雪山救狐貍，全網(wǎng)首支無(wú)限流廣告
“你可曾在雪山救過(guò)一只狐貍？”
“你是那只狐貍？”
“不，我是那只醬板鴨”
砰——
重生一萬(wàn)次，怕是也沒人能在“雪山救狐”系列中活下來(lái)。
前不久，一段由網(wǎng)友創(chuàng)作的AI短片走紅。
復(fù)古的邵氏電影畫風(fēng)，讓人夢(mèng)回傳統(tǒng)武俠片時(shí)代。報(bào)恩變復(fù)仇的劇情反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，無(wú)厘頭的搞笑里帶有幾分心酸。
沒想到，就是這么一段魔幻又抽象的劇情，竟把各大官號(hào)都引了出來(lái)。
隨后，品牌也聞風(fēng)而動(dòng)，這一武俠AI短劇像線面一樣繁殖擴(kuò)散，一鍵演變成了無(wú)限流廣告。
進(jìn)化到現(xiàn)在，“雪山救狐”闖到哪一關(guān)了？請(qǐng)看——
第一關(guān)
你是那只醬板鴨嗎？
不，是xx產(chǎn)品
能用來(lái)救活白狐的，可不止醬板鴨。
只要救命的設(shè)定存在，那么換點(diǎn)啥都說(shuō)得過(guò)去，反應(yīng)快的品牌自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)絕佳的植入位。
@絕味鴨脖 聞著味兒就來(lái)了，一大盤鴨脖釋出又撤回，果然又迎來(lái)了有仇必報(bào)的和狐貍。
送食物大軍里，還有捧著熱乎乎螺螄粉的@螺嘻會(huì)、拎著醬油的@海天、送上純牛奶的@伊利……各家爭(zhēng)相在拯救白狐的環(huán)節(jié)里，刷上一波存在感。
這兩年對(duì)潑天流量格外敏感的地方文旅，趁機(jī)將其改成了地方美食宣傳片。@山東衛(wèi)視 不負(fù)“好客山東”之名，@順慶宣傳 接地氣地?cái)[了一大桌。
而@佛山新聞 靈機(jī)一動(dòng)，callback了“沒有一只雞能活著走出廣東”的地方梗，讓人會(huì)心一笑。
“沒有一只雞能活著走出廣東”
不僅要吃飽，還得穿暖。貼心的@MINISO 帶來(lái)實(shí)用保暖好物，小物化大仇，劇情走向和諧共處，一起逛起了品牌店。
第二關(guān)
你是那只醬板鴨嗎？
不，永遠(yuǎn)猜不到我是誰(shuí)
對(duì)熟悉劇情的觀眾來(lái)說(shuō)，太容易猜到的走向，反而失去了吸引力。
如何讓這個(gè)劇情更有看點(diǎn)？
聰明的品牌不斷發(fā)掘出萬(wàn)物之間的關(guān)聯(lián)，以出其不意的角色設(shè)定來(lái)推進(jìn)劇情——你永遠(yuǎn)不知道，下一步產(chǎn)品或業(yè)務(wù)會(huì)以什么形式登場(chǎng)。
這種不確定性帶來(lái)的戲劇張力，更具辨識(shí)度和記憶度。
首當(dāng)其中會(huì)整活的，要數(shù)@廈門公安，結(jié)尾“沒有防騙意識(shí)，就算有九條命也經(jīng)不住騙”的提醒，一下子升華了立意。
“我既不是狐貍，也不是姜母鴨，更不是雪山與泥土，
我是雪山第67個(gè)缺角青石板臺(tái)階旁靠著長(zhǎng)臺(tái)巖石的第8棵歪脖老松樹上用紅繩系著貼了黃紙條的國(guó)家反詐中心二維碼，
那日你路過(guò)，明明看到了，為什么不掃碼啊，
沒有防騙意識(shí)，就算有九條命也經(jīng)不住騙。”
@中國(guó)鐵路 緊隨其后，請(qǐng)大家通過(guò)12306官方小程序購(gòu)票，將“鐵路部門從未與第三方平臺(tái)合作”的官方提示巧妙結(jié)合到劇情里。
@國(guó)家電網(wǎng) 提示大家別在電力設(shè)施保護(hù)區(qū)用火，后果比被復(fù)仇還嚴(yán)重。
