余味無窮的5個好創(chuàng)意，「項目精榜」8月一期
每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去2周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內參。
好創(chuàng)意，看不膩。5個案例，輕盈出擊，久久回響。
英國生鮮超市Ocado用海報聚焦購物背后的人，講述人們日常生活中值得紀念的點滴時刻。
REHA 熱海在周年之際用AI巨浪隱喻時代變化，為整個行業(yè)提振信心。
南方電網(wǎng)以朋友口吻串聯(lián)起十幾萬南網(wǎng)人的動人故事，讓千山萬水的南網(wǎng)人更有凝聚力。
M&G 晨光文具用一支筆打開想象力，在快閃活動里為年輕人打造快樂空間。
滬上阿姨借脫口秀演員房主任的故事，傳遞自由在握的美好祝愿。
我們從過去2周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、英國生鮮超市Ocado海報：用購物清單講故事
品牌：Ocado
推薦理由：
平時我們拿到購物清單或者購物小票，很多時候是看都不看，就塞到口袋里?？此坪茈S意的生活細節(jié)，竟有一天變成很打動人心的創(chuàng)意。
一張購物清單，藏著人們的生活故事。
英國生鮮超市Ocado發(fā)布廣告海報，以虛焦照片為背景底，列了“購物清單”。細致到幾時幾分，和幾句心聲。整個系列平面廣告烘托只能意會，難以言傳的情感氛圍，再加上虛焦效果的增益，是柔和美妙的故事感安撫人心的感覺。
精彩點評：
David，文案：
我覺得這是一個很感性的廣告項目。每個創(chuàng)意表達都在調動我的情感，會感覺到很治愈。當絕大多數(shù)零售廣告還在強調價格、速度和商品豐富度時，Ocado敏銳捕捉到購物清單這一日常物品中潛藏的生活敘事價值，用虛焦照片+平實文案的組合，增加情感共鳴力。
特別想強調一個地方，是時間戳細節(jié)，強化真實感。看起來是一張購物清單，但里面的信息量和情感濃度像一頁日記所記錄的。
不知名的沐沐，市場策劃：
相比吵吵鬧鬧的超市促銷廣告，Ocado海報很安靜，很細水長流。每一張海報都是不同人的生活時刻。有俏皮的、有浪漫的、有平和的等等。Ocado挖掘到生活購物的深層次意義，是物品作為情感見證者，看到人們因為生活購買，與身邊有了更深的鏈接。另外，海報畫面雖以虛焦照片為背景，但有情感留白的效果。令人體悟品牌未言明的價值——給用戶生活留出更多可能。
2、REHA 熱海周年短片：由AI生成，給同在這片海上的人
品牌：REHA 熱海
推薦理由：
REHA熱海在自己的四又三分之二周年，發(fā)布一支由AI生成的短片《ENDLESS巨浪》，給自己，也給所有正航行的人。
AI的出現(xiàn)，給創(chuàng)意人敲響警鐘。但REHA周年短片沒有打雞血式地給具體答案，而是提供一個面對時代的姿態(tài)。短片里，當強風巨浪和電閃雷鳴來襲，一位船長直面困境，挺過險地。陽光的出現(xiàn)，不代表可以懈怠心理，整理狀態(tài)迎接下一個未知。短片富有強烈的視覺吸引力和深刻寓意，隔空給創(chuàng)意人加油打氣。
精彩點評：
David，文案：
航海者隱喻、我們同在海上的集體共情、傳遞破局信念，這些在REHA熱海周年視頻中顯然可見。可以說此片立意之深刻。我想這才是難得可貴的，是AI無法復制和理解的人文情懷。其他形式或者表達只是錦上添花，真正內核實在，才是最重要的。
不知名的沐沐，市場策劃：
