冬天的5個(gè)好創(chuàng)意，溫度向上生長(zhǎng)
天最冷的時(shí)候，人會(huì)依偎取暖，樹也不停生長(zhǎng)。
過(guò)去兩周，我們看到不少有溫度的好創(chuàng)意。
一股媒介創(chuàng)意的風(fēng)，送上一份暖心的出門提醒；
一份“不可愛”的紅蘋果，看到一個(gè)孩子的小心翼翼；
AI廣告開始通人性了，山村的少年讀上書了，春天也快到了……
我們從過(guò)去2周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出5個(gè)優(yōu)秀廣告案例，并附上點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、999感冒靈：風(fēng)太大把廣告牌都吹歪了
品牌：華潤(rùn)三九
代理商：有了創(chuàng)意
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
嚯，好大的風(fēng)！
從刮到樹上的海報(bào)，到吹得東倒西歪的廣告牌，999感冒靈通過(guò)非常規(guī)的媒介創(chuàng)意，把北京冬天的邪風(fēng)給具象化了。
形式是討巧的，文案也是接地氣的。搭配北京話食用，仿佛早上出門，鄰居大爺大媽送上的關(guān)心。
看起來(lái)是暖暖的創(chuàng)意冷冷地做，其實(shí)也是在冬天流感高發(fā)季，用更有實(shí)感的方式提醒大家“風(fēng)太大了，小心感冒”，進(jìn)一步強(qiáng)化了999感冒靈的暖心形象。
2、可靈2025年度短片《再一次》，全片由AI生成
品牌：可靈AI
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
沒(méi)有“偽人感”的AI廣告怎么做？
可靈做了次不錯(cuò)的示范。純AI生成的年度短片，卻難得做到了畫面舒適、節(jié)奏流暢、敘事完整。
通過(guò)探討“AI帶給我們什么”這一問(wèn)題，可靈讓我們看到技術(shù)賦權(quán)下，更多與人有關(guān)的可能性：在AI創(chuàng)作的支持下，有人彌補(bǔ)了對(duì)小狗虧欠，有人再一次和父母擁抱，有人重現(xiàn)了記憶里的童年……
或許正如項(xiàng)目中所言，AI的溫度不在于創(chuàng)造“未有”，而在于溫柔地補(bǔ)全“未能”。通過(guò)短片，可靈給出了一個(gè)AI平臺(tái)出對(duì)技術(shù)溫度的理解，也讓品牌的年度回顧多了一層超越“使用”的情感連接。
3、幕天捐書：多讀書，做一棵向上生長(zhǎng)的樹
品牌：慕天捐書
代理商：TNT創(chuàng)意
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
一個(gè)質(zhì)樸卻動(dòng)人的公益項(xiàng)目。
慕天捐書從鄉(xiāng)村“留守兒童”的困境說(shuō)起，卻沒(méi)止步于刻畫苦難和煽情，而是聚焦一種向上生長(zhǎng)的希望。
“書不是逃出去的路，是向上生長(zhǎng)的力量?！蓖ㄟ^(guò)對(duì)“困”的說(shuō)文解字，一本書被加注了“生長(zhǎng)”的意義，有了讓一個(gè)孤獨(dú)的孩子獨(dú)木成林的可能。
可能公益項(xiàng)目觸動(dòng)人心的地方正在于此，它不是一種賣慘、一種施舍，而是對(duì)一份生長(zhǎng)的守望。
4、京東健康：“不可愛”的紅蘋果
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
一個(gè)打破常識(shí)的好洞察，被京東健康看見了。
都說(shuō)孩子臉上的“紅蘋果”可愛，可那也是讓孩子“刺痛”的小毛病呀！
京東健康捕捉到這個(gè)微小的痛覺(jué)。它將一個(gè)孩子的小心翼翼放大，也讓我們?cè)谒圃嘧R(shí)的童年里倍覺(jué)窩心。
項(xiàng)目整體的執(zhí)行也到位。從“不可愛”的蘋果包裝，到落地的公益行動(dòng)，既不顯沉重，又展現(xiàn)了品牌“認(rèn)真對(duì)待‘小毛病’”的誠(chéng)意。
“讓品牌的專業(yè)能力，以最溫柔的方式，抵達(dá)那些真正需要被看見、被呵護(hù)的角落”——這樣的公益廣告可以更多一些。
5、lululemon新春主題短片：春天，重復(fù)如新
品牌：lululemon
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
lululemon又一次把我們對(duì)春天的渴望，拍出來(lái)了。以巴赫樂(lè)章開始的短片，像站在冬天對(duì)春天的詠嘆與抒情。馬友友、朱一龍以及冰舞運(yùn)動(dòng)員任俊霏和邢珈寧，雖然角色不同，卻呈現(xiàn)著相同的舒展于春日的狀態(tài)。
從去年的《回到春天》，到今年的《春天，重復(fù)如新》，lululemon看似換了個(gè)視角看春天，其實(shí)依然在鼓勵(lì)我們放開手腳，擁抱那些醞釀在日常里的、日日如新的春意。
這種不否認(rèn)重復(fù)的新，何嘗不是我們所期盼的春的朝氣。
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