在創(chuàng)意世界，當(dāng)思維陷入定式，真正的突破往往始于視角的轉(zhuǎn)換。2025年，全球品牌正以出乎意料的方式，重新定義我們看待產(chǎn)品、溝通與議題的維度。

它們或是將技術(shù)賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)全民可參與的折紙游戲，或是把廣告牌本身變成設(shè)計(jì)失誤的展臺(tái)，又或是讓購(gòu)物清單訴說生活的詩(shī)。它們用香水講述普通人的高光時(shí)刻，借書本強(qiáng)調(diào)讀者亦是共創(chuàng)者，更以無障礙功能歌唱平凡的平等。這些案例不斷證明，杰出的創(chuàng)意常源于對(duì)日常的大膽重構(gòu)——將 Logo 裁切一角以詮釋股份投資，用“錯(cuò)誤”示范來傳遞設(shè)計(jì)解放，或把私密話題置于公共空間進(jìn)行溫和挑戰(zhàn)。

正是在這些視角的切換中，創(chuàng)意的邊界一次次被拓寬。我們參考了閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶反饋等多項(xiàng)指標(biāo)，精選出2025年最具啟發(fā)性的海外項(xiàng)目TOP 20榜單。以下，便是打破想象邊界的又一次集結(jié)。

注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序

1、The Ordinary戶外廣告，把科學(xué)論文貼上大街

Brand：The Ordinary
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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主打科學(xué)成分的加拿大平價(jià)護(hù)膚品牌The Ordinary，在推出新品GF 15%溶液之際，發(fā)布了一則戶外廣告，以白皮書的形式消除人們對(duì)美容業(yè)的普遍誤解和認(rèn)知。

白底黑字的極簡(jiǎn)海報(bào)中，包含了人們對(duì)護(hù)膚美容的常見誤解，并附上來自科學(xué)家的原始論文和解釋。The Ordinary致力于揭露美容行業(yè)的秘密，讓每個(gè)人都能接觸到科學(xué)而正確的認(rèn)知。如，像生長(zhǎng)因子這樣的創(chuàng)新成分，并不昂貴，只需花 1.5 美元就能買到它們；“非動(dòng)物試驗(yàn)”不是特殊賣點(diǎn)，而是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是歐盟律法.....

此外，The Ordinary還建立了一個(gè)免費(fèi)的網(wǎng)站“thetruthshouldbeordinary.com 真相也應(yīng)該被普及”，任何人都可以點(diǎn)擊瀏覽，了解有關(guān)美容護(hù)膚行業(yè)的驚人真相。

2、24小時(shí)不打烊，肯德基拆了所有餐廳的門

Brand：KFC 肯德基
Agency：TBWA\RAAD

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如果你從不關(guān)門，為什么還需要門呢？

24/7全天候開放的肯德基，開啟了一個(gè)大膽的活動(dòng)，把阿拉伯地區(qū)所有門店的大門，都拆除了！這一跳出傳統(tǒng)廣告模式的宣傳方式，讓肯德基重新定義了24/7全天候開放的含義。

肯德基將拆除的門作為戶外裝置，吸引大家前往最近的門店。門這一常見元素直接被轉(zhuǎn)化為強(qiáng)化品牌概念的工具，迅速抓住消費(fèi)者的注意力，成功制造話題，激發(fā)了大眾的好奇心和討論欲望。而肯德基勇于創(chuàng)新、敢于突破傳統(tǒng)的品牌態(tài)度，也向消費(fèi)者傳遞出“始終為顧客服務(wù)”的積極信號(hào)。

3、Persil洗衣品牌：用沾著血漬的海報(bào)，打破月經(jīng)羞恥

Brand：Persil
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，草漬、泥漬、汗?jié)n是勇敢與堅(jiān)毅的象征，而血漬卻常常被視為羞恥，這樣的現(xiàn)象仍常有發(fā)生。

