如今，ESG已是許多品牌戰(zhàn)略中不可忽視的部分，但如何與消費(fèi)者溝通，仍是一道難題。難在它正確，但總是離“人”太遠(yuǎn)。久而久之，可持續(xù)的出現(xiàn)，就像是貼在墻上的標(biāo)語、拉在身邊的橫幅，看到就看到了，走過也就走過了，難以真正走進(jìn)人們的心里。
這次，晨光想借著環(huán)保記-LOHAS系列新品上市的機(jī)會，在可持續(xù)傳播上做些改變：從“人”出發(fā)，做讓可持續(xù)有交互有感知而非告知的內(nèi)容，來對話15-25歲高潛用戶，讓晨光對可持續(xù)的投入真正投進(jìn)消費(fèi)者心里。
從年輕人的世界里，
發(fā)現(xiàn)生活中的每處可持續(xù)
15-25歲這群年輕人，看起來是和可持續(xù)最沒關(guān)聯(lián)的一群人。他們剛好處在走出家門、走出校門的階段，一頭扎進(jìn)世界的他們，有的就是無限的自由，所以就有無限的嘗試。他們可以今天這樣，明天那樣，今天想要offer，明天要去做數(shù)字游民，今天上頭，明天下頭…
城市變動(dòng)、居所變動(dòng)、?作變動(dòng)、感情變動(dòng)、朋友變動(dòng)，一切都處于變動(dòng)之中。
但正是這些變動(dòng)，讓他們更需要一些確定性，并開始探索如何和生活、和世界建立鏈接。
基于這樣的洞察，決定將品牌所倡導(dǎo)的可持續(xù)生活，拆分到生活里的最小單元，讓更多人能更容易地與可持續(xù)發(fā)生關(guān)聯(lián)，并在這個(gè)過程中，放大可持續(xù)的快樂，幫助大家從每一點(diǎn)小小的可持續(xù)出發(fā)，建立與生活更長久、更美好的鏈接。
一支筆打開了想象力，
這里有一間快樂的BAR
7月5日國際合作日期間，晨光在國內(nèi)首個(gè)可持續(xù)生活方式商業(yè)綜合體——上海淮海中路HAI550打造了一個(gè)「合作愉快吧」。這是一個(gè)以筆為主題氛圍，并借助筆的簽字場景，推動(dòng)更多人簽約可持續(xù)生活的地方。在這里，消費(fèi)者可以用晨光「LOHAS」系列環(huán)保筆和陽光、植物、好運(yùn)、offer……和生活中的萬事萬物簽約，約定一個(gè)更愉快、更可持續(xù)的合作。
展覽的主體裝置以一支中性筆為概念模型，由按動(dòng)筆頭、筆身和筆尖串聯(lián)起活動(dòng)的簽約區(qū)、吧臺區(qū)、休息區(qū)等不同區(qū)域↓
體驗(yàn)的旅程，始于一份專屬于用戶的「可持續(xù)生活合同」。
1、按壓筆頭進(jìn)入「合作愉快吧」，領(lǐng)取一份合同；
2、選擇心儀的可持續(xù)小事，蓋章并簽字，許下一份微小卻堅(jiān)定的承諾；
3、完成簽約，移步至吧臺，領(lǐng)一杯靈感源自可持續(xù)理念的限定特飲，慶祝！
4、還可以和專屬于自己的可持續(xù)約定合個(gè)影
5、出口處，還可以領(lǐng)取一個(gè)筆形氣球，把可持續(xù)帶到生活里。
在生活里書寫的每一筆，
為地球可持續(xù)助一份力
為了帶動(dòng)消費(fèi)者參與到保護(hù)地球的行動(dòng)中來，也更有實(shí)際價(jià)值感，晨光承諾將會代表消費(fèi)者，將本次環(huán)保新品系列銷售收入的1%，捐贈(zèng)給一個(gè)地球自然基金會。
消費(fèi)者無論是在現(xiàn)場與可持續(xù)生活簽約，還是拿起晨光環(huán)保筆在生活里書寫，可以為地球可持續(xù)助一份力。
不止是一個(gè)地球的合作，BASAO、山池、STOPSHOP、好瓶、游隙、哈啰、中信……晨光充分發(fā)揮了HAI550場地的現(xiàn)有資源與優(yōu)勢，聯(lián)動(dòng)場內(nèi)外可持續(xù)品牌，一起詮釋好茶可持續(xù)、瓶瓶罐罐可持續(xù)、騎行可持續(xù)、閱讀量可持續(xù)……
倡導(dǎo)可持續(xù)生活方式之外，晨光「合作愉快吧」也以實(shí)際行動(dòng)踐行了晨光對地球的可持續(xù)承諾。本次活動(dòng)由晨光和一個(gè)地球自然基金會共同舉辦，活動(dòng)物料均將進(jìn)行循環(huán)使用和回收處理。主展覽結(jié)束后，晨光也將在不同城市開啟巡展。
