過去兩周，精選5個好項目
好的創(chuàng)意，總是在翻轉(zhuǎn)我們的視角。
它讓打工的“牛馬”奔向真正的草原，讓加班的“薯餅”擁有喜怒哀樂；它從“老人家”看到家人的照護，用一次奔跑定義七夕的奔赴，也用一座樂園守護山野的詩心。很顯然，當現(xiàn)實的邊界松動了，品牌與人心之間，便達成了某種心照不宣的默契。
我們從過去2周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上點評。一起來看看吧！
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、淘寶×林一：七夕，愛就是一次次地奔向你
品牌：淘寶 Taobao
代理商：The N3 Agency 上海
數(shù)英點評：
一部看了會讓人不自覺姨母笑的片子。
“見喜歡的人，要用跑的”，片中一次又一次的奔跑，洋溢出的熱烈、意料外的驚喜，讓我們再次相信了愛情。很喜歡導(dǎo)演對“跑”的詮釋，是一種對抗，是一種為愛可抵千山萬水的勇氣。而這份勇氣的呈現(xiàn)，才是視頻動人的原因。
再結(jié)合到平臺角色，外送員們也在為你的幸福生活一次次奔跑著，全力以赴，同樣充滿力量感。
2、銀聯(lián)詩歌POS機第7年：在黃浦江畔造了一座詩歌樂園
品牌：China UnionPay 中國銀聯(lián)
代理商：天與空
數(shù)英點評：
銀聯(lián)詩歌POS機IP已經(jīng)7年了，依然能帶來驚喜。
它把幾千年前的漢字，和今天山里孩子的童心，在黃浦江邊搭成了一個誰都能進去玩的樂園。
在里面，“風”字變成了巨大的秋千，蕩起來，耳邊風呼呼作響，“人”字變成了滑滑梯，體驗一種最簡單的依靠和支撐。漢字變成了玩具，讓你用整個身體去記住這個字的感覺，帶來最直接的快樂。
這是一種孩童視角的實體化，不單是在做公益，更像是喚醒每個路過的成年人：嘿，別忘了，你也曾是個能用詩意打量世界的孩子。
3、呼倫貝爾文旅神反轉(zhuǎn)廣告：“牛馬”的生活
品牌：呼倫貝爾市文旅
數(shù)英點評：
反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，文旅廣告拍上了新高度。
視頻把雙關(guān)用到了極致，一線牽著小人物敘事，一線牽著文旅宣傳任務(wù)。眼前的“黃”不是黃，是事情搞糟了的黃，也是夕陽落在額爾古納河的黃，眼前的“牛馬”是苦兮兮的打工人，也是草原上奔跑的牛和馬。
人們一邊共情著視頻中的主角，一邊被呼倫貝爾的美景吸引，正如網(wǎng)友說的，劇情是虛構(gòu)的，但美景是真實的。呼倫貝爾本不用宣傳，奈何廣告實在有趣。
4、爆改麥麥超值套餐，讓脆薯餅跟我一起加班
品牌：McDonald’s 麥當勞
代理商：MT 蒙彤傳播
數(shù)英點評：
脆薯餅加班了，薯了！網(wǎng)友一片熱議。
很神奇，在麥當勞，食材會“說話”這件事，已不足為奇。
這個項目中，本來是一件平平無奇的套餐變更——脆薯餅延長供應(yīng)，但換到脆薯餅視角，變成了“崗位調(diào)動、無故加班”。整個活動變成了一件可玩性很強的事件。薯薯總部會給任職通知，脆薯餅會有不同表情包，還有豬柳蛋面試上崗，諸如此類，把營銷玩成了“過家家”。
麥當勞，真的做到了把成年人當小孩“哄”。
5、剪愛公益：關(guān)注阿爾茨海默病，認識整個老人家
品牌：剪愛公益 Jian Ai Elderly Charity Center
代理商：電通創(chuàng)意DentsuCreative
數(shù)英點評：
心理學上有個詞叫“支持系統(tǒng)”，指個體通過社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)獲取的物質(zhì)與精神幫助。每個人都不是孤島，由身邊人構(gòu)成的一個個小環(huán)境，風雨來臨之時，這些具體的人會給予人確切的底氣和安全感。
正如此次公益項目切入的視角，關(guān)注一個阿爾茨海默癥患者的同時，也別忘了關(guān)注背后照護的家人。再以此擴大范圍，家庭之外，還有社會系統(tǒng)的力量，這就回到了項目的初心，匯聚更多人的關(guān)注，給予這些家庭支持。
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