洗衣品牌 Persil寶瑩 與聯(lián)合利華，共同發(fā)起“Dirt Is Good 污漬是好的”項(xiàng)目，相信每種污漬都是運(yùn)動(dòng)的一部分，為每種污漬證言。Persil設(shè)計(jì)了多張女運(yùn)動(dòng)員的衣物沾滿血漬的海報(bào)，并展示了大家對(duì)血漬和其它污漬的不同態(tài)度。

明明都是血漬，卻被區(qū)別對(duì)待，其它污漬被看作勇氣的象征，沾上月經(jīng)血漬卻會(huì)感到尷尬、羞恥和焦慮，害怕被人嘲笑。通過此次活動(dòng)，Persil旨在打破和消除大家對(duì)月經(jīng)的羞恥與禁忌，鼓勵(lì)所有女孩都可以無所畏懼、無所羞恥地玩耍。

4、奧迪戶外廣告：把自己折成了紙飛機(jī)

Brand：Audi奧迪
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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奧迪為推廣全新純電車型A6 e-tron，推出了一組以“折紙飛機(jī)”為主題的戶外廣告。

在開發(fā)A6 e-tron過程中，奧迪將空氣動(dòng)力學(xué)性能作為優(yōu)先考量，經(jīng)過超過1300次模擬和大量風(fēng)洞測(cè)試，使其成為品牌有史以來空氣動(dòng)力學(xué)表現(xiàn)最佳的車型，也是大眾集團(tuán)旗下風(fēng)阻系數(shù)最優(yōu)的車型之一。

為此，奧迪在戶外廣告牌上創(chuàng)新地展示了將A6 e-tron“折疊”成紙飛機(jī)的步驟分解圖。廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔直觀，通過人們熟悉的折紙游戲，將車型與紙飛機(jī)在空氣動(dòng)力學(xué)上的流暢特性巧妙關(guān)聯(lián)。同時(shí)，奧迪在地鐵站、火車站等公共場(chǎng)所投放了實(shí)拍視頻，呈現(xiàn)人們折疊并放飛這款“奧迪紙飛機(jī)”的過程。

這組營(yíng)銷活動(dòng)通過輕松、富有趣味性的視覺語言，將A6 e-tron的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)“卓越的空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)”，以易于理解和記憶的方式傳遞給公眾。

5、韓國(guó)招聘網(wǎng)站廣告：裝大人工作的一天

Brand：JobKorea
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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每個(gè)大人都曾是小孩，而每個(gè)坐在工位的大人，不過是在努力“裝大人”罷了。

在招聘季，韓國(guó)招聘網(wǎng)站JobKorea攜手邊佑錫，拍出了東亞小孩在工位裝大人的一天。早上上班，剛慌里慌張打上卡就開始想回家了；一工作，就忍不住和旁邊的人說話；擔(dān)心即將開始的匯報(bào)，搞不懂層出不窮的專業(yè)名詞…...短片將這些上班的消極瞬間，轉(zhuǎn)化為小孩子笨拙的探索，用輕松幽默的兒童視角，告訴每位還在成長(zhǎng)中的職場(chǎng)人：工作中稍微犯點(diǎn)錯(cuò)又有什么呢？其實(shí)大家會(huì)像小孩一樣慢慢成長(zhǎng)，可以更從容地面對(duì)職場(chǎng)。

溫柔的鼓勵(lì)和夸夸，小孩裝大人的反差表現(xiàn)，一定程度消解了職場(chǎng)新人普遍存在的成長(zhǎng)焦慮與害怕犯錯(cuò)的心理，引發(fā)了大家的情感共鳴。

6、宜家：電腦桌面大改造，給風(fēng)景壁紙?zhí)硇┥顨?/span>

Brand：IKEA 宜家
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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致力于讓你的生活更整潔有序、有理有條的宜家，看到了大家混亂的電腦桌面，當(dāng)然不會(huì)輕易放過。

除了提供50+可愛的家居壁紙，這一次，宜家為那些愛用風(fēng)景壁紙的用戶，帶來了新的教學(xué)視頻。一步步教你用宜家戶外系列家具，重新整理你的電腦桌面，把沉悶無聊的文件夾變成可愛的戶外家具，讓你的風(fēng)景壁紙多添一份生活氣。

