從品牌符號(hào)到故鄉(xiāng)信使：飛鶴「鶴小飛一家」冰雪敘事的價(jià)值升維
冰雪季：一座城的“出圈”與一個(gè)IP家族的“返鄉(xiāng)”
這個(gè)冬季，“爾濱”再度成為頂流文旅符號(hào)——冰雪大世界流光溢彩，中央大街人潮涌動(dòng)，松花江畔冰雕栩栩如生，讓無數(shù)游客奔赴這場冬日之約，讓眾多品牌大打冰雪營銷牌，也吸引了CNN全球跨年直播。
當(dāng)哈爾濱冰雪季以冰封壯美匯聚世界目光時(shí)，一個(gè)來自黑土地的IP家族——飛鶴｜鶴小飛一家，完成了一次溫暖的“返鄉(xiāng)”。他們不是游客，而是以“主人”和“向?qū)А钡纳矸輾w來。這并非一次簡單的營銷借勢，而是一場精心策劃的“情感基建”：扎根北緯47°黑土地的飛鶴，通過IP鶴小飛一家溫暖的人格化敘事，將品牌的赤子之心、東北的待客之道、時(shí)代的快樂主張，升華為一場有溫度、有故事、可參與的情感共振。
一、飛鶴的答案：
我是“東道主”，不做“匆匆過客”
與涌入冰城的眾多品牌不同，飛鶴｜鶴小飛一家的回歸，帶著清晰的“身份自覺”：不同于眾多“商業(yè)品牌”的客位，而是以“家鄉(xiāng)兒女”和“快樂共建者”的主位，設(shè)計(jì)了一套環(huán)環(huán)相扣的“待客”儀式。
第一禮：味覺歸鄉(xiāng)——一杯玉米牛奶，盛滿黑土心意
行動(dòng)始于最樸素的關(guān)懷。在冰雪大世界的嚴(yán)寒中，飛鶴與北緯47°聯(lián)名打造的玉米牛奶店正式營業(yè)?！疤旌芾洌液芘?。這是我們黑土地最好的出產(chǎn)，請你嘗嘗。”這杯飲品的深意，遠(yuǎn)超驅(qū)寒暖胃。
北緯47°，是飛鶴黃金奶源的坐標(biāo)，也是東北黃金玉米帶。一杯玉米牛奶，是鶴小飛一家從品牌基因和故土物產(chǎn)中提取的“雙倍誠意”，用好物，款待遠(yuǎn)客。
第二禮：與IP共游——一場爾濱巡游的快樂之旅
如果溫暖是靜態(tài)的守候，快樂就需要流動(dòng)的共鳴。12月26日，@飛鶴奶粉 與 @鶴小飛一家 在小紅書共同發(fā)起邀約：今年冬天，來和鶴小飛一家在哈爾濱跨年吧！“包機(jī)酒+送門票”的重磅福利，更是瞬間吸引了眾多親子家庭與年輕群體。
期間，熱情好客的鶴小飛一家還“廣發(fā)英雄帖”，招呼眾多品牌的IP好友們：“今年冬天，來我的家鄉(xiāng)哈爾濱看看吧！”這份源自黑土地的豪爽與好客，通過社交媒體擴(kuò)散，讓鶴小飛的“朋友圈”迅速擴(kuò)大。各品牌的IP朋友積極響應(yīng)并隔空互動(dòng)，共赴冰雪之約。
12月28日，@鶴小飛一家 還上線了《飛鶴奶粉主題曲（官方版）》，朗朗上口的旋律與“更適合中國寶寶”的歌詞巧妙融合，在社交媒體上率先形成記憶點(diǎn)。這不僅僅是一首品牌歌曲，更是鶴小飛一家為這個(gè)冬天定制的“快樂主題曲”，為后續(xù)的出圈與狂歡奠定了熱情、動(dòng)感的基調(diào)，讓“飛鶴”和“快樂”在用戶心中完成了聽覺上的強(qiáng)連接。
不僅如此，鶴小飛一家還主動(dòng)走向街道，融入城市呼吸。12月29日，印著鶴小飛燦爛笑容的“音樂寶寶巴士”化身移動(dòng)的歡樂信使，用“中國寶寶蹦中國迪”的鮮活場景，串聯(lián)起索菲亞廣場、中央大街等城市地標(biāo)。車內(nèi)，是鶴小飛帶領(lǐng)下的熱烈共舞；車外，是整座城市被點(diǎn)亮的歡樂脈搏。這份與城市同頻的快樂情緒，由鶴小飛一家與市民、游客共同書寫。
第三禮：跨年狂歡——更適合中國寶寶的好運(yùn)儀式
所有溫暖的匯聚與快樂的引領(lǐng)，最終都指向同一個(gè)目的地——鶴小飛聰明樂園（飛鶴哈爾濱智能產(chǎn)業(yè)園-國家4A級(jí)景區(qū)）。這里，是鶴小飛一家的“家”，也是這場返鄉(xiāng)敘事的快樂主場。冰雪季大家都希望可以暢玩冰雪項(xiàng)目，但熱門項(xiàng)目排隊(duì)動(dòng)輒幾小時(shí)起步。于是飛鶴將鶴小飛聰明樂園打造成冰雪童話世界，設(shè)置免費(fèi)接駁大巴接送，開放不排隊(duì)的百米冰雪滑梯、帶大家參觀飛鶴哈爾濱智能產(chǎn)業(yè)園、體驗(yàn)東北特色飲食、飛鶴品牌熱奶等，讓游客可以痛快暢玩。
而且鶴小飛一家還以“主人”之姿，在此籌備了一場為期三天的“跨年家宴”，并邀請四位IP伙伴擔(dān)任“一日店長”，在冰雪大世界玉米牛奶店與飛鶴哈爾濱智能產(chǎn)業(yè)園（國家4A級(jí)景區(qū)）共同款待八方賓朋。一場融合科技、文化與真情的跨年盛宴正式拉開帷幕。