趁著這股新鮮勁兒，有品牌開始借著劇情講解產(chǎn)品和業(yè)務(wù)、打擊假冒、解釋用戶可能會(huì)好奇的點(diǎn)。
@順豐國(guó)際 拉著人就去送快遞，主打風(fēng)雨無(wú)阻的時(shí)效性。
@美的空調(diào) 語(yǔ)速飛快地解釋起了“二代雙翼無(wú)風(fēng)感科技”的技術(shù)，降低了大眾的理解門檻。至于雪山為什么需要一臺(tái)會(huì)吹柔風(fēng)的空調(diào)，來(lái)不及細(xì)想了。
@旺旺大禮包 苦冒牌貨久矣，借著復(fù)仇就開始了一波打假。
@天貓 把頭大的鍋甩給了狐貍。
@網(wǎng)易游戲 誤殺友軍，解釋賬號(hào)為什么沒了藍(lán)V。
花式玩梗中，對(duì)品牌本身的印象又多了幾分。
第三關(guān)
是誰(shuí)不重要，重要的是通關(guān)
重生到第N次，最關(guān)鍵、也最吊人胃口的，始終是同一個(gè)問(wèn)題：
究竟用什么救白狐才不會(huì)被打?。?/strong>
入戲更深的品牌，致力于找到一個(gè)終極、完美的解法。
當(dāng)產(chǎn)品成為唯一有效的答案，劇情因果也隨之閉合，品牌自然占據(jù)創(chuàng)意主位。
像@騰訊會(huì)議 給出的解法，是云錄制功能，救與不救的有口難言，都可以通過(guò)留痕自證。
@淘寶 來(lái)一個(gè)滅一個(gè)，別問(wèn)為啥有這么多裝備，問(wèn)就是上淘寶買的。
@肯德基 不止用好吃的拌雞架打發(fā)了狐貍，還滿足了一整山的動(dòng)物。甚至，懶得下山的動(dòng)物，還能讓外賣員送上去，有多美味不言自明。
“以后這座山就叫拌雞架山好了”
@旺仔 則翻轉(zhuǎn)人物設(shè)定主動(dòng)報(bào)仇，順勢(shì)玩起了品牌名的諧音梗。
“你以為喝了旺仔就真的會(huì)忘宰嗎”
戲一直很多的@瑞幸 直接把劇情拐進(jìn)自家小劇場(chǎng)，復(fù)仇劇一轉(zhuǎn)眼變成了和多兒結(jié)婚的續(xù)集?！昂?.9，祝你們久久”，發(fā)得一手好糖。
最鬼才的還屬@深視新聞，直接打破了第四堵墻，把男主帶出小院，引向廣東春季人才招聘。城市對(duì)人才的保護(hù)，成了萬(wàn)全之策。
————
即使已經(jīng)刷了n個(gè)版本，依然會(huì)有第n+1個(gè)新版本出現(xiàn)。
甚至有官方一口氣出了好幾個(gè)續(xù)集，@思念 還整了個(gè)記者采訪版的片場(chǎng)花絮。
“樵夫哥你好，你為什么總不關(guān)院門，隨便就讓女的進(jìn)來(lái)問(wèn)？”
被層出不窮的腦洞創(chuàng)飛的網(wǎng)友表示：
“不記得看過(guò)多少個(gè)版本了”
“不要再殺生了”
“但我想看這種邪門的羈絆”
……
和以往越嚼越?jīng)]味兒的玩梗不同，這一輪品牌與官方的融梗造梗，明顯進(jìn)化了許多。
一方面，品牌不是在重復(fù)同一個(gè)梗，而是在同一套設(shè)定里，讓產(chǎn)品和內(nèi)容產(chǎn)生新的關(guān)聯(lián)；
另一方面，新的角色、新的走向不斷加入，也反復(fù)激活了梗本身，延長(zhǎng)了它的生命力。
這種玩法的成立，很大程度上歸功于AI技術(shù)的成熟。
以及，大家逐漸摸索到了AI廣告的正確打開方式。
AI本不應(yīng)該代替創(chuàng)意和審美，而是服務(wù)于想法的快速落地。
工具可以協(xié)助表達(dá)，最終拉開差距的，仍是創(chuàng)意本身。
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