原標(biāo)題：婦女節(jié)，聽聽時(shí)間為她們留下了什么

編者按

這一年，很多人問我們：“你們還在招人？別人都在裁啊?！?br/>我們想了想，回答通常是：“因?yàn)橄脒M(jìn)來的人，比想象中多?！?/strong>

一家公司最強(qiáng)的吸引力，不是口號(hào)里的“行業(yè)TOP”，而是活生生的 “未來我想成為的樣子，就在這里”。

這篇文章是38節(jié)的特別策劃，也是我們對“人才留存與吸引”的一次內(nèi)部打樣。

如果你也在尋找這樣的地方——

歡迎來看看她們的故事。也歡迎來看看，成為她們的一員。

廣告業(yè)是一個(gè)人來人往的行業(yè)。有人帶著好奇進(jìn)來，待了兩年就離開；有人熬過無數(shù)通宵，在某個(gè)清晨突然決定轉(zhuǎn)行；也有人一做就是十年、二十年，把青春熬成了作品，把工位坐成了第二個(gè)家。

我們常常討論“怎么招到更好的人”，卻很少問一句：“留下來的人，為什么留下？”

今年婦女節(jié)，我們不想再談“女性優(yōu)勢”或“行業(yè)變化”——那些去年已經(jīng)聊過了。
今年，我們想聊一個(gè)更本質(zhì)的變量：時(shí)間。

時(shí)間如何改變一個(gè)廣告女性的容貌、精力、速度、標(biāo)準(zhǔn)？
以及——時(shí)間如何讓一個(gè)人愿意留在一家公司，一年、三年、五年甚至更久？

我們采訪了公司里8位女性，問了她們一些“不太好答”的問題。
沒有代表作，沒有高光時(shí)刻，只有她們和時(shí)間相處下來的真實(shí)手感。

如果你也在思考：
“什么樣的公司，能讓不同階段的人，都愿意留下來？”
這組文章，或許能給你一些答案。

因?yàn)樽詈玫牧舸妫瑥膩聿皇强恐贫?，而是—?br/>在這里，每個(gè)人都能按自己的節(jié)奏，長成自己該有的樣子。

第一幕：時(shí)間在臉上、在心里、在每一個(gè)熬過的夜里

貝塔：“我還是個(gè)‘萌新’，但我不慌了”

貝塔剛?cè)胄械臅r(shí)候，經(jīng)常慌。

慌什么？怕跟不上熱梗，怕客戶聊的話題自己還沒刷到。那時(shí)候鏡子里的自己，眼神是飄的。

現(xiàn)在她說“少了些慌張”，不是因?yàn)闆]有焦慮——她還是會(huì)怕“吃不上熱梗熱瓜”，但那種“慌張”變成了“篤定”。

只是，她知道“少了些慌張”這五個(gè)字，是多少個(gè)慌張的夜晚換來的。所以她開始刻意提醒自己早睡，明白“好的精力，才是長期走下去的底氣”。

但當(dāng)問她——那還會(huì)愿意花時(shí)間“熬”一個(gè)創(chuàng)意嗎？還是追求快速出街？她選前者，毫不猶豫。

“好事多磨。如果你見過深夜 brainstorming 到‘發(fā)瘋’的小伙伴們，會(huì)明顯感覺到活人感。雖然真的很累，但想通的時(shí)候大家還是很有成就感的?！?/p>

她說，入職前以為這就是個(gè)工作。干著干著，不知道什么時(shí)候開始變了——大家一致對外、深夜接到任務(wù)鼎力配合、生活里互相照應(yīng)。

“所以你猜猜我是不是喜歡現(xiàn)在的工作呢？”

她想要的很簡單：做出更多更好的作品，讓大家提起她的時(shí)候，認(rèn)可她的專業(yè)度。

關(guān)于“年輕”是加分還是扣分，她打了個(gè)比方：

“就像在家的時(shí)候，做錯(cuò)事可以說‘孩子還小’，事情做好了可以說‘孩子成長了’。年輕可能是個(gè)擋箭牌，也可能是別人輕蔑我的理由。所以還是看如何自洽吧——我接受年輕給我?guī)淼囊磺姓?fù)加成。誰不是這么過來的！”

