青島啤酒升級(jí)，消失的中年味
首發(fā)：日本設(shè)計(jì)小站
原標(biāo)題：青島啤酒升級(jí)，消失的“中年味”——潘虎這刀，動(dòng)得真狠！
潘虎重塑青島啤酒1903及經(jīng)典產(chǎn)品
21號(hào)，青島啤酒的發(fā)布會(huì)在蘇州舉辦，這個(gè)百年的國(guó)民品牌，正悄悄進(jìn)行著一場(chǎng)「視覺(jué)效率的革命」。
潘虎出手
直接拿下青島啤酒
經(jīng)典款 + 1903
兩大王牌核心產(chǎn)品
全！部！升！級(jí)！
青島啤酒1903+經(jīng)典
產(chǎn)品升級(jí)
先看對(duì)比，老包裝扎實(shí)、有年代感；
新包裝，更高級(jí)、更耐看、更有傳播效率，
質(zhì)感直接拉滿。
兩款產(chǎn)品的包裝審美升級(jí)，都是建立在秩序之上，
原來(lái)，美學(xué)的盡頭竟然是數(shù)學(xué)。
看了官方發(fā)布，小編總結(jié)他就兩個(gè)動(dòng)作：
第一個(gè)動(dòng)作：青島啤酒經(jīng)典——“去油”。
越高級(jí)，越克制。
設(shè)計(jì)上做了一次極致的“斷舍離”和“視覺(jué)擴(kuò)張策略”。
讓百年經(jīng)典擁有可持續(xù)的全新生命力。
第二個(gè)動(dòng)作：“立儲(chǔ)”。
新的青島啤酒1903——步子邁得更大，有點(diǎn)青島啤酒未來(lái)太子的意味。與經(jīng)典款有效區(qū)隔，消費(fèi)者再也不怕分不清了。
看得出來(lái)，設(shè)計(jì)通過(guò)形式語(yǔ)言的再創(chuàng)新，在探索下一代的青島啤酒？
長(zhǎng)期以來(lái)，1903在貨架上一直像是經(jīng)典款的“高級(jí)復(fù)刻”。而潘虎這次徹底推翻了這種依附感：
極致擴(kuò)張的數(shù)字，1903成為最直接的核心視覺(jué)語(yǔ)言；
超橢圓形標(biāo)簽，結(jié)合黃金比例法則，視覺(jué)占比更具沖擊力；
重塑瓶子造型，據(jù)官方報(bào)道，潘虎研究了全球大量標(biāo)桿性啤酒瓶型，
來(lái)塑造了1903更挺拔、更飽滿、更具力量感和識(shí)別力的造型。
尤其是細(xì)節(jié)控狂喜，線條、比例、燙金、質(zhì)感，每一處都藏著功力。
不炫技、不花哨，卻越看越高級(jí)。
這不僅是一次包裝升級(jí)，更是一次，國(guó)民品牌的審美升級(jí)。
此次青島啤酒發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，潘虎的演講主題——「時(shí)代升級(jí)品牌，品牌升級(jí)時(shí)代」。同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)“審美是這個(gè)時(shí)代的終極競(jìng)爭(zhēng)力”。
大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，近幾年叫的上名字的國(guó)貨大牌升級(jí)，大多找的潘虎。青島啤酒、王老吉、六神、汾酒、洋河、今麥郎、徐福記、潔柔......為啥？小編琢磨著，可能就三點(diǎn)：
第一，他專接“要命”的活兒。
敢動(dòng)這些國(guó)民級(jí)產(chǎn)品的，都不是一般人。這活兒干好了是本分，干砸了就是罪人。別人不敢碰，他敢。
第二，他有“成功案例”當(dāng)通行證。
青島白啤升級(jí)后賣爆了，拿到了結(jié)果。據(jù)說(shuō)今年官方財(cái)報(bào)顯示「青島白啤已成為全球白啤品類第一」，品牌方心里都明白：找他，穩(wěn)。
第三，他懂商業(yè)設(shè)計(jì)的核心邏輯。
改猛了，消費(fèi)者和品牌不認(rèn)；
不改，時(shí)代不愛(ài)。
他總能讓品牌在“記憶”和“新鮮”中找到平衡，讓人眼前一亮。
那么問(wèn)題來(lái)了，這波新鮮出爐的「青島啤酒」，你會(huì)去哈一杯嗎？
作者公眾號(hào)：日本設(shè)計(jì)小站（ID：japandesign）
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