好策略不言自明，5大案例精彩回顧
2025只剩兩個(gè)月，戶外品牌最在乎的Q3campaign已進(jìn)入傳播尾聲；
雙十一戰(zhàn)線也早已拉長(zhǎng)到，無(wú)論提前多久大家都不會(huì)意外的程度；
奔馳趁著已經(jīng)到來(lái)的銷售旺季，努了一把內(nèi)功，大打豪華安全牌，把宋佳用得那叫一個(gè)極致又亮眼。
當(dāng)然也有平臺(tái)與品牌瞄向了文旅，比如淘寶去到新疆，開啟新一輪寶貝敘事，配音滿滿的孜然味兒。泡泡瑪特再現(xiàn)人格化的運(yùn)營(yíng)策略，讓IP小野在舟山無(wú)人村在地在場(chǎng)地?cái)⑹隆?/p>
我們從過(guò)去2周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、可隆×胡歌：致每一棵“胡長(zhǎng)的樹”
品牌：KOLON SPORT
代理商：KARMA 頡摩廣告
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
自從發(fā)現(xiàn)輕量化敘事更討喜、也能降低心理門檻，戶外品牌就齊整整瞄向這個(gè)方向。即使不能說(shuō)雷同，也多少缺乏新意。
另外在觀念敘事上，也有收縮的傾向?；蛟S是因?yàn)榭紤]到年輕用戶不喜說(shuō)教，也或許是對(duì)提出觀念比過(guò)去有更多顧慮，總之品牌對(duì)此越來(lái)越謹(jǐn)慎。
但可隆這波寓言證明了好的觀念敘事就是自帶傳播因子和傳播力，有明確主張，且言之有物，依然能讓共識(shí)、共鳴更高效地建立。
2、天貓雙11貓頭海報(bào)合集：一個(gè)貓頭，兩種選擇！
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
“只有做過(guò)的人才知道，還能想出新花樣有多難。”同行的評(píng)論道盡了所有。
這次創(chuàng)新并沒有局限在視覺創(chuàng)意，而是在整體的溝通策略上做了轉(zhuǎn)向。通過(guò)設(shè)置雙場(chǎng)景，給用戶提供了兩種選擇。對(duì)于品牌而言，這樣的溝通也能豐富大眾對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知。貓頭IP也能在符號(hào)性之上，進(jìn)一步拓展敘事空間。
還是那句話，有效的創(chuàng)新一定不會(huì)流于形式。
3、淘寶援疆公益：新疆寶貝請(qǐng)上車
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
“寶貝”這個(gè)詞都快被淘寶運(yùn)營(yíng)成 IP了。
而且這波有效性還在于，今年新疆不僅迎來(lái)70周年，相關(guān)文旅熱度與討論度也累積到最高階段。換言之當(dāng)下的新疆本就是一種傳播話題。順此切入，自然事半功倍。
加之大家對(duì)“新疆是個(gè)好地方、特產(chǎn)風(fēng)物”有天然的共識(shí)，當(dāng)淘寶用寶貝鏈接，用戶也能當(dāng)下會(huì)意。
4、泡泡瑪特在無(wú)人村辦展：小野的孤獨(dú)如青苔般鋪滿
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
之前就有業(yè)內(nèi)人評(píng)價(jià)道：泡泡瑪特最核心的其實(shí)是運(yùn)營(yíng)IP的能力。而且運(yùn)營(yíng)策略以及方式，在持續(xù)變化。
孵化IP并不難，難的是怎么讓IP承載的某種情緒、意義成立。那為什么能成立，就要依賴運(yùn)營(yíng)這套軟功夫。
小野就是個(gè)很好的例子，而且泡泡瑪特在講相關(guān)故事時(shí)，經(jīng)常會(huì)用到線下場(chǎng)景化的方式，通過(guò)氛圍帶動(dòng)用戶感知、想象。很文科生的解題方式，同時(shí)又善用理性剖析當(dāng)下的社會(huì)情緒以及其中蘊(yùn)含的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
想來(lái)泡泡瑪特IP運(yùn)營(yíng)部一定有一批非常有想法、同時(shí)又非標(biāo)化的內(nèi)容人才，很厲害。
5、奔馳×宋佳：比S級(jí)更好的車，只能是下一輛S級(jí)了
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
奔馳不是第一次回溯歷史了，卻依然能翻出好看又耐品的水花來(lái)。
而且選安全這個(gè)角度，不知道是不是和車圈相關(guān)話題有關(guān)，比如電車安全性。品牌想借此強(qiáng)化相關(guān)心智，同時(shí)也為奔馳的豪華再添一重價(jià)值？不無(wú)可能，而且策略上完全成立，也能為即將到來(lái)的汽車銷售旺季再助力。
最后夸夸奔馳選人、用人的水準(zhǔn)。宋佳，要作品有氣質(zhì)，要?dú)赓|(zhì)有作品，絕對(duì)當(dāng)?shù)闷鸷廊A代言人。個(gè)人魅力又很獨(dú)特，某種程度上的雌雄同體，也能讓女性代言汽車品牌這個(gè)議題，再多一個(gè)難以定義、定性的案例。
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