創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銀）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類（銀）
營銷單元-事件營銷類（銀）
營銷單元-媒介營銷類（銀）
技藝單元-美術(shù)類（銀）
這個六一，我們在上海延慶路辦了一場特別的展。一場美的送給所有大朋友小朋友的展，一場在大馬路上閑逛就能看的展，一場把空調(diào)外機變成各種可愛表情的展。
廢話之前，先來看展。
「沿路展出」門票0元
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承包一條街，辦一場「城市換新表情展」，既換新了這些空調(diào)外機的生命力，也換新了城市的面貌，為大家展示了生活更可愛的一面。
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轉(zhuǎn)角偶遇一個大大的驚訝臉，路過的每個人都仿佛接收到一句“哇！被你驚艷了！”情緒價值拉滿了。
“把大驚小怪，變成大驚喜和怪可愛”
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貪吃的小貓總會得到夸獎，貪吃的人類也應(yīng)該被狠狠支持，畢竟好好吃飯才能好好生活呀。
“我們嘴饞的人，到哪兒都很吃得開”
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生活的可愛之處，需要一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，當(dāng)然也要按下快門頻繁地記錄呀。
“眼睛眨巴眨巴，相機咔嚓咔嚓”
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結(jié)合花店的浪漫屬性，做一張害羞的臉，讓我們勇敢地表達心動和愛吧！
“臉紅的原因是喜歡你！不是敏感肌”
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掛在半空的空調(diào)外機流下的兩行長長的淚，讓大家想哭就隨地大小哭吧！
“把眼淚清空，才能容得下開心”
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抱著“亂成一鍋粥干脆喝了它”的心態(tài)，輕松地去面對那些焦慮的時刻吧！
“遇到難搞的事，就先搞個怪吧”
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發(fā)型不應(yīng)該有年齡和性別的標(biāo)簽，大背頭不是大人的飯專屬，雙馬尾也不是小孩的特權(quán)。
“頭發(fā)梳成喜歡的模樣，就很有模有樣”
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有時候換個角度抬頭看看高處，也許就會發(fā)現(xiàn)生活就在離我們很近的地方埋下了彩蛋。
“生活的可愛面，就在你對面”
除了利用城市建筑外立面的空調(diào)外機呈現(xiàn)各種表情傳達各種情緒，我們讓各種美的家電也出席了這場表情展，根據(jù)產(chǎn)品的特性把它們?nèi)谌胂鄳?yīng)的使用場景，既直觀地展示了能為大家換新生活方式的產(chǎn)品，也指引著人們在延慶路上發(fā)現(xiàn)更多生活的可愛之處。
看完了落地的成果，我們從故事的開始聊聊吧。
「一拍即合」一氣呵成～
上一個美的以舊換新的項目結(jié)束之后，客戶說想在六一兒童節(jié)做點什么，來提升美的品牌的話題度和搜索量，也趁著#美的全球美粉季#和#天貓超級國補日#再打一波「換新」。客戶還說，這次就放開了想。
-kv-
六一嘛，還是想做點可愛的東西，于是開始思考六一還有什么能溝通的情緒點。
在網(wǎng)上搜索“成年人情緒”相關(guān)的詞條，刷到了很多這樣的標(biāo)題，“成年人要學(xué)會隱藏情緒”“如何成為一個情緒穩(wěn)定的成年人”。好像長大后，我們總被告訴“要隱藏情緒”“喜怒不形于色”，這正是當(dāng)大人最疲憊的一點，也是大人跟小孩之間最大的不同點。既然這樣，干脆趁六一鼓勵大家大膽展露自己的情緒，就讓我們“把情緒寫在臉上”吧！