采訪最后，她分享了一張照片——辦公桌上的一個(gè)角落：“大家相信玄學(xué)嗎，路過許個(gè)愿唄?！?/p>

她給自己的三個(gè)關(guān)鍵詞，只有“萌新”。

“我不管，我就這么認(rèn)為?！彼f。

克拉拉：“以前有40%像孫燕姿，現(xiàn)在是更像我自己”

克拉拉不是科班出身。她是從俄英翻譯轉(zhuǎn)行過來的。

“和剛?cè)胄袝r(shí)比，最大的不同是以前有40%像孫燕姿，現(xiàn)在是更像我自己。”

一句玩笑，卻藏著很多人一輩子追求的狀態(tài)：不再像誰，只像自己。

她現(xiàn)在盡量少熬夜、多早起：“如果問題大早上6/7/8點(diǎn)能解決好，就不要太執(zhí)著于靈感在半夜了，還是要記住身體要緊呀?！?/p>

但她并不佛系。她的焦慮很具體：“怎么樣才能在有限時(shí)間創(chuàng)造更易被客戶認(rèn)可的創(chuàng)意？去更好完善，而不是靠等待換取?！?/p>

但提及到關(guān)于“熬創(chuàng)意”還是“快出街”的矛盾時(shí)，她也有自己的平衡點(diǎn)：

“愿意熬出創(chuàng)意，但是時(shí)間上的規(guī)則是有臨界點(diǎn)的，很多時(shí)候完成比完美更重要，兩者之間總能找到平衡點(diǎn)的。新的一年放焦慮的自己一‘馬’，盡力而為?！?/p>

這個(gè)“平衡點(diǎn)”，她找了很久。直到有一天，她發(fā)現(xiàn)自己一直相信的一句話開始動(dòng)搖了——

“客戶會(huì)為好的創(chuàng)意買單?！边@是多少廣告人入行時(shí)的信條。但她發(fā)現(xiàn)：“這條規(guī)則跟你的客戶認(rèn)知緊密掛鉤。如果兩個(gè)人在認(rèn)知不對等的情況下溝通，好東西也會(huì)在當(dāng)時(shí)語境下變得黯淡無光?！?/p>

信條動(dòng)搖的那一刻，她沒有因此沮喪，反而想通了一件事：如果外部標(biāo)準(zhǔn)不可控，那能控制的，只有自己還能不能保持那份“敢”的勇氣。所以她重新理解了“年輕”——“年輕不一定單指年齡，還有心態(tài)。年輕是多一份勇氣，敢于突破結(jié)界的。有句話叫‘勇敢的人先享受世界’，這句話也適用于廣告創(chuàng)意?！?/p>

也許正是這種心態(tài)，讓她在面試壹捌零的時(shí)候，感受到了某種呼應(yīng)：“在聊完一些作品集和過往經(jīng)驗(yàn)后，我在直屬領(lǐng)導(dǎo)眼里看到了毫無保留的信任和熱忱。謝謝他?！?/p>

那張她分享的照片，是她“思考方案洗腦舞步”的瞬間。畫面里的她，正在想一些“別人還沒想到”的東西。

她給自己的三個(gè)關(guān)鍵詞是“勇敢”、“有趣”、“不設(shè)限”。

最后她說了一段話，像是給自己的注腳，也像是給所有和她一樣“多繞了一段路”的人：

“Keep moving，在不停的碰撞中汲取養(yǎng)分，它可以作用于工作也可以作用于生活。多聽音樂，多舞蹈，多思考，多突破。因?yàn)闊釔郏詣俪觥?/strong>”

第二幕：時(shí)間是最復(fù)雜的交易

真真：“一起沙灘party多好玩啊，沒必要誰拍誰~”

“快與慢是動(dòng)態(tài)平衡的”，快不一定對，慢不一定錯(cuò)。

“在多角度思考創(chuàng)意解題思路這一點(diǎn)上，我變快了；在推敲策略與創(chuàng)意的合理性這一點(diǎn)上，我慢了很多?！瓣P(guān)于工作節(jié)奏的變化，真真這樣說，”也正是這種更關(guān)注全盤的思維模式，讓我覺得自己強(qiáng)大了很多?！?/p>

