英國(guó)旅游局“英國(guó)等你來(lái)命名”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，獲戛納創(chuàng)意節(jié)金獅大獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2015-06-30

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(2015 年 6 月 29 日) 由奧美中國(guó)策劃,英國(guó)旅游局在中國(guó)舉辦的 “英國(guó)等你來(lái)命名”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),于 2015 年戛納創(chuàng)意節(jié)上大獲全勝,在這個(gè)被業(yè)界譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”的創(chuàng)意盛會(huì)上摘得 2 枚公關(guān)類(lèi)金獎(jiǎng)和 1 枚銀獎(jiǎng)。

斥資 160 萬(wàn)英鎊的“英國(guó)等你來(lái)命名”活動(dòng), 利用中國(guó)人對(duì)充滿諧趣的昵稱的喜愛(ài),讓中國(guó)受眾為遍布英國(guó)的 101 處景點(diǎn)、地標(biāo)建筑和名勝來(lái)取名。活動(dòng)由奧美北京策劃并推廣,是迄今為止在由國(guó)家旅游委在中國(guó)國(guó)內(nèi)舉行的,作為 GREAT Campaign 一個(gè)組成部分的最大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍包括:由數(shù)字公司 Brand42 制作微型網(wǎng)站,社交媒體活動(dòng), 以及傳統(tǒng)媒體與戶外廣告的聯(lián)合曝光?；顒?dòng)通過(guò)國(guó)家旅游局的官方微信和微博觸及近 3 億潛在用戶,活動(dòng)的網(wǎng)站瀏覽量超過(guò) 2 百萬(wàn),并有 3 千萬(wàn)人觀看了發(fā)布視頻。在活動(dòng)啟動(dòng) 10 周內(nèi)共收集了 13000 個(gè)地名。

政府的GREAT Campaign營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為旅游業(yè)帶來(lái)了顯著的促進(jìn)作用。去年,中國(guó)赴英假日旅游增長(zhǎng) 18%,達(dá)到歷史新高, 游客總花銷(xiāo)達(dá)到 1.38 億英鎊, 同比增長(zhǎng)了 7%,在英逗留天數(shù)增長(zhǎng) 26%,累積到達(dá) 885,000 天并刷新歷史最高紀(jì)錄。英國(guó)旅游局預(yù)估,在有力的投資建設(shè)和宣傳保障下,到 2020 年,中國(guó)游客赴英總花費(fèi)將達(dá)到 10 億英鎊,達(dá)到英國(guó)去年各類(lèi)旅行消費(fèi)總額 4.97 億英鎊的兩倍。

英國(guó)旅游局市場(chǎng)總監(jiān) Joss Croft 表示:“迄今為止,這是由英國(guó)政府在中國(guó)舉辦的最精彩最富有創(chuàng)意的旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。我們希望用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的“昵稱”方式來(lái)直接影響中國(guó)消費(fèi)者。活動(dòng)的效果非同凡響,奧美中國(guó)以無(wú)可比擬的創(chuàng)意能力協(xié)助我們實(shí)現(xiàn)了傳播目的”,“此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為新一代的中國(guó)旅游人群介紹了以前名不見(jiàn)經(jīng)傳的游覽景點(diǎn),并將英國(guó)開(kāi)放成為全世界最有價(jià)值的旅游市場(chǎng)”。

GREAT Campaign 總監(jiān) Conrad Bird 補(bǔ)充說(shuō):“對(duì)于英國(guó)旅游局用來(lái)吸引中國(guó)受眾的手法和創(chuàng)意, 我感到由衷興奮。我們與 GREAT Britain Campaign 的共同目標(biāo)在于促進(jìn)商業(yè)發(fā)展,吸引世界各地的旅游者、學(xué)生到英國(guó)觀光、學(xué)習(xí),投資以及進(jìn)行貿(mào)易 , 以此來(lái)創(chuàng)造更多的工作機(jī)遇,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?br/>?

奧美北京的創(chuàng)意總監(jiān)表示:上個(gè)月,國(guó)家審計(jì)署的一個(gè)獨(dú)立調(diào)查項(xiàng)目推薦 GREAT Campaign 為全球質(zhì)量最高的市場(chǎng)活動(dòng)。作為 GREAT Campaign 的最初創(chuàng)立者之一,英國(guó)旅游局的關(guān)注點(diǎn)和努力一直成功地鎖定私營(yíng)資金籌集。在過(guò)去的三年中,國(guó)家旅游局從私有企業(yè)募集到 4300 萬(wàn)英鎊,作為開(kāi)拓旅游市場(chǎng)的資金保障,并帶來(lái)更加引人注目的投資收益。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的另一優(yōu)勢(shì)在于,它為不列顛地區(qū)乃至全國(guó)范圍帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。最近的分析表明,國(guó)家旅游局在海外的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的成功顯示戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)將同樣拉動(dòng) 蘇格蘭和威爾士旅游,人們把這些地方作為目的地可能性隨之增加了一倍。