲優(yōu)異成績，在龍璽和時報世界華文廣告獎中都曾獲獎。

能否介紹兩三位在大中華區(qū)的馬來西亞的華文廣告人代表及作品或貢獻(xiàn)？

潘仕屏：

對于在大中華區(qū)的馬來西亞華文廣告人，我認(rèn)識兩位，一位是大家都熟悉的梁偉豐，另一位是許統(tǒng)杰。他們都是我參加龍璽廣告獎和時報世界華文廣告獎評審時認(rèn)識的。

他們的作品，相信港臺大陸的創(chuàng)意人都看過，那就不用我再介紹了。

還有一位是我的奧美舊同事 Tan Chee Keong 陳志強(qiáng)。當(dāng)年在奧美時是美指，我和他負(fù)責(zé)過好幾個大客戶，如健力士黑啤（Guinness Stout）和 Peter Stuyvesant 香煙。我們做過一個健力士海報《 醇和之源》還入圍了戛納。后來他進(jìn)入馬來西亞李奧貝納，升為Creative Group Head，榮獲了一些國際獎，隨后再倒回奧美，擢升為創(chuàng)意總監(jiān)。過幾年，他就到中國發(fā)展了。

健力士海報  醇和之源

華文廣告創(chuàng)意要如何結(jié)合馬來西亞、伊斯蘭語境與全球趨勢，找到融合點？

潘仕屏：

這個結(jié)合不來，因為馬來文化、伊斯蘭教條非常嚴(yán)謹(jǐn)，是不能觸碰和觸犯的。甚至馬來文廣告都沒敢將伊斯蘭語境納入創(chuàng)意當(dāng)中。

榮譽與全球視野：戛納金獅背后的思考

您曾獲得過戛納廣告節(jié)金獅獎，這對您個人和團(tuán)隊意味著什么？

潘仕屏：

那是健力士黑?。ㄔ隈R來西亞叫黑狗?。┑囊粋€直效信息廣告。在馬來西亞，回教徒是不能喝酒的。而健力士黑啤是個價格較高的黑啤，印度人是比較少喝，主要的飲家都是通曉中文的華人。

2003年，我們就設(shè)計了一個名為「酒瓶不見了（Missing Bottle）」的創(chuàng)意，那是一份生日禮物，會員收到的盒子，里頭只有碎紙和一個瓶蓋，另外有張送貨員留下的筆跡，說明這黑啤太好喝，他忍不住給喝了。

其實，我們也在這張卡上寫著“我們知道這黑啤太好喝，所以，以防他人喝了，所以，我們特地在賀卡上注明，請拿著這張卡到臨近的商店換取即可。

這支作品在2004年榮獲馬來西亞第一個戛納金獅獎，所以，整個團(tuán)隊都很興奮，也激發(fā)我們要創(chuàng)造出更多更好的作品。

在2006年，我們有創(chuàng)作了一個以“豪俠群英會” （也稱作Guinness Hero【至尊英雄榜】）的邀請?zhí)?，請會員們到酒廠的酒館來參加這群英會，而且讓豪家請他的豪俠同伴一起前來歡聚暢飲。我們把他們分成了好幾組，計有武當(dāng)派、峨嵋派、少林派、華山派等等。各路英雄匯集一堂，相互交流切磋。

這項現(xiàn)場活動獲得會員的熱烈贊賞，最后這份作品還榮獲亞太的直效廣告獎的全場大獎。同時也得到當(dāng)年 Won Report 的全球最佳直效廣告/活動創(chuàng)意獎。

健力士 豪俠群英會

獲獎作品背后有哪些值得分享的創(chuàng)意故事與?化背景？

潘仕屏：

創(chuàng)意人總帶著那份敢闖敢拼的激情與精神去創(chuàng)作?，F(xiàn)代的年輕創(chuàng)意人的思維又跟我們當(dāng)年那些年輕人不一樣，我們講求的是要消費者都看得明了的創(chuàng)意，而他們所想的卻如同一幅抽象畫，不容易看得懂，其象征紐帶，也不是一般消費者能接受的。也許這就是創(chuàng)意吧。