情緒寫在臉上，就是各種表情。由于平常就對身邊環(huán)境的各種“人臉”和“表情”很敏感，也一直很想利用充斥在生活中的各種“表情”做點什么，于是，就非常順理成章地產(chǎn)生了“把原本看起來就很像眼睛的空調(diào)外機改造成各種表情”這個idea。
有了想法之后，完整的創(chuàng)意方案很快就寫好了，抱著不管怎么樣先自我滿足一下的心態(tài)把方案發(fā)給了客戶，想著先試探一下這次放開想能有多放開，沒想到客戶說他也有過這個想法，我們一拍即合，于是，就有了文章開頭的那些可可愛愛的空調(diào)外機表情。其實，這些表情不只是賦予了家電甚至這座城市各種小情緒，同時也是品牌對每個人的支持和鼓勵，希望我們無論什么年紀(jì)，都能像小孩子一樣無所顧忌地、自由展露出自己的每種情緒。
idea定了，所有創(chuàng)意內(nèi)容的呈現(xiàn)都圍繞“表情”這個關(guān)鍵詞展開，“怎么可愛怎么來”是大原則。
「沒有誰能拒絕可愛的東西」
做線下，當(dāng)然少不了可愛的周邊。不僅城市街道和各種家電擁有了各種表情，我們的周邊也都有各自的小情緒。
我們做了六種情緒的「磁吸吧唧」，大家可以用吧唧為家電DIY表情，讓家里的角角落落都充滿可可愛愛。大號和小號分別適用于大家電和小家電，給家電換新一下表情，同時也給自己換新一下情緒。
此外，還做了多款「裝可愛專用洞洞包」，能裝小貓小狗，能裝糧食蔬菜，能裝書和鮮花，當(dāng)然也能只是裝可愛。
雖然天氣陰沉著臉不太可愛，活動開始第一天就整整下了一天雨，但好在可愛的東西會吸引可愛的人，周邊領(lǐng)取處依然大排隊，人氣直逼延慶路上的潮流買手店。男女通吃，童叟無欺，配色亮眼的洞洞包一時間成了小紅書上的網(wǎng)紅單品。
當(dāng)然，撐著傘披著雨衣的人們遠不止我們在周邊領(lǐng)取處看到的這些，還有很多人被沿路的表情吸引，駐足拍照。
針對「城市換新表情展」這場6.1線下事件，我們也從傳播的角度出發(fā)，做了相應(yīng)的預(yù)熱和延續(xù)的物料。
「通過表情和生活面面相趣」
雖然相信大部分人都注意到過生活中的“野生表情”，但為了把更多人提前帶入到各種“野生表情”的視角中，我們在這場表情展落地之前，把延慶路上的表情元素搜羅起來，拍了一條好玩的小片子。一是為6.1這波線下事件預(yù)熱，二是向大家發(fā)出邀請，邀請大家在6.1（端午假期）來上海延慶路逛逛看看拍拍這些可愛的表情，一起發(fā)現(xiàn)生活的可愛面。
好玩小片
我們也拍了一組social海報，為大家送上一些樸素的、平實的、細(xì)小的祝福，希望那些愛美的、愛貓的、愛媽媽的、愛搞怪的、愛花的、愛朋友的以及每一個覺得生活可愛的人，都能對號入座，領(lǐng)取一份自己喜歡的6.1祝福。
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以上，就是這個做得很開心的項目的一些分享。
感謝對創(chuàng)意很包容的客戶，也感謝項目成員的通力合作，以及制作公司的冒雨支持。
最后最后，祝大家能常常發(fā)現(xiàn)生活的可愛面，也祝大家在生活的每一面，都能保持自己的那份可愛。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - MOOWU磨物 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
四月初，我們接到美的客戶的需求：
在六一兒童節(jié)，通過一場線下事件來提升美的品牌的話題度和搜索量，也趁機打一波「換新」。
【洞察與策略】
六月溫度升高，到了人們使用空調(diào)的高峰期，我們不得不注意到那些不規(guī)則地排列在城市建筑外立面的空調(diào)外機，正嗡嗡作響、散發(fā)著陣陣熱浪，而且由于疏于清潔管理，這些空調(diào)外機跟充滿生命力的夏天顯得格格不入、甚至有點煞風(fēng)景。