生活處處都是廣告位，宜家十分精準(zhǔn)地抓住了打工人最常用的電腦桌面，無聲植入日常，替大家解決問題的同時(shí)，也巧妙地實(shí)現(xiàn)了更多的用戶觸達(dá)。

7、可口可樂的Logo，竟出現(xiàn)在文學(xué)著作中

Brand：Coca-Cola 可口可樂
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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你是否在讀小說時(shí)遇到過一些品牌名？可口可樂便從數(shù)千本文學(xué)著作中，找到了自己的名字，以此慶?？煽诳蓸放c文學(xué)的關(guān)聯(lián)。

通過改寫斯蒂芬·金的《閃靈》、J.G. 巴拉德的《極端隱喻》和 V.S. 奈保爾的《比斯瓦斯先生的房子》等作品，廣告以打字機(jī)打字的形式開展敘述，將文學(xué)著作中提到“Coca Cola”的部分替換成標(biāo)志性的品牌logo。

一邊打字，一邊聽到飲用可口可樂的氣泡音，這不僅是此次活動(dòng)名為“經(jīng)典”的意義，是品牌對(duì)自己悠久歷史的自豪，同時(shí)也似乎在說，在閱讀小說享受文學(xué)時(shí)，不妨來一瓶可口可樂，會(huì)更快樂。商業(yè)調(diào)性和文學(xué)調(diào)性，可口可樂都一一拿捏。

8、迪卡儂創(chuàng)意平面：處處都是路

Brand：Decathlon 迪卡儂
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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條條大路通運(yùn)動(dòng)。為呈現(xiàn)“萬物都可以變成通往運(yùn)動(dòng)的路“這一概念，迪卡儂以「處處都是路」為核心視覺，將網(wǎng)球曲線、籃球弧線、毛衣拉鏈、羊毛衫接縫等日常元素，轉(zhuǎn)化為抽象路徑符號(hào)。通過極具巧思的視覺語言，迪卡儂將運(yùn)動(dòng)的儀式感拆解至最本真的瞬間——穿上鞋子的剎那、捏緊籃球的指尖、拉上外套拉鏈的動(dòng)作……

所有紋路，都是通向運(yùn)動(dòng)之路。這些看似平凡的日常場(chǎng)景，都被賦予運(yùn)動(dòng)的象征意義，迪卡儂既打破了運(yùn)動(dòng)需特定場(chǎng)景和裝備的固有認(rèn)知，又以輕量化敘事傳遞出“開始即熱愛”的品牌主張。跳出運(yùn)動(dòng)銷售商的固有標(biāo)簽，迪卡儂將自身定位為消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)伴侶，聚焦于激發(fā)人們的運(yùn)動(dòng)意愿，建立了更具溫度的品牌人設(shè)。

9、逃票不如中大獎(jiǎng)，印度鐵路局把人性玩明白了

Brand：印度鐵路局
Agency：FCB India

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在印度，平價(jià)的火車是常用的交通出行工具。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，孟買地區(qū)每日約有20%的乘客逃票，導(dǎo)致鐵路部門每年損失數(shù)十億盧比。針對(duì)這一社會(huì)問題，印度鐵路局發(fā)起一項(xiàng)“Lucky Yatra（幸運(yùn)雅特拉）”活動(dòng)，將官方發(fā)售的火車票變成一張張彩票，吸引乘客從正規(guī)渠道購(gòu)票乘車?；顒?dòng)為期8周，設(shè)有每日現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)1萬盧比、每周大獎(jiǎng)5萬盧比。相比一張僅售5盧比的車票，這個(gè)回報(bào)顯得格外誘人。