有時我在想，ideas 應(yīng)該是無處不在，但會不會也有江郎才盡的那一天呢？！正如我們團(tuán)隊所做的那套健力士“豪俠群英會”（Guinness HERO 【至尊英雄榜】），客戶放手讓我們構(gòu)思發(fā)揮，于是我們就借力張藝謀導(dǎo)演的那部“英雄”電影做了一套邀請健力士會員的活動。當(dāng)然，我們所做的活動與電影“英雄”不盡相同。

我們另有一個創(chuàng)意——健力士【無字通書】，那是春節(jié)送給健力士會員的禮物。創(chuàng)意來自我們中國人，特別是大馬華人愛查看一整年吉日吉時的通書（也稱【通勝】）。由于當(dāng)年健力士的品牌口號是：Believe 自信，所以，身為有自信的健力士飲家，你的運程又怎能依靠這本通書呢？所以，這本【無字通書】年禮送得正合時宜。

健力士 無字通書

還有一個創(chuàng)意是【絕配牌生日禮物】。我們都知道，花生也稱作為長壽果，所以，祝賀會員們的生日快樂，長命百歲，還真是最佳禮品呢！

健力士 絕配牌生日禮物

您如何看待“國際大獎”對馬來西亞廣告人的激勵作用？是否也有局限？

潘仕屏：

獲得“國際大獎”那不光是一份榮耀，也是一個激勵人心的動力。有了這份動力，我們就更加激昂、激奮和滿滿的激情再出發(fā)。

國際獎項是否在無形中塑造了一種“全球?qū)徝馈保窟@對本土文化表達(dá)有無影響？

潘仕屏：

是的，國際獎項確實給全球廣告人帶來希望，也塑造一種“全球?qū)徝馈钡牧α俊?/p>

從中我們就越發(fā)努力去構(gòu)思、去創(chuàng)作。我還是那句話，也常常跟隊友說：只有想不到，沒有做不到。只要有堅毅的耐力，敢敢沖、敢敢闖，勝利就在前方。

馬來西亞廣告人如何在全球廣告語境中突圍？關(guān)鍵在于什么？

潘仕屏：

我想，這最大的功勞在于我們有非常棒的英文創(chuàng)意群，因為他們將中文創(chuàng)意翻譯成英語，而且還要表達(dá)得清清楚楚，以便老外評審明了整個創(chuàng)意的含義。像【Heinekken 隱藏在眾目睽睽之中】、Guinness【酒瓶不見了】和【豪俠群英會】（也稱作【至尊英雄榜】）就是最好的一個例子。

面對AI、大數(shù)據(jù)、算法時代，廣告人還有哪些不可被替代的創(chuàng)意力量？

潘仕屏：

從事廣告幾十年，知道我們已面對AI、大數(shù)據(jù)時代，很可惜，我們還沒動用到這些。

您多次參與國際廣告獎項評審，華文廣告在全球創(chuàng)意舞臺上有哪些獨特競爭力？馬來西亞的本土文化如何為這種競爭力加分？

潘仕屏：

我到過中國參加【公益廣告黃河獎】、大陸地區(qū)和臺灣地區(qū)地區(qū)時報的【世界華文廣告獎】和【龍璽創(chuàng)意獎】的評審，每次都讓我耳目一新，驚嘆不已。發(fā)現(xiàn)新一代的廣告創(chuàng)意人真多很了不起，創(chuàng)造出符合當(dāng)代需求的全新創(chuàng)意。

做了幾十年的中文創(chuàng)意，覺得馬來西亞的中文廣告仍舊處于二奶命、靠邊站。為什么呢？

一、客戶不懂中文，所以，每個中文創(chuàng)意都要翻譯成英文讓他們明白。
二、首席創(chuàng)意官也不懂中文，甚至有些是“二毛子”（也就是不懂中文的華人），所
以，我們中文創(chuàng)意人員要加把勁，展現(xiàn)完美的實力，與他們媲美，一比高下。