與此同時，我們發(fā)現(xiàn)空調(diào)外機在不同的墻體結(jié)構(gòu)上神似各種表情，有的像驚訝，有的像發(fā)呆，仿佛在表達著各自的情緒。
于是，我們把目光鎖定在空調(diào)外機這一天然媒介。
【創(chuàng)意闡述】
趁六一兒童節(jié)，在上海延慶路辦了一場「城市換新表情展」，通過簡單的改造，把空調(diào)外機變成了各種可愛表情，讓它們煥發(fā)了新的生命力，也讓城市多了一份可愛。
同時，洞察成年人“喜怒不形于色”“習(xí)慣性隱藏情緒”這一集體情緒，我們也想通過這場可可愛愛的表情展，鼓勵大家“把情緒寫在臉上”，無論什么年紀(jì)，都能像孩子一樣無所顧忌、自由展露自己的每種情緒。
【結(jié)果與影響】
項目不僅在線下反響熱烈，線上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也超額完成了KPI，達到了總曝光7182.1萬，總互動345.5萬，總點擊66.7萬，UGC投稿量約為8,140篇。
美的這場城市換新表情展，不僅換新了這些空調(diào)外機的生命力，也換新了城市的面貌，為大家展示了生活更可愛的一面，同時也傳達了品牌對所有大朋友小朋友的支持和鼓勵。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銀）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類（銀）
營銷單元-事件營銷類（銀）
營銷單元-媒介營銷類（銀）
技藝單元-美術(shù)類（銀）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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創(chuàng)意執(zhí)行一方面跟產(chǎn)品強相關(guān)，某種程度上算是把產(chǎn)品在應(yīng)用中的缺點通過有趣有愛的的方式展現(xiàn)作為領(lǐng)導(dǎo)品牌的擔(dān)當(dāng)；一方面內(nèi)容結(jié)合六一兒童的節(jié)點，定制輸出富有生活智慧內(nèi)容，場景化很成功。不但提升品牌知名度，更重要的是提升了品牌喜愛度！ -
無中生有的媒介創(chuàng)意，把沒那么可愛的東西變得可愛，給足了成年人情緒價值。 -
讓城市的不堪也變得可愛，很棒 -
可愛的融合，巧妙利用戶外媒體，讓城市更美好。只是和產(chǎn)品得關(guān)聯(lián)稍微弱了。
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6/1 是一個可愛的日子，貓咪是備受喜愛的萌寵，在這個時間段用貓咪與產(chǎn)品作為主角，創(chuàng)造了這個 “換新生活的可愛面“ 的戶外廣告裝置，這是很好很別致的原創(chuàng)。講實話，這個IDEA在social海報的傳播遠遠大于現(xiàn)場的觀感，或許在現(xiàn)場都沒有注意到甚至感受到這個創(chuàng)意的趣味。能給予那些愛美的、愛貓的、愛媽媽的、愛搞怪的、愛花的、愛朋友的以及每一個覺得生活可愛的人，都能對號入座，領(lǐng)取一份自己喜歡的6.1祝福。這才是難能可貴！
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蠻可愛的。但我們也不必給所有東西都加上文案。 -
很巧妙狠可愛
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品牌場景得到精準(zhǔn)觸達，六一兒童節(jié)的節(jié)點讓case更加吸晴！
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contextual OOH有機結(jié)合了環(huán)境，信息和視覺關(guān)注重心 -
是投放地點選擇精準(zhǔn)的典范,整體調(diào)性和上海街頭風(fēng)格十分契合. 在六一節(jié)和大家真的玩到了一起,對于品牌來說,完美拉了次好感度. -
句句不提六一，卻里里外外都在過六一。快樂就好