那關(guān)于慢下來的節(jié)奏上，會(huì)讓她覺得工作中有“時(shí)間不夠用”的狀況出現(xiàn)嗎？
她說了個(gè)很妙的詞——“貪婪時(shí)刻”。

“我想每個(gè)創(chuàng)意都會(huì)有這樣‘貪婪時(shí)刻’，覺得每次比稿時(shí)間都不夠，再多點(diǎn)時(shí)間也許能想出更好的idea。能提出一個(gè)自己買單的創(chuàng)意需要大量時(shí)間去看資料，找角度——等靈感聽著很玄乎，其實(shí)就是做足功夫的前提下、基于個(gè)人基本功溢出的獎(jiǎng)勵(lì)?！?/p>

而在她允許自己“慢下來”的另一件事是“復(fù)盤”：“項(xiàng)目結(jié)束后抽一些時(shí)間，有意識(shí)地復(fù)盤并嘗試沉淀一些屬于自己的方法論。以前我覺得只有‘前輩’站在足夠的高度才會(huì)做這件事，現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)每個(gè)人、每個(gè)職位，都可以搭建自己的解題系統(tǒng)?！?strong>這種“慢下來”的復(fù)盤，反而讓她走得更快。

在工作之余，身體也在提醒她節(jié)奏的事。

“謝謝主人堅(jiān)持多年的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，不然這樣折騰你小命早沒了?！比绻眢w會(huì)說話，她覺得這句話將震耳欲聾。

但就算是堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，每天面對電腦還是令真真“視力突然下降了很多”，對此她說：“我在嘗試11點(diǎn)睡覺，睡前拉伸10分鐘不看手機(jī)?！辈⑶摇懊刻熘蟛煌B(yǎng)生水的茶壺”變成了她的工位剛需，——“純粹是不喜歡喝白開水嘻嘻。”她這樣開玩笑。

真真是個(gè)有趣且通透的人，問她羨慕別人嗎，她說： “不羨慕。我就是別人的NPC，管他們呢。”問她是否會(huì)怕“被年輕人拍在沙灘上”，她說： “一起沙灘party多好玩啊，沒必要誰拍誰。創(chuàng)意永遠(yuǎn)不是單打獨(dú)斗，做創(chuàng)意需要多體驗(yàn)、跟上節(jié)奏、保持學(xué)習(xí)習(xí)慣一輩子?！?/strong>

看得出來，她給自己的三個(gè)關(guān)鍵詞是很精準(zhǔn)——”靈活“、”開闊“、”理智“。

Tina：“凌晨4點(diǎn)，我在拍攝現(xiàn)場寫下這些字”

Tina的采訪，是在凌晨4點(diǎn)的拍攝現(xiàn)場完成的。

寫下那些字的時(shí)候，她正頭暈、心慌。前幾年熬通宵、連軸轉(zhuǎn)，睡一覺就能緩過來，現(xiàn)在不行了——“身體真的和以前不一樣了?！?/p>

但比身體變化更早到來的，是對“節(jié)奏”的重新理解。

“和五六年前比，表面節(jié)奏慢了，核心反應(yīng)更快了。”她說，“前幾年，節(jié)奏是緊繃的快——客戶一個(gè)需求過來，第一反應(yīng)是趕緊動(dòng)、趕緊對接、趕緊出方案，怕慢了讓客戶覺得不重視，也怕漏了細(xì)節(jié)出問題，整個(gè)人是跟著事情跑的狀態(tài)。”這么趕下來，總會(huì)覺得時(shí)間不夠用，”感覺私人時(shí)間都被壓縮的厲害“。

于是她開始思考、開始允許自己慢下來，這其實(shí)令工作變得更高效了——”‘慢思考、快執(zhí)行’的節(jié)奏：慢是為了找對方向，快是為了落地結(jié)果，比單純的忙忙碌碌更有掌控感。”

“接到需求會(huì)先沉下來捋邏輯，看客戶的核心訴求是什么、背后的商業(yè)目的是什么、我們的資源該怎么匹配，反而少了很多無用功?！斑@其中，溝通變得很重要，“以前溝通這件事對我來說，就是‘高效傳遞信息、快速達(dá)成共識(shí)’，覺得花的時(shí)間越少，效率越高，甚至?xí)驍鄬Ψ降谋磉_(dá)，直奔主題。但慢慢發(fā)現(xiàn)，廣告行業(yè)的核心是理解，客戶的潛臺(tái)詞、團(tuán)隊(duì)的真實(shí)難處，都需要慢下來聽才能捕捉到。”