您曾說，廣告貴在創(chuàng)新﹑獨特﹐所謂“意匠如神變化生，創(chuàng)意有力任縱橫?！蹦墙陙碛袥]有哪些您印象比較深刻的優(yōu)秀作品？

潘仕屏：

以前，我常想，絞盡腦汁，會不會有一天我們就江郎才盡，沒了創(chuàng)意 idea 了呢。

其實，廣告貴在創(chuàng)新與獨特，沒有做不到，只有想不到。只要你想到的，用心去執(zhí)行，肯定能做好。

就像2024年我和團(tuán)隊們合作的 Heineken 喜力戶外廣告，那是賀年創(chuàng)意。在馬來西亞，你可以賣酒，但不能打廣告。于是我們就想到了一個【Heidden in Plain Sight 隱藏在眾目睽睽之中】的創(chuàng)意，將帶有【喜】字的新春賀語，如【喜上加喜】【合家歡喜】【滿心歡喜】【大吉大喜】【新春吉喜】【佳節(jié)報喜】【祥龍報喜】以及【滿載而歸 喜慶團(tuán)圓】印在卡車上，然后開到人多的地方，借此與民同慶。

這個創(chuàng)意獲得無數(shù)大大小小的獎和全場大獎。

喜力啤酒 隱藏在眾目睽睽之中

對年輕一代的叮嚀與觀察

馬來西亞的廣告業(yè)對年輕人是否還有吸引力？

潘仕屏：

有。李奧貝納招聘了許多年輕的創(chuàng)意人員，文案、美指都挺年輕的。他們個個都很勤奮努力的討論與創(chuàng)作。令人激賞，值得鼓勵。

有了互聯(lián)網(wǎng)，一臺電腦、一部手機(jī)就能搜尋資訊、也通過各種社交媒體查看信息、聊天、購物、傳送與接收電郵，不像我們以前做創(chuàng)意，全靠腦力和經(jīng)驗。當(dāng)然比不上現(xiàn)代創(chuàng)意的豐富多彩。

突破創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的首要動力，也是產(chǎn)品競爭力提升的根本所在。所以，浩瀚的廣告世界，怎不吸引年輕一代的創(chuàng)意人呢？

您怎么看待今天廣告行業(yè)的年輕創(chuàng)意人？他們的優(yōu)勢和短板分別是什么？

潘仕屏：

看過一篇短文，里頭有句話說：人生沒有如果，但有未來。勇敢作別過去，才能輕松奔赴美好的未來。

全球人都知道中國的崛起和中華民族能取得今天的成就，全憑大家的刻苦奮斗與永不懈怠的堅韌毅力。今天，華語也已成為世界第二通用與國際信息交流的重要語言，所以，中文廣告又怎能沒市場呢？這是當(dāng)下中文創(chuàng)意人的優(yōu)勢。

當(dāng)然，有優(yōu)勢就會有短板。這就要看現(xiàn)代年輕人是否能有那種耐力與自信，在穩(wěn)固根基的當(dāng)兒，決心不能動搖。

年輕人，你們現(xiàn)在的付出，都是為了扎根。要知道，能人肯下笨勁。心心在一藝，其藝必工；心心在一職，其職必舉。

祝福你們：愿你們在創(chuàng)意的旅途中，勇往直前。

最后，我要說的是，時代在進(jìn)步，創(chuàng)意也與時俱進(jìn)，我們一起加油吧！

您認(rèn)為新一代華文廣告人最需要培養(yǎng)哪些能力？如何避免“隨人腳后行”的陷阱？

潘仕屏：

廣告行業(yè)主要目標(biāo)是將營銷戰(zhàn)略付諸實踐，吸引正確的目標(biāo)受眾，與品牌的聲音、外觀和感覺保持一致，并在競爭中脫穎而出。既然進(jìn)了廣告行，我們就要有扎實的廣告基礎(chǔ)和專業(yè)知識，還要有強(qiáng)穩(wěn)的操作能力。當(dāng)然這些都是內(nèi)在的個人實力，但我們不能紙上談兵，得有外在的實際行動。

