小紅書生活時(shí)裝秀：邀請(qǐng)時(shí)髦精們，一起去生活里趕時(shí)髦
小紅書生活時(shí)裝秀2.0之際，我們配合小紅書將時(shí)尚秀場(chǎng)融入延伸到日常生活場(chǎng)景中，并通過邀請(qǐng)時(shí)髦精們一起去生活里趕時(shí)髦，共創(chuàng)了生活圈 = 時(shí)尚圈的心智傳達(dá)。當(dāng)生活時(shí)裝秀這個(gè)IP從1.0進(jìn)階到2.0，同樣的上海、同樣的TA，我們可以玩點(diǎn)什么新東西呢？
早春總是時(shí)尚趨勢(shì)的新起點(diǎn)，當(dāng)時(shí)髦精們?yōu)樾〖t書站內(nèi)N多早春時(shí)髦趨勢(shì)瘋狂長(zhǎng)草的時(shí)候，我們意識(shí)到「去生活里拿捏時(shí)髦新趨勢(shì)」應(yīng)該是生活時(shí)裝秀2.0的新秀法～
真時(shí)髦，無懼360度時(shí)髦掃描！
新天地時(shí)尚二期 B1中庭變身時(shí)髦秀場(chǎng)，多家域內(nèi)商戶品牌共同參與發(fā)布系列首秀，眾多時(shí)髦精們也來到秀場(chǎng)上展示自己的時(shí)髦風(fēng)采。
在新天地一二期長(zhǎng)達(dá)五十米的連廊上，我們布置了沉浸式的fashioncheck打卡點(diǎn)，讓時(shí)髦精們?cè)诠浣謺r(shí)也能夠感受到濃厚的時(shí)髦氛圍。
在上海新天地臨近大韓民國(guó)臨時(shí)政府舊址的地理位置，我們?yōu)橥鈬?guó)時(shí)髦精們?cè)O(shè)置了帶有韓語、日語等外語的指示牌，增加活動(dòng)的國(guó)際時(shí)髦感。
為了讓全網(wǎng)的生活時(shí)髦精都能夠0幀參與早春開場(chǎng)的生活時(shí)裝秀2.0，全網(wǎng)頂流薯隊(duì)長(zhǎng)化身“時(shí)髦精簽證官”為大家派發(fā)「時(shí)髦精簽證」，提供社交身份認(rèn)同，邀請(qǐng)大家在早春趨勢(shì)下即刻開秀！
什么？你說你時(shí)髦感爆棚？那就360度秀出來！為了讓大家能夠360度無死角秀出生活中的時(shí)髦感，我們特地邀請(qǐng)?jiān)谏钪?60度都時(shí)髦的時(shí)髦精們，來一場(chǎng)緊扣IP內(nèi)核的線上創(chuàng)意小玩法：360度時(shí)髦掃描！
就是說不管從左看從右看，從上看從下看，360度看都很時(shí)髦嘟！
線下秀場(chǎng)限時(shí)回歸@時(shí)髦精們一起fashion check
為了滿足時(shí)髦精們沖出屏幕的時(shí)髦感，2.0線下秀場(chǎng)重磅回歸！并為時(shí)髦精們送上「時(shí)髦精護(hù)照」，邀請(qǐng)時(shí)髦精們來線下fashion check，實(shí)測(cè)自己的時(shí)髦濃度！
為了實(shí)現(xiàn)生活時(shí)裝秀2.0更豐富的秀場(chǎng)互動(dòng)，我們特邀時(shí)髦精簽證官「薯隊(duì)長(zhǎng)」擔(dān)任秀場(chǎng)一日店長(zhǎng)，消息一經(jīng)釋放，吸引了大批生活中的時(shí)髦精們線下開秀。
當(dāng)天在時(shí)髦安檢門排隊(duì)fashion check的時(shí)髦精們更是吸引了N多路人的駐足圍觀。
圍觀還不夠！路人更是紛紛化身生活時(shí)裝秀“自來水”，把時(shí)髦精扎堆的盛況直接發(fā)到網(wǎng)上。
“時(shí)髦精自來水”們的激情討論也將#在上海理解了什么叫遍地時(shí)髦精# 話題水靈靈地吹到了同城熱搜NO.3！實(shí)現(xiàn)了跟滬上時(shí)髦精們對(duì)話，為生活時(shí)裝秀2.0吸引了更多時(shí)髦精前來打卡！
