4A公司怎么做小紅書(shū)，快來(lái)抄作業(yè)！
上一期扒完12家廣告公司的小紅書(shū)，發(fā)現(xiàn)他們各有各的整活方式。
這次，我把目光投向了另一類玩家：4A巨頭們。
幫全球品牌做營(yíng)銷的他們，自己來(lái)小紅書(shū)會(huì)怎么玩？
扒了扒這9家4A公司的賬號(hào)，一起看看這些營(yíng)銷老手，是怎么經(jīng)營(yíng)自己的“公司人格”的。
*以下按首字母排序
1、電通媒介Impact Circle
所屬公司：電通媒介Impact Circle
關(guān)鍵詞：報(bào)告解讀與青年力量
電通媒介今年上半年開(kāi)始更新賬號(hào)，目前筆記數(shù)量不多，但每條都挺硬核。
賬號(hào)主打的是一系列電通報(bào)告的視頻解讀，比如《小紅書(shū)高端手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》、《2026 CMO增長(zhǎng)領(lǐng)航：AI時(shí)代重塑營(yíng)銷》等。對(duì)于沒(méi)時(shí)間、不想讀長(zhǎng)篇報(bào)告的營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于請(qǐng)了個(gè)課代表劃重點(diǎn)。
此外，兩篇關(guān)于Young Spikes的快問(wèn)快答vlog也很有意思。電通媒介的兩位年輕同事分享去新加坡參賽的趣事和感悟，從中可以一瞥4A公司對(duì)于年輕人的培養(yǎng)方式。
核心總結(jié)：
內(nèi)容類型：行業(yè)報(bào)告解讀、賽事回顧
文案風(fēng)格：專業(yè)但不枯燥，帶點(diǎn)輕松
視覺(jué)風(fēng)格：視頻為主，簡(jiǎn)潔清晰
2、Havas Events
所屬公司：Havas Creative China 漢威士創(chuàng)意
關(guān)鍵詞：幕后直擊與工位觀察
Havas Events的賬號(hào)主要分為幕后直擊、工位觀察兩部分內(nèi)容。
幕后直擊系列，把大型線下活動(dòng)案例的搭建過(guò)程全盤(pán)托出。比如歐萊雅的美妝寰宇，從概念思考到色彩材質(zhì)的選擇，再到沉浸式五感體驗(yàn)的落地，每一處都能看到精心打磨的痕跡?？赐臧咐龝?huì)發(fā)現(xiàn)，那些讓大家“哇”出來(lái)的瞬間，背后是一群細(xì)節(jié)控。
工位觀察系列則更加接地氣，無(wú)論是天馬行空的腦暴，還是一遍遍的修改，都讓大家看到最真實(shí)的團(tuán)隊(duì)工作日常。
核心總結(jié)：
內(nèi)容類型：活動(dòng)幕后、工作日常
文案風(fēng)格：紀(jì)實(shí)風(fēng)格
視覺(jué)風(fēng)格：現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍+花絮剪輯
3、McCANN麥肯
所屬公司：麥肯世界集團(tuán)
關(guān)鍵詞：深度解讀與熱梗輸出
McCANN麥肯的小紅書(shū)，像一個(gè)正經(jīng)和不正經(jīng)的混合體。
正經(jīng)起來(lái)，他們會(huì)和中傳學(xué)生聊“懸浮社會(huì)”里年輕人如何理解社交，聊AI時(shí)代創(chuàng)意為什么更離不開(kāi)真實(shí)洞察，真實(shí)回答一些行業(yè)共同焦慮的問(wèn)題。麥肯會(huì)客廳專欄也類似，話題從“全齡態(tài)生活”到“AI是敵是友”，每期都是一節(jié)小型公開(kāi)課。
不正經(jīng)起來(lái)，畫(huà)風(fēng)突變。“4A廣告人穿搭顯貴公式”、“麥肯工位牌”、“4A職場(chǎng)翻包”......堪稱5G沖浪選手，致力于不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)熱梗。
另外，他們最近剛發(fā)布了“麥萌計(jì)劃”實(shí)習(xí)招聘筆記，感興趣的同學(xué)可以關(guān)注一下。