我個人認(rèn)為，創(chuàng)意人不妨到外走動走動，聽聽消費者的心聲。比方說，我負(fù)責(zé)健力士啤酒廣告。喝健力士黑啤的飲家大多數(shù)是藍(lán)領(lǐng)階級工人，他們喜歡在工作之余，聚集一起，邊暢飲，邊吹水。（注：吹水是指閑聊、聊天的意思，這種無所不聊的方式，更市井、更親切。）通過他們的閑聊，我們就可以抓住他們的要求和想法，這將大大的幫助我們打造出更到位的創(chuàng)意。

您曾積極推動華文廣告人跨國交流，目前馬來西亞華文創(chuàng)意社群最亟需的外部資源或合作模式是什么？

潘仕屏：

在參加中國公益黃河獎和龍璽創(chuàng)意獎的評審之際，我就感到這是一個非常好的平臺，畢竟馬來西亞的創(chuàng)意資源貧乏，如果華文廣告人能跨國交流，那將有助于我們得到外部資源的幫助和提示?？墒?，新冠疫情爆發(fā)后，全球陷入封鎖階段，加上本土中文創(chuàng)意人也僅寥寥幾個，最終也不了了之。

如果從零開始，您今天還會選擇進(jìn)入廣告行業(yè)嗎？

潘仕屏：

會。創(chuàng)意就像水源，要源源不絕，才能生生不息。只要我們不斷喚醒思維，創(chuàng)意就會延伸新活力。當(dāng)然，不要硬硬強(qiáng)迫，畢竟現(xiàn)在搞創(chuàng)意，不比當(dāng)年我入行時的輕松寫意，而且也受客戶尊重。

其實，工作為的就是求生存，掙錢為生活。所以，你問我還會選擇的進(jìn)入廣告行業(yè)嗎？

您在以前的采訪中提到“人定勝天”，面對AI技術(shù)的普及，廣告創(chuàng)意人應(yīng)如何保持“人性化表達(dá)”的核心優(yōu)勢？

潘仕屏：

人定勝天？印象中好像說過這句話。人活一世，不管我們做什么，要戰(zhàn)勝自然，心往一處想，勁往一處使。

說到AI技術(shù)的普及，哈哈，馬來西亞的廣告創(chuàng)意還沒那么普及。看過一兩個電視廣告采用AI技術(shù)，但李奧貝納還沒用過。

要做到“人性化表達(dá)”，我想，不光簡潔明了，還要有豐富的感情，也更貼近人心的內(nèi)容和呈現(xiàn)手法吧。

若請您為下一代廣告人寫一句寄語，您會說什么？

潘仕屏：

寄語何止一句？！首先，我想問年輕的下一代：你們喜愛這個行業(yè)嗎？你們熱愛這份工作嗎？是的話，你就要以廣告創(chuàng)意為核心，全情投入，認(rèn)真貫徹。逐漸的累積經(jīng)驗，讓心智不斷完善成熟。

李白不是說了嗎：天生我材必有用。天底下，創(chuàng)意無限，取之不盡。

不過，話雖如此，我還是要奉勸大家，千萬千萬別做夜貓子，熬到凌晨。自己照顧好身子，為生命負(fù)責(zé)。

祝福下一代廣告人，走你想走的路，沖你敢沖的關(guān)。你們都是棟梁之才，愿大家穩(wěn)穩(wěn)“封頂”！加油！

在全球化與本土化并行的趨勢下，廣告人應(yīng)如何發(fā)揮自己的力量，助力華文創(chuàng)意走向更廣闊的舞臺？

潘仕屏：

近年來，大家都看到全球在快速科技變革與商品、服務(wù)、資本和勞動力加快流動的推動下，全球化深刻地改變了各經(jīng)濟(jì)體、社會和自然環(huán)境，讓整個世界互聯(lián)互通。所以，全球化與本土化并行發(fā)揮作用，也不是沒那個可能。

至于廣告人如何發(fā)揮自己的力量，助力華文創(chuàng)意走向跟廣闊的舞臺，我想，不妨試試?yán)脭?shù)碼化和 AI 技術(shù)，我從事創(chuàng)意工作數(shù)十年，還沒做到這些，希望年輕一代的創(chuàng)意人，盡力去發(fā)揮吧。

