深入人心的5個(gè)好創(chuàng)意，「項(xiàng)目精榜」8月三期
每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去1周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時(shí)精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
抽象大獲全勝，實(shí)用深入人心。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)請來朱珠代言，在腦洞大開的多米諾骨裝置里解鎖大牌的正確讀法；
京東用在沒有宜家的城市為宜家開業(yè)打廣告，圍欄轉(zhuǎn)折為宜家入駐京東引流；
小紅書歡迎蘋果入駐，巧借UGC內(nèi)容變成“這個(gè)Apple熟的很”的雙向奔赴。
滴滴在韓國機(jī)場打?qū)嵱脧V告，讓品牌變成旅行中的基礎(chǔ)設(shè)施；
美團(tuán)旅行為“好熱”正名，“好熱”總比“壞熱”好的清奇角度直擊人心；
我們從過去1周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評。一起來看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×朱珠：讀得出名字的大牌都在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
品牌：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
推薦理由：
難得一見的哥德堡裝置廣告。PAWPAW 木瓜創(chuàng)意巧妙把轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的業(yè)務(wù)信息與大眾“讀大牌”的普遍難題結(jié)合，找準(zhǔn)了一個(gè)既實(shí)用又具傳播力的切口——請朱珠教大家正確讀法，自然引出“更多大牌二手在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”。在創(chuàng)意呈現(xiàn)上，以輕巧連鎖的哥德堡裝置替代粗暴反轉(zhuǎn)，營造出舒適又帶爽感的觀感，同時(shí)不失高級感。
精彩點(diǎn)評：
青云，資深文案：
常規(guī)的多米諾已經(jīng)夠考驗(yàn)?zāi)托牧?，但代理商還硬是加入了膝跳反射、雞的trap、飛刀銜接等意想不到的環(huán)節(jié)，讓連鎖反應(yīng)充滿戲劇感。觀眾不僅能體驗(yàn)到一環(huán)扣一環(huán)的流暢爽感，還能在這些小機(jī)關(guān)里感受到新鮮和驚喜。不像傳統(tǒng)廣告靠臺詞硬塞信息，而是用物理機(jī)關(guān)把注意力自然地串起來，讓人看得投入，也更愿意記住“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上有大牌”這條信息。
Mia，品牌經(jīng)理：
我喜歡這支短片前期的節(jié)奏。沒有用常見的反轉(zhuǎn)大招來博眼球，而是選擇一種耐心的鏈?zhǔn)綌⑹?。每個(gè)環(huán)節(jié)的過渡都輕巧而自然，我會(huì)在等待中慢慢積累情緒，被一次次小小的觸發(fā)點(diǎn)帶動(dòng)，從而沉浸在整個(gè)過程里。相比三秒就要抓人的短視頻邏輯，我覺得這種舒緩的推進(jìn)更稀缺，也更高級。
雅嫻，品牌運(yùn)營：
夸夸朱珠！請朱珠來讀大牌，非常精準(zhǔn)到位的選擇。她之前自己開的二手市集就很拉好感。她既能承擔(dān)起“教大家正確讀法”的角色，又能把轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)想強(qiáng)調(diào)的“更多大牌二手都在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”自然帶出，不顯刻意。相比一些單純依賴流量的明星代言，這種人與品牌氣質(zhì)的契合度，反而更容易讓傳播深入人心，讓觀眾覺得可信、舒適、好感度高。