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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街頭巷尾，因地制宜的生活畫面，充滿煙火氣 -
靈光乍現(xiàn)的好創(chuàng)意往往源于對生活的細(xì)致觀察和心底保留的童真純凈區(qū)。不是無中生有的硬想，而是基于使用場景的神來之筆。讓用戶自然代入，讓品牌更有溫度。 -
有趣的切入點，不突兀的討喜形式，出色的視覺觀感，在場景創(chuàng)意中很有代表性 -
很有童趣的戶外創(chuàng)意，品牌也是中心 -
品牌出現(xiàn)的契機很不錯
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美化城市，挺有創(chuàng)意和想象力
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特殊媒介的應(yīng)用，巧妙結(jié)合產(chǎn)品，不錯的嘗試和創(chuàng)新。 -
確實還挺可愛。
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非常好的街頭藝術(shù)，產(chǎn)品角色成為這場展的基礎(chǔ)，但又實用的自然流暢。生活可愛，去生活里愛。 -
創(chuàng)意很好，但廣告味太重，容易出戲 -
營銷單元-事件營銷類
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知道找到地點再執(zhí)行的滿足感，喜歡 -
可愛、有趣、有傳播點，非常好的一次示范 -
2025年最眼前一亮的項目，輕松地讓城市變成“美的城市”。 -
將品牌"換新"訴求與城市美學(xué)完美融合，更通過"把情緒寫在臉上"的情感主張，在兒童節(jié)節(jié)點精準(zhǔn)觸達成年人的情緒釋放需求。 -
非?？蓯矍擅畹膭?chuàng)意，提升城市創(chuàng)意能力，看得出來在這里住著一批積極樂觀的人
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不只是廣告，不只是傳播，更是公共藝術(shù)，傳播就應(yīng)該讓生活讓城市或鄉(xiāng)村更有趣，而不是視覺污染 -
這個創(chuàng)意想的太巧了啊，每一個畫面都動人。 -
可愛的案例，巧妙地將外機這樣一個很不可愛的東西變可愛，讓事件落入街頭巷尾，真正讓每一個看到的市民產(chǎn)生愉悅，對品牌產(chǎn)生好感，久而久之，這些悄悄發(fā)生的好感覺就變成了心智。 -
生活有太多面，有的尋常，有的陳舊，有的頑固。換另一個視角，讓原本那些乏味的素材也變得有趣，面對生活，換新的看法，換新的過法。 -
輕輕巧巧。 -
符合當(dāng)下的社會情緒敘事，有六一兒童節(jié)的契合度，輕松可愛。
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創(chuàng)意蠻好的，就是廣告味太重了，有一點出戲
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空調(diào)外機改造可愛表情，讓城市變得可愛起來。治愈力十足，并且創(chuàng)意聯(lián)動618營銷，兼具話題度與情感溫度。
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對于頂級品牌，戰(zhàn)爭的終局不再是讓人“記住”，而是讓人“愛上”。這個案子打贏的，正是這場最高維度的戰(zhàn)爭——它讓美的從一個熟悉的名字，變成了一個心動的選擇。 -
城市、生活的多面被挖掘的很好 很精巧的切入點 很可愛 時間選的很好
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是投放地點選擇精準(zhǔn)的典范,整體調(diào)性和上海街頭風(fēng)格十分契合. 在六一節(jié)和大家真的玩到了一起,對于品牌來說,完美拉了次好感度.