首先，REHA熱海在自己周年視頻，融入自己對當下廣告環(huán)境的認知和希冀。在我看來，是一種積極信號，也是當下廣告業(yè)需要的。它體現(xiàn)REHA熱海要與同行們一起加油打氣，把業(yè)內氛圍慢慢提上來。
其次，它的“用AI直面AI”概念，令我眼前一亮。只是就我自己的審美來說，對AI創(chuàng)作的廣告還是有些“苛刻”，感覺AI創(chuàng)作的畫面終究是少了人們實際拍攝的有人味。
3、南方電網(wǎng)：山高水遠，我們知行相見
品牌：南方電網(wǎng)
代理商：SG勝加
推薦理由：
如何增強企業(yè)內部的凝聚力？南方電網(wǎng)的廣告片《我們之間》做出了一次示范。
這支短片突破傳統(tǒng)集體宣教模式，以朋友間的對話口吻展開，用旁白串聯(lián)起分散于五省的南網(wǎng)員工故事，強調“天各一方卻做同一件事”的共通使命，從而引發(fā)南網(wǎng)員工的身份認同。
鏡頭跨越廣東江河、廣西山區(qū)、海南等地，描述了在一次次極端環(huán)境下南網(wǎng)員工的堅守。鳥叔為鳥安家、老班長冒雨搶修.....這些真實的工作影像，微小而溫暖的細節(jié)，將宏大敘事落地為具體人物故事，不僅喚起南網(wǎng)員工的回憶，也讓觀眾為之動容。
精彩點評：
大萌子，品牌策劃：
這是一個非常有意思的項目，以往我們做項目，總想著出圈，讓更多外面人看到。但南方電網(wǎng)這個項目是向內的，它更側重于如何讓十幾萬橫跨不同省國的南網(wǎng)人能夠在一個APP上有歸屬感和認同感，以“員工為中心”的視角。
勝加給到的解法很真誠，沒有宏大敘事，只有日常中細膩的小事。它很妙的是用地理分散去反向拉近距離。雖然我們天各一方，卻因為共同的目的與愿景有著同樣的流汗與奔波，這時候“阻隔”反而更加拉近了彼此距離。這種“共同體驗”構成了最強歸屬感，也實現(xiàn)了從“你不是一個人在戰(zhàn)斗”到”我懂你的戰(zhàn)斗”的情感升華。
鄭佳鏈，英揚傳奇 廣州 資深文案策劃：
讓隔著江河湖海，千萬里路途的人兒產(chǎn)生凝聚力，本不是易事。Campaign卻巧妙地用一句“朋友”拉近彼此距離，或許互相都不認識，卻經(jīng)歷著相同的事情，整體共情點拿捏到位，將南網(wǎng)人熟悉的事情與使命一一串聯(lián)，勾勒出獨屬南網(wǎng)人的浪漫詩篇。
文案功底深厚，洞察細微，難得可貴的是與品牌風格契合度高，不至于偏差太遠，適合內部傳閱；美中不足的是，在APP活躍度提升上的體現(xiàn)稍顯不足，若能更好融入，方可將知行相見的概念演繹得淋漓盡致。
Jolinda，一只酸奶牛 品牌經(jīng)理
要讓大眾了解特定社會職業(yè)人的工作本就是如何將感同身受更好去傳遞的內容，南方電網(wǎng)作為電力背后的一群人，維持著日常的供電越穩(wěn)定，但是電網(wǎng)在公眾中的存在感卻很弱。
通過破除集體主義的敘事方式，以具象化的個體讓人感知到這群電網(wǎng)人工作的不易，在點滴細節(jié)中感受到普世性的情感共鳴。
4、晨光為年輕人開了一間BAR，叫「合作愉快吧」
品牌：M&G 晨光文具
代理商：小-TEAM 上海、商業(yè)向善 上海
推薦理由：
如何把宏大的可持續(xù)目標融入普通人的點滴日常？晨光給出了貼近年輕人的解法。
借著環(huán)保記-LOHAS系列新品上市之機，品牌以“一支筆”為核心媒介，延伸出與日常息息相關、輕松有趣的小事，拓寬著人們對可持續(xù)行為和場景的想象。
而用可降解材質的筆簽約，這一具有儀式感的舉動，也讓產(chǎn)品成為抽象概念的精準落點。
