輕盈有趣的5個好創(chuàng)意，「項目精榜」8月二期
每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去1周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應(yīng)的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
創(chuàng)意從不止一種模樣，5個故事，靈動呈現(xiàn)，余味悠長。
廣州發(fā)布以正話反說的形式，講述城市不被定義的風(fēng)格；
TD?Bank在街頭設(shè)置綠色巨型廣告牌，巧妙碰瓷國際大牌；
伊利優(yōu)酸乳癲的不知天地為何物，推出見手青限定口味產(chǎn)品；
淘寶閃購「騎士送免單」特別企劃，獻給無名騎士「你的名字」；
亞馬遜圖書重新定義閱讀，書里的人物紛紛“活”了過來。
我們從過去1周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、第十五屆全運會：廣州冇（mǎo）什么
品牌：中國廣州發(fā)布
推薦理由：
以一個極具地方特色的方言破題，從“冇”到有，反向輸出了廣州的一系列特色。沒有普通人，全是靚仔靚女，沒有時間觀念，全是早茶……一句“廣州冇特色”反而展現(xiàn)了城市的多元包容性，盡顯城市性格與自信。
精彩點評：
Lisa，創(chuàng)意組長：
這個城市片拍得非常聰明，用文化梗來進行破圈。而且粵語的“冇”理解成本很低，能快速建立聯(lián)想，把廣州的美食、人文和風(fēng)土自然而然地帶出來，既能引發(fā)懂得人的共鳴，也能引發(fā)外地人的好奇。
我之前看片子在各個社交平臺反響都不錯，這種輕松巧妙的手法是城市宣傳的大趨勢。
布布，電商運營經(jīng)理：
一上來就自嘲“廣州冇特色”，瞬間抓住了人的眼球，結(jié)果后面轉(zhuǎn)到“沒有普通人，全是靚仔靚女”，“沒有大紅包”等大眾愛看的話題上，形成幽默反差，反而讓人記住了廣州特色。
最后片尾還有“吃福建人”的梗出沒，誰懂?。靠吹阶詈蠖际沁种斓?。要說有點瑕疵的就是后半段升華部分，把氣氛拉回了莊重城市宣傳片的感覺，但決策層已經(jīng)讓步到這了，瑕不掩瑜。
土豆，SAD：
我在視頻號刷到這個短片的，當初吸引我的就是“冇”這個字，長得很有趣，和“有”對應(yīng)。專門查了下是粵語。帶著這個設(shè)定去看全片，看似廣州什么也沒定義，但又用這些畫面填補了對這個城市的想象。
城市宣傳片最難的不是讓別人知道你，而是讓別人對你感興趣。我覺得這支短片做到了，把一些模糊的、討論度高的話題也放進去了，同時讓調(diào)性不偏不倚，既有可看性，又有宣傳性，看似簡單，其實考驗說故事的角度。
2、TD Bank廣告牌，教你合法蹭到各種大牌logo
品牌：TD Bank
推薦理由：
為了推廣“1美元起購的小額股份業(yè)務(wù)”，TD?Bank在城市大街小巷落地了系列廣告，并表示新手投資者可以在TD 銀行買到全球頂尖品牌、最優(yōu)質(zhì)股票的一小部分。
廣告牌上正方形窗口“剛好”捕捉到背后品牌logo的一角。有可口可樂、耐克、蘋果、Google、加拿大鵝、麥當勞、星巴克等……以此避免商標侵權(quán)的同時，TD?Bank也成功讓用戶記住了“擁有它的一部分”這個投資概念。
精彩點評：
Landy，節(jié)目策劃：
國外戶外廣告做得還是牛。