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用小創(chuàng)意來點綴城市，怪可愛的 -
好玩，簡單輕松，觀察生活附近的好手。 -
結(jié)合巧妙，值得一枚銀獎
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可愛 -
環(huán)境藝術(shù)，因地制宜，生動巧妙的表現(xiàn)與傳播
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換個視角看日常，充滿了各種趣味
營銷單元-媒介營銷類
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創(chuàng)意可愛且具互動性，通過城市表情展傳遞生活情緒與品牌溫度。
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今年最能為我?guī)砜鞓返捻椖?/div>
將城市基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)化為低成本高共鳴的傳播媒介，實現(xiàn)品牌信息與公共藝術(shù)的完美融合。
無中生有，把不是大眾認(rèn)知的媒介，變成大家喜歡的媒介
不僅僅是美，更是利用隨處可見的媒介完成與自己產(chǎn)品包括很少入畫的空調(diào)外機之間的化學(xué)反應(yīng)，獨特的視角和內(nèi)涵，讓這個世界越發(fā)可愛
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很有趣的案例，把冰冷的空調(diào)外機等家電轉(zhuǎn)化為承載情緒的可愛符號。
傳播效果不錯
無
如果把招牌類算做事戶外廣告的一種類型，那是真討巧啊，創(chuàng)意和媒介的雙重結(jié)合。
將場景變成媒介，傳遞可愛的故事，創(chuàng)意的意外感也會強化對于品牌的好感
非常有趣，在現(xiàn)實的場景里，玩出趣味
“空調(diào)外機外機丑丑的”到“空調(diào)外機可愛的”，很有生命力的表達，像是真的熱愛生活的人會做的項目
用許多小的創(chuàng)意，在許多普普通通的媒介上，一起匯聚成一個很好的品牌效果！無數(shù)個用心，而且是都能看到的用心，都能通俗易懂的用心，成就了品牌的溫度！
好可愛的創(chuàng)意
四兩撥千斤的創(chuàng)意，把司空見慣的空調(diào)外機變?yōu)槌鞘星榫w的載體，以極低的改造成本，實現(xiàn)了品牌信息的巧妙植入，實現(xiàn)了品牌溫度與傳播聲量的雙贏
很上海很city，線下結(jié)合巧妙非常有洞察，針對有孩家庭、年輕群體都是一次非常好的connection機會。也抓住了現(xiàn)在老房改造、輕量級高性價比裝修改造的用戶洞察。
執(zhí)行很出色，與品牌的傳播主張、時間點的匹配都恰到好處。技藝單元-美術(shù)類
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很厲害，消除觀眾對于廣告天生的抵抗，是內(nèi)容的極大勝利
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很好的用美術(shù)來美化環(huán)境
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治愈又可愛的落地執(zhí)行???? -
特別可愛的一個項目，相信大家都有在生活中看到各種各樣的”臉“，這次直接把它們?nèi)Τ鰜?，讓人會心一笑的同時加深了品牌記憶，很生活化很討巧。 -
有趣可愛的兒童節(jié)廣告
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作為美術(shù)獎棒棒噠 -
這種趣味感很好 -
場景融合、美術(shù)構(gòu)思、執(zhí)行、趣味性各方面都表現(xiàn)亮眼。 -
以六一節(jié)為契機將城市空調(diào)外機轉(zhuǎn)化為“表情裝置”，在街頭制造出童趣且溫情的視覺驚喜。策略聰明，創(chuàng)意落點清晰，呈現(xiàn)具普世感染力的城市更新敘事；既延續(xù)了品牌“煥新”訴求，也構(gòu)建了情感參與感的公共場景
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可愛 而且病毒，用最簡單的方式放大感受
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有趣的兒童節(jié)營銷，“可愛面”的主題很好的契合了節(jié)點，美術(shù)與場景選擇簡單有趣有創(chuàng)意。
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不算很用力但很討巧的創(chuàng)意，可愛到我了～ -
童趣的風(fēng)格，讓不美的室外墻面空調(diào)機有趣起來了
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非?？蓯?。把平常的事物用創(chuàng)意巧妙轉(zhuǎn)化創(chuàng)新，用最接近生活的方式改變生活。
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去年確實有點得city walker者得天下的意思。這個campaign簡簡單單但有趣度十足，和產(chǎn)品的鏈接也很緊密。 -
是投放地點選擇精準(zhǔn)的典范,整體調(diào)性和上海街頭風(fēng)格十分契合. 在六一節(jié)和大家真的玩到了一起,對于品牌來說,完美拉了次好感度.
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