核心總結(jié)：
內(nèi)容類型：深度訪談、職場(chǎng)日常、招聘
文案風(fēng)格：正經(jīng)時(shí)專業(yè)，發(fā)瘋時(shí)接地氣
視覺(jué)風(fēng)格：播客式視頻+工位實(shí)拍
4、奧美Ogilvy
所屬公司：Ogilvy 奧美
關(guān)鍵詞： 年度營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)
奧美的小紅書(shū)，最鮮明的印記是一個(gè)叫“奧火火”的IP。官方定位很燃：“奧美人心中那團(tuán)永不熄滅的創(chuàng)意之火”。
這個(gè)IP貫穿了他們的核心內(nèi)容，比如“火火采訪間”里邀請(qǐng)內(nèi)外部營(yíng)銷人圍繞當(dāng)下熱門(mén)議題展開(kāi)對(duì)談，每期輸出幾個(gè)可落地的關(guān)鍵點(diǎn)，既有觀點(diǎn)也有方法論。
“奧美觀點(diǎn)”、“年度洞察”等欄目則像一座持續(xù)更新的營(yíng)銷知識(shí)庫(kù)，從痛點(diǎn)診斷到趨勢(shì)預(yù)判，持續(xù)輸出系統(tǒng)性內(nèi)容。
核心總結(jié)：
內(nèi)容類型：行業(yè)洞察、方法論、年度趨勢(shì)
文案風(fēng)格：專業(yè)有深度，但不晦澀
視覺(jué)風(fēng)格：采訪視頻+圖文報(bào)告
5、OM宏盟
所屬公司：Omnicom Media 宏盟媒體
關(guān)鍵詞：企業(yè)文化標(biāo)桿
別的公司發(fā)案例、發(fā)洞察，OM宏盟在小紅書(shū)上認(rèn)真搞起了板式網(wǎng)球。從“新手體驗(yàn)局”到“全員熱力開(kāi)賽”，內(nèi)容幾乎都是球場(chǎng)上的揮拍、擊掌、吶喊。
仔細(xì)看文案，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們把運(yùn)動(dòng)和企業(yè)文化綁定得很深：“我們堅(jiān)信，員工的‘幸福感’是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不可或缺的一部分。”“只有當(dāng)職場(chǎng)與生活達(dá)成健康的平衡狀態(tài)，員工才能在獲得成就感的同時(shí)感受到幸福感，為客戶創(chuàng)造出最出色的方案。”
這個(gè)賬號(hào)表面上在發(fā)運(yùn)動(dòng)，實(shí)際上在輸出一種“我們是一家關(guān)注員工身心健康的4A公司”的雇主品牌。
核心總結(jié)：
內(nèi)容類型：團(tuán)建活動(dòng)、企業(yè)文化
文案風(fēng)格：熱血、有感染力
視覺(jué)風(fēng)格：運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍+高燃剪輯
6、陽(yáng)獅傅
所屬公司：Publicis Groupe 陽(yáng)獅集團(tuán)
關(guān)鍵詞：職場(chǎng)小喇叭
作為陽(yáng)獅集團(tuán)的紅薯地小喇叭，“陽(yáng)獅傅”名稱自帶親切感，賬號(hào)涵蓋了招聘、職場(chǎng)干貨、廣告人生活、公司活動(dòng)等全方位內(nèi)容。
在職場(chǎng)干貨里，內(nèi)部人才項(xiàng)目“出獅行動(dòng)”被拆成職場(chǎng)進(jìn)階攻略，同事們分享起不用熬工齡就能進(jìn)階的經(jīng)驗(yàn)技巧。而在廣告生活里，同事們的日常穿搭、辦公室愛(ài)用好物、下班生活都被記錄下來(lái)，打破了大家對(duì)于“廣告人沒(méi)有生活”的刻板印象。
核心總結(jié)：
內(nèi)容類型：招聘、職場(chǎng)干貨、員工故事
文案風(fēng)格：親切活潑，有網(wǎng)感
視覺(jué)風(fēng)格：圖文+短視頻
7、TBWA
所屬公司：TBWA\China 騰邁 中國(guó)