2、京東戶外廣告：宜家新店即將開業(yè)，但不在這里
推薦理由：
8月，宜家新店入駐京東。怎么把這個(gè)好消息告知用戶？
在石家莊、長春、洛陽等宜家門店還未開到的城市，京東設(shè)下多處“偽圍擋廣告”。
這些戶外廣告，一面大字標(biāo)示：宜家新店，即將開業(yè)；轉(zhuǎn)到背面又告知：不在這里，在京東。巧妙的轉(zhuǎn)折，給消費(fèi)者開了個(gè)無傷大雅的玩笑?！叭ゾ〇|，逛宜家”的品牌訴求，也由此精準(zhǔn)地傳達(dá)出去。
精彩點(diǎn)評：
衣谷，內(nèi)容運(yùn)營：
很狗很有趣，有記憶點(diǎn)，又帶點(diǎn)玩味。
投放思路也很巧，在沒有宜家的城市，告訴大家上京東逛宜家，肯定能精準(zhǔn)觸達(dá)一部分線下用戶。線下吸引關(guān)注的同時(shí)，創(chuàng)意本身又撬動(dòng)線上討論，品牌入駐的常規(guī)動(dòng)作就成了一起高關(guān)注度的話題事件，也是預(yù)算緊缺下一條出奇制勝的思路。
淼淼，數(shù)字營銷：
好久沒看到這種簡單又有效的創(chuàng)意了。簡單的內(nèi)容+媒介，通過轉(zhuǎn)角制造信息反差，讓人先是期待、然后恍然大悟被騙到了，會(huì)不會(huì)罵一嘴不一定，但一定會(huì)被記住。品牌前期肯定也想到了可能會(huì)帶來的差評，這樣還愿意執(zhí)行出來，也為品牌和代理商的勇氣點(diǎn)贊。
DO，文案：
很輕巧的創(chuàng)意，也是一種“花小錢，辦大事”的事件營銷思路。也在小紅書看到了一些UGC，整體看，雖然有小部分受眾對“被騙到”這個(gè)事情的觀感不太好，能夠直接通過創(chuàng)意的有趣觸動(dòng)自傳播，讓大家主動(dòng)分享、討論，絕對算得上是個(gè)利大于弊、穩(wěn)賺不賠的項(xiàng)目了。
3、小紅書數(shù)碼：這個(gè)Apple，熟得很
品牌：小紅書
代理商：BASE 基礎(chǔ)作業(yè) 上海
推薦理由：
沒有“頂流駕到”的宏大敘事，只有“老朋友回家”的平等對話。小紅書將蘋果入駐變成老朋友回歸，官薯矩陣覆蓋8大興趣圈層，讓用戶分享重構(gòu)了Apple的創(chuàng)造力標(biāo)簽。
以用戶對Apple的“熟悉感”為支點(diǎn)，在本次campaign中不僅回顧了小紅書用戶的那些創(chuàng)造力瞬間，同時(shí)也拉動(dòng)更多自發(fā)傳播。UGC內(nèi)容變成新的用戶入圈理由，小紅書把一次蘋果入駐變成各個(gè)圈層的集體狂歡。
精彩點(diǎn)評：
文華，策略總監(jiān)：
“熟得很”這個(gè)概念太妙了！Apple與小紅書用戶的共生關(guān)系被提煉成一句日常口語，消解了品牌的高冷感。項(xiàng)目沒有硬講產(chǎn)品，而是用社區(qū)UGC內(nèi)容庫證明了“老友重逢”的合理性，讓入駐從品牌行為變成用戶期待的相遇。
官薯聯(lián)動(dòng)和博主二創(chuàng)的“列隊(duì)歡迎”儀式，把平臺生態(tài)優(yōu)勢玩透了——既強(qiáng)化Apple的「生活伙伴」角色，又讓用戶成為創(chuàng)意主角。
Molly，美術(shù)指導(dǎo)：
隔空投送這一代表性視覺貫穿全案，把數(shù)碼功能轉(zhuǎn)化為情感符號，高級又親切。
官薯歡迎視頻中，每個(gè)薯的“熟得很”都匹配垂直圈層審美：運(yùn)動(dòng)薯的汗?jié)n鏡頭、設(shè)計(jì)薯的創(chuàng)意粒子、潮流薯的霓虹光影……差異化視覺語言統(tǒng)一表達(dá)出一種“陪伴感”，稱得上人格化運(yùn)營的教科書案例了。
小音，Copy：
項(xiàng)目抓住了一個(gè)集體心理——用戶早就在用Apple創(chuàng)作內(nèi)容，官方入駐只是給這場暗戀一個(gè)官宣儀式。通過“列隊(duì)歡迎”激發(fā)用戶的歸屬驕傲（類似“看，我常用的品牌終于來了！”），而#Apple入駐小紅書登頂熱搜，本質(zhì)上就是用戶對“自己地盤被認(rèn)可”的情緒投射。
4、滴滴在韓國投廣告，主打一個(gè)實(shí)用
品牌：滴滴出行
代理商：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京
