剪愛公益 Jian Ai Elderly Charity Center
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原標(biāo)題：認(rèn)識(shí)整個(gè)老人家 | 關(guān)愛認(rèn)知癥家庭照護(hù)者行動(dòng)
9月是世界阿爾茨海默主題月，每年此時(shí)，社會(huì)目光常聚焦于阿爾茨海默病患者本身，卻鮮少觸及一個(gè)同樣需要關(guān)注的群體——認(rèn)知癥的家庭照護(hù)者。
隨著老齡化不斷加深，認(rèn)知癥正成為越來(lái)越多中國(guó)家庭的重?fù)?dān)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)約90%的認(rèn)知癥人士（其中阿爾茨海默病占比最高）依賴家庭照護(hù)。
在這些患者背后，是日均看護(hù)時(shí)長(zhǎng)超13小時(shí)（占比93.1%）、深陷抑郁情緒（66.7%）、承受肢體或語(yǔ)言傷害（超33.3%）的家庭照護(hù)者。
因缺乏專業(yè)支持與社會(huì)關(guān)注，他們往往獨(dú)自承擔(dān)重壓，成為“照護(hù)孤島”中的無(wú)聲守護(hù)者。
掃描二維碼，一起認(rèn)識(shí)整個(gè)老人家！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
認(rèn)識(shí)整個(gè)老人家
在此背景下，上海剪愛公益發(fā)展中心聯(lián)合多家愛心企業(yè)，共同發(fā)起公益行動(dòng)#認(rèn)識(shí)整個(gè)老人家，
將關(guān)懷范圍從阿爾茨海默病拓展至更廣泛的認(rèn)知癥領(lǐng)域，把視角從患者個(gè)體延伸至“患者+照護(hù)者”的完整單位——“老人 · 家”。
公益宣言視頻
一聲“老人家”，帶著親昵和尊重。但你是否想過(guò)，“老人家”——不只是“老人”，還有“家”。
為了讓公眾更真切地理解這一點(diǎn)，9月AD主題月，剪愛公益聯(lián)動(dòng)伙伴特別推出公益宣言視頻。
以紀(jì)實(shí)的方式深入幾組真實(shí)家庭，真切的展現(xiàn)了認(rèn)知癥“老人家”的日常：疾病將這些老人與家人緊密聯(lián)結(jié)，他們?cè)谶z忘與銘記中交織，在反復(fù)的問(wèn)答中相依，在瑣碎的日子中相伴。
那些未被言說(shuō)的付出、難以外露的情感，透過(guò)畫面一一呈現(xiàn)。
如同片中 “一根繩的兩頭”的比喻，老人與家有著無(wú)法割舍的羈絆。它讓我們看到，關(guān)注認(rèn)知癥，看望“老人”家，也看看老人身后的“家”。
黃渤配音版
受#認(rèn)識(shí)整個(gè)老人家公益行動(dòng)感召，著名演員黃渤傾情獻(xiàn)聲，用極具辨識(shí)度與感染力的嗓音為影片配音，深情詮釋出“家”的溫暖與守望。
同時(shí)更有名人學(xué)者合力發(fā)聲，讓關(guān)愛行動(dòng)更深入人心，共同推動(dòng)議題進(jìn)入公眾視野：北京大學(xué)教授胡泳則以平和而堅(jiān)定的講述，賦予“老人家”一份可信賴的支撐力。
上海廣播電視臺(tái)主持人舒怡配音的滬語(yǔ)版，以柔軟親切的聲音豐富家的溫度。
胡永配音版
舒怡配音的滬語(yǔ)版
鏡面互動(dòng)海報(bào)
此外，9月公益倡導(dǎo)行動(dòng)創(chuàng)新推出鏡面互動(dòng)海報(bào)，得益于德高上海的公益支持，在上海人民廣場(chǎng)地鐵站進(jìn)行大面積公益展出互動(dòng)，凝視其中，如自我失焦般的畫面，看到困在迷茫里的長(zhǎng)者還能看見破碎的自己，切身感受照護(hù)者的真實(shí)困境，推動(dòng)認(rèn)知癥議題進(jìn)入城市公共視野。
線上傳播H5工具
此次公益倡導(dǎo)行動(dòng)增加了線上傳播H5工具，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)，讓身邊更多人看到，請(qǐng)掃描二維碼進(jìn)入。
線上傳播的H5鏈接不僅為風(fēng)險(xiǎn)人群提供專業(yè)的早篩量表與門診對(duì)接服務(wù)，也為照護(hù)家庭提供包括預(yù)防知識(shí)、護(hù)理技能在內(nèi)的實(shí)用內(nèi)容，更為社會(huì)大眾提供輕量化的參與通道。
真正構(gòu)建“篩查-診斷-支持”閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)公益資源與家庭需求的高效對(duì)接。
“這不僅是對(duì)認(rèn)知癥人士的關(guān)懷，更是對(duì)中國(guó)家庭照護(hù)體系的一次社會(huì)補(bǔ)位?！?/p>
電通創(chuàng)意項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“我們期待‘老人家’成為一個(gè)可持續(xù)的公益符號(hào)，推動(dòng)認(rèn)知癥關(guān)懷從個(gè)體同情走向家庭支持，讓照護(hù)不再是一個(gè)家庭的孤軍奮戰(zhàn)?！?/strong>
這場(chǎng)#認(rèn)識(shí)整個(gè)老人家的行動(dòng)，旨在推動(dòng)認(rèn)知癥關(guān)懷的系統(tǒng)轉(zhuǎn)變：