青年律師何運(yùn)晨加入，
見證晨光與一個(gè)地球鄭重締約
晨光特邀青年律師何運(yùn)晨作為「可持續(xù)生活倡導(dǎo)官」加入活動(dòng)?！捌跫s既立，信守為金。”何運(yùn)晨不僅帶來了更多年輕人的關(guān)注，也為品牌帶來了兼具理性與溫度的內(nèi)容傳遞。
活動(dòng)當(dāng)天，何運(yùn)晨來到「合作愉快吧」探展，并與現(xiàn)場粉絲和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，更是以“在不確定中如何尋找確定性”為題，拍攝記錄下了這一段旅程，期望可以對這一情緒做出回應(yīng)：
在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代里，如何去擁抱一絲溫柔的確定性？
晨光×何運(yùn)晨《在不確定中 尋找確定性》
可持續(xù)簽約創(chuàng)作場歡迎更多達(dá)人，
一筆開啟綠色生活
在社媒傳播上，本次活動(dòng)以小紅書為主要平臺，通過挖掘睡眠、戶外、吃飯、攜寵出行等多元可持續(xù)小事場景，邀請達(dá)人用晨光環(huán)保筆簽約可持續(xù)生活，展開內(nèi)容創(chuàng)作，以此植入產(chǎn)品，傳遞晨光“一筆開啟，綠色生活”理念。
@喜大牙 簽約好運(yùn)可持續(xù)，看她一筆接下這份可持續(xù)大大大好運(yùn)。
@小晗不是小憨憨 簽約出汗可持續(xù)，身體出汗了，心里出太陽了。
@嘿嘍五分糖- 簽約快樂小狗可持續(xù)，ENFP集結(jié)，每一天都是快樂小狗。
@魚門門 簽約友愛小狗可持續(xù)，遛狗時(shí)隨手撿起的便便袋，給寵物梳毛時(shí)掉落的毛發(fā)做成的手工玩具...
我們和毛孩子的每個(gè)日常，都可以成為守護(hù)地球的小小儀式。
@不愛吃姜姜萌萌 簽約做夢可持續(xù)，長成理性的大人，可是我想說，人生不能沒有做夢的勇氣
@Gyokee 簽約一個(gè)地球可持續(xù)，晨光環(huán)保文具讓每一次書寫，都不只是消耗，而是向地球歸還一份生機(jī)。
還有更多自定義的簽約姿勢：
最后
近十年來晨光持續(xù)關(guān)注可持續(xù)議題，積極尋求再生、可降解及更安全健康的原材料，創(chuàng)新推出可持續(xù)產(chǎn)品，如「碳中和系列」「瀕危動(dòng)物系列」「減碳計(jì)劃系列」等。本次活動(dòng)主推的暑期新品「LOHAS」系列正是從安穩(wěn)睡眠、靜心閱讀、運(yùn)動(dòng)快充、輕食主義、擁抱自然這5種可持續(xù)生活方式出發(fā)，倡導(dǎo)健康樂活的生活態(tài)度和生活方式。
一筆開啟，綠色生活。晨光首席可持續(xù)發(fā)展官陳姿丹表示：“晨光相信：可持續(xù)不止是停留在環(huán)保層面的一個(gè)概念，更是一種跟我們每個(gè)人都相關(guān)的生活方式，我們希望通過這個(gè)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在最小化的可持續(xù)中，體驗(yàn)到可持續(xù)快樂的最大化。也希望借此號召消費(fèi)者從一支筆的選擇開始，踐行可持續(xù)理念?！?/p>
可持續(xù)確實(shí)是一個(gè)難題，但我們可以一起來解。早晚都要解。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - M&G 晨光文具，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
作為中國文具行業(yè)首個(gè)發(fā)布ESG報(bào)告的上市企業(yè)，晨光在可持續(xù)領(lǐng)域長期深耕，已沉淀20余款可持續(xù)產(chǎn)品。在過往的可持續(xù)傳播中，我們發(fā)現(xiàn)以品牌為中心向消費(fèi)者傳遞可持續(xù)理念，雖然正確，但用戶感知弱，參與感與互動(dòng)性不足，難以形成深層共鳴。