薯隊(duì)長(zhǎng)化身一日店長(zhǎng)！開放全上海最時(shí)髦的快閃店
本著時(shí)髦精們不白來都不白來的原則，我們還邀請(qǐng)薯隊(duì)長(zhǎng)為生活時(shí)裝秀線下快閃店「時(shí)髦專薯地」進(jìn)行剪彩！u1s1！咱們有這樣時(shí)髦的薯隊(duì)長(zhǎng)進(jìn)入生活時(shí)裝秀2.0，真是時(shí)髦精們的福氣呢！
「時(shí)髦專薯地」內(nèi)的小型時(shí)髦安檢機(jī)、結(jié)合春日趨勢(shì)穿搭的薯隊(duì)長(zhǎng)墻、超ins風(fēng)的時(shí)髦精試衣間以及出逃時(shí)髦精的金屬風(fēng)收銀區(qū)，包你怎么拍都出片！
要問時(shí)髦精們除了登上生活時(shí)裝秀2.0的秀場(chǎng)還可以登上哪里？當(dāng)然是登上咱們生活時(shí)裝秀的祖！傳！大！屏！
你以為秀成這樣就結(jié)束了嗎？NONONO～還有意外之喜！在韓國(guó)人奔赴上海旅游的熱潮里，生活時(shí)裝秀2.0也是吹到了韓女的心坎里，在ins上看到生活時(shí)裝秀的相關(guān)帖有種次元壁破了的感覺，四舍五入，我們生活時(shí)裝秀2.0也是國(guó)際活動(dòng)惹！
此外，生活時(shí)裝秀2.0還引發(fā)了上海黃浦、商業(yè)咔、小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)等多家媒體的關(guān)注與報(bào)道。
無論是不是時(shí)髦精，你永遠(yuǎn)能登上自己的生活T臺(tái)！
生活時(shí)裝秀1.0階段，我們攜手小紅書完成了生活時(shí)裝秀IP的傳播定調(diào)，協(xié)助客戶打造人人都能參與的生活秀場(chǎng)，幫助薯隊(duì)長(zhǎng)化身為時(shí)髦精，并邀請(qǐng)時(shí)髦精們一起去生活里趕時(shí)髦。
到如今2.0階段，我們?cè)俅紊?jí)IP概念，將早春時(shí)髦趨勢(shì)融入生活，為時(shí)髦精提供生活中可 copy 的穿搭模版，幫助時(shí)髦精們拿捏生活里的潮流新趨勢(shì)，和商家、達(dá)人、平臺(tái)、大眾一起共創(chuàng)時(shí)髦。線上聯(lián)動(dòng)潮流高K、行業(yè)媒體在小紅書站內(nèi)、微博、ins等跨平臺(tái)上進(jìn)行復(fù)合傳播，線下通過fashion check、薯隊(duì)長(zhǎng)一日店長(zhǎng)的策劃事件炒熱氛圍強(qiáng)化心智，助力生活時(shí)裝秀2.0與時(shí)髦精們持續(xù)對(duì)話，最終達(dá)成了品牌話題#生活時(shí)裝秀 小紅書站內(nèi)超3.4億的瀏覽量，也幫助商家進(jìn)行了小紅書商業(yè)化探索。
在當(dāng)下這個(gè)潮流信息趨于飽和的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們通過更具人感的方式與用戶溝通，向大家傳遞每個(gè)人都可以在生活T臺(tái)上拿捏時(shí)髦新趨勢(shì)，成為最耀眼的時(shí)髦主角的IP心智。
最后，期待與小紅書&小紅書的各位時(shí)髦精們持續(xù)在生活里續(xù)寫時(shí)髦新故事！
創(chuàng)作人員名單：
Client：小紅書
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：阿董、kk
Creative：吐司、豬油
Media：劉雙元、郭靜、姚季容
Direct：高希、史鑫
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（10條）