從“關(guān)注疾病”到“關(guān)注人與家庭”，從“同情患者”到“支持照護(hù)者”。
我們相信，每一次關(guān)注、每一次轉(zhuǎn)發(fā)、每一次掃碼，都在讓更多照護(hù)家庭被看見、被支持、被擁抱。
只要多一個(gè)人記得“老人家”，認(rèn)知癥老人和背后的家庭就少一點(diǎn)遺忘。
帶上話題分享，讓更多人一起#認(rèn)識(shí)整個(gè)老人家，讓照護(hù)不再是一座孤島。
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 電通創(chuàng)意DentsuCreative，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
9月是世界阿爾茨海默主題月，每年此時(shí)，社會(huì)目光常聚焦于阿爾茨海默病患者本身，卻鮮少觸及一個(gè)同樣需要關(guān)注的群體 - 認(rèn)知癥的家庭照護(hù)者。
隨著老齡化不斷加深，認(rèn)知癥正成為越來(lái)越多中國(guó)家庭的重?fù)?dān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)約90%的認(rèn)知癥人士（其中阿爾茨海默病占比最高）依賴家庭照護(hù)。在這些患者背后，是日均看護(hù)時(shí)長(zhǎng)超13小時(shí)（占比93.1%）、深陷抑郁情緒（66.7%）、承受肢體或語(yǔ)言傷害（超33.3%）的家庭照護(hù)者。因缺乏專業(yè)支持與社會(huì)關(guān)注，他們往往獨(dú)自承擔(dān)重壓，成為“照護(hù)孤島”中的無(wú)聲守護(hù)者。
【洞察與策略】
在此背景下，上海剪愛公益發(fā)展中心聯(lián)合多家愛心企業(yè)，共同發(fā)起公益行動(dòng)#認(rèn)識(shí)整個(gè)老人家，將關(guān)懷范圍從阿爾茨海默病拓展至更廣泛的認(rèn)知癥領(lǐng)域，把視角從患者個(gè)體延伸至“患者+照護(hù)者”的完整單位——“老人 · 家”。
一聲“老人家”，帶著親昵和尊重。但你是否想過(guò)，“老人家”——不只是“老人”，還有“家”。
【創(chuàng)意闡述】
9月AD主題月，剪愛公益聯(lián)動(dòng)伙伴特別推出公益宣言視頻。
以紀(jì)實(shí)的方式深入幾組真實(shí)家庭，真切的展現(xiàn)了認(rèn)知癥“老人家”的日常：疾病將這些老人與家人緊密聯(lián)結(jié)，他們?cè)谶z忘與銘記中交織，在反復(fù)的問(wèn)答中相依，在瑣碎的日子中相伴。那些未被言說(shuō)的付出、難以外露的情感，透過(guò)畫面一一呈現(xiàn)。
如同片中 “一根繩的兩頭”的比喻，老人與家有著無(wú)法割舍的羈絆。它讓我們看到，關(guān)注認(rèn)知癥，看望“老人”家，也看看老人身后的“家”。
受#認(rèn)識(shí)整個(gè)老人家 公益行動(dòng)感召，著名演員黃渤傾情獻(xiàn)聲，用極具辨識(shí)度與感染力的嗓音為影片配音，深情詮釋出“家”的溫暖與守望。同時(shí)更有名人學(xué)者合力發(fā)聲，讓關(guān)愛行動(dòng)更深入人心，共同推動(dòng)議題進(jìn)入公眾視野：北京大學(xué)教授胡泳則以平和而堅(jiān)定的講述，賦予“老人家”一份可信賴的支撐力。上海廣播電視臺(tái)主持人舒怡配音的滬語(yǔ)版，以柔軟親切的聲音豐富家的溫度。
此外，此次公益倡導(dǎo)行動(dòng)增加了線上傳播H5工具，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)，讓身邊更多人看到。線上傳播的H5鏈接不僅為風(fēng)險(xiǎn)人群提供專業(yè)的早篩量表與門診對(duì)接服務(wù)，也為照護(hù)家庭提供包括預(yù)防知識(shí)、護(hù)理技能在內(nèi)的實(shí)用內(nèi)容，更為社會(huì)大眾提供輕量化的參與通道。真正構(gòu)建“篩查-診斷-支持”閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)公益資源與家庭需求的高效對(duì)接。
在線下，9月公益倡導(dǎo)行動(dòng)創(chuàng)新推出鏡面互動(dòng)海報(bào)，在上海人民廣場(chǎng)地鐵站進(jìn)行大面積公益展出互動(dòng)，凝視其中，如自我失焦般的畫面，看到困在迷茫里的長(zhǎng)者還能看見破碎的自己，切身感受照護(hù)者的真實(shí)困境，推動(dòng)認(rèn)知癥議題進(jìn)入城市公共視野。
【結(jié)果與影響】
這場(chǎng)#認(rèn)識(shí)整個(gè)老人家 的行動(dòng)，旨在推動(dòng)認(rèn)知癥關(guān)懷的系統(tǒng)轉(zhuǎn)變：從“關(guān)注疾病”到“關(guān)注人與家庭”，從“同情患者”到“支持照護(hù)者”。
這不僅是對(duì)認(rèn)知癥人士的關(guān)懷，更是對(duì)中國(guó)家庭照護(hù)體系的一次社會(huì)補(bǔ)位。我們期待‘老人家’成為一個(gè)可持續(xù)的公益符號(hào)，推動(dòng)認(rèn)知癥關(guān)懷從個(gè)體同情走向家庭支持，讓照護(hù)不再是一個(gè)家庭的孤軍奮戰(zhàn)。