精彩點評：
Claire，活動策劃：
ESG營銷在品牌建設中的分量與日俱增，但對普通人來說，總是缺乏實感。
當晨光攜巨型筆裝置走進HAI550， 這個國內首個可持續(xù)生活方式商業(yè)綜合體時，確實讓人感覺到，這個議題離年輕人的生活更近了一步。
將宏大的議題拆解到具體的生活小事中，無疑是個有效的方向。在晨光的快閃中，展覽動線加入了按壓筆頭、簽約、飲品特調等環(huán)節(jié)，用年輕人熟悉的方式，把理念變成一場有參與感的小游戲。
可持續(xù)的快樂體驗，就該這樣讓每個人都觸手可及呀。
子崖，文案：
晨光這波文案，像一個熱愛生活的朋友，對著日常小事碎碎念的樣子，可愛、有趣、還有點小啟發(fā)。
比如，“offer可持續(xù)：求一個gap后能續(xù)上的offer”、“好運可持續(xù)：接接接接接接“、”閱讀量可持續(xù)：先閱讀不追求量“等，都說出了年輕人的心聲。
一來，網(wǎng)感有、梗輕量，直擊人們的情緒與生活感受；二來，最后的落腳點都繞回了“可持續(xù)”，活動理念、品牌溫度和生活趣味都連接上了，是一次完整且有記憶點的傳播。
不過如果深究ESG的本意，部分小事和這一議題的關系稍顯跳脫。如果能在趣味和理念之間再多加一層關聯(lián)，情感與價值的轉化或許會更絲滑。
5、房主任當上“滬上阿姨”了，祝大家自由在握
品牌：滬上阿姨
推薦理由：
滬上阿姨攜手房主任，二者的適配程度令人眼前一亮。
這位憑借脫口秀重獲新生的中年女性，身上充滿堅毅果敢的力量。她勇闖上海的經(jīng)歷，巧妙呼應了滬上阿姨的名字與“自由在握”的品牌理念。
另外，品牌的決策和執(zhí)行速度，也是妥妥的加分項。
精彩點評：
Abby，內容運營：
嬸子的選人眼光上大分，一直以來挖掘的女性力量都非常具有代表性。
像房主任這樣的女性長輩，幾乎每個人身邊都能找到，她們曾困于婚姻和現(xiàn)實，吃盡苦頭。
而房主任的特別在于，她身上多了一層打破束縛、重啟生活的勇氣與行動力，踩中了中女時代的主流敘事。所以當看到她接到商務、越過越好，會讓人由衷替她開心。正如網(wǎng)友所說，“就像是自己的媽媽接了廣告”。
對滬上阿姨而言，這樣的人物不僅讓“自由在握”的精神有了具象化的表達，也為品牌帶來了跨越年齡層的情感共鳴，贏得了更廣闊的傳播空間。
子崖，文案：
私以為，這是一個民意大于創(chuàng)意的廣告。
房主任本身的熱度、故事自帶傳播力，品牌的關鍵動作在于看準時機、果斷出手。
觀眾的情緒與認同感是天然存在的，創(chuàng)意更多是起到承接和放大的作用。滬上阿姨用她50歲勇闖上海的真實經(jīng)歷去強化“自由在握”的理念，讓人物與品牌形象交融。
相比復雜的概念包裝，這次更像是一次順勢而為的情緒借力，把原本屬于房主任的高光時刻，巧妙轉化為滬上阿姨的高光時刻。
Claire，活動策劃：
全程笑瞇瞇地看完，房主任這套妝造真好看，簡約洋氣，不是印象里的老年人花襯衫。
也能看出，滬上阿姨在突破銀發(fā)廣告的某些固有模式。過往中老年形象在品牌傳播中常被弱化或固化，不是溫情懷舊，就是被標簽成某種配角。
如今，房主任在滬上阿姨的廣告里以主角姿態(tài)出現(xiàn)，自信、幽默又充滿生命力，讓大眾看到中老年女性也能成為品牌態(tài)度的最佳代言，這一點就很難得。
歡迎大家持續(xù)關注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
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