不過相比創(chuàng)意，個人更想了解具體執(zhí)行過程。先不說為了正好框住后面的品牌logo要怎么費力找角度，單是新豎起廣告牌就要跑不少手續(xù)。因為不可能在目標logo附近就剛好有一塊適用的廣告位。
還有，怎么讓廣告牌不顯得太突兀不影響行人，也是個問題?？傊軋?zhí)行出來，就已經(jīng)很難得了。
zooy，周邊設(shè)計師：
好創(chuàng)意就是既能解決問題，又有話題性。
國內(nèi)能引起公眾討論主動分享的，通常是某個文案。那像案例中這樣，憑借整體的互動性、極簡的溝通過程，就能引發(fā)公眾自發(fā)分享，屬實難得。
這類戶外創(chuàng)意的核心在于，擅用所在場景，并于場景和廣告之間二創(chuàng)出互動關(guān)系。這樣一來，是互動先進入到用戶視線，而非品牌，更非一塊一廂情愿的廣告。
C清遠，AE：
能把金融投資類廣告做得這么有創(chuàng)意且?guī)缀鯖]有理解成本，也太秀了。
而且很喜歡只露出logo一角這個處理，不僅是呼應(yīng)投資概念“擁有它的一部分”，而且有很多解讀空間，也能讓這次蹭logo蹭得適可而止，減少風(fēng)險，贏得更多路人票。
3、伊利見手青味優(yōu)酸乳：我的朋友你先喝
推薦理由：
廣告產(chǎn)品自帶話題點和傳播力。這也是為什么近兩年獵奇口味產(chǎn)品，總能屢屢走紅且愈奇愈出圈。
不過能像伊利優(yōu)酸乳這般大玩云南菌子?！凹t桿桿綠傘傘，吃完一起躺板板”，將新品見手青味優(yōu)酸乳打造成新型社交貨幣，屬實腦洞大開特開。
后續(xù)營銷思路也很統(tǒng)一，產(chǎn)品包裝放大了魔幻感，讓人未喝眼已暈。一句“我的朋友你先喝”，成功將這款「致幻好物」變成整活利器。
精彩點評：
Landy，節(jié)目策劃：
“如果魔幻獵奇的內(nèi)容給自己樂子是100%，那么分享給朋友的樂子就是1000000%!”
這個社交裂變點找得太準了！對于現(xiàn)在的消費者而言，不缺供給不缺美味好物，但是如果看到一個能玩起來的炸裂單品，很難忍住不試上一試。尤其產(chǎn)品本就具有話題點和鏈接屬性，購買者借此和朋友來一波惡搞互動。是嘗也嘗了也玩過癮了，怎么不算是另一種情緒價值呢？
zooy，周邊設(shè)計師：
如果說香菜泡面的發(fā)明，是為了挑起香菜黨和嫌香菜黨的口舌之爭；那么見手青味優(yōu)酸乳，絕對是純純想搞事情。當看到那個洞察“有好東西怎么會忘了朋友吶”才知道，原來這波是沖倒霉朋友來的hhh。
不知道是不是從一開始就確定要打造一款裂變新品，還是說后續(xù)營銷找到見手青味優(yōu)酸乳隱含的社交屬性，從而疊加出話題×裂變雙重buff?？傊畯男缕犯拍畹綘I銷推廣呈現(xiàn)出統(tǒng)一感、整體性這一點，值得仔細復(fù)盤。
C清遠，AE：
“伊利的營銷真是開了掛了”含金量還在持續(xù)上漲。
單是伊利優(yōu)酸乳就前有嚼檸檬，后有見手青味新品。兩款走的是不同話題賽道，都是實打?qū)嵉膹V告產(chǎn)品，可愛又有性格的顯眼包。
如果硬挑刺的話，最新這波如果提前一個月上新，剛好趕到云南菌子上市的時節(jié)，或許效果會更好。
想象一下社媒盛況，一邊是用戶吃菌子見到小人的真實案例，一邊是和見手青味優(yōu)酸乳相關(guān)的social整活……
4、淘寶閃購《你的名字》，獻給無名騎士們
推薦理由：
也許很多人從未關(guān)注過送外賣騎手的姓名，這點被淘寶閃購洞察并加以放大。透過厚實的面罩，回歸到他們的名字，看見每一個作為普通人的個體。