洞察到普羅大眾“想省下車票錢，又幻想著靠小成本搏一把改變命運(yùn)”的心理，鐵路局將“買車票”和“買彩票”這兩種行為合二為一。獎(jiǎng)勵(lì)帶來的快感，巧妙抵消了規(guī)則帶來的抵觸情緒，不僅提高了大家的購(gòu)票意愿，也在無形中降低了執(zhí)法成本。

10、佳能父親節(jié)海報(bào)：藏在影子里的父愛

Brand：Canon 佳能
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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照片里出現(xiàn)了影子，那是拍照總想規(guī)避的問題，而佳能反而說，這是父愛的證明。

阿拉伯佳能發(fā)布了父親節(jié)系列海報(bào)，每張照片都由佳能相機(jī)拍攝，捕捉了孩子們成長(zhǎng)過程中的重要時(shí)刻：吃冰淇淋吃得滿嘴都是，上學(xué)第一天交到了好朋友，游泳池里的調(diào)皮瞬間，在公園里的休閑時(shí)刻，騎車時(shí)的興奮愉悅......

父親鏡頭下的小朋友可愛純真，笑得明媚又燦爛，每個(gè)瞬間都是無法重來的美好時(shí)刻。而每張照片里都巧妙地出現(xiàn)了父親的影子，無聲陪伴著小朋友的成長(zhǎng)。佳能將讓人厭煩的影子，變成了溫馨的證據(jù)，影子背后是父親沉甸甸的愛。

11、張?jiān)ⅰ两鹳e酒：代言的方式，過于反套路

Brand：Jim Beam
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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雖然此時(shí)此刻沒有正確答案，但還有金賓。

張?jiān)橥考善放平鹳e（Jim Beam）拍攝了一支全程反套路廣告，把酒類廣告常用的場(chǎng)景都否了個(gè)遍。短片中，張?jiān)⑦\(yùn)用傳統(tǒng)酒類廣告話術(shù)開場(chǎng)，用盡力氣手段，最終得到的都是男主出人意料的“拆臺(tái)”答復(fù)。面對(duì)“無朋友、無家、無夢(mèng)想、不休閑”，四大皆空一無所有的佛系男主，兩人簡(jiǎn)直一番“雞同鴨講”，喜劇效果拉滿。

卸下兜售產(chǎn)品的意圖，品牌借張?jiān)⒅?，向男主和那些忙碌奔波的人們送上一語勸慰：忙到一無所有，不如停下來吧，什么都不做也沒關(guān)系。永遠(yuǎn)猜不到下一秒的反轉(zhuǎn)廣告，到最后還在反轉(zhuǎn)：“哪怕什么也沒有，我這不也沒什么事嗎？”借此，Jim Beam致敬每個(gè)即使什么都沒有但仍樂觀生活的你，沒有正確答案沒關(guān)系，但還有金賓。

12、德國(guó)臀部清潔，干凈到可以親吻

Brand：Bidetlity
Agency：JOAN Berlin

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德國(guó)私密衛(wèi)生用品品牌Bidetlity與獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)JOAN Berlin合作，推出了一場(chǎng)名為“So Clean, You Can Kiss It（干凈到可以親吻）”的戶外廣告活動(dòng)。該活動(dòng)旨在推廣其屁股淋浴器，以一種溫和且環(huán)保的方式替代傳統(tǒng)衛(wèi)生紙的使用。

為了傳達(dá)產(chǎn)品帶來的清潔效果，同時(shí)應(yīng)對(duì)“屁屁”這一敏感話題，廣告采用了極具沖擊力的視覺設(shè)計(jì)。畫面通過將撅起的嘴唇與干凈的臀部相聯(lián)系，直觀地暗示：即使肉眼看不見，使用Bidetlity后也能達(dá)到令人放心的潔凈程度。品牌運(yùn)用極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)語言打破了傳統(tǒng)認(rèn)知，并成功避免了低俗化的表達(dá)。

這些廣告牌大量出現(xiàn)在柏林和漢堡的街頭。Bidetlity強(qiáng)調(diào)，此次活動(dòng)不僅僅是一次常規(guī)的產(chǎn)品宣傳，其更深層的目的是扭轉(zhuǎn)人們對(duì)于私密健康的羞恥觀念，推動(dòng)其在正常的社交語境中被公開討論。