推薦理由：
滴滴在韓國仁川機(jī)場的投放，兼具“吸睛”和“實(shí)用”兩大特質(zhì)。團(tuán)隊(duì)沒有陷入花哨的創(chuàng)意堆砌，而是扎根于旅客落地后的真實(shí)場景，精準(zhǔn)捕捉了最常見的痛點(diǎn)：WiFi連接、電話卡柜臺、充電、取現(xiàn)、找路等。文案像朋友的溫柔提醒，語氣直接卻貼心，讓人在陌生環(huán)境中多了一份安心。它也再次證明，廣告未必要靠夸張或娛樂化來取勝，真正解決用戶當(dāng)下的需求，才是最能打動(dòng)人心的表達(dá)。
精彩點(diǎn)評：
青云，資深文案：
簡單勝過復(fù)雜，真誠勝過套路。無論是“免費(fèi)Wi-Fi在哪里”“電話卡柜臺還開著嗎”“充電怎么解決”，還是“記得取現(xiàn)金”，每一句都像朋友的貼心提醒。文案不強(qiáng)調(diào)“我是誰”，而是專注“你需要什么”，正是這種換位思考，讓滴滴的品牌溫度自然滲透其中。
Mia，品牌經(jīng)理：
還記得去年滴滴在各大商場投放的那組廣告，今年這組海外廣告同樣把“實(shí)用”這一洞察貫徹到底。它關(guān)注的不是浮夸的噱頭，而是旅行者最容易被忽視、卻最切身的落地痛點(diǎn)。如今大家常說“利他”，而滴滴的做法正好印證了這一點(diǎn)。廣告不是自己搭臺唱戲，而是貼心地為用戶解憂。滴滴把自己定位為旅行中的“基礎(chǔ)設(shè)施”，這種角色轉(zhuǎn)變，本身就是最具價(jià)值的創(chuàng)意。
雅嫻，品牌運(yùn)營：
很好啊，很實(shí)用的廣告。從效果層面來看，這類廣告或許不會(huì)帶來爆炸性的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化，但它收獲的是口碑和信任。許多網(wǎng)友自發(fā)拍照、分享，稱贊廣告貼心實(shí)用，這就是傳播的最好證明。它不僅提升了滴滴在出境旅客中的好感度，還潛移默化強(qiáng)化了品牌的國際存在感。
5、美團(tuán)旅行：好熱，總比壞熱好
品牌：美團(tuán)
代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
推薦理由：
這個(gè)夏天，真的好熱好熱好熱……
但是，好熱總比壞熱好。美團(tuán)旅行從好熱壞熱的對比入手，推出了一支畫風(fēng)清奇的短片。
讓人渾身難受的熱是“壞熱；讓人享受清涼的熱是“好熱”。通勤擠地鐵的熱是“壞熱”；夏日旅行的熱是“好熱”。通過對比，美團(tuán)旅行勸大家：帶上美團(tuán)旅行的優(yōu)惠券，好好享受好熱的夏天吧！
精彩點(diǎn)評：
衣谷，內(nèi)容運(yùn)營：
好熱壞熱這個(gè)點(diǎn)找得很妙啊，我咋想不到好熱還能是個(gè)好詞！
乍一看有點(diǎn)莫名其妙，仔細(xì)一看好像還是那么回事。就是從語言符號上，把大家口頭上一直說的“好熱”，解構(gòu)出了另一重意思。好熱、壞熱對照，既造了個(gè)好玩的文字梗，也能關(guān)聯(lián)到品牌業(yè)務(wù)賣點(diǎn)，把夏天怎么過好這個(gè)事以一種簡單直接地，但又很新的方式說明白了。
淼淼，數(shù)字營銷：
好的創(chuàng)意就是不過腦，但上頭。看的人想出去“好熱”一把了。
片子抽象又好玩，看下來也內(nèi)容節(jié)奏感也很絲滑。文案雖然字不多，但是從“好熱壞熱”，到“好菜壞菜”、“好漢饒命”，翻來覆去地把什么是“好熱”這個(gè)點(diǎn)講明白了，品牌的業(yè)務(wù)場景也順帶都擺了一遍。
DO，文案：
其實(shí)會(huì)覺得從“好熱”到“壞熱”，有些標(biāo)題黨。但是內(nèi)容看下來，圓得很好，起碼我以后應(yīng)該不會(huì)把好熱完全當(dāng)一個(gè)負(fù)面的詞去看了。
另外非常喜歡這個(gè)項(xiàng)目介紹的寫法。抽象梗圖疊buff，滿屏滿眼都是梗，搭配美團(tuán)這個(gè)片子看，能想象背后項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)美麗的精神狀態(tài)。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）