她舉了個(gè)例子：“和客戶聊需求，以前半小時(shí)想敲定所有細(xì)節(jié)，現(xiàn)在會(huì)花一小時(shí)甚至更久，先聽客戶聊品牌的現(xiàn)狀、團(tuán)隊(duì)的顧慮、市場的焦慮，再聊我們的方案，反而能少走很多彎路，后續(xù)的修改也少了。和團(tuán)隊(duì)溝通，慢下來聽他們的想法和卡點(diǎn)，而不是直接給答案。現(xiàn)在覺得，慢下來的溝通，其實(shí)是更高效的工作?！?/strong>

這同時(shí)，面對身體的信號(hào)，她也學(xué)會(huì)了妥協(xié)。

“哪怕事情沒做完，也會(huì)先休息，第二天早上早起處理，效率反而比熬通宵高。利用碎片時(shí)間做簡單的運(yùn)動(dòng)，上班路上走一站路，午休時(shí)做十分鐘拉伸，周末抽半天時(shí)間去爬山徒步。不再把所有時(shí)間都留給工作，學(xué)會(huì)和自己的身體和解?！?/p>

未來的路還很長，總會(huì)有自己想要成長為的人，Tina也說：“最羨慕的，是行業(yè)里那些能‘守住自己節(jié)奏，不被客戶和工作裹挾’的資深前輩。做廣告行業(yè)，尤其是阿康，很容易被客戶的需求、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、各種突發(fā)狀況牽著走，很多時(shí)候身不由己。但我認(rèn)識(shí)的幾位同事，他們在行業(yè)里做了十幾年，專業(yè)能力過硬，有自己的工作原則和節(jié)奏，面對客戶的不合理需求，能從容地溝通、引導(dǎo)，而不是一味妥協(xié)；面對緊急的工作，能合理地分配資源，而不是自己親自上陣連軸轉(zhuǎn)。他們能把工作和生活平衡得很好，既保持了專業(yè)的高度，又有自己的生活空間。這是我現(xiàn)在特別羨慕的，也是我努力的方向?！?/strong>

除了向前看，后面也很多新鮮血液，問她怕不怕被年輕人拍在沙灘上，她也坦言”完全不怕是假的“，她說，”多少會(huì)有一點(diǎn)危機(jī)感，但更多的是覺得被超越是必然的，關(guān)鍵是如何和年輕人同頻成長。如果說怕，最怕的不是她們的專業(yè)能力，而是她們的‘學(xué)習(xí)速度’和‘敢想敢試的勇氣’?，F(xiàn)在的年輕人學(xué)習(xí)能力特別強(qiáng)，對新事物的接受度和敏感度比我們高太多，而我們會(huì)有固有的工作思維，有時(shí)候會(huì)被過往的經(jīng)驗(yàn)束縛，少了一些敢想敢試的勇氣，怕出錯(cuò)、怕辜負(fù)客戶的信任。”

但她覺得這種危機(jī)感不是壞事。“會(huì)逼著我去學(xué)習(xí)新事物，去了解年輕人的想法，和團(tuán)隊(duì)的年輕同事多交流，反而能讓自己保持進(jìn)步?！?/p>

她給自己的三個(gè)關(guān)鍵詞詞是：“篤定”、“柔韌”、“落地”。

當(dāng)追問別人是否會(huì)肯定這三個(gè)詞后，她把“落地”換成了“扛事”，她解釋：“‘落地’是廣告行業(yè)客戶崗的共性，不管是哪個(gè)客戶崗的人，都需要有落地能力，不夠有辨識(shí)度。而‘扛事’是同事和客戶對我最直觀的評價(jià)，也是我自己覺得最貼合的特質(zhì)。在行業(yè)里，客戶的突發(fā)狀況、團(tuán)隊(duì)的棘手問題、跨部門的協(xié)調(diào)難題，最后大多都會(huì)落到我這里，我從來不會(huì)逃避，而是想辦法解決，不管是多大的壓力，都能扛住。”