基于此，我們希望借助晨光2025環(huán)保記-LOHAS系列新品上市的機(jī)會，在可持續(xù)傳播上做些改變，從“人”出發(fā)，做讓可持續(xù)有交互有感知而非告知的內(nèi)容，來對話15-25歲高潛用戶，讓晨光對可持續(xù)的投入真的能投進(jìn)大家心里，帶動(dòng)用戶關(guān)注和踐行可持續(xù)生活。
【洞察與策略】
15-25歲這群年輕人，看起來是和可持續(xù)最沒關(guān)聯(lián)的一群人。但他們正處于頻繁經(jīng)歷變動(dòng)的階段，包括城市、工作、感情等各方面的變動(dòng)。處在變動(dòng)中的他們，需要一點(diǎn)小小的確定性，探索如何和生活、和世界建立鏈接。
因此我們決定將品牌所倡導(dǎo)的可持續(xù)生活，拆分到生活里的最小單元，讓更多人能更容易地與可持續(xù)發(fā)生關(guān)聯(lián)，并在這個(gè)過程中，放大可持續(xù)的快樂，幫助大家從每一點(diǎn)小小的可持續(xù)出發(fā)，建立與生活更長久、更美好的鏈接。
【創(chuàng)意闡述】
晨光文具以“合作愉快吧”為創(chuàng)意核心，于7月5日國際合作日之際，在上海HAI550可持續(xù)生活方式綜合體打造沉浸式互動(dòng)空間「合作愉快吧」。我們以筆為媒介，將簽字場景轉(zhuǎn)化為可持續(xù)生活的承諾儀式，通過晨光LOHAS環(huán)保筆連接消費(fèi)者與陽光、植物等美好意象，讓宏大的可持續(xù)理念轉(zhuǎn)化為具象的情感契約，降低公眾參與門檻，使可持續(xù)生活成為可感知、可互動(dòng)、可傳播的輕量化體驗(yàn)。
1、聯(lián)動(dòng)一個(gè)地球自然基金會（OPF）共同打造合作愉快吧。晨光承諾將代表消費(fèi)者，將本次環(huán)保新品系列銷售收入的1%，捐贈(zèng)給一個(gè)地球自然基金會（OPF）。讓消費(fèi)者的參與，都能轉(zhuǎn)化為對地球家園切實(shí)的保護(hù)行動(dòng)。
2、「合作愉快吧」快閃活動(dòng)的設(shè)計(jì)，以一支極具創(chuàng)意的「LOHAS」系列巨型環(huán)保筆為概念模型，巧妙地將按動(dòng)筆頭、筆身和筆尖轉(zhuǎn)化為空間的敘事軸線，串聯(lián)起簽約區(qū)、吧臺區(qū)、休息區(qū)等功能區(qū)域。消費(fèi)者按壓巨型筆頭裝置即可領(lǐng)取專屬的“可持續(xù)生活合同”，隨后選擇心儀的可持續(xù)事項(xiàng)簽名蓋章。16件可持續(xù)事項(xiàng)通過好玩有趣的文案內(nèi)容進(jìn)行闡釋，邀請消費(fèi)者簽約打卡，讓原本宏大的可持續(xù)更貼近年輕人的生活。
3、特別邀請青年律師何運(yùn)晨擔(dān)任「可持續(xù)生活倡導(dǎo)官」。何運(yùn)晨亮相快閃活動(dòng)現(xiàn)場，與現(xiàn)場觀眾交流如何“在不確定中如何尋找確定性”。何運(yùn)晨明星律師形象和「合作愉快吧」“簽約”主題強(qiáng)相關(guān)，內(nèi)容契合；且其粉絲群體多為學(xué)生群體、年輕人，符合品牌目標(biāo)人群，且有助于品牌觸達(dá)人群。
4、KOL多角度創(chuàng)作，傳遞晨光“一筆開啟，綠色生活”理念。90余位小紅書KOL，通過挖掘睡眠、戶外、吃飯、攜寵出行等多元可持續(xù)小事場景，用晨光環(huán)保筆簽約可持續(xù)生活，傳遞品牌可持續(xù)理念。
5、聯(lián)動(dòng)BASAO、山池、STOPSHOP、好瓶、游隙、哈啰、中信7家品牌，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，共同倡導(dǎo)可持續(xù)生活，觸達(dá)更廣泛人群。
【結(jié)果與影響】
通過內(nèi)容與活動(dòng)、線上與線下的體驗(yàn)構(gòu)建，成功助力晨光環(huán)保新品的發(fā)布。這一次，晨光從用戶出發(fā)，打造一個(gè)以筆為主題的簽約場景，倡導(dǎo)更多消費(fèi)者和生活中的萬物簽約，親身感受可持續(xù)生活的溫度與樂趣。