我們相信，每一次關(guān)注、每一次轉(zhuǎn)發(fā)、每一次掃碼，都在讓更多照護(hù)家庭被看見、被支持、被擁抱。只要多一個(gè)人記得“老人家”，認(rèn)知癥老人和背后的家庭就少一點(diǎn)遺忘。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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公益單元-公益類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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挺好的 -
1. 作品以“老人家”的語(yǔ)義拆解為切入點(diǎn)，立意精巧且極具溫度，既捕捉到語(yǔ)言背后的情感內(nèi)核，又精準(zhǔn)錨定認(rèn)知癥群體及家屬的雙重困境，主題深刻且富有社會(huì)價(jià)值。 2. 采用紀(jì)實(shí)手法呈現(xiàn)真實(shí)家庭日常，于遺忘與銘記、問(wèn)答與相伴的細(xì)節(jié)中，具象化“一根繩的兩頭”這一核心比喻，讓未言說(shuō)的付出與羈絆自然流露，敘事真摯且極具感染力。 3. 公益宣言的定位清晰，既喚醒公眾對(duì)認(rèn)知癥老人的關(guān)注，更引導(dǎo)社會(huì)看見其背后“家”的支撐與堅(jiān)守，傳遞出兼具人文關(guān)懷與社會(huì)責(zé)任的公益理念，兼具傳播力與引導(dǎo)力。 4. 整體表達(dá)克制而有力，畫面與立意高度契合，既避免了刻意煽情，又以真實(shí)觸動(dòng)人心，成功實(shí)現(xiàn)了“讓公眾真切理解”的傳播目標(biāo)，是一部兼具思想性與共情力的優(yōu)質(zhì)公益作品。 -
很動(dòng)人，老人家不只有老人，還有家
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洞察很深刻，切入點(diǎn)非常有意義，“老人.家”的concept巧妙有力，大道至簡(jiǎn)，再一次證明了一個(gè)好的洞察比很多花里胡哨的組合拳都要有效果！ -
認(rèn)知障礙老人和家人，是確實(shí)需要被看到、被關(guān)注的對(duì)象，家人承擔(dān)了更多的壓力。選擇黃渤也非常貼合受眾。是一次很好的公益創(chuàng)意。 -
讓更多照護(hù)家庭被看見、被支持、被擁抱
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創(chuàng)意上讓人有點(diǎn)小意外，制作本身合格，但創(chuàng)意讓這個(gè)片加分不少 另外還是要說(shuō)一句，公益類項(xiàng)目視頻的表現(xiàn)手法著實(shí)有些單一，幾乎都走紀(jì)錄風(fēng)格
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原本紀(jì)實(shí)的影像，在黃渤配音后被注入了更強(qiáng)的情感張力 -
不是第一次被說(shuō)明的阿爾茨海默癥，這次有了不一樣的切入視角，獨(dú)特的視角下有清晰的概念易于理解和記住。
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有洞察，有意義，有真心
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“老人家，不只是老人，還有家”這句話一出，已經(jīng)呈現(xiàn)出一個(gè)值得獲獎(jiǎng)的策略了。 -
該作品以紀(jì)實(shí)視角打破阿爾茨海默病的單一敘事，聚焦 “患者 + 照護(hù)者” 完整維度，質(zhì)樸無(wú)煽情，直擊社會(huì)關(guān)懷痛點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)民意聚焦 “共情”“實(shí)用”。深耕本土養(yǎng)老議題，以可落地的公益閉環(huán)傳遞溫度，平實(shí)中見社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
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整體還不錯(cuò)，唯獨(dú)旁白有點(diǎn)跳出 -
讓公益短視頻擺脫了 “僅求情感感動(dòng)” 的局限，以 “真實(shí)為基、數(shù)據(jù)為證、行動(dòng)為終”，構(gòu)建了 “痛點(diǎn)可視 - 情感共鳴 - 實(shí)際幫助” 的三重閉環(huán)。從創(chuàng)意層面，它以 “老人家” 的概念創(chuàng)新，填補(bǔ)了照護(hù)者群體的關(guān)注空白；從內(nèi)容層面，它用紀(jì)實(shí)敘事替代刻意煽情，讓真實(shí)成為最有力的情感觸點(diǎn)；從傳播層面，它聯(lián)動(dòng)線上線下資源，讓公益從 “內(nèi)容傳播” 落地為 “照護(hù)支持”；從社會(huì)價(jià)值層面，它呼應(yīng)了老齡化背景下 “認(rèn)知癥家庭照護(hù)” 的現(xiàn)實(shí)需求，為公益類短視頻如何 “解決真問(wèn)題” 提供了典范。
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如同片中 “一根繩的兩頭”的比喻，老人與家有著無(wú)法割舍的羈絆。它讓我們看到，關(guān)注認(rèn)知癥，看望“老人”家，也看看老人身后的“家”。 -