13、寶礦力四支小短片，是夏天來了

Brand：Pocari Sweat 寶礦力水特
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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寶礦力水特于2025年5月發(fā)布了一組名為《夏日信號(hào)》的系列廣告短片，旨在傳遞夏季健康提醒。該系列由四支獨(dú)立小片組成，分別為《影子踏步》、《陽傘》、《理發(fā)》和《短袖》。

廣告選取了光影、剪發(fā)、打傘、換短袖這些極具代表性的夏季生活片段作為主題。在陽光充沛的場(chǎng)景中，每支短片都記錄了人物與夏天相關(guān)的細(xì)微互動(dòng)和簡(jiǎn)短對(duì)話，試圖通過視覺和情境喚起觀眾對(duì)夏季來臨的感官記憶。在整個(gè)系列中，寶礦力水特產(chǎn)品作為補(bǔ)充水分和碳水化合物的健康飲品出現(xiàn)，陪伴在每位主人公身邊。其品牌角色是幫助人們預(yù)防中暑，從容應(yīng)對(duì)酷暑，從而更好地享受夏季的活動(dòng)。

這組廣告通過捕捉平淡日常中的瞬間，將產(chǎn)品功能自然融入夏季生活場(chǎng)景，以溫和的方式傳遞品牌關(guān)注消費(fèi)者夏季健康的理念。

14、Canva可畫：一組錯(cuò)誤頻出的廣告牌

Brand：Canva可畫
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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Canva可畫在倫敦滑鐵盧地區(qū)發(fā)起了一場(chǎng)戶外廣告活動(dòng)，別出心裁地展示了一系列“錯(cuò)誤頻出”的設(shè)計(jì)畫面。

該活動(dòng)接管了當(dāng)?shù)氐?4個(gè)廣告牌，將其作為展示平臺(tái)。廣告牌上呈現(xiàn)了多種常見的設(shè)計(jì)失誤，例如：一個(gè)超大的Logo超出了廣告牌的邊框框架；原本應(yīng)為橫向格式的內(nèi)容被錯(cuò)誤地壓縮在縱向版式中。其他被演示的“錯(cuò)誤”還包括雜亂的調(diào)色板、混亂的布局等。

這些被刻意放大的設(shè)計(jì)痛點(diǎn)，如“把Logo再放大”等要求，是設(shè)計(jì)師在工作中時(shí)常遇到的挑戰(zhàn)。Canva通過這種直觀的方式，旨在向公眾傳達(dá)其產(chǎn)品的核心價(jià)值：Canva提供的設(shè)計(jì)工具能夠輕松解決這些問題，幫助任何人擺脫專業(yè)限制，實(shí)現(xiàn)輕松且富有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)。最終，這些原本代表“錯(cuò)誤”的視覺元素，憑借其夸張的視覺效果，反而成為了有效吸引公眾注意力的工具，并清晰地傳達(dá)了品牌主張。

15、英國(guó)生鮮超市Ocado海報(bào)：用購(gòu)物清單講故事

Brand：Ocado
Agency：Uncommon

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英國(guó)生鮮超市Ocado發(fā)布了一組以“購(gòu)物清單”為主題的系列海報(bào)，其廣告形式區(qū)別于以價(jià)格和產(chǎn)品特寫為主的傳統(tǒng)生鮮廣告。

該系列海報(bào)以一張?zhí)摻沟纳钫掌瑸楸尘?，核心?nèi)容是一份羅列了所購(gòu)商品的清單。然而，清單中除了商品名稱和送達(dá)時(shí)間等基本信息外，還穿插了許多描述生活片段的語句，例如“一個(gè)偷吃蛋糕毫不愧疚的朋友”、“網(wǎng)球場(chǎng)上嘶吼427聲”等。通過這些清單上的文字與虛焦圖像的結(jié)合，Ocado將營(yíng)銷重點(diǎn)從商品本身轉(zhuǎn)向了購(gòu)物行為背后的人與故事。海報(bào)旨在挖掘和展現(xiàn)消費(fèi)者日常生活中的各種瑣碎瞬間，包括慶祝、懷舊、心碎等富有情感色彩的場(chǎng)景。