*項(xiàng)目整體曝光達(dá)5345w，總互動(dòng)達(dá)260w；
*活動(dòng)期間，晨光品牌在小紅書平臺的搜索量達(dá)到高峰，同比增長70.86%；
*顯著帶動(dòng)了晨光環(huán)保產(chǎn)品的關(guān)注度：“晨光環(huán)保筆”關(guān)鍵詞搜索同比增長366.67%，“晨光環(huán)保筆”產(chǎn)品躋身品牌小紅書平臺的熱搜矩陣。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類
-
漂亮，互動(dòng)性好，和品牌關(guān)聯(lián)度極高，生活中的小場景的完美體現(xiàn) -
Fun and meaningful Sustainability event. Love the tonality - very natural art and typography. -
形式感和視覺都很特別很細(xì)膩，打卡互動(dòng)設(shè)置不錯(cuò)，拉升了品牌調(diào)性和好感度，話題和傳播力不足。 -
案例觸及了 “年輕人職場/學(xué)涯社交” 的普遍需求。它倡導(dǎo)了一種更輕松、開放的協(xié)作文化，為年輕人提供了壓力釋放和創(chuàng)意碰撞的空間，在網(wǎng)絡(luò)中收獲了“有趣”、“想?yún)⒓印钡确e極評價(jià)，體現(xiàn)了品牌對用戶心理的深度理解。晨光借此從“文具供應(yīng)商”成功轉(zhuǎn)型為 “年輕化社交方式的倡導(dǎo)者” 。略顯遺憾的是，作為快閃活動(dòng)，其影響范圍和時(shí)間較為有限。如何將“合作愉快”的理念通過產(chǎn)品或數(shù)字體驗(yàn)持續(xù)沉淀，形成長效品牌資產(chǎn)，是未來可以思考的方向。 -
可愛的教育 -
一個(gè)執(zhí)行完整的活動(dòng)案，視覺風(fēng)格不錯(cuò)
-
-
用一支筆貫穿始終，將產(chǎn)品和精神概念有效的結(jié)合
-
互動(dòng)結(jié)合產(chǎn)品很到位
-
執(zhí)行細(xì)節(jié)很到位 -
借助筆這個(gè)媒介，品牌露出度挺高的。但「合作愉快吧」沒品出味道，而且簽約這個(gè)動(dòng)作行為會讓年輕人覺得太有壓力了 -
晨光現(xiàn)在需要的，不是整體曝光，5345w。
-
雖深具體驗(yàn)價(jià)值，用戶參與廣度與影響力尚未達(dá)極致破圈標(biāo)準(zhǔn)
公益單元-公益類
-
創(chuàng)意優(yōu)秀，立意深遠(yuǎn) -
執(zhí)行細(xì)節(jié)很到位。 -
結(jié)合了環(huán)保、人文等多維度公益方向切入，公益年輕化
-
不沉重、不綁架的公益。 -
互動(dòng)體驗(yàn)強(qiáng)化公益理念，品牌營銷與社會責(zé)任融合。 -
創(chuàng)意突破了品牌本身
-
以互動(dòng)沉浸式空間將可持續(xù)理念具體化，通過簽約儀式與日常生活連接年輕人，創(chuàng)意有趣且參與感強(qiáng)，公益理念落地自然。
-
以場景創(chuàng)新重構(gòu)文具營銷邏輯。
-
執(zhí)行細(xì)節(jié)拉滿，視覺很特別，在文具品牌中脫穎而出，事件本身的話題性和自傳播性較弱。
-
很有巧思的創(chuàng)意表達(dá)。
-
有效帶動(dòng)年輕用戶打卡，關(guān)注到晨光環(huán)保文具。
-
執(zhí)行到位
-
無法解決問題
-
營銷大于內(nèi)核。 -
雖具創(chuàng)意沉浸體驗(yàn)與不錯(cuò)的傳播成效，但在數(shù)字化創(chuàng)新深度與社會影響的長期性上仍稍顯不足
-
無
-
類似形式比較多，很難形成社交傳播，達(dá)到裂變效果。 -
常規(guī)操作
-
可持續(xù)發(fā)展，鏈接，產(chǎn)品之間的邏輯略微有些復(fù)雜，而且執(zhí)行弱化了信息。
專業(yè)評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（10條）