星傳流線玩轉(zhuǎn)好萊塢引領(lǐng)內(nèi)容營(yíng)銷新局面

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舉報(bào) 2015-06-03

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廣州，2015年6月1日——全球領(lǐng)先內(nèi)容營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)星傳流線啟動(dòng)國(guó)內(nèi)4A廣告公司迄今最大規(guī)模的內(nèi)容營(yíng)銷高峰會(huì)，與會(huì)客戶嘉賓包括國(guó)際知名品牌代表寶潔、可口可樂(lè)、百威英博、歷峰集團(tuán)、三九醫(yī)藥、立白、美贊臣、漢堡王等等。星傳流線攜手各品牌發(fā)言人、國(guó)內(nèi)行業(yè)媒體領(lǐng)頭羊以及好萊塢影視巨頭展開(kāi)了一場(chǎng)主題為“內(nèi)容營(yíng)銷”的高峰會(huì)。內(nèi)容為王的時(shí)代，越來(lái)越多的品牌漸漸從單一賣產(chǎn)品過(guò)渡到賣情懷，注重內(nèi)容性、故事性似乎成了成功營(yíng)銷的標(biāo)桿，而怎樣真正通過(guò)有效的內(nèi)容傳遞品牌DNA并在多樣化的渠道上傳播，讓受眾更自然地接受品牌，是本次星傳流線內(nèi)容營(yíng)銷高峰會(huì)要探討的重點(diǎn)。

中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷的未來(lái)：與好萊塢的無(wú)縫連接

始終把最前沿、最潮流的體驗(yàn)帶給消費(fèi)者的可口可樂(lè)與全球的電影、娛樂(lè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一樣有著帶給人快樂(lè)、精彩與難忘的DNA，同時(shí)也因?yàn)閵蕵?lè)產(chǎn)業(yè)全球化、粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)令人嘆為觀止的銷售業(yè)績(jī)，中國(guó)的內(nèi)容營(yíng)銷與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)或多或少滲透著好萊塢的影子，這次兩者之間的思維碰撞無(wú)疑成為本次峰會(huì)最大的亮點(diǎn)。

近年來(lái)，中國(guó)品牌與包括派拉蒙、二十世紀(jì)福克斯、夢(mèng)工廠、環(huán)球影視、華納兄弟在內(nèi)的諸多好萊塢娛樂(lè)大亨展開(kāi)了例如熱門美劇和科幻大片中的產(chǎn)品植入等廣泛合作，嘗試將中國(guó)品牌與好萊塢娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)做到無(wú)縫連接。星傳流線全球總裁Olivier Gers先生表示：“娛樂(lè)行業(yè)是一個(gè)很復(fù)雜的市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)如何去展示品牌精神、傳遞品牌價(jià)值、融入品牌文化，都是星傳流線一直在嘗試突破的工作?！?br />
在緊隨其后的“中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)”討論中，星傳流線也協(xié)同粉絲堂邀請(qǐng)了一眾炙手可熱的美劇明星代表，他們不但在現(xiàn)場(chǎng)還原劇中角色的經(jīng)典造型，還分享了關(guān)于明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)的感受，貼吧排名第四以及正當(dāng)版權(quán)收視率美劇排行第三的《破產(chǎn)姐妹》主演Matthew Moy憑借餐廳老板一角虜獲了大批國(guó)內(nèi)外粉絲：“作為演員我能真真實(shí)實(shí)感到《破產(chǎn)姐妹》的成功所帶來(lái)的影響力，包括這次與可口可樂(lè)的合作和粉絲堂的牽線搭橋，粉絲們的熱情常常會(huì)讓傳播獲得出人意料的響應(yīng)?！蓖瑯?，廣受歡迎的《神盾局特工》和《越獄》也派出劇中主演Chloe Bennet和Dominic Purcell加入討論。

中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷的未來(lái)：智能化引導(dǎo)消費(fèi)

隨著新傳播方式、新技術(shù)手段的快速更迭，市場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)象、理念、方式、執(zhí)行、評(píng)估五個(gè)層面正經(jīng)歷著“時(shí)代之變”，怎樣精準(zhǔn)地判斷受眾的目標(biāo)內(nèi)容并找到合適的溝通渠道在這個(gè)人人都說(shuō)著互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代下顯得尤為重要。

“隨著時(shí)代的變遷，品牌需要應(yīng)對(duì)的是不斷變化的消費(fèi)行為，作為品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的我們正在將星傳媒體集團(tuán)的大數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者調(diào)研融合更先進(jìn)的科技觸達(dá)消費(fèi)者，幫助品牌在動(dòng)態(tài)的媒體市場(chǎng)中獲利?！毙莻髁骶€首席內(nèi)容官吳蕙憑（Silvia Goh）女士透露：“我們正在啟動(dòng)的 ‘Smart Content’，將內(nèi)容營(yíng)銷智能化，運(yùn)用‘?dāng)?shù)據(jù)先行’的理念和方法去了解消費(fèi)者, 利用技術(shù)合理分配速度，從而方便人與人之間的連接，推動(dòng)人們真正采取消費(fèi)的行動(dòng)?！?br />
本次峰會(huì)主要分為七大議題展開(kāi)?？祟D傳媒、深圳衛(wèi)視、影時(shí)尚影業(yè)集團(tuán)、世紀(jì)鯤鵬傳媒、芒果TV、優(yōu)酷土豆集團(tuán)等嘉賓就中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行了熱烈討論；隨后精碩科技也對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)發(fā)表了觀點(diǎn)；樂(lè)視網(wǎng)就新生態(tài)圈與營(yíng)銷發(fā)表演講；騰訊高層就數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了主題演講；來(lái)自可口可樂(lè)內(nèi)容及卓越創(chuàng)意總監(jiān)Richard Cotton更分享了可口可樂(lè)經(jīng)典品牌故事；Cinime 亞太區(qū)高層帶來(lái)簡(jiǎn)短的Cinime演示和介紹：Cinime 是一個(gè)交互式手機(jī)APP，通過(guò)接收大熒幕影院信息，為用戶帶來(lái)全新影視作品獨(dú)家的前瞻性內(nèi)容、預(yù)告，植入品牌信息亦可通過(guò)有獎(jiǎng)?wù)心驾p松獲得。星傳流線全球總裁Olivier Gers、《綠箭俠》和《閃電俠》著名制片人Joseph Patrick Finn、比佛利山莊娛樂(lè)公司Roar的聯(lián)合創(chuàng)始人Gregory Suess和DMG國(guó)際電影兼娛樂(lè)品牌營(yíng)銷總經(jīng)理Andy Anderson就怎樣將好萊塢經(jīng)典內(nèi)容本土化和再創(chuàng)作進(jìn)行了多維度的深度交流。隨后，美劇演員代表們與粉絲堂共同參與了“粉絲經(jīng)濟(jì)”話題討論。

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