不過，話說回頭，有了數(shù)碼化和AI，這都是科技，那創(chuàng)意人員是不是就不必太多了呢？這種發(fā)展，會不會影響到工作流失呢？

潘仕屏專訪后記

我與廣告結(jié)情緣

人生最重要的是什么？是富有。“富有”二字，當(dāng)然是跟錢有關(guān)系，但又跟錢多錢少沒有多大關(guān)系，因為它還包涵了人生中所有重要的東西——成功、快樂、親情、友情、愛情等。

人生中最值得我們期待的事又是什么？是夢想成真。沒錯，我們每個人都有自己的夢想，都想把自己的夢想變成現(xiàn)實。可以說，夢想成真是所有人最美好和最真切的期待。

1982年馬來亞大學(xué)中文系畢業(yè)并考獲大學(xué)教育文憑后，我實現(xiàn)了人生第一志愿，當(dāng)一名教師。但教育局卻把我這名副其實的華文老師安排到偏遠(yuǎn)的馬來半島東海岸的登嘉樓州一所馬來學(xué)校教書。心想，這到底是怎么一回事？我沒去報到，直接到私立華文獨中任教。

由于教師的工資低，所以，我期待轉(zhuǎn)行。

機(jī)會終于來了，1985年，我接到中華工商聯(lián)合會總會旗下控股公司之人力資源培訓(xùn)部門商聯(lián)企管有限公司的經(jīng)理的電話，邀請我加入成為該公司的課程培訓(xùn)協(xié)調(diào)員。課程安排順利進(jìn)行，但沒想到1988年該公司經(jīng)理辭職，于是我被轉(zhuǎn)到另一個房地產(chǎn)部門擔(dān)任行銷執(zhí)行員。

在商行工作幾年，遇到各種各樣的人，通過與這些不同層次的人接觸，我原有的木納性格也變得活潑開朗起來。

1989年，“蛇”來運轉(zhuǎn)，也是上天對我的垂愛，一則【招聘中文撰稿員】廣告，把我引進(jìn)了精彩豐盛的廣告人生！

廣告生涯的開始

雖說廣告無處不在，但在我幼年時期，能接觸到的廣告真的不多，偶爾在電臺廣播聽到一些，也在報章看到一些黑白平面廣告，但這些廣告，全是制造商推廣產(chǎn)品的好處，完全沒什么創(chuàng)意可言。

完全不是本科畢業(yè)，也不懂什么創(chuàng)意如何做的我，憑著一股熱誠與激情，敢敢加入廣告行，先以中文撰稿員開始。

幸好我懂中英、馬來文，所以，要翻譯英文稿和馬來文稿都沒問題。所做出來的東西，也得到客戶的贊許和認(rèn)可。

我對音樂的感受力還可以，只要給我一個30秒的音樂，15分鐘內(nèi)我就能填上歌詞。有韻律美，也帶出產(chǎn)品的信息。

我也曾經(jīng)利用香港無線電視劇《千王之王》的主題曲，為新推出的 Suzuki RG Sport 摩托車寫過《車王之王》，還親自上陣唱出來，在促銷會上大放異彩，贏得客戶與摩托車經(jīng)銷商的贊賞。

我在奧美的精彩時光

成敗不是由命運和神明主宰，成或敗只取決于自己是否具有積極的心態(tài)，是否付出了努力。原本在本土一家小廣告公司工作的我，敢于拼搏，經(jīng)過多年的努力，做出了一些成績，得到同行前輩的認(rèn)可與贊許。1995年奧美招聘中文撰稿員，老前輩李碧和先生推薦我給奧美的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Manfred。由于老外不曉得我的水平程度，他們唯有透過兩大客戶，即健力士Guinness 和雀巢 Nestle 來考核我。于是我給他們各別寫了一個繞口令和一支電臺廣播廣告。就這樣，我被錄用了。