最后她留給所有女性同行一段話，像是在說給電話那頭的采訪者，也像是在說給凌晨4點(diǎn)的自己：

“其實(shí)從入行到現(xiàn)在，十幾年的廣告生涯，時(shí)間給我留下的最珍貴的痕跡，不是職位的提升、經(jīng)驗(yàn)的積累，而是心態(tài)的成長——從一開始的焦慮、急躁、追求完美，到現(xiàn)在的篤定、柔韌、學(xué)會(huì)取舍。廣告行業(yè)是一個(gè)高壓、快節(jié)奏的行業(yè)，尤其是女性，在這個(gè)行業(yè)里打拼，會(huì)面臨比男性更多的考驗(yàn)，比如身體的消耗、家庭和工作的平衡、職場的性別偏見等等。但我覺得，時(shí)間會(huì)讓我們慢慢找到自己的節(jié)奏，學(xué)會(huì)和自己和解，學(xué)會(huì)用專業(yè)能力說話，也學(xué)會(huì)在工作中保持自己的溫度。”

“希望不管是剛?cè)胄械哪贻p女性，還是在行業(yè)里打拼了多年的女性，都能不被時(shí)間定義，不被標(biāo)簽束縛，按照自己的節(jié)奏成長，在廣告這個(gè)行業(yè)里，活成自己想要的樣子?！?/strong>

Rachel：“我放棄了‘一眼望到頭的安穩(wěn)’”

Rachel有一個(gè)“選了就回不去”的選擇。

“放棄回老家考公，進(jìn)入廣告行業(yè)做媒介。”她說，“我為此放棄的，是‘一眼望到頭的安穩(wěn)’——固定的上下班時(shí)間、可預(yù)判的職業(yè)路徑，還有親友眼中‘靠譜穩(wěn)定’的標(biāo)簽?！?/p>

進(jìn)入新領(lǐng)域，從零開始。要快速適應(yīng)更快的節(jié)奏、更靈活的規(guī)則，甚至接受“試錯(cuò)即常態(tài)”的不確定性。

“之所以覺得回不去，不是后悔?！彼f，“而是兩種賽道的思維模式、工作邏輯已經(jīng)完全不同。但這份選擇帶來的成長，遠(yuǎn)比放棄的東西更有價(jià)值。”

如今她的工作節(jié)奏比剛?cè)胄袝r(shí)快了很多。職位越來越高，責(zé)任越來越重，要負(fù)責(zé)的東西也越來越多。

“快節(jié)奏讓我感覺到責(zé)任重大?！彼f，“但我也希望慢下腳步，好好思考業(yè)務(wù)的發(fā)展方向、團(tuán)隊(duì)的建議、自我的提升。”

在這樣的節(jié)奏下，她的老公也開玩笑說”一周都沒時(shí)間跟我吃一頓飯“，時(shí)間究竟被什么占滿了？

“開拓業(yè)務(wù)、項(xiàng)目執(zhí)行、團(tuán)隊(duì)管理?！彼f，“生活的時(shí)間被嚴(yán)重壓縮，而工作的時(shí)間還是不夠——寫方案總是緊緊張張，沒有更多時(shí)間打磨?！?/p>

但她不允許自己在工作上慢下來?！耙曳降墓ぷ餍再|(zhì)，決定了我們要配合客戶的節(jié)奏?！?/p>

在這么拼的狀態(tài)下，她坦白會(huì)怕年輕人的趕超，”但這種怕不是焦慮，是一種清醒的警惕。”

她怕的，是年輕人身上的“無包袱感”和“敢闖敢試的勇氣”。

“我們在職場待得越久，越容易被經(jīng)驗(yàn)束縛，習(xí)慣性考慮風(fēng)險(xiǎn)、成本、可行性，反而少了破局的勇氣。而年輕人沒有經(jīng)驗(yàn)包袱，敢嘗試新方法，對新鮮事物更敏感，學(xué)習(xí)能力也更強(qiáng)。這種‘不被定義、敢于突破’的勁兒，恰恰是我們?nèi)菀茁魇У臇|西?！?/p>