短片從最開始的代號入手，逐漸抽絲剝繭，挖出姓“放”之下，他們背后鮮活的性格和故事。他們或爽朗熱心，或是在白天送單晚上備考，或是在攢錢準備和女友回老家結(jié)婚，這些平凡的一面被鏡頭溫柔記錄，展現(xiàn)出淘寶閃購人情溫暖的品牌態(tài)度。
精彩點評：
Lisa，創(chuàng)意組長：
影片精準抓取騎手群體日常鮮少被關(guān)注的痛點，用毛不易《無名的人》作為配樂，“我是這路上/沒名字的人”等歌詞，與騎手境遇相呼應(yīng)，唱出他們默默付出的心聲。
同時，片尾滾動騎手真實姓名，讓觀眾直觀感受到他們不是模糊的群體，而是一個個有名有姓、有血有肉的個體，從心底喚起對騎手的理解與尊重，實現(xiàn)品牌 “看見每一個普通人”理念與觀眾情感的深度共鳴。
布布，電商運營經(jīng)理：
這支短片看得人心里暖暖的，點出了一個普遍的現(xiàn)象——大部分騎手其實是被忽視的，展現(xiàn)了一個特別的角度——被忽視的“小人物”在自己的生活里是主角，有血肉、有故事、有個性，也讓我們和騎手們拉近了距離。
更讓我佩服的是，短片之外還有能關(guān)聯(lián)起運營層面的玩法，把生意很好地嵌進去了。“騎士免單卡”，讓他們的名字進一步落實到每個訂單中，在為淘寶閃購拉來好感之余，還帶動增長，一魚雙吃。
土豆，SAD：
瞄準騎手講故事已經(jīng)不算新鮮，不過淘寶閃購還是講出了它的水平。它摒棄了華麗的辭藻與刻意的渲染，以質(zhì)樸真實的鏡頭，呈現(xiàn)騎手的生活片段，整體變得輕盈有趣。
像王建國因同名產(chǎn)生的趣事，梁敏照顧流浪狗的暖心之舉，這些細節(jié)都讓觀眾看到騎手除去職業(yè)身份后，作為個體的夢想與溫情，完成從個體到群體的生動敘事，引發(fā)大眾對平凡勞動者的關(guān)注與敬意。
5、亞馬遜圖書：讀書，讓他們起死回生
品牌：Amazon 亞馬遜
推薦理由：
亞馬遜圖書的這則廣告項目最亮眼的突破在于重新定義了讀者與書籍的關(guān)系——不再將閱讀視為被動的接收，而是賦予讀者共創(chuàng)者的身份。通過“翻開書頁，人物蘇醒”的戲劇化設(shè)定，直觀傳遞出書籍的生命力源于讀者的參與這一核心理念，輕松明了，非常靈氣。
精彩點評：
Zofia，內(nèi)容運營：
亞馬遜，這次是真的把故事講活了。
在流媒體、短視頻占據(jù)用戶時間的當下，亞馬遜敏銳捕捉到大眾對深度連接的隱性渴望，即當碎片化信息讓人陷入瞬時滿足卻持久空虛時，書籍所承載的溫度與深度成為稀缺品。
項目沒有直白說教讀書好，而是通過讓世界活起來的隱喻，將閱讀與生命力、意義感綁定，既規(guī)避了說教感，又引發(fā)了大眾對數(shù)字沉迷的反思，形成情感層面的深層共鳴。
庭歡，文案：
這是一個近乎完美的品牌營銷案例，無疑會在目標受眾心中留下深刻印象。
影片的鏡頭語言、特效、場景設(shè)計和節(jié)奏把控都達到了電影級水準，翻開書頁，可以看到冰凍的壯麗場景、決斗激烈的場面，視覺沖擊力極大，充分展示了讀者的注意力是故事生命的開關(guān)。
而且廣告也沒有強調(diào)價格、便捷性等傳統(tǒng)賣點，而是提醒人們?nèi)ヅc書籍建立獨一無二的想象力、魔力。與其說這是一個賣書的廣告，不如說是一次對閱讀行為本身的禮贊和重新詮釋。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
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