多年后，Guinness品牌推出【自信 BELIEVE】的口號，正好印證了一個事實，那就是“無論做什么事，我們都要用心把它做好”。而且，一個“自信”的人，只要把“不可能”變成“我能行”那就等于成功了一半，另一半成功則靠付諸于行動。

……

家父是名小販，勞苦了一天之后，他時不時會喝上一口健力士黑啤來補(bǔ)充體力。所以，小時候我們都會偷喝一小口。老爸發(fā)現(xiàn)后，邊訓(xùn)我們年紀(jì)小不宜喝酒，邊告誡我們一些人生哲理：吃得苦中苦，方為人上人，以及為人處事之道：先苦后甜。說實話，人生就像一杯濃濃苦酒，不經(jīng)細(xì)細(xì)品嘗，難以體會到其中帶來的特有甘醇。

始終懷有贏的激情，必能創(chuàng)造出精彩的創(chuàng)意。正如：榮獲龍璽環(huán)球華文廣告獎銀獎的BATA 霸打【Power 球鞋】、ENO以羅戶外廣告銅獎及最佳文案佳作、KLIA Ekspres 【祖母篇】以及臺灣中國時報世界華文廣告獎銅獎的【必勝客Pizza Hut 影視作品】。

Power球鞋

總之，在奧美工作與【傳媒溝通培訓(xùn)計劃】（Communication Training Programme）的督導(dǎo)下，我擁有良好的溝通能力、創(chuàng)意思維、市場洞察力以及對消費者心理的把握。

我在李奧貝納的日子

無可否認(rèn)，激情是戰(zhàn)勝所有困難的強(qiáng)大力量，它能使我們的頭腦變得更靈活，也使我們的意志變得更堅強(qiáng)。贏的激情更是一股強(qiáng)大的潛在力量，激發(fā)我們不斷挑戰(zhàn)自己，勇往直前。

2017年舊同事陳建榮邀我加入李奧貝納，我已59歲?？煲粋€甲子的人了，我依然發(fā)出余暉，“脫框演出”，繼續(xù)強(qiáng)化自己的創(chuàng)造力。

這些年，我依然兢兢業(yè)業(yè)的從事廣告創(chuàng)意，寫出大大小小的文案數(shù)不勝數(shù)。其中最得意的作品要數(shù)2024年創(chuàng)作的Heineken ‘Heidden in the Plain Sight’ 喜力啤酒“隱藏在眾目睽睽之中”。這個戶外活動創(chuàng)意榮獲無數(shù)的廣告獎項全場大獎與金獎。

廣告生涯的開始

聆聽內(nèi)心的選擇，做自己喜歡的事，就是人生最大的幸福。世上許許多多人能取得成功，就是他們能專心致志地做好一件事，而且永不放棄。

最后，我再套用Guinness 的一個創(chuàng)意標(biāo)語：Why not you? 為何不是你？

大家一起加油！?。?/strong>

· 潘仕屏作品精選 ·

健力士黑啤

美極（Maggi）方便面

立頓茶包

夏士蓮潔面乳

明訊中小型企業(yè)社群

留存及延續(xù)華文廣告的歷史和傳奇

口述者：潘仕屏
記錄者：孫建 中馬創(chuàng)意設(shè)計聯(lián)盟理事長
影音指導(dǎo)：李海偉（紀(jì)錄片導(dǎo)演）
導(dǎo)   演：謝國勝，陳姵君（The One Academy 馬來西亞立萬美術(shù)學(xué)院）
攝像師：謝國勝，施恬任（The One Academy 馬來西亞立萬美術(shù)學(xué)院）
錄音師：潘美慧（The One Academy 馬來西亞立萬美術(shù)學(xué)院）
排   版：吳品锜（浙江大學(xué)研究生）

發(fā)起人

吳金君（紐約國際廣告節(jié) 大中華區(qū)首席代表）
胡菡菡（南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授）

本期口述史特別鳴謝

Kok Keong（馬來西亞資深創(chuàng)意）
Debbie Chin（The One Academy 馬來西亞立萬美術(shù)學(xué)院）以及拍攝團(tuán)隊