Ocado試圖借助這種敘事方式，與消費(fèi)者建立更具人性化和情感連接的溝通，傳達(dá)其服務(wù)深度融入用戶日常生活的品牌形象。

16、TD Bank廣告牌，教你合法蹭到各種大牌logo

Brand：TD Bank
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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TD Bank為推廣其“1美元起購(gòu)的小額股份業(yè)務(wù)”，在街頭推出了一系列創(chuàng)意戶外廣告。該活動(dòng)的核心創(chuàng)意是，通過廣告牌巧妙地展示全球知名品牌的標(biāo)志，以直觀傳達(dá)“擁有頂尖公司部分股份”的投資理念。

為避免商標(biāo)侵權(quán)，TD Bank設(shè)置了大型綠色廣告牌，并在牌面上采用激光切割出正方形窗口。通過精確計(jì)算角度和距離放置廣告牌，使這些窗口恰好框住后方環(huán)境中真實(shí)存在的品牌標(biāo)識(shí)，如可口可樂、耐克、蘋果等。由于每個(gè)標(biāo)識(shí)在自然環(huán)境中的位置不同，每個(gè)廣告牌都需單獨(dú)定制擺放。

由于推廣的是小額股份業(yè)務(wù)，廣告牌上的每個(gè)窗口都只顯示這些品牌標(biāo)識(shí)的一小部分。此舉旨在通過強(qiáng)烈的視覺隱喻，向潛在投資者傳達(dá)其業(yè)務(wù)核心：即使資金有限，也能通過TD Bank擁有這些優(yōu)質(zhì)品牌的一部分股權(quán)。該活動(dòng)通過獨(dú)特的視覺呈現(xiàn)，在社交媒體上引發(fā)了話題討論。

17、亞馬遜圖書：讀書，讓他們起死回生

Brand：Amazon 亞馬遜
Agency：Droga5 London

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亞馬遜圖書與代理商Droga5 London合作，發(fā)起了名為“Bring a Book to Life”（讓書活起來）的全球營(yíng)銷活動(dòng)。該活動(dòng)旨在重新定義閱讀，將其視為一種互動(dòng)的想象行為，并強(qiáng)調(diào)讀者在使故事生動(dòng)起來的過程中所扮演的共同創(chuàng)作者角色。

影片戲劇化地呈現(xiàn)了讀者打開書本的瞬間：一個(gè)被凍結(jié)的世界即刻恢復(fù)生機(jī)，故事從讀者閱讀的地方開始推進(jìn)；當(dāng)讀者目光移開時(shí)，世界再度暫停，目光回歸時(shí)，一切又重新鮮活起來。影片通過如武士決斗、1950年代柏林火車站等場(chǎng)景，直觀傳達(dá)了“故事因被閱讀而鮮活”的理念。為了將這一概念延伸至線下，亞馬遜在主要城市部署了戶外廣告牌，展示了各種類型小說（如浪漫、科幻、恐怖）的插圖場(chǎng)景，邀請(qǐng)路人介入并自行想象故事的后續(xù)發(fā)展。

此次活動(dòng)意在倡導(dǎo)人們重新發(fā)現(xiàn)書籍帶來的獨(dú)特體驗(yàn)，尤其是在流媒體和手機(jī)占據(jù)大量時(shí)間的當(dāng)下，與書籍重建深度連接。

18、日本KANEBO：好有生命力的化妝品廣告

Brand：KANEBO
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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日本化妝品牌KANEBO發(fā)布了其最新的品牌廣告，主題為“化妝品，也有大志”。該活動(dòng)基于品牌一貫的理念，即不認(rèn)為人類的肌膚是脆弱的，相反，經(jīng)過40億年進(jìn)化而來的人體肌膚是強(qiáng)韌的。KANEBO旨在通過研究環(huán)境變化和學(xué)習(xí)生命智慧，制作出“完全肯定人類”的化妝品。