同時(shí)，她也最羨慕那些能夠”守住節(jié)奏、不被內(nèi)耗”的人。“不管職場深耕多年還是初入行，他們能清晰知道自己想要什么，不盲目追趕KPI，不被他人的節(jié)奏裹挾。既能在工作中專業(yè)出彩，也能留時(shí)間照顧自己的生活、滋養(yǎng)自己的情緒。不慌不忙，張弛有度——這種平衡感，是我一直在努力追求的?！?/p>

所以她也希望自己”試著慢下來“，她說，“有些事情不必著急，該來的總會(huì)來。不必逼自己做萬能的超人，不必追著不屬于自己的節(jié)奏奔跑。好好休息！”

于是她的“慢”，留給了業(yè)余生活——拼豆、拼樂高?！白屛衣惺艹两止さ臉啡ぁ！?/p>

她給自己的三個(gè)關(guān)鍵詞是：“清醒”、“堅(jiān)韌”、“焦慮”。

清醒，是清楚自己的優(yōu)勢和短板，不盲目跟風(fēng)，也不自我內(nèi)耗。堅(jiān)韌，是哪怕遇到挫折，也能快速調(diào)整心態(tài)，守住職業(yè)初心。焦慮，是仍然會(huì)焦慮跟不上社會(huì)發(fā)展，尤其是AI崛起，要更努力才能體現(xiàn)自己的價(jià)值。

在此之外，她也提到了“守創(chuàng)”?！啊亍鞘刈V告人的初心、不被流量裹挾。‘創(chuàng)’是主動(dòng)突破舒適區(qū)、適配時(shí)代變化，哪怕面對AI沖擊，也能守住創(chuàng)意內(nèi)核、創(chuàng)新表達(dá)形式。這份‘清醒不盲從、焦慮不內(nèi)耗、守創(chuàng)不躺平’的狀態(tài)，是我身上獨(dú)有的標(biāo)簽?！?/strong>

關(guān)于職場這些年，她沉淀下三句話：

“第一，職場沒有‘絕對正確’的選擇。每一次選擇，都是在篩選適合自己的路，哪怕走得慢一點(diǎn)，只要方向沒錯(cuò)，就比原地徘徊有意義?！?/p>

“第二，不必害怕‘被超越’。年輕人的出現(xiàn)，不是來取代我們，而是來推動(dòng)我們成長?！?/p>

“第三，職場拼的從來不是‘誰更能熬’，而是‘誰能長久地走下去’。不管工作多忙，都要傾聽身體的聲音，守住健康的底線；不管節(jié)奏多快，都要留一點(diǎn)時(shí)間沉淀自己，不慌不忙，向陽而行?！?/p>

第三幕——時(shí)間沉淀成禮物，也寄來賬單

Jasmine：“從‘厲害的人’到‘靠譜的人’”

“回看曾經(jīng)那個(gè)拼命的自己，我想說：謝謝?！?/strong>

Jasmine的開場，沒有猶豫，充滿著一種溫柔的堅(jiān)定。

“‘拼’不是為了證明給誰看，而是因?yàn)檎娴脑谝?。在意?chuàng)意能不能打動(dòng)人，在意作品能不能留下點(diǎn)什么。如果非要說一句話，我會(huì)說：你當(dāng)時(shí)的選擇是對的——不是選擇了這條路，而是選擇了認(rèn)真走?！?/strong>

她說自己年輕時(shí)想成為“厲害的人”?；孟脒^拿一堆戛納獅子，幻想過提案一稿過、客戶集體起立鼓掌，幻想過品牌方排著隊(duì)等她的創(chuàng)意。

如今“99%都不吻合”，但她很滿足今天自己的樣子。“因?yàn)楸绕稹畢柡Φ娜恕?，我最終成了一個(gè)‘靠譜的人’。厲害是能力，靠譜是判斷力、同理心和責(zé)任感。厲害可以讓你走得快，但靠譜才能讓你走得遠(yuǎn)?！?/strong>

作為”靠譜的人“，她的變化也很深刻，其中包括關(guān)于判斷創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)、廣告的定義。

首先針對一個(gè)好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)：以前她覺得只要夠炸、夠特別、夠讓自己興奮，就是好東西；但現(xiàn)在她會(huì)先把它放回商業(yè)傳播的鏈條里看——先問這是不是一個(gè)“對”的東西，再判斷它“好不好”。