聚焦照護(hù)者，溫情且實(shí)用，公益有力量 視角獨(dú)特，多形式聯(lián)動(dòng)，關(guān)懷入人心 破照護(hù)孤島，傳溫暖，公益落地實(shí)
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細(xì)微的洞察，不煽情也不失溫度 -
老人家也值得被關(guān)注 -
洞察深刻又有情緒共鳴，真實(shí)故事演繹日常里的“老人家”，更打動(dòng)人心。
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挺細(xì)膩的切入點(diǎn)
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當(dāng)所有人的目光都聚焦在患者身上時(shí)，它卻看見了那些在13小時(shí)看護(hù)中逐漸消磨自己的照護(hù)者。這是這個(gè)項(xiàng)目最動(dòng)人的地方。 -
洞察深刻，視角切入點(diǎn)有深度
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為公益點(diǎn)贊，讓大眾認(rèn)知到對(duì)于阿茨海默癥，除了患者還有背后的家人需要關(guān)注和關(guān)愛，但愿后續(xù)能有更全面的解決助力方案。 -
繼續(xù)努力
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不做作，很好的切入點(diǎn)
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立意很好，從線上傳播到線下策展，加深「老人家」社會(huì)化符號(hào)的概念。
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即使能感到他們?cè)谘堇[日常，但內(nèi)心依然會(huì)被狠狠穿透 -
做好事，總會(huì)有獎(jiǎng)的。
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通過(guò)“老人”看到“家”是巧妙的連接點(diǎn)，從洞察到解決方案能形成閉環(huán)
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
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H5自測(cè)形式簡(jiǎn)單，符合人群需求，便于分享傳播擴(kuò)散。
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鏡面海報(bào)與H5工具創(chuàng)新，技術(shù)整合佳，公益?zhèn)鞑チ?qiáng)。 -
設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，鏈路清晰，從專業(yè)的早篩量表，到門診對(duì)接服務(wù)，一個(gè)完美的閉環(huán)。
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創(chuàng)意實(shí)在，執(zhí)行用心，整體輕量化，意義又重大。
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讓更多人對(duì)阿爾茨海默病拓展至更廣泛的認(rèn)知癥領(lǐng)域
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出發(fā)點(diǎn)還不錯(cuò)
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不錯(cuò)
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“老人家”——不只是“老人”，還有“家”，有記憶點(diǎn)，對(duì)于重新認(rèn)識(shí)阿茲海默很有幫助，平面互動(dòng)海報(bào)很有張力，公益鏈路也很完善 -
洞察深刻，家庭的價(jià)值對(duì)于阿爾茨海默癥患者尤為重要，很棒。 -
關(guān)注老年人的認(rèn)知癥，關(guān)懷他們的家，有共鳴。
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觸動(dòng)人心的同時(shí)，帶來(lái)新的啟發(fā) -
鏡面的哪個(gè)最精彩 其他普通 H5還是個(gè)好得傳播工具嗎 值得省思
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充滿人文關(guān)懷
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老人家=老人+家的洞察起點(diǎn)，太生硬了?，F(xiàn)在誰(shuí)還這樣稱呼老人家 -
視角比較新穎，有感染力。
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具創(chuàng)意表達(dá)，但核心呈現(xiàn)仍偏向傳統(tǒng)廣告播放，缺乏用戶可操作、反饋或參與的互動(dòng)設(shè)計(jì) -
無(wú) -
立意和洞察都是很細(xì)膩的，從關(guān)注老人本事的問(wèn)題，關(guān)注到老人一家的問(wèn)題，但貌似兩件事有點(diǎn)揉雜，沒(méi)有呈現(xiàn)得很清楚。 -