在此次廣告短片中，KANEBO邀請(qǐng)了五位不同年齡、性別的演員參與出演。影片以大海、森林等自然場(chǎng)景為背景，并將CG和動(dòng)畫效果融入畫面。每位演員的周圍都有多樣化的生命體在不斷跳躍，以此象征自太古以來延續(xù)的生命記憶與每個(gè)人的肌膚、身體相連接，展現(xiàn)其內(nèi)在的生命力。

通過這種視覺呈現(xiàn)，KANEBO希望傳遞其品牌主張：化妝品的作用在于激發(fā)每個(gè)人內(nèi)心固有的“希望”，并放大人類本身所具有的能量。廣告文案中強(qiáng)調(diào)，“只有某些人才能得到的東西，不叫美”，而“每個(gè)人都擁有的東西，才是美”，以此表達(dá)品牌對(duì)平等之美和人類內(nèi)在力量的肯定。

19、泰國(guó)香水廣告：現(xiàn)場(chǎng)換代言，給頂流整不會(huì)了

Brand：Mith Bangkok
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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為慶祝十周年并推廣紀(jì)念款新香Golden Hour，泰國(guó)香水品牌MITH官宣演員平采娜為其新任品牌代言人，并發(fā)布了一則采用“戲中戲”形式的產(chǎn)品廣告。

該短片開頭設(shè)定在廣告拍攝現(xiàn)場(chǎng)。代言人平采娜到場(chǎng)后，導(dǎo)演請(qǐng)一位普通男性工作人員代為演示走位。然而，當(dāng)這位工作人員使用了MITH香水后，其在監(jiān)視器中的形象與氣質(zhì)發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，仿佛瞬間擁有了魅力，生動(dòng)演繹了品牌口號(hào)“MITH, THE SCENT THAT GIVES YOU THE SCENE”。短片中，導(dǎo)演、平采娜及客戶方在目睹此效果后，當(dāng)即決定直接采用這位工作人員演示的片段作為最終廣告，而平采娜雖仍是代言人，但這位工作人員也獲得了一份代言合同。

通過將焦點(diǎn)從明星代言人轉(zhuǎn)向普通工作人員，MITH旨在更直觀地呈現(xiàn)其產(chǎn)品“增強(qiáng)個(gè)人魅力”的主張，試圖以更易引發(fā)共鳴的方式與消費(fèi)者溝通。

20、蘋果無障礙短片：我并不特別

Brand：Apple 蘋果
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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蘋果于國(guó)際殘疾人日（12月3日）推出了一支名為《我并不特別》的品牌廣告短片。短片聚焦于一群殘障學(xué)生，記錄了他們?cè)谑盏酱髮W(xué)錄取通知書后，逐步適應(yīng)校園課堂學(xué)習(xí)、宿舍生活與完成課業(yè)的過程。影片通過真實(shí)的生活場(chǎng)景，展現(xiàn)了學(xué)生們?nèi)绾卫锰O果設(shè)備內(nèi)置的無障礙功能來應(yīng)對(duì)日常挑戰(zhàn)。

與常見的紀(jì)實(shí)風(fēng)格不同，這部廣告采用音樂歌舞片的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，演員們?cè)诮淌?、家庭派?duì)、學(xué)生宿舍等場(chǎng)景中載歌載舞，氛圍歡快。短片通過這種形式，旨在傳遞其核心主張：殘障學(xué)生與校園中的每一個(gè)人并無二致，他們同樣平凡，也同樣不凡。影片意在強(qiáng)調(diào)蘋果無障礙功能的實(shí)用價(jià)值，并持續(xù)推動(dòng)對(duì)殘障群體的多元呈現(xiàn)。

以上就是 2025 年度海外精選項(xiàng)目 TOP20 的完整榜單。

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