“在‘對’的基礎(chǔ)上，好的創(chuàng)意有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：第一，夠特別，能在信息洪流中扎你一下；第二，能挑動(dòng)受眾的神經(jīng)——如果你自己看了都無感，那就不要拿去給客戶?！?/strong>

另外，對于廣告的定義，她覺得：“以前的廣告就是‘廣而告之’——‘廣’的問題靠投放解決，創(chuàng)意人只要研究怎么‘告’?，F(xiàn)在不是了。從創(chuàng)意根源到形式到平臺(tái)，你從一開始就要想：流量從哪來？用戶憑什么看？看了憑什么記?。俊?/p>

她把定義從“創(chuàng)意+傳播”改成“創(chuàng)意+連接”。

“傳播是單向的，連接才是雙向的。廣告不是把話說出去，而是讓人愿意聽?！?/strong>

但在這過程中，Jasmine始終不變的，是對作品的興奮。

有時(shí)她靈光一現(xiàn)時(shí)會(huì)興奮、和別人腦暴到奇思妙想會(huì)興奮，甚至做夢夢到好點(diǎn)子也會(huì)興奮（Jasmine畫外音：雖然大部分醒來發(fā)現(xiàn)也不咋地）。

但她也同時(shí)發(fā)現(xiàn)，年紀(jì)越大，真正讓你興奮的東西會(huì)變少——“不是因?yàn)閱适崆?，而是因?yàn)槟阋呀?jīng)能區(qū)分‘自嗨’和真正的好作品了?！?/strong>

問到她覺得一個(gè)好的廣告人，需要具備的亮點(diǎn)，她說有三點(diǎn)很重要：“有沒有好奇心，有沒有表達(dá)欲，有沒有‘在意感’——在意細(xì)節(jié)、在意邏輯、在意看到的人會(huì)是什么反應(yīng)。技術(shù)可以學(xué)，經(jīng)驗(yàn)可以攢，但這三樣是天生的?！?/p>

那么，問到她是否有一個(gè)“一輩子都想做下去”的廣告夢，她分享道：“在甲方時(shí)我問過自己：如果職業(yè)生涯就到45歲，最后這幾年，我是愿意在復(fù)雜的地方卷職級(jí)，還是回歸相對單純的環(huán)境做自己喜歡的事？我選擇了后者——回歸廣告人身份，因?yàn)檫@才是我興奮和成就感的來源。”

接下來的時(shí)間，她想花在那些能真正幫助客戶成就品牌的項(xiàng)目上。

“我想做點(diǎn)‘有用的事’——有用到客戶多年后想起，會(huì)說：‘那個(gè)項(xiàng)目，是我們品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。’”

Jasmine相信：“時(shí)間不會(huì)騙人，你認(rèn)真對待的東西，它都會(huì)回饋你?！?/strong>

若水：“這個(gè)過程本質(zhì)上是‘祛魅’”

“謝謝自己的腳踏實(shí)地和持續(xù)自省。”她說，“這個(gè)方案客戶為什么不買單，客戶最終買單的方案是什么？持續(xù)在這樣的自省中保持學(xué)習(xí)力?！比羲乜丛?jīng)拼命的自己如是說。

她的視角里，帶著媒介人特有的理性和抽離。

說到什么是好的媒介人，她看兩點(diǎn)。

“會(huì)不會(huì)死磕一個(gè)問題，會(huì)不會(huì)在這個(gè)問題解決后持續(xù)地‘舉一反三’。前者反映韌性，后者反映學(xué)習(xí)變通能力。具備這兩個(gè)特性的人，會(huì)成為一個(gè)好的媒介人?！?/p>

在行業(yè)生涯內(nèi)，對于判斷標(biāo)準(zhǔn)的變化，她有一個(gè)很妙的詞：祛魅。

“過往我判斷一個(gè)項(xiàng)目‘好不好’的標(biāo)準(zhǔn)，是外界是否感知到了，是否被周圍的人認(rèn)同。但現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)盡力抽離外因的影響，優(yōu)先考慮客觀正確性——客觀上來看項(xiàng)目到底對不對、好不好，是否真的有洞察？是否真的有效果？”