在節(jié)日話題與公益語(yǔ)境中找到了情感與現(xiàn)實(shí)的錨點(diǎn)
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互動(dòng)的設(shè)計(jì)與整個(gè)campaign比較脫節(jié)，互動(dòng)本身沒(méi)有在為campaign增加力量和效果。
公益單元-公益類
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這不僅是一次視角的轉(zhuǎn)換，更是一次認(rèn)知的升維——阿爾茨海默病關(guān)乎的從來(lái)不是一個(gè)單一的個(gè)體，而是一個(gè)被卷入的更龐大的家庭群體。拓展了公益關(guān)懷的邊界與深度。
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巧妙重構(gòu)認(rèn)知癥關(guān)懷視角，關(guān)注從患者延伸至照護(hù)家庭，紀(jì)實(shí)感影像很好，讓隱形付出被看見！ -
創(chuàng)意優(yōu)秀，立意深遠(yuǎn) -
老人的背后是家，兩者之間的關(guān)聯(lián)緊密難切割，“老人·家”視角溫暖呈現(xiàn)認(rèn)知癥家庭照護(hù)者的無(wú)聲付出，創(chuàng)新互動(dòng)與傳播閉環(huán)，讓社會(huì)真正看見被忽略的守護(hù)力量
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創(chuàng)新傳播關(guān)注認(rèn)知癥家庭，推動(dòng)社會(huì)支持體系。
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創(chuàng)新“老人家”視角，結(jié)合線上線下互動(dòng)和名人聲音，社會(huì)影響力強(qiáng)且可持續(xù)。
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家里有老人的都感同身受，文案非常打動(dòng)人 -
洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
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洞察深刻
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既保證公益的專業(yè)性，又通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升傳播力。
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洞察有亮點(diǎn)，從關(guān)注患者到關(guān)注照顧者，角度獨(dú)特新穎。 -
立意很好，洞察也很精準(zhǔn)，但落地行動(dòng)上沒(méi)有完成閉環(huán)，真正幫助到阿爾茲海默癥老人，不僅僅是在“關(guān)注”上。 -
洞察很好，精準(zhǔn)說(shuō)出了后面的整個(gè)家人，紀(jì)實(shí)的拍攝反而引發(fā)共鳴，就下一步行動(dòng)再清晰點(diǎn)更好。 -
洞察深刻。 -
細(xì)微的洞察，不煽情也不失溫度
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人人心中有，人人口中無(wú)的洞察
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關(guān)注功能退變的老人群體，在如此繁忙焦慮的社會(huì)，他們尤其需要被看見
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從認(rèn)知癥患者延伸至照護(hù)者視角，創(chuàng)造性地提出‘老人·家’概念，將隱形照護(hù)群體帶入公眾視野；傳播機(jī)制成熟、社會(huì)意義明確
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不錯(cuò)的角度，讓大眾關(guān)注從“疾病”轉(zhuǎn)向“家庭”，擊中“無(wú)聲守護(hù)”的痛點(diǎn)，整體的事件性和傳播性較弱。
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切入點(diǎn)精準(zhǔn)
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平實(shí)又溫暖的創(chuàng)意表達(dá)。
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洞察深刻，表達(dá)很完整
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公益不只是認(rèn)知，傳播，更重要的是要促動(dòng)行動(dòng)。
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關(guān)注老人，更關(guān)注老人的家，但最后還是早篩查，似乎少了些必然性。 -
無(wú)法解決問(wèn)題
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