廣告：我們好著呢
打開小紅書總能刷到廣告已死的言論——廣告夕陽產(chǎn)業(yè)，徹底沒救了趕緊跑路吧……
甚至有廣告公司老板也在公開發(fā)表相關言論：
說來好笑，廣告好像是唯一一個從業(yè)人員都不看好的行業(yè)
也是唯一一個大家都不希望自己變好的行業(yè)
事實上，從很早以前就一直都有廣告已死的聲音，叫賣時代/報紙時代/電視時代/社媒時代/視頻時代，廣告一直正在死亡，但是一直活得好好的。
廣告本質(zhì)上是商業(yè)行為的補充。
如果說商業(yè)的本質(zhì)是價值的交換，那么廣告的本質(zhì)是價值信息的傳遞。
展開來說就是：
將「產(chǎn)品價值」通過「特定媒介」有效地傳遞給「目標受眾」，并觸發(fā)「特定行為」。
所以只要仍然存在商業(yè)行為，廣告就不會死。
那么為什么一直有人在唱衰呢？本質(zhì)是廣告一直在變化；
產(chǎn)品價值在變，從最開始的打響一個名字，強化一個定位，到現(xiàn)在越來越精細化的產(chǎn)品運營；
特定媒介在變，從走街串巷的叫賣，到報紙，到電視的中心媒體，到社交媒體意見領袖引導輿論方向，到現(xiàn)在的算法時代人人都是媒體，媒介在變，依托其上的廣告自然也一直在變；
目標受眾在變，從開始信息貧瘠時代的人們，對任何事物都感到好奇，哪怕是報紙上的中縫廣告也有人閱讀，到現(xiàn)在信息大爆炸，大家開始自動屏蔽信息，什么東西也都見怪不怪了；
沒變的是目標：銷售；或直接產(chǎn)生購買行為，或?qū)ζ放飘a(chǎn)生特別偏好，進而產(chǎn)生購買行為；
沒變的是要求：有效地；
這意味著廣告從業(yè)人員需要更積極的接觸新鮮的事物，
更快速敏捷的感受市場和環(huán)境的變化，
更深入的洞察人群的變化，才能有效地傳遞信息。
所有也才有廣告是市場的晴雨表的說法。
為什么總有人在鼓吹廣告已死呢？
因為他們站在舊時代的廢墟里，不愿意接觸新的事物了，或者說沒有跟上新事物；
紙媒時代的人說廣告將死，沒人愿意看一個喜劇演員推薦產(chǎn)品；
電視時代的人說廣告將死，半小時拍出來的短視頻也能叫廣告嗎？
大家看到的所謂廣告難做無非是品牌預算越來越少，品牌要求越來越高，品牌效果導向越來越強，品牌更強調(diào)投入產(chǎn)出比；
當大家還抱著拍精美TVC、講三分鐘長故事的時候；
當大家還花幾十萬拍一支片子，卻只在一堆僵尸賬號里分發(fā)的時候；
當大家還用一周甚至更長時間打磨一張KV，最后甚至不指導設計、也不指導傳播的時候；
KOL快速反應，用更低成本、更高頻率、更貼近場景的方式完成“價值展示”；
AI能在幾分鐘內(nèi)給出幾十個方向、幾十張圖、幾十種表達的變體。
平臺的算法精準推流給品牌的目標用戶；
于是很多人感到不適。
不是你不努力，甚至也不是你不想往前走。很多時候只是——你沒跟上。
廣告迭代本來就快，每一個市場的反應都會精準的反饋到廣告行業(yè)上；
基礎不基礎/梆梆不梆梆/技能五子棋……
哪怕是爆紅的綜藝/爆梗也會在一段時間內(nèi)影響廣告內(nèi)容的產(chǎn)出。
更別談更大的發(fā)聲渠道的遷移：觀眾的注意力的改變、平臺分發(fā)規(guī)則的變化，
更別談AI帶來的更大的生產(chǎn)力升級。
所以我更愿意把“廣告已死論”理解為一種錯位：
舊方法論無法指導新的市場，誤讀成了“廣告本身的消失”。
而這群掌握舊方法論的人往往是懂得如何吸引流量的。
前幾天贊意老板提“擁抱AI，升級工具，升級人”。這話我不能再認同。
因為在這個更大的生產(chǎn)力變革下，挑戰(zhàn)和機會是同一件事的兩面：
風浪越大，魚越貴。
所以，廣告會不會死？不會。
死掉的永遠是——跟不上變化、卻又不愿承認變化的人。
廣告不會死。廣告好著呢。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）