跨年夜，@酷酷的滕 & @老趙 攜手56個(gè)民族代表身著盛裝，從冰雪大世界到鶴小飛聰明樂園，與鶴小飛一家&品牌IP朋友們用更適合中國寶寶的跨年方式唱響《大東北是我的家鄉(xiāng)》與《飛鶴奶粉主題曲（官方版）》，當(dāng)晚即登上抖音哈爾濱本地?zé)崴裈OP 3。熟悉的旋律、真摯的情感搭配璀璨的冰雪燈光，讓現(xiàn)場游客感受到濃濃的東北情懷與民族共情，賽博篝火晚會(huì)更將民族共融的熱情推向頂點(diǎn)，讓跨年夜既有傳統(tǒng)儀式感，又充滿現(xiàn)代科技感。
1月1日，星座博主@陶白白sensei 接過“一日店長”接力棒，以“新年迎好運(yùn)”為主題，開展互動(dòng)活動(dòng)。他結(jié)合星座運(yùn)勢為游客送上新年祝福，現(xiàn)場設(shè)置的“好運(yùn)抽簽”活動(dòng)，讓年輕人紛紛駐足參與，在趣味互動(dòng)中強(qiáng)化與品牌的情感連接。
1月2日，最會(huì)做餅的男人@粥餅倫 為大家“坐實(shí)”新年所有的餅，將“把一年被畫的餅一口口吃掉，吃出升職加薪、身體健康”的煙火氣祝福傳遞給每一位游客，一句“滑溜才是頂流”也將氛圍拉到高潮，引發(fā)全網(wǎng)討論，沖上抖音哈爾濱本地?zé)崴裈OP 5，抖音社會(huì)榜TOP 34，用貼近生活的形式為此次跨年狂歡畫上快樂嘆號(hào)。
飛鶴｜鶴小飛一家?guī)е鴿M滿的心意，讓用戶真切感受到：東北人的熱情，飛鶴的熱情?；顒?dòng)引發(fā)全網(wǎng)熱議，截至日前，活動(dòng)曝光7097w+。
二、從品牌IP到城市“符號(hào)”
——鶴小飛一家的價(jià)值升維
1、情感符號(hào)：詮釋“爾濱待客之道”
飛鶴｜鶴小飛一家打造冰雪季·鶴小飛聰明樂園，遞上熱乎乎的牛奶飲品，帶客人參觀飛鶴哈爾濱智能產(chǎn)業(yè)園，看更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉的誕生過程。數(shù)天的跨年陪伴，不僅讓消費(fèi)者對飛鶴品牌有了深度了解，對東北企業(yè)的熱情與真情有了真切感知，也對哈爾濱這座城市的溫暖“寵客”產(chǎn)生高度認(rèn)可。
2、文化符號(hào)：更適合中國寶寶的跨年儀式
冬天的“爾濱”是寒冷的，但無法擊退中國寶寶們的熱情。從冰雪大世界飛鶴×北緯47°玉米牛奶店，到飛鶴哈爾濱智能產(chǎn)業(yè)園，鶴小飛一家邀請56個(gè)民族的中國寶寶一起載歌載舞，56個(gè)民族的一家人整整齊齊過年。雖然不同民族有不一樣的飲食習(xí)慣，但他們共同捧起鶴小飛一家送上的牛奶，快樂與溫暖從2025年傳遞到2026年，每個(gè)參與其中的人都感受到哈爾濱乃至東北文化的厚度，飛鶴也借此展現(xiàn)了本土企業(yè)的文化底蘊(yùn)與敘事能力。
3、價(jià)值符號(hào)：深化“更適合”的內(nèi)涵
飛鶴｜鶴小飛一家希望用戶在游玩的同時(shí)，可以深度了解飛鶴品牌的科研實(shí)力，所以將冰雪季·鶴小飛聰明樂園落地飛鶴哈爾濱智能產(chǎn)業(yè)園。從母乳化研究到關(guān)鍵原料自產(chǎn)，飛鶴將“更適合中國寶寶體質(zhì)”融入到了企業(yè)基因——更新鮮，更貼近母乳，更安心。
三、鶴小飛聰明樂園冰雪季持續(xù)營業(yè)中
本次鶴小飛聰明樂園，完成了一次漂亮的“價(jià)值回歸與創(chuàng)造”：不僅延續(xù)了能承載地域文化和品牌厚度的場景，還與用戶在冰雪季的共情中留下美好的共同回憶。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)越來越豐富的今天，品牌的敘事可以不用只依賴鋪天蓋地的宣傳，而是可以轉(zhuǎn)向重視消費(fèi)者的體驗(yàn)。為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)可互動(dòng)，可接觸，可感受的場景，品牌則成為該場景下文化和信息的使者。當(dāng)跨年的煙花散去，快樂的情緒并未停止，鶴小飛聰明樂園依舊在飛鶴哈爾濱智能產(chǎn)業(yè)園迎接著每一位客人的打卡。
作為一家生于黑土地、長于新時(shí)代的民族企業(yè)，飛鶴用赤誠的鄉(xiāng)情、前沿的體驗(yàn)、治愈的IP，向大家展示：真正扎根黑土地企業(yè)的責(zé)任與浪漫，不在口號(hào)，而在用心待客的每一份暖意里。而鶴小飛一家，正是這份心意最溫暖的傳遞者。
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