關(guān)鍵詞：抽象系列觀察
TBWA的小紅書(shū)，不按套路出牌。
內(nèi)容被包裝成一系列“特別”欄目：特別創(chuàng)意（廣告作品）、特別發(fā)布（趨勢(shì)報(bào)告）、特別觀察（行業(yè)洞察），還有特別午安、碎片Vlog等淡淡的抽象視頻。
翻了幾條“特別創(chuàng)意”，作品本身的質(zhì)量不用多說(shuō)。但更有趣的是那些抽象、活人感拉滿的內(nèi)容，比如一些看似無(wú)厘頭的碎片剪輯，配上慵懶的音樂(lè)和慢節(jié)奏的敘事，跟干貨之間形成反差。
核心總結(jié)：
內(nèi)容類型：創(chuàng)意作品、趨勢(shì)報(bào)告、抽象日常
文案風(fēng)格：淡淡的抽象風(fēng)
視覺(jué)風(fēng)格：高品質(zhì)視覺(jué)+慵懶剪輯
8、WPP Media
所屬公司：WPP Media
關(guān)鍵詞：深度營(yíng)銷觀察
WPP Media的小紅書(shū)，含金量很高。
賬號(hào)會(huì)把CEO等高管在論壇上的觀點(diǎn)與討論精華剪成視頻，供大家參考學(xué)習(xí)。
但真正有特色的，是他們的播客《營(yíng)銷有E思》。每期播客圍繞一個(gè)主題進(jìn)行深度解析，筆記里還會(huì)整理提煉出“亮點(diǎn)金句”，方便沒(méi)有聽(tīng)完完整音頻的人快速get要點(diǎn)。這個(gè)賬號(hào)更像一個(gè)“營(yíng)銷知識(shí)音頻臺(tái)”，想聽(tīng)深度對(duì)談的，可以去小宇宙訂閱；想看精華摘要的，刷小紅書(shū)就夠了。
核心總結(jié)：
內(nèi)容類型：大佬觀點(diǎn)、行業(yè)播客
文案風(fēng)格：專業(yè)有深度
視覺(jué)風(fēng)格：視頻精華剪輯+金句卡片
9、藍(lán)色光標(biāo)BlueFocus
所屬公司：新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)
關(guān)鍵詞：活人感廣告人日常
藍(lán)色光標(biāo)的小紅書(shū)，用三個(gè)欄目把內(nèi)容安排得明明白白。
“招聘那些事兒”主打讓藍(lán)標(biāo)人分享工作感悟。比如清華研三的同學(xué)寫(xiě)了一篇實(shí)習(xí)筆記，講述跨行選擇和團(tuán)隊(duì)氛圍，這種“過(guò)來(lái)人”的真實(shí)分享，比招聘海報(bào)更具說(shuō)服力?！奥殘?chǎng)沒(méi)有秘密”欄目主要專訪其他公司和個(gè)人，打破信息差，讓讀者看到行業(yè)不同角色的思考?！袄习宀粚徍说膬?nèi)容”欄目則是主要發(fā)現(xiàn)廣告人工作的另一面，以及有趣豐富的日常生活。
無(wú)論是想進(jìn)藍(lán)標(biāo)的人、想了解行業(yè)的人，還是想看廣告人日常的人，都會(huì)在賬號(hào)里找到答案。
核心總結(jié)：
內(nèi)容類型：實(shí)習(xí)分享、行業(yè)專訪、抽象日常
文案風(fēng)格：真誠(chéng)、有網(wǎng)感、敢玩
視覺(jué)風(fēng)格：圖文+隨手拍
翻完這9家賬號(hào)會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的干貨密度是真的高。
報(bào)告解讀、播客對(duì)談、方法論輸出……每一條都在用專業(yè)說(shuō)話，帶來(lái)一份份扎實(shí)的行業(yè)洞察、可復(fù)用的實(shí)戰(zhàn)框架，以及值得反復(fù)消化的深度內(nèi)容。
如果你想在小紅書(shū)上刷到真正有料的營(yíng)銷干貨，這些4A賬號(hào)，值得放進(jìn)你的收藏夾~
下一期，我們將把視角從公司轉(zhuǎn)向廣告人，看看廣告人自己做小紅書(shū)是怎樣的？
先賣個(gè)關(guān)子，下回分解。
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