她說這個(gè)過程，就是從外部的熱鬧，回歸到更理性的判斷。

對于廣告的定義，她也有著自己的堅(jiān)持——“我覺得廣告定義本質(zhì)上沒有變化，廣而告之+生意賦能。只是隨著社會(huì)環(huán)境、媒介渠道的變化，過往的廣告更多針對的是一群人溝通；今天的廣告針對的是一個(gè)真實(shí)存在的個(gè)體，難度會(huì)更大。”

在難度加大的行業(yè)內(nèi)，她也對未來想得很清楚，她說：“接下來的職業(yè)生涯，我想把時(shí)間繼續(xù)花在策略上，希望能往上夠一夠品牌策略，或者至少能有整合的思維。也希望能更多的學(xué)習(xí)AI，實(shí)現(xiàn)日常工作提效。”

米妮嬌：“廣告片不是電影”

米妮嬌的視角，拉得更遠(yuǎn)——她看到的是二十年來整個(gè)行業(yè)的變化。

“二十年前，廣告公司對客戶交付的結(jié)果是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，一個(gè)精致的視頻或者一句打動(dòng)人的廣告語；十年前，營銷公司對客戶交付的是傳播的結(jié)果，可能是一次熱搜，可能是一波全民話題熱議；但今天的廣告或者營銷公司，更應(yīng)該忘卻乙方的身份，而成為客戶的Business Partner?！?/strong>

她認(rèn)為，客戶一切營銷或者品牌最終的目標(biāo)都是生意導(dǎo)向，追求高效的銷售結(jié)果。所以交付的不再是物料，結(jié)果不再是營銷數(shù)據(jù)，而是實(shí)實(shí)在在的幫助客戶提升生意目標(biāo)。“曾經(jīng)的營銷目標(biāo)已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)生意目標(biāo)的一種手段，一個(gè)中間過程，一起最終都將導(dǎo)向業(yè)務(wù)的終端落地與轉(zhuǎn)化。”

她的幾句話，值得每個(gè)廣告人細(xì)讀：

“廣告片不是電影，創(chuàng)意idea不是單純的藝術(shù)，媒介不是自我標(biāo)榜的櫥窗?！?/strong>

“對客戶業(yè)務(wù)的充分理解，對目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)洞察，和客戶一起擁抱瞬息萬變的市場變化，才能贏得長久的信任與合作?！?/strong>

關(guān)于未來，她的判斷也很篤定：“在下一個(gè)十年，我想廣告營銷公司的KPI或者核心交付結(jié)果，會(huì)是客戶的銷售結(jié)果。市場占有率的提升，核心產(chǎn)品的銷量，高端產(chǎn)品的溢價(jià)等——做到真正和客戶的目標(biāo)一致，才是王道?！?/p>

尾聲

采訪完這8位女性，我們發(fā)現(xiàn)一件事：

貝塔從“慌張”變成“篤定”；

克拉拉從“像孫燕姿”變成“更像我自己”；

真真學(xué)會(huì)“快慢平衡”；

Tina懂得“慢下來溝通”；

Rachel守住“清醒不盲從”；

Jasmine從“厲害的人”變成“靠譜的人”；

若水從“被認(rèn)同”轉(zhuǎn)向“對不對”；

米妮嬌看見整個(gè)行業(yè)的變遷。

沒有人說“時(shí)間可怕”。

有人說“謝謝”，有人說“接受”，有人說“一起party多好玩”。

能讓人留下來的公司，不是讓所有人變成同一種樣子，
而是讓每個(gè)人都能看見：自己正在成為的樣子，就在這里。

【她們是誰】

貝塔——自稱“萌新”的活潑擔(dān)當(dāng)

克拉拉——從俄英翻譯轉(zhuǎn)行廣告的創(chuàng)意人

真真——相信“快慢平衡”的創(chuàng)意人

Tina——凌晨4點(diǎn)堅(jiān)守拍攝現(xiàn)場的客戶總監(jiān)

Rachel——清醒、守創(chuàng)、焦慮的媒介人

若水——相信“祛魅”的媒介人

Jasmine——從“厲害”走向“靠譜”的創(chuàng)意人

米妮嬌——看見行業(yè)二十年的資深廣告人

互動(dòng)

你現(xiàn)在的階段，想對時(shí)間說什么？

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